So starten Sie einen Blog für Ihr Unternehmen

• Nov. 21 2025
• von Ilona K.

Ein Blog kann einer der nützlichsten Teile Ihrer Website sein. Dort können Sie Dinge in Ihren eigenen Worten erklären, die Fragen beantworten, die Kunden bei Google eingeben, und zeigen, dass Sie die Probleme wirklich verstehen, die sie lösen möchten. 

Aber wenn Sie noch nie zuvor einen Blog erstellt haben, kann sich die ganze Einrichtung erst einmal etwas … wackelig anfühlen. Wo fängt man an? Wie oft sollte man etwas veröffentlichen? Und ist das im Zeitalter von KI-generierten Inhalten überhaupt noch relevant? Wir brechen es herunter – nichts Kompliziertes, nichts voller Marketingjargon. Einfach ein praktischer Leitfaden, damit Ihr Blog an den Start geht, ohne dass Ihr ganzes Wochenende draufgeht.

Was ein Unternehmensblog ist (und warum er immer noch wichtig ist)

Ein Blog ist schlicht eine Sammlung von Artikeln auf Ihrer Website. Jeder Beitrag erklärt etwas, das Ihre Kunden wissen möchten, und mit der Zeit entsteht durch diese Beiträge Vertrauen.

Viele Unternehmen bloggen, und dieselben Fragen tauchen immer wieder an Orten wie Reddit auf. Auch die Grundlagen haben sich kaum verändert: klare Überschriften, kurze Absätze und Inhalte, die man wirklich versteht. Im Unterschied zu einem persönlichen Blog hat ein Blog für ein Unternehmen jedoch ein paar Besonderheiten, die man berücksichtigen sollte. 

Schritt 1: Richten Sie Ihren Blog auf Ihrer Website ein

Wählen Sie eine einfache Plattform

Die meisten Unternehmer bleiben bei WordPress, Wix oder Squarespace, weil die Einrichtung dort unkompliziert ist. Programmierkenntnisse brauchen Sie nicht; alles läuft über Menüs und Schalter, und die meisten Hosting-Anbieter installieren die Blog-Tools für Sie. Wichtig: Diese Plattformen bieten einfache Layouts, mit denen Sie Ihre Beiträge erstellen können – ganz ohne HTML-Markup.

Fügen Sie einen Blog-Bereich hinzu

Die meisten Plattformen erstellen automatisch eine /blog -Seite, sobald Sie Ihren ersten Beitrag veröffentlichen. Wenn das bei Ihnen nicht der Fall ist, suchen Sie im Dashboard nach dem Bereich „Blog“ oder „Beiträge“. Das Aktivieren dauert nur ein paar Klicks.

Halten Sie das Design leicht und gut lesbar

Ein klares Layout schlägt immer ein auffälliges. Leser bleiben länger, wenn Ihre Website schnell lädt, und Googles Untersuchungen zeigen, dass die Ladegeschwindigkeit wirklich mitentscheidet, ob sie bleiben oder abspringen. Tipp: Ergänzen Sie ein Veröffentlichungsdatum und eine geschätzte Lesezeit, damit sich Nutzer besser orientieren können.

Richten Sie die Grundlagen ein, bevor Sie veröffentlichen

Bevor Sie Ihren ersten Beitrag schreiben, prüfen Sie, ob Folgendes auf Ihrer Website vorhanden ist:

• Ein klarer Link zum Blog in der Navigationsleiste und im Footer
• Eine URL-Struktur, mit der sich der Blog vom Rest der Website abgrenzen lässt (zum Beispiel blog.it.com oder mybusiness.it.com/blog)
• Eine Blog-Startseite, die schnell lädt
• Eine einfache Beitragsvorlage, in der Sie zumindest Text und Bilder einfügen können

Schritt 2: Entwickeln Sie eine praktische Inhaltsstrategie

Beginnen Sie mit den Fragen, die Kunden ohnehin stellen

Ihre besten Blog-Ideen entstehen nicht aus stundenlangen Brainstormings. Sie kommen aus alltäglichen Gesprächen. Wenn Sie Hundefriseur sind, haben Sie „Wie oft sollte ich meinem Hund die Krallen schneiden?“ vermutlich öfter beantwortet, als Sie zählen können. Das ist ein Blogbeitrag, der nur darauf wartet, geschrieben zu werden.

