Що таке реклама в ChatGPT: усе, що потрібно знати

• Сер 10 2026
• автор Ilona K.

Реклама в ChatGPT дає бізнесу новий майданчик для появи тоді, коли користувачі тарифів Free і Go досліджують продукти, порівнюють послуги та рухаються до ухвалення рішення. На відміну від стандартної пошукової реклами, таке розміщення з'являється під відповіддю, згенерованою ШІ, і враховує контекст розмови, а не точний збіг ключових слів.

За оцінкою Sensor Tower, у липні 2026 року в ChatGPT уже рекламувалися понад 820 компаній. У її звіті про найбільших рекламодавців у ChatGPT на сьогодні згадуються, зокрема, Home Depot, Intuit і Booking Holdings. 

Дізнайтеся, як працює реклама в ChatGPT, якою є її вартість і як малий бізнес може налаштувати кампанію та виміряти її ефективність. У цьому посібнику також розглянуто обмеження платформи, яка станом на середину 2026 року все ще перебуває в бета-версії.

Що таке реклама в ChatGPT і як вона працює?

Реклама в ChatGPT – це платні розміщення, які показуються під відповіддю ChatGPT. Вони позначаються як спонсоровані та візуально відокремлюються від відповіді. OpenAI уперше запустила тест у США 9 лютого 2026 року, а згодом розширила його на інші ринки. 

Важливо, що реклама в ChatGPT показується не в усіх версіях ChatGPT. Наразі OpenAI повідомляє, що оголошення можуть з'являтися для користувачів тарифів Free і Go, тоді як Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами. 

OpenAI також зазначає, що рекламодавці не можуть змінювати, ранжувати чи впливати на саму відповідь. Крім того, рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов, історії чатів, пам'яті або персональних даних.

Замість того щоб покладатися на точні ключові слова, система враховує намір і контекст розмови. Рекламодавці надають "контекстні підказки", які описують теми, потреби та ситуації, у яких пропозиція може бути доречною.

Ці підказки допомагають зіставляти оголошення з відповідними розмовами, але не гарантують, що реклама з'явиться за конкретним запитом. Тут немає чарівного перемикача "показувати мою рекламу щоразу, коли хтось згадує домени".

Формат може містити назву рекламодавця, фавікон, заголовок, опис, зображення та цільову сторінку. Оголошення можуть показуватися користувачам тарифів Free і Go. Облікові записи Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами.

Як виглядає приклад реклами в ChatGPT?

Уявімо, що хтось запитує ChatGPT:

"Мені потрібен доступний сайт інтернет-магазину для невеликого бізнесу з продажу свічок. На що варто звернути увагу?"

Гіпотетична вебстудія, що використовує brightforge.it.com , могла б показати під відповіддю таке спонсороване повідомлення:

Заголовок: Створіть магазин, яким легко керувати.
Опис: Bright Forge створює прості сайти інтернет-магазинів для бізнесів, що зростають. Перегляньте пакети та нещодавні роботи.
Цільова сторінка: brightforge.it.com/ecommerce.

Її контекстні підказки могли б містити "сайт інтернет-магазину для малого бізнесу", "налаштування онлайн-магазину" та "доступний вебдизайн".

Формулювання описує ситуацію клієнта, а не намагається збігтися з одним точним запитом. Креативні рекомендації OpenAI надають перевагу чітким перевагам, точним твердженням і цільовим сторінкам, які добре відповідають оголошенню.

Вартість реклами в ChatGPT: скільки це коштує?

Вартість реклами в ChatGPT не має єдиної фіксованої ставки. Платформа використовує аукціон і наразі підтримує два основні варіанти купівлі:

• CPM: оплата за 1 000 показів для кампаній, орієнтованих на охоплення.
• CPC: оплата за кожен дійсний клік для кампаній, орієнтованих на трафік.

Рекламодавці встановлюють максимальну ставку на рівні групи оголошень. Наразі OpenAI радить починати з максимальних CPC-ставок у $3 – $5 за клік. Для порівняння, середній CPC у Google Ads у різних галузях становив $5,42, тоді як бенчмарки Meta оцінюють CPC у Facebook приблизно в $0,70 для кампаній на трафік і $1,92 для кампаній на ліди. 

Отже, рекомендована стартова ставка ChatGPT ближча до Google Search, ніж до Meta, хоча це не пряме порівняння "один до одного". Показник OpenAI у $3 – $5 – це рекомендована максимальна ставка, а не середня сума, яку рекламодавці фактично сплачують; остаточний CPC залежить від аукціону, релевантності та конкуренції. 

