Что такое реклама в ChatGPT: всё, что нужно знать

• Авг 10 2026
• автор Ilona K.

Реклама в ChatGPT открывает для бизнеса новую возможность появляться перед пользователями тарифов Free и Go в тот момент, когда они изучают продукты, сравнивают услуги и готовятся принять решение. В отличие от стандартного поискового объявления, такое размещение находится под ответом, сгенерированным ИИ, и опирается на контекст диалога, а не на точные ключевые слова.

По оценке Sensor Tower, в июле 2026 года в ChatGPT уже размещали рекламу более 820 компаний. В её отчёте о крупнейших рекламодателях в ChatGPT на данный момент упоминаются такие компании, как Home Depot, Intuit и Booking Holdings. 

Узнайте, как работает реклама в ChatGPT, как устроены цены на рекламу в ChatGPT и как малый бизнес может настроить кампанию и измерить её результаты. В этом руководстве также рассматриваются ограничения платформы, которая по состоянию на середину 2026 года всё ещё находится в бета-версии.

Что такое реклама в ChatGPT и как она работает?

Реклама в ChatGPT – это платные размещения, которые показываются под ответом ChatGPT. Они помечаются как спонсорские и визуально отделяются от ответа. OpenAI впервые запустила тестирование в США 9 февраля 2026 года, прежде чем расширить его на другие рынки. 

Важно, что реклама в ChatGPT показывается не во всех версиях ChatGPT. Сейчас OpenAI сообщает, что объявления могут появляться у пользователей тарифов Free и Go, тогда как Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы. 

OpenAI также заявляет, что рекламодатели не могут изменять сам ответ, влиять на него или продвигать его выше. Кроме того, рекламодатели не получают доступ к личным перепискам, истории чатов, памяти или персональным данным.

Вместо того чтобы опираться на точные ключевые слова, система учитывает намерение и контекст разговора. Рекламодатели предоставляют "контекстные подсказки", описывающие темы, потребности и ситуации, в которых предложение может быть релевантным.

Эти подсказки помогают системе подбирать объявления, но не гарантируют показ рекламы по конкретному запросу. Здесь нет волшебного переключателя "показывать мою рекламу каждый раз, когда кто-то упоминает домены".

Формат может включать название рекламодателя, фавикон, заголовок, описание, изображение и целевую страницу. Объявления могут показываться пользователям тарифов Free и Go. Аккаунты Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы.

Как выглядит пример рекламы в ChatGPT?

Представим, что кто-то спрашивает ChatGPT:

"Мне нужен недорогой сайт интернет-магазина для небольшого бизнеса по продаже свечей. На что обратить внимание?"

Гипотетическая веб-студия, использующая brightforge.it.com , могла бы показать под ответом такое спонсорское сообщение:

Заголовок: Создайте магазин, которым легко управлять.
Описание: Bright Forge создаёт простые сайты для интернет-магазинов растущего бизнеса. Посмотрите пакеты услуг и недавние работы.
Целевая страница: brightforge.it.com/ecommerce.

Её контекстные подсказки могли бы включать "сайт интернет-магазина для малого бизнеса", "настройка онлайн-магазина" и "доступный веб-дизайн".

Формулировка описывает ситуацию клиента, а не пытается совпасть с одним точным запросом. Рекомендации OpenAI по рекламным материалам отдают предпочтение понятным преимуществам, точным утверждениям и целевым страницам, которые максимально соответствуют объявлению.

Цены на рекламу в ChatGPT: сколько это стоит?

Цены на рекламу в ChatGPT не сводятся к единой фиксированной ставке. Платформа работает по аукционной модели и сейчас поддерживает два основных варианта закупки:

• CPM: оплата за 1 000 показов для кампаний, ориентированных на охват.
• CPC: оплата за каждый действительный клик для кампаний, ориентированных на трафик.

Рекламодатели задают максимальную ставку на уровне группы объявлений. Сейчас OpenAI рекомендует начинать с максимальных ставок CPC в размере от $3 до $5 за клик. Для сравнения: средний CPC в Google Ads по разным отраслям составлял $5,42, а ориентиры Meta показывают, что CPC в Facebook составляет около $0,70 для кампаний на трафик и $1,92 для кампаний на лиды. 

Таким образом, рекомендованная стартовая ставка ChatGPT ближе к Google Search, чем к Meta, хотя напрямую сравнивать эти показатели некорректно. Диапазон OpenAI от $3 до $5 – это рекомендуемая максимальная ставка, а не средняя сумма, которую рекламодатели действительно платят. Итоговый CPC зависит от аукциона, релевантности и конкуренции. 

