Як ШІ та пошук через платформи змінюють роль доменних імен – Simone Catania, InterNetX

• Лип 13 2026
• автор The it.com Domains Team

Роками роль доменного імені було легко пояснити. Це була адреса, яку люди вводили в браузер, посилання, на яке натискали в результатах пошуку, або назва, надрукована на візитівках, пакованні та в рекламі. Усе це нікуди не зникає, але пошук в інтернеті змінює правила.

Люди більше не знаходять компанії лише через введення запитів у пошукові системи. Вони просять рекомендацій у ШІ-асистентів. Вони відкривають для себе бренди через соціальні платформи, маркетплейси, карти, сайти відгуків, голосовий пошук та екосистеми застосунків. У багатьох випадках перше враження вже складається не на власному сайті компанії.

То яке місце в цій картині посідає доменне ім'я?

За словами Simone Catania, Global Content & Communications Manager у InterNetX, домен не стає менш важливим. Він стає важливим по-іншому.

"Навіть коли вже ніхто не вводить URL, домен залишається основою для електронної пошти, сертифікатів, API-ендпоїнтів і машиночитних сигналів, які системи ШІ використовують, щоб визначити, що є справжнім", – каже він. "Тож роль домену в інтернеті, керованому ШІ, зміщується від "адреси, яку ви відвідуєте", до "рівня ідентичності, з яким ШІ звіряється та який перевіряє".

Simone працює на перетині DNS, доменної індустрії та ширшої інтернет-екосистеми. У InterNetX, бренді IONOS Group, він відповідає за контент і комунікації та виступає доменним експертом у команді комунікацій і PR групи. Він також є членом правління EURALO в екосистемі ICANN і долучається до багатосторонніх дискусій щодо управління інтернетом і політики.

В інтерв'ю it.com Domains він пояснює, чому пошук, керований ШІ, змінює роль доменів, чому бізнесу потрібно мислити ширше, ніж "короткий і доступний", і чому майбутнє онлайн-довіри може залежати від того, чи залишиться цифрова ідентичність прив'язаною до відкритої інфраструктури.

Від "шукати й натискати" до "запитати й отримати"

Традиційний шлях пошуку був знайомим: людина вводила запит, переглядала результати, переходила на сайт і самостійно робила висновок. ШІ скорочує цей шлях.

"Роками ми оцінювали сайт за відвідуваннями людей; тепер дедалі частіше його завдання також полягає в тому, щоб бути авторитетним, машиночитним джерелом, яке системи ШІ читають, цитують і якому довіряють, відповідаючи від вашого імені", – пояснює Simone.

"Цей зсув відбувається швидше, ніж більшість людей припускає", – каже він. "На різних ринках користувачі вже звертаються до ШІ-асистентів по пряму відповідь замість того, щоб прокручувати сторінку синіх посилань, і вже за кілька років така поведінка сприйматиметься як цілком звична, а не нова".

"Для бізнесу це означає, що видимість залежить від того, чи може система ШІ зрозуміти джерело, довіряти йому та показати його", – пояснює він. "У такому середовищі домен перестає бути просто адресою, яку вводять, і стає сигналом надійності, який зчитують машини".

Це створює практичну можливість. Компанії, які підтримують свої сайти зрозумілими, структурованими й актуальними, можуть бути легшими для розуміння та цитування системами ШІ.

"Саме тому структурований, добре підтримуваний контент на власному домені стає реальною конкурентною перевагою, адже він формує те, що машини кажуть про вас. Бо підсумок усе одно має кудись вести, і це "кудись" – домен", – каже Simone.

ШІ потрібні сигнали, які допомагають зрозуміти, чи є інформація надійною, актуальною та пов'язаною з реальною організацією, що стоїть за нею. Домен є одним із найстабільніших ідентифікаторів у цьому ланцюгу. Саме тому роль домену еволюціонує.

"Місце призначення – це те, куди переходить людина; домен як якір довіри – це те, на що спираються і люди, і машини, щоб підтвердити, що ідентичність є справжньою, послідовною та підзвітною", – каже він. "Ваш домен – це те, до чого прив'язані автентифікація електронної пошти, TLS-сертифікати та підтверджена присутність на платформах. Це корінь вашої цифрової ідентичності, а не просто вхід на сайт".

Simone посилається на Global Domain Report 2026, підготовлений InterNetX разом із Sedo, де аналізуються дані, тенденції та стратегії доменного ринку.

"Інтернет дедалі більше винагороджуватиме домени, яким довіряють машини, а не лише ті, які випадково запам'ятали люди", – каже він. "У нашому галузевому опитуванні 66% респондентів повідомили, що ШІ вже активно впливає на попит на домени, їх пошук або продажі. Крім того, 44,4% бачать найбільший короткостроковий потенціал у генерації імен за допомогою ШІ, що допомагає спростити те, як бренди знаходять".