Також доступні CPC-кампанії з оптимізацією під конверсії. Такі кампанії мають на меті генерувати дії, як-от покупки, реєстрації або надсилання лідів, але рекламодавці все одно платять за клік, а не за конверсію.

Бюджети можна встановлювати на кожен день або на всю кампанію. Наразі OpenAI використовує модель постоплати, тож списання відбуваються після показу оголошень і досягнення обліковим записом порога виставлення рахунку.

Як покроково купити рекламу в ChatGPT

1. Створіть обліковий запис рекламодавця

Кампанії створюють і керують ними через OpenAI Ads Manager Beta.

Для налаштування облікового запису потрібна бізнес-інформація, зокрема назва компанії, сайт, логотип, галузь, країна, валюта та часовий пояс. Потім OpenAI перевіряє бізнес і з'ясовує, чи відповідають його продукти або послуги рекламним політикам платформи. OpenAI також зазначає конектор ChatGPT ads manager поряд зі своєю рекламною платформою самообслуговування.

2. Налаштуйте білінг і відстеження конверсій

Перш ніж оголошення можна буде запустити, потрібно додати платіжний профіль і платіжну картку. Для вимірювання конверсій можна використовувати піксель сайту OpenAI, Conversions API або обидва інструменти. Рекламодавці також можуть додавати UTM-параметри до посилань на цільові сторінки, щоб відвідування й продажі відображалися в таких інструментах, як Google Analytics.

3. Оберіть ціль

Серед доступних цілей – охоплення, кліки та конверсії. Кампанія на охоплення використовує ціноутворення CPM. Кампанія на кліки використовує ціноутворення CPC. Конверсійна кампанія використовує оптимізований CPC і спершу потребує налаштування придатної події конверсії. Нещодавно OpenAI почала тестувати новий тип кампанії під назвою Agent, який дає змогу спрямовувати користувачів пошуку ChatGPT до розмови з Business Agent.

4. Виберіть бюджет, розклад і локації

Налаштування кампанії визначають бюджет, дати початку й завершення, а також географічний таргетинг.

Деякі налаштування, зокрема ціль кампанії, не можна змінити після створення. Тому для іншої цілі може знадобитися нова кампанія.

5. Створіть сфокусовані групи оголошень

Кожна група оголошень охоплює один продукт, послугу, потребу аудиторії або сферу наміру.

Контекстні підказки пояснюють, у яких розмовах пропозиція може бути корисною. Наявне дослідження промптів може допомогти визначити реалістичні формулювання з питань клієнтів, дзвінків із продажу, обговорень у спільнотах і звітів про пошукові запити.

Наприклад, група оголошень для реєстрації доменів може використовувати такі підказки:

• Запуск нової технологічної компанії
• Порівняння доменних розширень
• Пошук короткого бізнес-домену
• Вибір професійної адреси сайту

6. Додайте рекламний креатив

Кожне оголошення ChatGPT містить заголовок, опис, зображення та цільову сторінку. Сторінка призначення має точно відповідати обіцянці в оголошенні. Наприклад, кампанія, пов'язана з місяцем обізнаності про кібербезпеку, може вести на brand.it.com/cybersecurity , а не на загальну головну сторінку.

7. Надішліть кампанію та відстежуйте її

OpenAI перевіряє оголошення перед тим, як вони можуть з'явитися. Ads Manager надає звіти про покази, кліки, витрати, показник клікабельності, середній CPC, середній CPM і конверсії, якщо відстеження активне. Рекламодавці також можуть завантажувати звіти у форматі CSV або переглядати ефективність на графіках.

Як реклама в ChatGPT працює з видимістю в ШІ

Платне розміщення та органічна видимість у ШІ виконують різні завдання. Реклама в ChatGPT дає змогу купити спонсоровану позицію під релевантними відповідями. Оптимізація для генеративних систем має на меті допомогти ШІ-платформам розуміти, згадувати або цитувати бізнес без оплати.

Обидва підходи можуть бути частиною однієї стратегії залучення. Бізнеси можуть використовувати інструменти оптимізації для генеративних систем , щоб відстежувати неоплачені згадки та порівнювати їх із результатами платних кампаній.

Відстеження ширшої ефективності в ШІ-асистентах також може показати, чи відвідувачі з ChatGPT клікають, надсилають запити або купують після переходу на сайт.

