Wie KI und plattformgestützte Auffindbarkeit die Rolle von Domainnamen verändern – Simone Catania, InterNetX

• Juli 13 2026
• von The it.com Domains Team

Jahrelang ließ sich die Rolle eines Domainnamens leicht erklären. Er war die Adresse, die Menschen in einen Browser eingaben, der Link, auf den sie in Suchergebnissen klickten, oder der Name, der auf Visitenkarten, Verpackungen und Anzeigen stand. All das wird nicht verschwinden, doch die Auffindbarkeit im Netz verändert die Regeln.

Menschen finden Unternehmen nicht mehr nur, indem sie Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben. Sie bitten KI-Assistenten um Empfehlungen. Sie entdecken Marken über soziale Plattformen, Marktplätze, Karten, Bewertungsportale, Sprachsuche und App-Ökosysteme. In vielen Fällen entsteht der erste Eindruck nicht mehr auf der eigenen Website des Unternehmens.

Welche Rolle bleibt dem Domainnamen also?

Laut Simone Catania, Global Content & Communications Manager bei InterNetX, wird die Domain nicht weniger wichtig. Sie wird auf andere Weise wichtig.

„Selbst wenn niemand mehr eine URL eintippt, bildet die Domain die Grundlage für E-Mail, Zertifikate, API-Endpunkte und die maschinenlesbaren Signale, anhand derer KI-Systeme beurteilen, was authentisch ist“, sagt er. „Die Rolle der Domain im KI-getriebenen Web verschiebt sich daher von ‚der Adresse, die man besucht‘ zu ‚der Identitätsebene, die KI auflöst und zur Verifizierung heranzieht‘.“

Simone arbeitet an der Schnittstelle von DNS, Domainbranche und dem weiteren Internet-Ökosystem. Bei InterNetX, einer Marke der IONOS Group, verantwortet er Inhalte und Kommunikation und ist als Domainexperte im Kommunikations- und PR-Team der Gruppe tätig. Außerdem ist er EURALO Board Member im ICANN-Ökosystem und bringt sich in Multistakeholder-Diskussionen zu Internet-Governance und Regulierung ein.

Im Interview mit it.com Domains erklärt er, warum KI-gestützte Auffindbarkeit die Rolle von Domains verändert, warum Unternehmen über „kurz und verfügbar“ hinausdenken müssen und warum die Zukunft des Online-Vertrauens davon abhängen könnte, digitale Identität in offener Infrastruktur zu verankern.

Von „Suchen und Klicken“ zu „Fragen und Erhalten“

Die klassische Suche war vertraut: Eine Person gab eine Suchanfrage ein, sah sich die Ergebnisse an, klickte auf eine Website und bildete sich ihr eigenes Urteil. KI verkürzt diesen Weg.

„Jahrelang haben wir eine Website an menschlichen Besuchen gemessen; zunehmend besteht ihre Aufgabe auch darin, die maßgebliche, maschinenlesbare Quelle zu sein, die KI-Systeme lesen, zitieren und der sie vertrauen, wenn sie in Ihrem Namen antworten“, erklärt Simone.

„Der Wandel vollzieht sich schneller, als die meisten annehmen“, sagt er. „In allen Märkten wenden sich Nutzer bereits an KI-Assistenten, um eine direkte Antwort zu erhalten, statt durch eine Seite mit blauen Links zu scrollen, und in wenigen Jahren wird sich dieses Verhalten völlig normal anfühlen und nicht mehr neuartig.“

„Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit heißt, die Quelle zu sein, die ein KI-System verstehen, der es vertrauen und die es anzeigen kann“, erklärt er. „In diesem Umfeld ist eine Domain nicht länger nur eine einfache Adresse, die man eintippt, sondern wird zu einem Glaubwürdigkeitssignal, das Maschinen lesen.“

Daraus ergibt sich eine praktische Chance. Unternehmen, die ihre Websites klar, strukturiert und aktuell halten, können von KI-Systemen leichter verstanden und referenziert werden.