"Компанії, які розглядають свій домен як частину стратегії довіри та ідентичності, а не як другорядну деталь, будуть саме тими, кого пошук, керований ШІ, й надалі рекомендуватиме", – каже Simone.

Ризик будувати на орендованій землі

ШІ – лише одна частина зсуву у способах пошуку. Бізнес дедалі частіше знаходять через платформи, якими він не володіє: соціальні мережі, маркетплейси, карти, каталоги, платформи відгуків та екосистеми застосунків. Ці канали створюють залежність.

"Головний ризик у тому, що ви будуєте на орендованій землі", – каже Simone. "Коли платформі належить перше враження – маркетплейсу, соціальній стрічці, запису на картах, сайту відгуків чи ШІ-асистенту – їй також належать відносини, дані та правила, а вони можуть змінитися за одну ніч через коригування алгоритму, зміну політики, підвищення комісії або блокування облікового запису, на що ви ніяк не впливаєте".

Це не означає, що бізнесу варто уникати платформ.

"Платформи потужні для охоплення, але вони виступають посередниками між вами та вашою аудиторією і можуть на власний розсуд знизити ваш пріоритет або замінити вас", – каже Simone. "Саме тому домен має бути центром тяжіння для всього іншого: це єдиний актив, яким ви справді володієте, а ваш сайт, електронна пошта, кампанії й навіть профілі на платформах можуть повертатися до нього як до основи".

Для малого бізнесу це корисний спосіб мислити про стратегію каналів: використовуйте платформи, щоб вас знаходили, але домен – як центральний вузол.

"Ставтеся до домену як до центру, а до платформ – як до променів, що ведуть до нього, і ви збережете прямі, стійкі відносини зі своєю аудиторією незалежно від того, як розвиватимуться платформи".

Чи готовий бізнес до цього зсуву?

Поки що не всі компанії мислять саме так. Хоча деякі доменні експерти вивчають, як домени працюють як рівні довіри для систем ШІ та автономних агентів, багато кінцевих користувачів усе ще наздоганяють ці зміни.

"Але розрив швидко скорочується", – каже Simone. "Спільнота доменів і DNS понад два десятиліття адаптувалася до постійних змін – від появи нових gTLD та інтернаціоналізованих доменів до DNSSEC, переходу до повсюдного HTTPS і стандартів довіри до електронної пошти, таких як SPF, DKIM і DMARC".

Він вважає цю здатність адаптуватися однією із сильних сторін індустрії. Саме така ідея лежала й в основі теми InterNetX Domain Summit 2026 у Берліні: Digital Metamorphosis. 

"Кінцеві користувачі та багато компаній ще не повністю до цього готові, але скоро будуть: звична схема "ввести запит, переглянути список результатів, натиснути на домен" уже змінюється, і більшість людей помітить це лише тоді, коли воно стане нормою".

Що малому бізнесу варто врахувати під час вибору домену

Для малого бізнесу поради щодо доменів часто починаються зі знайомих пунктів: зробіть його коротким, легким для запам'ятовування, уникайте плутаного написання та обирайте щось доступне. Simone вважає, що бізнесу потрібно йти далі.

"У 2026 році малий бізнес має розглядати домен як довгостроковий актив ідентичності та довіри", – каже він. "Брендовість і семантична ясність важливі для машин не менше, ніж для людей: чітку, виразну назву легше пов'язати з вашим бізнесом і користувачам, і системам ШІ".

"Наступне, про що варто подумати, – охоплення: забезпечити точний збіг імені в тих розширеннях і близьких варіантах, які для вас важливі, а також послідовний ідентифікатор в електронній пошті та соцмережах, щоб ваша ідентичність залишалася цілісною", – каже він.

Доменне розширення також є частиною брендового сигналу. "Воно сигналізує, хто ви і до кого звертаєтеся, тож варто обрати таке, чиє значення та репутація відповідають вашому бізнесу , а не за замовчуванням брати те, що випадково вільне".

Нарешті, малому бізнесу варто уважно придивитися до реєстратора, що стоїть за доменом.

"Обирайте реєстратора, який серйозно ставиться до безпеки та відповідності вимогам: DNSSEC, надійна автентифікація електронної пошти та практики безпеки, узгоджені з регулюванням, що змінюється, наприклад NIS2 в ЄС, адже у 2026 році ці сигнали довіри є частиною цінності домену".

Домен як захист від фейкових брендів

ШІ спростив швидке створення переконливого контенту. Це стосується і корисного контенту, але також фейкових сайтів, фішингових сторінок та спроб видавати себе за когось іншого. Фейкові компанії можуть імітувати ваш бренд, але вони не можуть легко отримати контроль над справжнім доменом.

