Verlinken oder nicht verlinken (auf Ihre Website)

• Okt. 27 2023
• von Ilona K.

Linkaufbau – also das Gewinnen unbezahlter Hyperlinks von anderen Websites auf die eigene Website – zählt seit Jahren zu den wichtigsten SEO-Taktiken und veranlasst Unternehmen dazu, Tausende von Dollar in digitale PR zu investieren. Doch zuletzt erklärten Google-Vertreter, der Wert solcher Links sei überschätzt. Lohnt es sich also immer noch, Backlinks für Ihre Domain aufzubauen?

Backlinks, also natürlich entstandene Links von externen Websites, die auf Ihre Website verweisen, sind ein wichtiger Bestandteil, wenn es darum geht, Informationen im Web zu referenzieren. Fast 80 % der Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) halten Linkaufbau für einen entscheidenden Bestandteil ihrer Strategien. Das ist nachvollziehbar, wenn man bedenkt, dass Seiten, die auf Google auf Platz eins ranken, im Durchschnitt 3,8-mal mehr Backlinks haben als andere Seiten auf den Positionen 2–10. 

Allerdings wird die Wirksamkeit von Backlinks für SEO in den vergangenen Jahren häufig infrage gestellt. Sehen wir uns an, warum das so ist und ob Linkaufbau den Erfolg einer Website weiterhin vorantreiben kann.

Was ist ein Backlink?

Wie es Moz ganz einfach definiert: „Ein Backlink ist ein Link, der entsteht, wenn eine Website auf eine andere verlinkt.“ Wenn wir in diesem Artikel beispielsweise Informationen belegen, setzen wir Links zu externen Quellen, um die Urheberschaft zu würdigen. Ein Backlink von einer anderen Website ist ein Vertrauensvotum dafür, dass die Informationen auf Ihrer Website glaubwürdig, vertrauenswürdig und sogar einzigartig sind. 

Historisch gesehen galt: Je mehr Backlinks eine Seite (oder eine Website insgesamt) hatte, desto mehr Autorität baute sie im digitalen Raum auf. In der Folge neigt Google dazu, Seiten mit mehr Backlinks von autoritativen Websites in den Suchergebnissen höher zu platzieren – was die Chancen der Domain erhöht, mehr Traffic aus der organischen Suche zu gewinnen.

Sind Backlinks 2023 für SEO wichtig?

Bereits 2016 nannte Andrey Lipattsev, Senior Strategist für Suchqualität bei Google, Backlinks neben hochwertigem Inhalt und RankBrain (zwei weiteren Signalen des Suchalgorithmus) unter den Top-3-Rankingfaktoren bei Google. 

Das führte dazu, dass Marken einige Black-Hat-Techniken nutzten, etwa Link-Farming (eine Gruppe von Websites, die sich gegenseitig verlinkt, um dieses Signal zu verstärken) oder den massenhaften Kauf von Links. Das war weder für Nutzer noch für Suchmaschinen hilfreich – erhöhte aber die Zahl der Links zu den Websites, die diese missbräuchlichen Methoden einsetzten.

Um ein Gleichgewicht zu wahren, führt Google seit über einem Jahrzehnt einen Kampf gegen die Inflation von Backlinks und setzt dazu Updates seines Suchranking-Algorithmus ein.

• 2012 führte Google erstmals Penguin ein – ein Update des Suchalgorithmus, das Websites für große Mengen minderwertiger Backlinks von irrelevanten Websites abstrafte.
• 2016  wurde Penguin in den übergeordneten Google-Suchalgorithmus integriert.
• 2021 ging Google noch einen Schritt weiter und führte eine Reihe von Link-Spam-Updates ein, um die Wirkung unnatürlicher Links auf die Suchergebnisse zu neutralisieren.

Kurz gesagt: Google erkennt, dass Websites Links gewinnen möchten, um ihre Suchergebnisse zu verbessern – bestraft aber diejenigen, die versuchen, dieses Signal zu manipulieren. Deshalb sind die Links am wertvollsten, die von Websites mit hoher Autorität kommen (denken Sie an Forbes oder TechCrunch) – und genau diese sind am schwersten zu bekommen, weil Journalisten sehr selektiv sind. Tatsächlich sagen 65 % der Marketingverantwortlichen, organischer Linkaufbau sei eine der kniffligsten SEO-Taktiken überhaupt.

Springen wir ins Jahr 2023 – und Google gibt Website-Betreibern andere Hinweise zu den Prioritäten ihrer SEO-Strategien. Im Zuge der Generative Search Experience (also Suchergebnisse, die von KI angetrieben werden, ähnlich wie ChatGPT) empfahl Google Anfang dieses Jahres, sich auf Page Experience und helpful content als zwei zentrale Bausteine zu konzentrieren, damit eine Website in der Suche gut rankt. 

Zuletzt hat das Google-Team außerdem einige Aussagen gemacht, die den Wert von Backlinks relativieren. Duy Nguyen aus Googles Team für Suchqualität sagte im November 2022, dass Links für Rankings weniger bedeutsam seien. 

Auf der Pubcon-Pro-Konferenz im vergangenen Monat erklärte Gary Illyes, Analyst im Google-Search-Team, Links seien nicht mehr unter den Top-3-Rankingfaktoren . „Ich denke, sie sind wichtig, aber ich glaube, die Leute überschätzen die Bedeutung von Links. Ich stimme nicht zu, dass es in den Top drei ist. Das ist es seit einiger Zeit nicht mehr“, präzisierte er. 

