Was sind ChatGPT-Anzeigen? Alles, was Sie wissen müssen

• Aug. 10 2026
• von Ilona K.

ChatGPT-Anzeigen eröffnen Unternehmen eine neue Werbefläche, während Nutzer der Tarife Free und Go Produkte recherchieren, Dienstleistungen vergleichen und eine Entscheidung vorbereiten. Anders als eine klassische Suchanzeige erscheint die Platzierung unter einer KI-generierten Antwort und nutzt den Gesprächskontext statt exakt übereinstimmender Keywords.

Sensor Tower schätzte, dass im Juli 2026 bereits mehr als 820 Unternehmen in ChatGPT werben. Der Bericht über die bislang größten Werbetreibenden in ChatGPT nennt unter anderem Home Depot, Intuit und Booking Holdings. 

Erfahren Sie, wie Anzeigen in ChatGPT funktionieren, wie die Preise für ChatGPT-Anzeigen aussehen und wie ein kleines Unternehmen eine Kampagne einrichten und messen kann. Dieser Leitfaden behandelt außerdem die Grenzen der Plattform, solange sie sich Mitte 2026 noch in der Betaphase befindet.

Was sind ChatGPT-Anzeigen und wie funktionieren sie?

ChatGPT-Anzeigen sind bezahlte Platzierungen, die unter einer ChatGPT-Antwort angezeigt werden. Sie sind als gesponsert gekennzeichnet und optisch klar von der Antwort getrennt. OpenAI startete den US-Test erstmals am 9. Februar 2026, bevor das Format auf weitere Märkte ausgeweitet wurde. 

Wichtig ist, dass ChatGPT-Anzeigen nicht in jeder Version von ChatGPT erscheinen. OpenAI gibt derzeit an, dass Anzeigen Nutzern der Tarife Free und Go angezeigt werden können, während Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu werbefrei bleiben. 

OpenAI erklärt außerdem, dass Werbetreibende die Antwort selbst weder ändern noch deren Rangfolge oder Inhalt beeinflussen können. Werbetreibende erhalten zudem keinen Zugriff auf private Unterhaltungen, Chatverläufe, Erinnerungen oder persönliche Daten.

Statt sich auf exakte Keywords zu stützen, berücksichtigt das System die Absicht und den Kontext einer Unterhaltung. Werbetreibende stellen „Kontexthinweise“ bereit, die Themen, Bedürfnisse und Situationen beschreiben, in denen ein Angebot relevant sein kann.

Diese Hinweise steuern die Zuordnung, garantieren aber nicht, dass eine Anzeige bei einer bestimmten Eingabe erscheint. Es gibt keinen magischen Schalter nach dem Motto „Zeige meine Anzeige jedes Mal, wenn jemand Domains erwähnt“.

Das Format kann den Namen des Werbetreibenden, ein Favicon, eine Überschrift, eine Beschreibung, ein Bild und eine Zielseite enthalten. Anzeigen können Nutzern der Tarife Free und Go angezeigt werden. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten bleiben werbefrei.

Wie sieht ein Beispiel für ChatGPT-Anzeigen aus?

Stellen Sie sich vor, jemand fragt ChatGPT:

„Ich brauche eine bezahlbare E-Commerce-Website für ein kleines Kerzengeschäft. Worauf sollte ich achten?“

Ein hypothetisches Webstudio, das brightforge.it.com nutzt, könnte unter der Antwort diese gesponserte Nachricht anzeigen:

Titel: Erstellen Sie einen Shop, der leicht zu verwalten ist.
Beschreibung: Bright Forge erstellt einfache E-Commerce-Websites für wachsende Unternehmen. Sehen Sie sich Pakete und aktuelle Arbeiten an.
Zielseite: brightforge.it.com/ecommerce.

Die Kontexthinweise könnten „E-Commerce-Website für kleine Unternehmen“, „Onlineshop einrichten“ und „bezahlbares Webdesign“ umfassen.

Die Formulierung beschreibt die Situation des Kunden, statt zu versuchen, genau eine bestimmte Eingabe zu treffen. OpenAIs Gestaltungsrichtlinien bevorzugen klare Vorteile, zutreffende Aussagen und Zielseiten, die eng zur Anzeige passen.