"Коли будь-хто може за лічені хвилини запустити переконливий фейковий сайт або синтетичну версію бренду, домен стає одним із небагатьох сигналів, який складно підробити й легко перевірити: він зареєстрований, має власника і несе простежуваний ланцюг підзвітності", – каже Simone.

"Імітатори можуть скопіювати логотип і клонувати макет, але вони не можуть легко заявити права на ваш підтверджений домен і пов'язані з ним сигнали довіри", – додає він. Для бізнесу це означає, що доменна стратегія має охоплювати більше, ніж вибір красивої назви. 

"Компанія, яка володіє брендовим доменом із точним збігом, захисно реєструє близькі варіанти, впроваджує DNSSEC і сильну автентифікацію електронної пошти та послідовно використовує той самий домен усюди, дає і користувачам, і системам ШІ надійну точку відліку для висновку: "це справді вони"", – пояснює він.

Для стартапу або малого бізнесу управління доменами може початися з одного основного домену. Але коли компанії виходять на нові ринки, запускають продукти, кампанії або працюють у нових країнах, володіння доменами швидко ускладнюється. Ризики цілком практичні. 

"Коли реєстрації розкидані між різними провайдерами, легко втратити з поля зору, чим ви володієте: пропускають продовження реєстрації , цінні імена втрачаються, налаштування безпеки розсинхронізовуються, а домени-двійники з'являються навколо вашого бренду непоміченими", – пояснює він.

"Сенс управління портфелем у тому, щоб повернути це розростання до єдиного огляду, узгодженого володіння та продовження, уніфікованого DNS і політик безпеки, таких як DNSSEC та автентифікація електронної пошти, застосованих до кожного імені, а також розумного рівня захисних реєстрацій навколо важливих брендів і кампаній", – каже Simone.

"Коли обсяги зростають, саме тут автоматизація та централізований контроль стають не приємним доповненням, а необхідністю; саме цю прогалину покликані закривати спеціалізовані платформи управління, як-от AutoDNS від InterNetX", – додає він. "За такого підходу доменний портфель перетворюється з регулярного тягаря обслуговування на скоординований рівень ідентичності та довіри, який масштабується разом із бізнесом, а не відстає від нього".

Від SEO до GEO: оптимізація для генеративного пошуку

Пошукова оптимізація також змінюється. Бізнес має бути зрозумілим для ШІ-асистентів, соціальних платформ, маркетплейсів, карт та інших середовищ пошуку.

"Перше, що треба визнати: SEO розширюється до того, що називають GEO – оптимізацією для генеративних систем", – каже Simone.

"Розумний крок – зробити власний домен сталою основою, до якої повертається кожен канал. На практиці це означає публікувати на своєму домені структуровану, машиночитну інформацію, підтримувати ідентичність і факти послідовними всюди, де вони з'являються, та розглядати власні канали, як-от сайт і електронну пошту, як авторитетне джерело, з якого навчаються системи", – пояснює він. "Платформи й надалі змінюватимуть способи ранжування та рекомендацій, але сильний, добре підтримуваний домен – це той сигнал, який можна пронести через усі них".

Компаніям, які хочуть покращити пошук за допомогою ШІ, Simone радить почати з основ: домену, сайту та сигналів довіри навколо них. Його практичні поради охоплюють кілька ключових кроків:

• Володійте доменом і консолідуйте його. Компаніям варто забезпечити собі ім'я з точним збігом, де це можливо, переспрямувати ключові варіанти та піддомени й зробити основний домен центром, до якого повертаються інші канали.
• Зробіть сайт машиночитним. Чітка структура, метадані та розмітка schema допомагають системам ШІ зрозуміти, що це за бізнес, що він пропонує і чому йому можна довіряти. Simone також згадує нові підходи, такі як llms.txt, описуючи його як "ранній, але недорогий спосіб дати агентам відібране представлення вашого ключового контенту".
• Подавайте факти з першоджерела. Основна бізнес-інформація, така як продукти, послуги, локації, політики та експертиза, має розміщуватися на власному домені компанії, а не залишатися третім сторонам для припущень.
• Захистіть сигнали довіри. DNSSEC, HTTPS і сильна автентифікація електронної пошти, зокрема SPF, DKIM, DMARC і дедалі частіше BIMI, допомагають користувачам і машинам перевірити, що бізнес є справжнім.
• Будьте послідовними всюди. Назви компанії, описи, локації, контактні дані та брендові сигнали мають узгоджуватися на платформах, у каталогах і профілях.
• Обирайте надійну інфраструктуру. Як каже Simone, "Реєстратор із надійними практиками безпеки та відповідності вимогам, як-от InterNetX, зберігає фундамент надійним, навіть коли способи пошуку постійно змінюються".

