Linkar ou não linkar (para o seu site)
- por Ilona K.
Índice
Link building – ou obter hiperlinks não pagos de outros sites para o seu próprio site – tem sido uma das principais táticas de SEO há anos, levando empresas a gastar milhares de dólares em relações públicas digitais. Ainda assim, recentemente representantes do Google afirmaram que o valor desses links está superestimado. Então ainda vale a pena buscar backlinks para o seu domínio?
Backlinks, ou links criados naturalmente a partir de sites externos apontando para o seu site, são uma parte importante da referência de informações no ecossistema da internet. Quase 80% dos especialistas em otimização para mecanismos de busca (SEO) consideram o link building uma parte crucial de suas estratégias. E com razão, considerando que páginas que ficam em primeiro lugar no Google têm em média 3,8x mais backlinks do que outras páginas que ranqueiam nas posições de 2 a 10.
No entanto, nos últimos anos a eficácia dos backlinks para SEO tem sido frequentemente questionada. Vamos ver por quê e se o link building ainda pode impulsionar o sucesso do site.
O que é um backlink?
Como definido de forma simples pela Moz, “um backlink é um link criado quando um site aponta para outro“. Por exemplo, ao referenciar informações neste artigo, colocamos links para fontes externas para dar crédito. Um backlink de outro site é um voto de confiança de que a informação no seu site é crível, confiável e até única.
Historicamente, quanto mais backlinks uma página (ou um site em geral) tinha, mais autoridade ela construía no ambiente digital. Como resultado, o Google tende a posicionar mais alto nos resultados de busca as páginas com mais backlinks vindos de sites de autoridade, aumentando as chances de o domínio ganhar mais tráfego de busca orgânica.
Backlinks são importantes para SEO em 2023?
Lá em 2016, Andrey Lipattsev, estrategista sênior de qualidade de busca do Google, citou backlinks ao lado de conteúdo de qualidade e do RankBrain (outros dois sinais do algoritmo de busca) entre os 3 principais fatores de ranqueamento do Google.
Isso levou marcas a utilizarem técnicas black hat, como link farming (grupo de sites que consolida esforços para apontar links uns para os outros a fim de inflar esse sinal) ou compra de links em massa. Essas práticas não serviam nem aos usuários nem aos mecanismos de busca – mas inflavam o número de links para os sites que usavam essas táticas abusivas.
Para manter o equilíbrio, o Google trava há mais de uma década uma batalha contra a inflação de backlinks, por meio de atualizações em seu algoritmo de classificação de buscas.
- Em 2012, o Google apresentou pela primeira vez o Penguin – uma atualização do algoritmo de busca que penaliza sites por grandes quantidades de backlinks de baixa qualidade provenientes de sites irrelevantes.
- Em 2016, o Penguin foi integrado ao algoritmo geral de busca do Google.
- Em 2021, o Google avançou ao lançar uma série de Link Spam Updates para neutralizar o impacto de links não naturais nos resultados de busca.
Em poucas palavras, isso nos mostra que o Google reconhece que os sites buscam obter links para melhorar seus resultados de busca – mas pune quem tenta manipular esse sinal. Portanto, os links que carregam mais valor são aqueles provenientes de sites de alta autoridade (pense em Forbes ou TechCrunch) – e esses são os mais difíceis de conseguir, já que os jornalistas são muito seletivos. De fato, 65% dos profissionais de marketing afirmam que o link building orgânico é uma das táticas de SEO mais difíceis de executar.
Avançando para 2023 – o Google dá aos proprietários de sites orientações diferentes sobre prioridades para estratégias de SEO. No movimento em direção à experiência de busca generativa (ou resultados de busca impulsionados por IA, semelhante ao ChatGPT), no início deste ano o Google recomendou focar em experiência na página e conteúdo útil como dois componentes centrais para o site ranquear bem na busca.
Por fim, a equipe do Google fez recentemente alguns comentários rebaixando o valor dos backlinks. Duy Nguyen, da equipe de qualidade de busca do Google, disse em novembro de 2022 que os links são menos significativos para o ranqueamento.
Durante a conferência Pubcon Pro no mês passado, Gary Illyes, analista da equipe do Google Search, disse que os links não são mais um dos 3 principais fatores de ranqueamento. “Acho que são importantes, mas penso que as pessoas superestimam a importância dos links. Não concordo que esteja entre os três principais. Já faz algum tempo que não está”, especificou.
Então, os backlinks são valiosos para SEO em 2023 e no planejamento para 2024? Sim, mas…
- Só se forem links de qualidade obtidos de forma natural;
- Só se o link building for feito em conjunto com outras técnicas de SEO;
- Não tanto quanto eram há 5 – 10 anos.