Также доступны CPC-кампании с оптимизацией под конверсии. Такие кампании направлены на получение действий, например покупок, регистраций или отправки заявок, но рекламодатели всё равно платят за клик, а не за конверсию.

Бюджеты можно задавать на каждый день или на всю кампанию. Сейчас OpenAI использует модель постоплаты, поэтому списания происходят после показа объявлений, когда аккаунт достигает своего платёжного порога.

Как купить рекламу в ChatGPT пошагово

1. Создайте аккаунт рекламодателя

Кампании создаются и управляются через OpenAI Ads Manager Beta.

Для настройки аккаунта требуются сведения о бизнесе, такие как название компании, сайт, логотип, отрасль, страна, валюта и часовой пояс. Затем OpenAI проверяет бизнес и оценивает, соответствуют ли его продукты или услуги рекламным правилам платформы. OpenAI также указывает коннектор ChatGPT ads manager наряду со своей рекламной платформой самообслуживания.

2. Настройте оплату и отслеживание конверсий

Перед запуском объявлений необходимо добавить платёжный профиль и банковскую карту. Для измерения конверсий можно использовать пиксель OpenAI для сайта, Conversions API или оба варианта. Рекламодатели также могут добавлять UTM-параметры к ссылкам на целевые страницы, чтобы визиты и продажи отображались в таких инструментах, как Google Analytics.

3. Выберите цель

Доступные цели включают охват, клики и конверсии. Кампания на охват использует оплату по CPM. Кампания на клики использует оплату по CPC. Конверсионная кампания использует оптимизированный CPC и требует, чтобы сначала было настроено подходящее событие конверсии. Совсем недавно OpenAI начала тестировать новый тип кампании под названием Agent, который позволяет направлять пользователей поиска ChatGPT и пользователей ChatGPT в разговор с Business Agent.

4. Выберите бюджет, расписание и географию показов

Настройки кампании определяют бюджет, даты начала и окончания, а также географический таргетинг.

Некоторые настройки, включая цель кампании, нельзя изменить после создания. Поэтому для другой цели может потребоваться новая кампания.

5. Создайте сфокусированные группы объявлений

Каждая группа объявлений охватывает один продукт, услугу, потребность аудитории или сценарий намерения.

Контекстные подсказки объясняют, в каких разговорах предложение может быть полезным. Существующее исследование промптов помогает выявить реалистичные формулировки из вопросов клиентов, звонков отдела продаж, обсуждений в сообществах и отчётов по поисковым запросам.

Например, группа объявлений о регистрации доменов может использовать такие подсказки:

• Запуск новой технологической компании
• Сравнение доменных расширений
• Поиск короткого бизнес-домена
• Выбор профессионального адреса сайта

6. Добавьте рекламные материалы

Каждое объявление ChatGPT включает заголовок, описание, изображение и целевую страницу. Страница назначения должна точно соответствовать обещанию в объявлении. Например, кампания, связанная с месяцем осведомлённости о кибербезопасности, может вести на brand.it.com/cybersecurity , а не на общую главную страницу.

7. Отправьте кампанию и отслеживайте её результаты

OpenAI проверяет объявления перед тем, как они смогут появляться. Ads Manager показывает показы, клики, расходы, CTR, средний CPC, средний CPM и конверсии, если отслеживание активно. Рекламодатели также могут скачивать отчёты в виде CSV-файлов или просматривать эффективность на графиках.

Как реклама в ChatGPT сочетается с видимостью в ИИ

Платное размещение и органическая видимость в ИИ решают разные задачи. Реклама в ChatGPT покупает спонсорскую позицию под релевантными ответами. Оптимизация под генеративные поисковые системы направлена на то, чтобы помочь ИИ-платформам понимать, упоминать или цитировать бизнес без оплаты.

Оба подхода могут быть частью единой стратегии обнаружения бренда. Компании могут использовать инструменты оптимизации под генеративные поисковые системы , чтобы отслеживать неоплаченные упоминания и сравнивать их с результатами платных кампаний.

Отслеживание более широкой эффективности в ИИ-ассистентах также может показать, кликают ли посетители из ChatGPT, отправляют ли запросы или совершают ли покупки после перехода на сайт.