Реклама в ChatGPT: перспективи

Реклама в ChatGPT має незвичну перевагу: вона може використовувати контекст розмови, щоб зрозуміти, чого людина намагається досягти, навіть якщо вона не ввела очевидне комерційне ключове слово. 46% користувачів, які зрештою побачили рекламу , починали розмову без комерційного наміру, а 83% запитів, що запускали показ реклами, не активували б традиційну рекламу Google Shopping. 

Перші ознаки релевантності також обнадіюють. OpenAI повідомляла про низькі показники закриття реклами та зростання релевантності, тоді як 73% користувачів продовжили розмову після перегляду оголошення. Це свідчить, що формат може сприйматися як менш нав'язливий, ніж реклама навколо традиційного пошуку або стрічки соцмереж. 

Компроміс у тому, що реклама в ChatGPT досі є молодим перформанс-каналом. Рекламодавці повідомляли про обмежену видимість розмов, які запускають їхні оголошення, меншу кількість інструментів оптимізації, ніж у Google або Meta, а також нестабільні результати на пізніших етапах воронки продажів. 

Наприклад, один рекламодавець повідомив про вчетверо нижчу вартість ліда і майже вдвічі вищий коефіцієнт конверсії, ніж у Google, але зрештою призупинив кампанію, бо більшість лідів із ChatGPT не відповідали його ідеальному профілю клієнта й не приносили доходу. Це лише одна кампанія, але вона ілюструє ширше занепокоєння, відображене в ранніх відгуках рекламодавців: недорогі або релевантні кліки не означають автоматично прибуткових клієнтів. 

Напрям розвитку веде до складнішої рекламної платформи, а не простої спонсорованої картки під відповіддю. OpenAI уже додає оптимізацію конверсій, розширені продуктові каруселі та нові партнерства для вимірювання, тоді як її рекламні політики вказують на майбутніх спонсорованих агентів, які зможуть дати людям змогу напряму взаємодіяти з ШІ-представником бренду. 

Дані WPP свідчать, що пошукові розміщення на основі ШІ можуть зрости з 1,9% витрат на пошук у 2026 році до 39,2% до 2031 року, хоча такі довгострокові прогнози залишаються спекулятивними. Якщо ці тренди триватимуть, реклама в ChatGPT може сформуватися як унікальний гібридний канал – поєднуючи пошук, комерцію та розмовний намір – а не просто слугувати копією рекламної моделі Google.

Поширені запитання

Що таке реклама в ChatGPT?

Реклама в ChatGPT – це спонсоровані розміщення, які показуються під відповідями ChatGPT. Вони можуть містити назву бізнесу, заголовок, опис, зображення та посилання на цільову сторінку. Вони залишаються відокремленими від відповіді ШІ, а OpenAI заявляє, що рекламодавці не можуть впливати на відповідь або отримувати доступ до приватних чатів.

Як купити рекламу в ChatGPT?

Бізнес, що відповідає вимогам, може створити обліковий запис OpenAI Ads Manager Beta, пройти перевірку бізнесу, додати платіжні дані, налаштувати відстеження конверсій, вибрати ціль, створити групи оголошень із контекстними підказками, завантажити креатив і надіслати кампанію на перевірку.

Скільки коштує реклама в ChatGPT?

Єдиної фіксованої ціни немає. У CPM-кампаніях оплата нараховується за покази, тоді як у CPC-кампаніях і CPC-кампаніях з оптимізацією під конверсії – за дійсні кліки. Наразі OpenAI радить починати з максимальних CPC-ставок приблизно $3 – $5, але аукціон, конкуренція та релевантність оголошення впливають на кінцеву вартість.

У яких країнах доступна реклама в ChatGPT?

Станом на 2 серпня 2026 року OpenAI зазначає доступність Ads Manager самообслуговування в Австралії, Канаді, Японії, Південній Кореї, Новій Зеландії, Великій Британії та Сполучених Штатах. OpenAI також оголосила про розширення рекламного пілота на Мексику та Бразилію, хоча ці країни наразі не включені до її офіційного списку доступності самообслуговування. Доступність може й надалі змінюватися.

Чи варто запускати рекламу в ChatGPT?

Відповідь залежить від бізнесу, аудиторії, маржинальності, якості відстеження та потреби в масштабуванні. Формат може підходити для продуктів або послуг, які клієнти детально досліджують. Бізнесам, яким потрібні зрілі орієнтири, точний контроль ключових слів або дуже прогнозований трафік, може бути легше оцінювати усталені рекламні платформи. Контрольований тест може дати докази без необхідності розглядати ШІ-рекламу як заміну SEO, платного пошуку або реклами в соцмережах.

Потрібне натхнення для розвитку бренду онлайн? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!