Ainda assim, se você está lançando um novo site ou com dificuldade para construir visibilidade orgânica em um mercado competitivo, backlinks podem dar um bom impulso nos rankings. Aqui vão algumas dicas práticas para usar.
5 ganhos rápidos para sua estratégia de link building
Quando se trata de backlinks com orçamento curto, trabalhar de forma mais inteligente, não mais duro, sempre compensa.
1. Use o poder do TLD (top-level domain)
O efeito cumulativo no link building é real. Assim, links de qualidade que apontam para um subdomínio ou subpasta transmitem parte do valor para o restante do ecossistema do domínio de nível superior. Então, se você está pensando em lançar um novo negócio, considere fazer isso em um subdomínio de alto perfil. Terceiros níveis de domínio de provedores como .it.com permitem aproveitar os links que já apontam para o restante do ecossistema do domínio e dão um impulso instantâneo de visibilidade.
2. Mantenha tudo limpo
Links de baixa qualidade de sites sem autoridade podem prejudicar seu site – mesmo que você não tenha pedido por eles ou nem saiba que existem. Felizmente, há várias ferramentas como SEO SpyGlass, SemRush e Ahrefs que permitem verificar seu portfólio de backlinks e identificar esses links indesejados. Depois, envie um arquivo .txt de disavow para a Ferramenta de Rejeição de Links do Google – assim, você declara que não tem responsabilidade sobre eles.
3. Faça recuperação de links
Lançou um produto? Participou de um prêmio? Foi mencionado em um bom site, mas sem link? Entre em contato com o proprietário do site ou com o autor do artigo e peça educadamente para adicionar um link de volta para o seu site. Muitos vão recusar, outros não vão responder, mas é um jogo de números – quanto mais você acompanhar e entrar em contato, maiores serão as chances de conseguir resultados.
4. Crie conteúdo útil e único
Seu CTO é um verdadeiro guru? E seu CMO sabe tudo sobre táticas de crescimento em marketing? Peça para escreverem textos curtos, porém extremamente úteis, como artigos como convidado para publicações do setor, e ofereça esse material para veículos que aceitam artigos de opinião. Experiência em primeira mão é fundamental para o ecossistema de busca moderno, e essa é uma forma rápida de conseguir um link de um veículo de primeira linha.
5. Brinque com dados
Todo mundo adora uma boa tendência ou pesquisa. Percebeu como citamos algumas estatísticas acima? Dessa forma, as fontes desses números acabaram de receber um backlink nosso. Se você fez uma pesquisa setorial ou um levantamento, identificou uma tendência de vendas ou analisou como as consultas de busca no seu segmento estão mudando, transforme esses dados em um conteúdo, publique no seu site e distribua nas redes sociais. É bem provável que esses números sejam aproveitados – e você ganhe um backlink.
Perguntas frequentes
1. O que é um backlink para o seu site?
Um backlink é um hiperlink de outro site que leva ao seu. Ele sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo pode ser valioso, confiável ou autoritativo. Quanto mais backlinks de qualidade você tiver, maiores serão suas chances de ranquear mais alto nos resultados de busca.
2. Como conseguir backlinks para o meu site?
Você pode conquistar backlinks publicando conteúdo útil que outros queiram referenciar, entrando em contato com blogs do setor para artigos como convidado ou sendo listado em diretórios relevantes. Construir relacionamentos reais online costuma gerar backlinks naturais com o tempo.
3. Qual é um exemplo de backlink?
Se uma notícia ou um blog menciona sua empresa e inclui um link clicável para sua página inicial, isso é um backlink. Ele não só traz tráfego de referência, como também informa aos mecanismos de busca que seu site está conectado a outras fontes confiáveis.
4. Backlinks podem prejudicar seu site?
Sim, backlinks de sites spam, irrelevantes ou de baixa qualidade podem impactar negativamente seu ranqueamento. O Google pode considerar isso como algo manipulativo. Se você identificar links prejudiciais, pode usar a ferramenta de rejeição de links (disavow) do Google para reduzir o impacto.
5. Backlinks realmente ajudam no SEO?
Sem dúvida. Backlinks ainda são um dos fatores mais importantes no algoritmo de ranqueamento do Google. Conseguir links de sites respeitáveis mostra que seu conteúdo é valioso e pode levar a melhor visibilidade e posições mais altas nos mecanismos de busca.
Quer ver mais táticas de crescimento para o seu site? Visite o blog da it.com Domains e siga-nos nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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