„Damit werden strukturierte, gut gepflegte Inhalte auf der eigenen Domain zu einem echten Wettbewerbsvorteil, weil sie prägen, was Maschinen über Sie sagen. Denn eine Zusammenfassung muss immer noch auf irgendetwas verweisen, und dieses Irgendetwas ist eine Domain“, sagt Simone.

KI-Systeme benötigen Signale, die ihnen helfen zu verstehen, ob Informationen verlässlich, aktuell und mit der realen Organisation dahinter verbunden sind. Die Domain ist eines der stabilsten Identifikationsmerkmale in dieser Kette. Deshalb entwickelt sich die Rolle der Domain weiter.

„Ein Ziel ist etwas, zu dem ein Mensch navigiert; eine Domain als Vertrauensanker ist etwas, worauf sich Menschen und Maschinen gleichermaßen stützen, um zu bestätigen, dass eine Identität echt, konsistent und zurechenbar ist“, sagt er. „Ihre Domain ist der Anknüpfungspunkt für Ihre E-Mail-Authentifizierung, Ihre TLS-Zertifikate und Ihre verifizierte Präsenz auf Plattformen. Sie ist die Wurzel Ihrer digitalen Identität und nicht nur eine Tür zu einer Website.“

Simone verweist auf den Global Domain Report 2026, den InterNetX gemeinsam mit Sedo erstellt hat und der Marktdaten, Trends und Strategien rund um Domains beleuchtet.

„Das Web wird zunehmend Domains belohnen, denen Maschinen vertrauen, und nicht nur diejenigen, an die sich Menschen zufällig erinnern“, sagt er. „In unserer Branchenumfrage gaben 66 % der Befragten an, dass KI bereits aktiv ihre Domainnachfrage, Beschaffung oder Verkäufe beeinflusst. Darüber hinaus sehen 44,4 % das größte unmittelbare Potenzial in der KI-gestützten Namensgenerierung, um die Auffindbarkeit von Marken zu verbessern.“

„Unternehmen, die ihre Domain als Teil ihrer Vertrauens- und Identitätsstrategie behandeln und nicht als Nebensache, werden diejenigen sein, die von KI-gestützter Auffindbarkeit weiterhin empfohlen werden“, sagt Simone.

Das Risiko, auf gemietetem Grund zu bauen

KI ist nur ein Teil des Wandels in der Auffindbarkeit. Unternehmen werden auch zunehmend über Plattformen entdeckt, die ihnen nicht gehören: soziale Medien, Marktplätze, Karten, Verzeichnisse, Bewertungsplattformen und App-Ökosysteme. Diese Kanäle schaffen Abhängigkeiten.

„Das zentrale Risiko besteht darin, dass Sie auf gemietetem Grund bauen“, sagt Simone. „Wenn eine Plattform den ersten Eindruck kontrolliert – ein Marktplatz, ein sozialer Feed, ein Karteneintrag, ein Bewertungsportal oder ein KI-Assistent –, kontrolliert sie auch die Beziehung, die Daten und die Regeln. Und diese können sich über Nacht ändern: durch eine Algorithmusanpassung, eine Richtlinienänderung, eine Gebührenerhöhung oder eine Kontosperrung, auf die Sie keinen Einfluss haben.“

Das bedeutet nicht, dass Unternehmen Plattformen meiden sollten.

„Plattformen sind stark, wenn es um Reichweite geht, aber sie schalten sich zwischen Sie und Ihr Publikum und können Sie nach Belieben herabstufen oder ersetzen“, sagt Simone. „Deshalb sollte die Domain der Schwerpunkt für alles andere sein: Sie ist der eine Vermögenswert, der Ihnen tatsächlich gehört, und Ihre Website, Ihre E-Mail, Ihre Kampagnen und sogar Ihre Plattformprofile können alle auf sie zurückverweisen.“

Für kleine Unternehmen ist das eine hilfreiche Sichtweise auf die Kanalstrategie: Nutzen Sie Plattformen für die Auffindbarkeit, aber Ihre Domain als Dreh- und Angelpunkt.