Preise für ChatGPT-Anzeigen: Was kostet das?

Die Preise für ChatGPT-Anzeigen folgen keinem festen Einheitspreis. Die Plattform nutzt eine Auktion und unterstützt derzeit zwei zentrale Buchungsoptionen:

• CPM: Zahlung pro 1.000 Impressionen für reichweitenorientierte Kampagnen.
• CPC: Zahlung für jeden gültigen Klick bei traffic-orientierten Kampagnen.

Werbetreibende legen auf Anzeigengruppenebene ein Höchstgebot fest. OpenAI empfiehlt derzeit für den Einstieg maximale CPC-Gebote von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick. Zum Vergleich: Der durchschnittliche CPC von Google Ads über alle Branchen hinweg lag bei 5,42 US-Dollar, während Meta-Benchmarks die Facebook-CPCs bei etwa 0,70 US-Dollar für Traffic-Kampagnen und 1,92 US-Dollar für Lead-Kampagnen verorten. 

Damit liegt das von ChatGPT empfohlene Einstiegsgebot näher an Google Search als an Meta, auch wenn es sich nicht um einen direkten Eins-zu-eins-Vergleich handelt. Die OpenAI-Angabe von 3 bis 5 US-Dollar ist ein empfohlenes Höchstgebot, nicht der durchschnittliche Betrag, den Werbetreibende tatsächlich zahlen. Der endgültige CPC hängt von Auktion, Relevanz und Wettbewerb ab. 

Auch auf Conversions optimierte CPC-Kampagnen sind verfügbar. Diese Kampagnen sollen Aktionen wie Käufe, Registrierungen oder Lead-Anfragen auslösen, doch Werbetreibende zahlen weiterhin pro Klick und nicht pro Conversion.

Budgets können pro Tag oder für die gesamte Kampagne festgelegt werden. OpenAI verwendet derzeit ein nachträgliches Abrechnungsmodell, sodass Kosten erst berechnet werden, nachdem Anzeigen ausgeliefert wurden und ein Konto seinen Abrechnungsschwellenwert erreicht hat.

So buchen Sie Schritt für Schritt Anzeigen in ChatGPT

1. Ein Werbekonto erstellen

Kampagnen werden über OpenAI Ads Manager Beta erstellt und verwaltet.

Für die Kontoeinrichtung sind Unternehmensangaben wie Firmenname, Website, Logo, Branche, Land, Währung und Zeitzone erforderlich. OpenAI prüft anschließend das Unternehmen und kontrolliert, ob seine Produkte oder Dienstleistungen den Werberichtlinien der Plattform entsprechen. OpenAI führt außerdem einen ChatGPT ads manager -Connector neben seiner Self-Service-Werbeplattform auf.

2. Abrechnung und Conversion-Tracking einrichten

Bevor Anzeigen laufen können, müssen ein Abrechnungsprofil und eine Zahlungskarte hinzugefügt werden. Für die Conversion-Messung können OpenAIs Website-Pixel, die Conversions API oder beides verwendet werden. Werbetreibende können außerdem UTM-Parameter zu Zielseitenlinks hinzufügen, damit Besuche und Verkäufe in Tools wie Google Analytics erscheinen.

3. Ein Ziel auswählen

Zu den verfügbaren Zielen gehören Reichweite, Klicks und Conversions. Eine Reichweitenkampagne nutzt CPM-Preise. Eine Klickkampagne nutzt CPC-Preise. Eine Conversion-Kampagne verwendet optimierten CPC und erfordert, dass zuvor ein geeignetes Conversion-Ereignis eingerichtet wurde. Zuletzt begann OpenAI damit, einen neuen Kampagnentyp namens Agent zu testen, mit dem Sie ChatGPT-Suchende und Nutzer in eine Unterhaltung mit einem Business Agent weiterleiten können.

4. Budget, Zeitplan und Standorte auswählen

Die Kampagneneinstellungen steuern Budget, Start- und Enddatum sowie geografische Ausrichtung.

Einige Einstellungen, darunter das Kampagnenziel, können nach der Erstellung nicht mehr geändert werden. Für ein anderes Ziel kann daher eine neue Kampagne erforderlich sein.