ШІ, управління інтернетом і майбутнє цифрової ідентичності

Зростання пошуку, керованого ШІ, – це не лише технічне чи маркетингове питання. Воно також порушує питання про те, хто контролює видимість, хто визначає довіру і як представлені користувачі, коли цифрову ідентичність опосередковують великі платформи.

"Якщо говорити з боку At-Large в ICANN, де EURALO представляє інтереси індивідуальних користувачів інтернету в Європі, моя вихідна позиція така: вплив ШІ на інтернет – це також соціальне питання, а не лише технічне", – каже він.

Один із головних ризиків – централізація.

"Коли пошук зміщується від відкритих пошукових систем до кількох ШІ-асистентів, існує реальний ризик, що влада вирішувати, хто є "підтвердженим", видимим і надійним, зосередиться в кількох приватних ШІ-платформах, а саме проти такої централізації й покликана діяти багатостороння модель", – каже Simone.

"Розмова, яку має вести доменна індустрія, стосується того, як зберегти ідентичність і довіру прив'язаними до відкритої, підзвітної інфраструктури на кшталт DNS, а не до пропрієтарних систем, у які звичайні користувачі не можуть ані зазирнути, ані оскаржити їхні рішення", – пояснює він.

Ця розмова має охоплювати не лише реєстри, реєстраторів і великі технологічні платформи. Вона також має включати кінцевих користувачів.

"Конкретно, ICANN і зацікавлені сторони DNS мають запитувати, як кінцеві користувачі залишатимуться представленими, коли ШІ змінює простір імен; як розширювати сигнали довіри, такі як DNSSEC і підтверджена ідентичність, у спосіб, що залишається сумісним та інклюзивним; і як політика може встигати за змінами, не закріплюючи нинішніх контролерів доступу".

Сила DNS, стверджує Simone, у тому, що він залишився відкритим і глобально підзвітним. "Ним управляють через висхідну багатосторонню модель, і саме цю відкритість нам потрібно захищати, оскільки ШІ дедалі більше опосередковує інтернет".

Якщо домени стають частиною інфраструктури ідентичності та довіри, доменна індустрія також має еволюціонувати.

"Перший крок – зміна мислення: реєстратори, реєстри та інфраструктурні гравці мають перестати сприймати себе як продавців адрес і почати діяти як постачальники інфраструктури ідентичності та довіри", – каже Simone.

"Це означає зробити безпеку та перевірку стандартом, а не додатковою платною опцією: DNSSEC, надійна автентифікація електронної пошти, протидія зловживанням і відповідність регуляторним вимогам, NIS2 в ЄС, а також еквівалентні рамки, що з'являються в інших регіонах, мають бути закладені в базовий рівень", – каже він. "Так кожен домен нестиме сигнали, на які системи ШІ спираються, щоб визначити, що є справжнім".

Індустрія також має підготуватися до світу, де машини та агенти взаємодіють з інфраструктурою у великих масштабах.

"Це також означає інвестувати в автоматизацію, структуровані дані та машиночитне налаштування й надання послуг, адже середовище пошуку, яким керують агенти й асистенти, винагороджує інфраструктуру, яку машини можуть запитувати і якій можуть довіряти", – каже Simone.

"Не менш важливо залишатися залученими до політичної дискусії – про пошук агентами, підтверджену ідентичність і те, як розвивається простір імен, – а не чекати, поки платформи встановлять правила".

"InterNetX – один із прикладів реєстратора, який приймає цей зсув, а не опирається йому, об'єднує індустрію навколо цих питань і розглядає домени як рівень довіри для інтернету ШІ; така проактивна позиція в поєднанні з тверезим розумінням того, куди насправді рухається ринок, і відрізняє гравців, які залишаються релевантними, від тих, кого витісняють за дужки".

Майбутнє доменних імен

ШІ може змінити те, як люди відкривають для себе бізнес. Платформи можуть контролювати більше перших вражень. Пошук може ставати більш розмовним, узагальненим і керованим агентами.

Але все це не скасовує потреби у стабільній цифровій ідентичності, якою можна володіти.

Якщо щось і змінюється, то ця ідентичність стає ще важливішою.

Доменне ім'я еволюціонує з вебадреси в якір довіри: сигнал, який допомагає людям, платформам і системам ШІ зрозуміти, хто стоїть за бізнесом, чи є він справжнім і де міститься його підтверджена інформація.

Для малого бізнесу висновок практичний. Обирайте домен із думкою про довгострокову ідентичність. Підтримуйте свій сайт зрозумілим, структурованим і актуальним. Зробіть домен центром своєї цифрової присутності. Належно захистіть його. Зберігайте брендові сигнали послідовними всюди.

Адже в інтернеті, керованому ШІ, видимість залежатиме не лише від того, чи вас знаходять. Вона залежатиме від того, чи вам довіряють.

Хочете почути думки галузевих експертів? Завітайте до it.com Domains блогу і стежте за нами в соціальних мережах. 

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!