„Betrachten Sie die Domain als Dreh- und Angelpunkt und die Plattformen als Speichen, die darauf verweisen. So behalten Sie eine direkte, dauerhafte Beziehung zu Ihrem Publikum, ganz gleich, wie sich die Plattformen entwickeln.“

Sind Unternehmen auf diesen Wandel vorbereitet?

Noch denken nicht alle Unternehmen auf diese Weise. Während einige Domainexperten untersuchen, wie Domains als Vertrauensebenen für KI-Systeme und autonome Agenten funktionieren, holen viele Endnutzer noch auf.

„Doch die Lücke schließt sich schnell“, sagt Simone. „Die Domain- und DNS-Community hat sich seit mehr als zwei Jahrzehnten an ständigen Wandel angepasst, vom Aufstieg neuer gTLDs und internationalisierter Domains bis zu DNSSEC, dem Übergang zu HTTPS überall und E-Mail-Vertrauensstandards wie SPF, DKIM und DMARC.“

Diese Anpassungsfähigkeit sieht er als eine der Stärken der Branche. Dieser Gedanke stand auch hinter dem Thema des InterNetX Domain Summit 2026 in Berlin: Digital Metamorphosis. 

„Endnutzer und viele Unternehmen sind noch nicht ganz so weit, aber sie werden es bald sein: Das vertraute Muster ‚Suchanfrage eingeben, Ergebnisliste prüfen, auf eine Domain klicken‘ wird bereits umgeformt, und die meisten Menschen werden es erst bemerken, wenn es zur Norm geworden ist.“

Was kleine Unternehmen bei der Wahl einer Domain beachten sollten

Für kleine Unternehmen beginnt Domainberatung oft mit bekannten Punkten: kurz halten, einprägsam machen, verwirrende Schreibweisen vermeiden und etwas Verfügbares wählen. Simone ist überzeugt, dass Unternehmen weiterdenken müssen.

„2026 sollte ein kleines Unternehmen die Domain als langfristigen Identitäts- und Vertrauenswert betrachten“, sagt er. „Markenfähigkeit und semantische Klarheit sind für Maschinen genauso wichtig wie für Menschen: Ein klarer, unverwechselbarer Name lässt sich sowohl von Nutzern als auch von KI-Systemen leichter mit Ihrem Unternehmen verbinden.“

„Der nächste Punkt ist die Abdeckung: Sichern Sie sich, wo es für Sie wichtig ist, den exakt passenden Namen über Erweiterungen hinweg sowie nahe Varianten, mit einem konsistenten Nutzernamen für E-Mail und soziale Medien, damit Ihre Identität zusammenhält“, sagt er.

Auch die Domainendung ist Teil des Markensignals. „Sie signalisiert etwas darüber, wer Sie sind und wen Sie ansprechen. Daher lohnt es sich, eine Endung zu wählen, deren Bedeutung und Ruf zu Ihrem Unternehmen passen , statt einfach das zu nehmen, was gerade frei ist.“

Schließlich sollten kleine Unternehmen den Registrar hinter der Domain genau prüfen.

„Wählen Sie einen Registrar, der Sicherheit und Compliance ernst nimmt: DNSSEC, solide E-Mail-Authentifizierung und Sicherheitspraktiken, die mit sich entwickelnden Vorschriften wie der NIS2 der EU im Einklang stehen, denn 2026 sind diese Vertrauenssignale Teil des Wertes einer Domain.“

Die Domain als Schutz vor gefälschten Marken

KI hat es leichter gemacht, schnell überzeugende Inhalte zu erstellen. Dazu gehören nützliche Inhalte, aber auch gefälschte Websites, Phishing-Seiten und Versuche, sich als jemand anderes auszugeben. Gefälschte Unternehmen können Ihre Marke nachahmen, aber sie können nicht so leicht die Kontrolle über die echte Domain übernehmen.