Реклама в ChatGPT: перспективы

У рекламы в ChatGPT есть необычное преимущество: она может использовать контекст разговора, чтобы понять, чего человек пытается добиться, даже если он не ввёл очевидное коммерческое ключевое слово. 46% пользователей, которые в итоге увидели объявление , начали разговор без коммерческого намерения, а 83% запросов, вызвавших показ рекламы, не активировали бы традиционное объявление Google Shopping. 

Первые признаки релевантности тоже выглядят обнадёживающе. OpenAI сообщала о низком уровне скрытия рекламы и растущей релевантности, при этом 73% пользователей продолжили разговор после просмотра объявления. Это говорит о том, что формат может восприниматься менее навязчиво, чем реклама вокруг традиционного поиска или в социальной ленте. 

Компромисс в том, что реклама в ChatGPT всё ещё остаётся молодым каналом performance-маркетинга. Рекламодатели сообщали об ограниченной прозрачности в отношении разговоров, которые запускают показ их объявлений, о меньшем числе инструментов оптимизации по сравнению с Google или Meta и о нестабильных результатах на нижних этапах воронки продаж. 

Например, один рекламодатель сообщил о стоимости лида в четыре раза ниже и почти вдвое более высокой конверсии по сравнению с Google, но в итоге приостановил кампанию, поскольку большинство лидов из ChatGPT не соответствовали его идеальному профилю клиента и не приносили выручки. Это всего лишь одна кампания, но она иллюстрирует более широкую проблему, отражённую в первых отзывах рекламодателей: недорогие или релевантные клики сами по себе не означают прибыльных клиентов. 

Общее направление развития ведёт к более сложной рекламной платформе, а не просто к спонсорской карточке под ответом. OpenAI уже добавляет оптимизацию конверсий, более насыщенные товарные карусели и новые партнёрства в области измерений, а её рекламные правила указывают на будущих спонсорских агентов, которые могли бы позволить людям напрямую взаимодействовать с ИИ-представителем бренда. 

Данные WPP показывают, что размещения в поиске на основе ИИ могут вырасти с 1,9% поисковых расходов в 2026 году до 39,2% к 2031 году, хотя такие долгосрочные прогнозы всё же остаются предположительными. Если эти тенденции сохранятся, реклама в ChatGPT может стать уникальным гибридным каналом – соединяющим поиск, коммерцию и намерение, выраженное в диалоге, – а не просто копией рекламной модели Google.

Часто задаваемые вопросы

Что такое ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads – это спонсорские размещения, которые показываются под ответами ChatGPT. Они могут включать название компании, заголовок, описание, изображение и ссылку на целевую страницу. Они остаются отдельно от ответа ИИ, а OpenAI заявляет, что рекламодатели не могут влиять на ответ или получать доступ к личным чатам.

Как купить рекламу в ChatGPT?

Подходящая компания может создать аккаунт OpenAI Ads Manager Beta, пройти проверку бизнеса, добавить платёжные данные, настроить отслеживание конверсий, выбрать цель, создать группы объявлений с контекстными подсказками, загрузить рекламные материалы и отправить кампанию на проверку.

Сколько стоит реклама в ChatGPT?

Единой фиксированной цены нет. В CPM-кампаниях плата взимается за показы, а в CPC-кампаниях и CPC-кампаниях с оптимизацией под конверсии – за действительные клики. Сейчас OpenAI рекомендует начинать с максимальных ставок CPC примерно от $3 до $5, но на итоговую стоимость влияют аукцион, конкуренция и релевантность объявления.

В каких странах доступна реклама в ChatGPT?

По состоянию на 2 августа 2026 года OpenAI указывает доступность Ads Manager в режиме самообслуживания в Австралии, Канаде, Японии, Южной Корее, Новой Зеландии, Великобритании и Соединённых Штатах. OpenAI также объявила о расширении рекламного пилотного проекта на Мексику и Бразилию, хотя сейчас эти страны не включены в официальный список доступности самообслуживания. Доступность может продолжать меняться.

Стоит ли запускать рекламу в ChatGPT?

Ответ зависит от бизнеса, аудитории, маржинальности, качества отслеживания и потребности в масштабе. Формат может подойти продуктам или услугам, которые клиенты подробно изучают перед покупкой. Компаниям, которым нужны зрелые ориентиры, точное управление ключевыми словами или максимально предсказуемый трафик, может быть проще оценивать устоявшиеся рекламные платформы. Контролируемый тест позволит получить данные, не рассматривая рекламу в ИИ как замену SEO, платному поиску или рекламе в социальных сетях.

Нужны идеи для развития вашего бренда в интернете? Посетите блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!