Sind Backlinks also 2023 für SEO wertvoll – und auch bei der Planung für 2024? Ja, aber …

• Nur, wenn es hochwertige Links sind, die auf natürliche Weise gewonnen werden;
• Nur, wenn Linkaufbau gemeinsam mit anderen SEO-Techniken umgesetzt wird;
• Nicht mehr so stark wie vor 5–10 Jahren.

Wenn Sie jedoch eine neue Website starten oder in einem hart umkämpften Markt Schwierigkeiten haben, organische Sichtbarkeit aufzubauen, können Backlinks einen schönen Ranking-Schub geben. Hier sind ein paar praktische Tipps.

5 schnelle Erfolge für Ihre Linkaufbau-Strategie

Wenn es um Backlinks mit kleinem Budget geht, zahlt es sich immer aus, klüger statt härter zu arbeiten. 

1. Nutzen Sie die Wirkung der TLD (Top-Level-Domain)

Der kumulative Effekt beim Linkaufbau ist real. Hochwertige Links, die auf eine Subdomain oder einen Unterordner zeigen, geben einen Teil ihres Werts an den Rest des Top-Level-Domain-Ökosystems weiter. Wenn Sie also gerade darüber nachdenken, ein neues Unternehmen zu starten, sollten Sie erwägen, dies auf einer prominenten Subdomain zu tun. Third-Level-Domains von Anbietern wie .it.com ermöglichen es, von Links zu profitieren, die bereits auf den übrigen Teil des Domain-Ökosystems verweisen, und sorgen für einen sofortigen Sichtbarkeitsschub. 

2. Halten Sie es sauber

Minderwertige Links von Websites ohne Autorität können Ihrer Website schaden – selbst wenn Sie nicht darum gebeten haben oder nicht einmal wissen, dass sie existieren. Zum Glück gibt es eine Reihe von Tools wie SEO SpyGlass, SemRush und Ahrefs, mit denen Sie Ihr Backlink-Profil prüfen und diese lästigen Backlinks identifizieren können. Anschließend laden Sie eine Disavow-.txt-Datei im Google Disavow Tool hoch – so erklären Sie, dass Sie dafür keine Verantwortung tragen. 

3. Betreiben Sie Link-Rückgewinnung

Ein Produkt gelauncht? Einen Preis gewonnen? Auf einer guten Website erwähnt worden, aber ohne Link? Nehmen Sie Kontakt mit dem Betreiber der Website oder dem Autor des Artikels auf und bitten Sie höflich darum, auf Ihre Website zurückzuverlinken. Viele werden ablehnen, andere nicht antworten, aber es ist ein Zahlenspiel – je mehr Sie nachverfolgen und anfragen, desto höher sind die Chancen auf Ergebnisse. 

4. Erstellen Sie einzigartige, nützliche Inhalte

Ist Ihr CTO ein absoluter Guru? Und kennt Ihr CMO alle Kniffe des Wachstumsmarketings? Bitten Sie sie, kurze, aber extrem hilfreiche Gastbeiträge für Branchenpublikationen zu schreiben, und bieten Sie diese Medien an, die Meinungsbeiträge veröffentlichen. Erfahrung aus erster Hand ist entscheidend für das moderne Suchökosystem, und für Sie ist es ein schneller Weg, einen Link von einer erstklassigen Quelle zu erhalten.

5. Spielen Sie mit Daten

Jeder liebt gute Trends oder Forschungsergebnisse. Ist Ihnen aufgefallen, dass wir oben einige Statistiken zitiert haben? Dadurch haben die Quellen dieser Zahlen gerade einen Backlink von uns erhalten. Wenn Sie eine Branchenstudie oder Umfrage durchgeführt, einen Verkaufstrend erkannt oder überprüft haben, wie sich Suchanfragen in Ihrem Marktsegment verändern – bereiten Sie diese Daten als Beitrag auf, veröffentlichen Sie ihn auf Ihrer Website und verbreiten Sie ihn über soziale Kanäle. Die Chancen stehen gut, dass diese Zahlen aufgegriffen werden – und Sie erhalten einen Backlink. 

FAQs

1. Was ist ein Backlink auf Ihre Website?

Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer anderen Website, der zu Ihrer führt. Er signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll, vertrauenswürdig oder autoritativ sein könnten. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto besser sind Ihre Chancen, in den Suchergebnissen höher zu ranken.

2. Wie bekomme ich Backlinks auf meine Website?

Sie können Backlinks verdienen, indem Sie nützliche Inhalte veröffentlichen, auf die andere gerne verweisen, Branchenblogs für Gastbeiträge ansprechen oder in relevanten Verzeichnissen gelistet werden. Echte Beziehungen im Netz aufzubauen, führt oft im Laufe der Zeit zu natürlichen Backlinks.

3. Was ist ein Beispiel für einen Backlink?

Wenn ein Nachrichtenartikel oder Blog Ihr Unternehmen erwähnt und einen anklickbaren Link zu Ihrer Startseite enthält, ist das ein Backlink. Er bringt nicht nur Empfehlungs-Traffic, sondern signalisiert Suchmaschinen auch, dass Ihre Website mit anderen vertrauenswürdigen Quellen verbunden ist.

4. Können Backlinks Ihrer Website schaden?

Ja, Backlinks von spamartigen, irrelevanten oder minderwertigen Websites können sich negativ auf Ihre Suchrankings auswirken. Google kann diese als manipulativ einstufen. Wenn Sie schädliche Links entdecken, können Sie das Disavow-Tool von Google nutzen, um ihre Wirkung zu verringern.

5. Helfen Backlinks SEO wirklich?

Absolut. Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Faktoren im Ranking-Algorithmus von Google. Links von seriösen Websites zeigen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind, und können zu besserer Sichtbarkeit und höheren Suchmaschinen-Rankings führen.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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