„Wenn jeder innerhalb weniger Minuten eine überzeugende gefälschte Website oder eine synthetische Version einer Marke erstellen kann, wird die Domain zu einem der wenigen Signale, die schwer zu fälschen und leicht zu überprüfen sind: Sie ist registriert, sie gehört jemandem, und sie trägt eine nachvollziehbare Verantwortlichkeitskette“, sagt Simone.

„Nachahmer können ein Logo kopieren und ein Layout klonen, aber sie können nicht so leicht Ihre verifizierte Domain und die damit verbundenen Vertrauenssignale für sich beanspruchen“, fügt er hinzu. Für ein Unternehmen bedeutet das, dass die Domainstrategie mehr umfassen sollte als die Wahl eines schönen Namens. 

„Ein Unternehmen, das seine exakt passende Markendomain hält, nahe Varianten defensiv sichert, DNSSEC und starke E-Mail-Authentifizierung einsetzt und dieselbe Domain überall konsistent präsentiert, gibt Nutzern wie KI-Systemen einen verlässlichen Bezugspunkt für ‚das sind wirklich sie‘“, erklärt er.

Für ein Start-up oder kleines Unternehmen kann Domainverwaltung mit einer einzigen Hauptdomain beginnen. Doch wenn Unternehmen in neue Märkte, Produkte, Kampagnen oder Länder expandieren, kann der Domainbesitz schnell komplexer werden. Die Risiken sind ganz praktisch. 

„Wenn Registrierungen über verschiedene Anbieter verstreut sind, verliert man leicht den Überblick darüber, was einem gehört: Verlängerungen werden verpasst , und wertvolle Namen verfallen, Sicherheitseinstellungen geraten auseinander, und ähnlich aussehende Domains tauchen rund um Ihre Marke auf, ohne dass es jemand bemerkt“, erklärt er.

„Der Zweck des Portfoliomanagements besteht darin, diese Zersplitterung wieder unter eine einheitliche Übersicht zu bringen: konsistente Inhaberschaft und Verlängerungen, einheitliches DNS sowie Sicherheitsrichtlinien wie DNSSEC und E-Mail-Authentifizierung über alle Namen hinweg und eine sinnvolle Schicht defensiver Registrierungen rund um die wichtigen Marken und Kampagnen“, sagt Simone.

„Wenn das Volumen wächst, werden Automatisierung und zentrale Kontrolle ebenfalls notwendig statt nur wünschenswert. Genau diese Lücke sollen spezialisierte Verwaltungsplattformen wie AutoDNS von InterNetX schließen“, fügt er hinzu. „So gehandhabt, wird ein Domainportfolio von einer wiederkehrenden Wartungslast zu einer koordinierten Identitäts- und Vertrauensebene, die mit dem Unternehmen skaliert, statt hinter ihm zurückzubleiben.“

Von SEO zu GEO: Optimierung für generative Auffindbarkeit

Auch die Suchmaschinenoptimierung verändert sich. Unternehmen müssen von KI-Assistenten, sozialen Plattformen, Marktplätzen, Karten und anderen Umgebungen der Auffindbarkeit verstanden werden.

„Zunächst muss man erkennen, dass SEO sich zu dem erweitert, was GEO genannt wird: Generative Engine Optimization“, sagt Simone.

„Der kluge Schritt besteht darin, die eigene Domain zur Konstante zu machen, auf die jeder Kanal zurückführt. Praktisch bedeutet das: strukturierte, maschinenlesbare Informationen auf Ihrer Domain veröffentlichen, Identität und Fakten überall dort konsistent halten, wo sie erscheinen, und eigene Kanäle wie Ihre Website und E-Mail als maßgebliche Quelle behandeln, von der die Systeme lernen“, erklärt er. „Die Plattformen werden ihre Ranking- und Empfehlungssysteme weiter verändern, aber eine starke, gut gepflegte Domain ist das eine Signal, das Sie über alle hinweg mitnehmen können.“