5. Fokussierte Anzeigengruppen erstellen

Jede Anzeigengruppe deckt ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Zielgruppenbedürfnis oder einen Bereich der Nutzerabsicht ab.

Kontexthinweise erklären, in welchen Unterhaltungen das Angebot nützlich sein kann. Vorhandene Prompt-Recherchen können dabei helfen, realistische Formulierungen aus Kundenfragen, Verkaufsgesprächen, Community-Diskussionen und Suchanfragenberichten zu erkennen.

Eine Anzeigengruppe zur Domainregistrierung könnte zum Beispiel Hinweise wie diese verwenden:

• Gründung eines neuen Technologieunternehmens
• Vergleich von Domainendungen
• Suche nach einer kurzen Unternehmensdomain
• Auswahl einer professionellen Website-Adresse

6. Das Anzeigenmaterial hinzufügen

Jede ChatGPT-Anzeige enthält einen Titel, eine Beschreibung, ein Bild und eine Zielseite. Das Ziel sollte eng zum Versprechen in der Anzeige passen. Eine Kampagne zum Cybersecurity Awareness Month könnte zum Beispiel zu brand.it.com/cybersecurity führen statt zu einer allgemeinen Startseite.

7. Die Kampagne einreichen und überwachen

OpenAI prüft Anzeigen, bevor sie erscheinen können. Der Ads Manager zeigt Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate, durchschnittlichen CPC, durchschnittlichen CPM und Conversions an, wenn das Tracking aktiv ist. Werbetreibende können Berichte außerdem als CSV-Dateien herunterladen oder die Leistung in Diagrammen ansehen.

Wie ChatGPT-Anzeigen mit KI-Sichtbarkeit zusammenspielen

Bezahlte Platzierung und organische KI-Sichtbarkeit erfüllen unterschiedliche Zwecke. ChatGPT-Anzeigen kaufen eine gesponserte Position unter relevanten Antworten. Generative Engine Optimization soll KI-Plattformen dabei helfen, ein Unternehmen ohne Bezahlung zu verstehen, zu erwähnen oder zu zitieren.

Beide Ansätze können Teil derselben Auffindbarkeitsstrategie sein. Unternehmen können Tools für Generative Engine Optimization nutzen, um unbezahlte Erwähnungen zu überwachen und sie mit den Ergebnissen bezahlter Kampagnen zu vergleichen.

Die Nachverfolgung der breiteren Performance in KI-Assistenten kann außerdem zeigen, ob ChatGPT-Besucher klicken, Anfragen stellen oder kaufen, nachdem sie die Website erreicht haben.

ChatGPT-Anzeigen: Ausblick

ChatGPT-Anzeigen haben einen ungewöhnlichen Vorteil: Sie können den Kontext einer Unterhaltung nutzen, um zu verstehen, was jemand erreichen möchte, selbst wenn diese Person kein offensichtlich kommerzielles Keyword eingegeben hat. 46 % der Nutzer, die schließlich eine Anzeige sahen , hatten ihre Unterhaltung ohne kommerzielle Absicht begonnen, während 83 % der anzeigenauslösenden Anfragen keine klassische Google-Shopping-Anzeige aktiviert hätten. 

Auch die ersten Relevanzsignale sind ermutigend. OpenAI berichtet von niedrigen Ausblendungsraten bei Anzeigen und steigender Relevanz, während 73 % der Nutzer ihre Unterhaltung nach dem Anzeigenkontakt fortsetzten. Das deutet darauf hin, dass sich das Format weniger störend anfühlen kann als Werbung, die rund um eine klassische Suche oder einen Social Feed platziert wird. 

Der Kompromiss besteht darin, dass ChatGPT-Anzeigen noch ein junger Performance-Kanal sind. Werbetreibende berichten von begrenzter Transparenz darüber, welche Unterhaltungen ihre Anzeigen auslösen, von weniger Optimierungssteuerung als bei Google oder Meta und von uneinheitlichen Ergebnissen weiter unten im Sales Funnel. 