Für Unternehmen, die ihre KI-gestützte Auffindbarkeit verbessern wollen, empfiehlt Simone, mit den Grundlagen zu beginnen: der Domain, der Website und den Vertrauenssignalen rund um beide. Seine praktischen Empfehlungen umfassen mehrere zentrale Schritte:

• Sichern und konsolidieren Sie Ihre Domain. Unternehmen sollten sich nach Möglichkeit ihren exakt passenden Namen sichern, wichtige Varianten und Subdomains weiterleiten und die Hauptdomain zum Dreh- und Angelpunkt machen, auf den andere Kanäle zurückverweisen.
• Machen Sie die Website maschinenlesbar. Eine klare Struktur, Metadaten und Schema-Markup helfen KI-Systemen zu verstehen, wer das Unternehmen ist, was es anbietet und warum es glaubwürdig ist. Simone erwähnt auch neue Konventionen wie llms.txt und beschreibt sie als „eine frühe, aber kostengünstige Möglichkeit, Agenten eine kuratierte Ansicht Ihrer wichtigsten Inhalte an die Hand zu geben.“
• Nennen Sie Ihre Fakten aus erster Hand. Zentrale Unternehmensinformationen wie Produkte, Dienstleistungen, Standorte, Richtlinien und Fachkompetenz sollten auf der eigenen Domain des Unternehmens stehen, statt Dritten überlassen zu werden, sie abzuleiten.
• Sichern Sie Vertrauenssignale ab. DNSSEC, HTTPS und starke E-Mail-Authentifizierung, einschließlich SPF, DKIM, DMARC und zunehmend BIMI, helfen Nutzern und Maschinen zu überprüfen, ob ein Unternehmen authentisch ist.
• Bleiben Sie überall konsistent. Unternehmensnamen, Beschreibungen, Standorte, Kontaktdaten und Markensignale sollten über Plattformen, Verzeichnisse und Profile hinweg übereinstimmen.
• Wählen Sie eine zuverlässige Infrastruktur. Simone formuliert es so: „Ein Registrar mit soliden Sicherheits- und Compliance-Praktiken wie InterNetX hält das Fundament verlässlich, während sich die Auffindbarkeit weiter verändert.“

KI, Internet-Governance und die Zukunft der digitalen Identität

Der Aufstieg der KI-gestützten Auffindbarkeit ist nicht nur ein technisches oder Marketingthema. Er wirft auch Fragen dazu auf, wer Sichtbarkeit kontrolliert, wer Vertrauen definiert und wie Nutzer vertreten werden, wenn digitale Identität von großen Plattformen vermittelt wird.

„Aus der At-Large-Perspektive von ICANN gesprochen, wo EURALO die Interessen einzelner Internetnutzer in Europa vertritt, ist mein Ausgangspunkt, dass die Auswirkungen von KI auf das Web auch eine gesellschaftliche Frage sind, nicht nur eine technische“, sagt er.

Eines der größten Risiken ist Zentralisierung.

„Wenn sich Auffindbarkeit von offener Suche hin zu einer Handvoll KI-Assistenten verlagert, besteht die reale Gefahr, dass sich die Macht zu entscheiden, wer ‚verifiziert‘, sichtbar und vertrauenswürdig ist, auf wenige private KI-Plattformen konzentriert. Und genau gegen diese Art von Zentralisierung soll das Multistakeholder-Modell ein Gegengewicht bilden“, sagt Simone.

„Das Gespräch, das die Domainbranche führen muss, dreht sich darum, Identität und Vertrauen in offener, rechenschaftspflichtiger Infrastruktur wie dem DNS zu verankern, statt in proprietären Systemen, in die gewöhnliche Nutzer weder Einblick haben noch gegen die sie Einwände erheben können“, erklärt er.

Dieses Gespräch muss mehr Akteure einbeziehen als Registries, Registrare und große Technologieplattformen. Es muss auch Endnutzer einbeziehen.

„Konkret sollten ICANN und DNS-Akteure fragen, wie Endnutzer vertreten bleiben, während KI den Namensraum umgestaltet; wie wir Vertrauenssignale wie DNSSEC und verifizierte Identität so erweitern, dass sie interoperabel und inklusiv bleiben; und wie die Politik Schritt hält, ohne die Gatekeeper von heute festzuschreiben.“

Die Stärke des DNS, so Simone, liegt darin, dass es offen und weltweit rechenschaftspflichtig geblieben ist. „Es wird durch ein Bottom-up-Multistakeholder-Modell gesteuert, und genau diese Offenheit müssen wir verteidigen, während KI immer größere Teile des Webs vermittelt.“

Wenn Domains Teil der Identitäts- und Vertrauensinfrastruktur werden, muss sich auch die Domainbranche weiterentwickeln.

„Der erste Schritt ist ein Mentalitätswandel: Registrare, Registries und Infrastrukturanbieter müssen aufhören, sich als Verkäufer von Adressen zu verstehen, und anfangen, als Anbieter von Identitäts- und Vertrauensinfrastruktur zu handeln“, sagt Simone.

„Das bedeutet, Sicherheit und Verifizierung zum Standard zu machen statt zum Zusatzangebot: DNSSEC, robuste E-Mail-Authentifizierung, Missbrauchsbekämpfung und regulatorische Compliance – NIS2 in der EU, mit entsprechenden Rahmenwerken, die anderswo entstehen – müssen in die Grundlage eingebaut werden“, sagt er. „So trägt jede Domain die Signale, auf die KI-Systeme angewiesen sind, um zu entscheiden, was authentisch ist.“

Die Branche muss sich außerdem auf eine Welt vorbereiten, in der Maschinen und Agenten in großem Umfang mit Infrastruktur interagieren.

„Das bedeutet auch, in Automatisierung, strukturierte Daten und maschinenlesbare Bereitstellung zu investieren, denn eine von Agenten und Assistenten geprägte Auffindbarkeitsumgebung belohnt Infrastruktur, die Maschinen abfragen und der sie vertrauen können“, sagt Simone.

„Genauso wichtig ist es, sich weiter in die politische Diskussion einzubringen – über Agenten-Auffindbarkeit, verifizierte Identität und die Entwicklung des Namensraums –, statt darauf zu warten, dass Plattformen die Bedingungen festlegen.“

„InterNetX ist ein Beispiel für einen Registrar, der diesen Wandel aktiv annimmt, statt sich ihm zu widersetzen, die Branche zu diesen Fragen zusammenbringt und Domains als Vertrauensebene für das KI-Web behandelt. Eine solche vorausschauende Haltung, verbunden mit einem klaren Blick darauf, wohin sich der Markt tatsächlich entwickelt, unterscheidet die Anbieter, die relevant bleiben, von denen, die in den Hintergrund gedrängt werden.“

Die Zukunft der Domainnamen

KI kann verändern, wie Menschen Unternehmen entdecken. Plattformen können mehr erste Eindrücke kontrollieren. Suche kann dialogischer, zusammengefasster und stärker von Agenten geprägt werden.

Doch nichts davon beseitigt den Bedarf an einer stabilen, eigenen digitalen Identität.

Im Gegenteil: Es macht diese Identität wichtiger.

Der Domainname entwickelt sich von einer Webadresse zu einem Vertrauensanker: einem Signal, das Menschen, Plattformen und KI-Systemen hilft zu verstehen, wer ein Unternehmen ist, ob es authentisch ist und wo seine verifizierten Informationen zu finden sind.

Für kleine Unternehmen ist die Lehre praktisch. Wählen Sie eine Domain mit langfristiger Identität im Blick. Halten Sie Ihre Website klar, strukturiert und aktuell. Machen Sie Ihre Domain zum Dreh- und Angelpunkt Ihrer digitalen Präsenz. Sichern Sie sie richtig ab. Halten Sie Ihre Markensignale überall konsistent.

Denn im KI-gestützten Web wird Sichtbarkeit nicht nur davon abhängen, gefunden zu werden. Sie wird davon abhängen, Vertrauen zu genießen.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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