Ein Werbetreibender berichtete beispielsweise von viermal niedrigeren Kosten pro Lead und einer fast doppelt so hohen Conversion-Rate wie bei Google, pausierte die Kampagne letztlich jedoch, weil die meisten ChatGPT-Leads nicht zum idealen Kundenprofil passten und keinen Umsatz brachten. Das ist nur eine einzelne Kampagne, veranschaulicht aber eine breitere Sorge, die sich im frühen Feedback von Werbetreibenden widerspiegelt: Günstige oder relevante Klicks bedeuten nicht automatisch profitable Kunden. 

Die Entwicklung geht in Richtung einer anspruchsvolleren Werbeplattform und nicht nur einer einfachen gesponserten Karte unter einer Antwort. OpenAI fügt bereits Conversion-Optimierung hinzu, ebenso reichhaltigere Produktkarussells und neue Partnerschaften für die Messung, während die Werberichtlinien auf künftige gesponserte Agenten hindeuten, über die Menschen direkt mit einem KI-Vertreter einer Marke interagieren könnten. 

Daten von WPP deuten darauf hin, dass KI-gestützte Platzierungen in der Suche von 1,9 % der Suchausgaben im Jahr 2026 auf 39,2 % bis 2031 wachsen könnten, auch wenn solche langfristigen Prognosen spekulativ bleiben. Wenn sich diese Trends fortsetzen, könnten ChatGPT-Anzeigen zu einem eigenständigen Hybridkanal werden – einer Verbindung aus Suche, Handel und dialogbasierter Absicht – statt lediglich als Kopie des Google-Werbemodells zu dienen.

Häufig gestellte Fragen

Was sind ChatGPT-Anzeigen?

ChatGPT-Anzeigen sind gesponserte Platzierungen, die unter ChatGPT-Antworten angezeigt werden. Sie können einen Unternehmensnamen, eine Überschrift, eine Beschreibung, ein Bild und einen Link zur Zielseite enthalten. Sie bleiben von der KI-Antwort getrennt, und OpenAI erklärt, dass Werbetreibende die Antwort nicht beeinflussen und nicht auf private Chats zugreifen können.

Wie bucht man Anzeigen in ChatGPT?

Ein berechtigtes Unternehmen kann ein Konto in OpenAI Ads Manager Beta erstellen, die Unternehmensprüfung abschließen, Abrechnungsdaten hinzufügen, Conversion-Tracking einrichten, ein Ziel auswählen, Anzeigengruppen mit Kontexthinweisen erstellen, Anzeigenmaterial hochladen und die Kampagne zur Prüfung einreichen.

Wie viel kosten Anzeigen in ChatGPT?

Es gibt keinen einheitlichen Festpreis. CPM-Kampagnen werden nach Impressionen abgerechnet, während CPC-Kampagnen und auf Conversions optimierte CPC-Kampagnen nach gültigen Klicks abgerechnet werden. OpenAI empfiehlt derzeit maximale CPC-Einstiegsgebote von etwa 3 bis 5 US-Dollar, doch Auktion, Wettbewerb und Anzeigenrelevanz beeinflussen die endgültigen Kosten.

In welchen Ländern sind Anzeigen in ChatGPT verfügbar?

Mit Stand vom 2. August 2026 führt OpenAI die Self-Service-Verfügbarkeit des Ads Manager in Australien, Kanada, Japan, Korea, Neuseeland, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten auf. OpenAI hat außerdem eine Ausweitung des Anzeigenpilotprojekts auf Mexiko und Brasilien angekündigt, auch wenn diese Länder derzeit nicht in der offiziellen Self-Service-Verfügbarkeitsliste enthalten sind. Die Verfügbarkeit kann sich weiter ändern.

Lohnt es sich, Anzeigen in ChatGPT zu schalten?

Die Antwort hängt vom Unternehmen, der Zielgruppe, den Gewinnmargen, der Qualität des Trackings und dem Bedarf an Reichweite ab. Das Format kann zu Produkten oder Dienstleistungen passen, die Kunden gründlich recherchieren. Unternehmen, die ausgereifte Benchmarks, präzise Keyword-Steuerung oder sehr gut planbaren Traffic benötigen, können etablierte Werbeplattformen möglicherweise leichter bewerten. Ein kontrollierter Test kann belastbare Erkenntnisse liefern, ohne KI-Anzeigen als Ersatz für SEO, bezahlte Suche oder Werbung in sozialen Medien zu behandeln.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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