Das passt auch zu den Tipps für erfolgreiches Bloggen, die darauf hinweisen, dass die stärksten Beiträge meist aus echten Fragen aus dem Alltag entstehen – und nicht aus formalen, markengetriebenen Ideensitzungen.

Nutzen Sie den 80/20-Ansatz

Eine wirkungsvolle Methode zur Inhaltsplanung, die für Balance sorgt:

• 80 % Ihrer Beiträge sollten praktisch und hilfreich sein
• 20 % können Geschichten, Neuigkeiten zur Marke oder Meinungen sein

Das ist genau genug Struktur, damit die Inhalte nicht vom Thema abkommen.

Wählen Sie einen realistischen Veröffentlichungsrhythmus

Wenn Sie jede Woche veröffentlichen können – perfekt. Wenn alle zwei Wochen machbar sind, ist das genauso in Ordnung. Konstanz ist einer der stärksten Erfolgsfaktoren für einen Unternehmensblog – ganz abgesehen davon, dass Suchmaschinen aktuelle Inhalte bevorzugen. Selbst Blogs, die langsam, aber stetig vorangehen, entwickeln sich oft erstaunlich gut.

Fügen Sie Bilder hinzu und feilen Sie am Text, ohne es unnötig kompliziert zu machen

Gute Bilder machen Beiträge leichter verdaulich, und es gibt viele kostenlose Tools, um Bilder zu finden , die Ihre Website nicht ausbremsen.

Wenn Ihnen das Überarbeiten schwerfällt, können ein paar hilfreiche Tools fürs Texten holprige Sätze glätten und Ihren Beiträgen einen besseren Lesefluss geben.

Schritt 3: Erwecken Sie Ihre Beiträge zum Leben

Geben Sie Ihren Beiträgen eine sanfte Struktur

Leser überfliegen zuerst und steigen später tiefer ein – deshalb hilft eine klare Struktur dabei zu verstehen, was sie erwartet.

Ein einfaches Format funktioniert gut:

• Ein klarer, ehrlicher Titel
• Eine kurze Einleitung
• Hilfreiche Zwischenüberschriften
• Echte Beispiele
• Ein sauberer Abschluss

Machen Sie Ihre Beispiele konkret

Konkrete Beispiele übernehmen die halbe Arbeit für Sie. Hier ein paar:

• Eine Bäckerei erklärt, wie man Sauerteigbrot lagert, damit es länger weich bleibt
• Eine Fahrradwerkstatt hilft Kunden, frühe Probleme mit den Bremsen zu erkennen
• Ein Online-Nachhilfeanbieter zeigt, wie man einen Lernplan auswählt

Klare, nachvollziehbare Beispiele lassen Inhalte greifbarer wirken.

Nutzen Sie KI als Helfer, nicht als Autor

KI-Tools können dabei helfen, Ideen zu sammeln oder lange Absätze zu kürzen, aber die Stimme Ihrer Marke und Ihre eigenen Daten sind es, die den Beitrag erst lesenswert machen. Zumal Googles menschliche Qualitätsprüfer angewiesen wurden, KI-generierte Inhalte zu erkennen – und wenn sie den Eindruck haben, eine Seite sei rein maschinell geschrieben, ohne Mehrwert für Nutzer oder ohne Originalität, vergeben sie die niedrigste Qualitätsbewertung. Halten Sie den Ton menschlich, und lassen Sie KI die Arbeit im Hintergrund erledigen. 

Schritt 4: Vermeiden Sie die klassischen Blog-Fehler

Ein paar Dinge bringen viele ins Stolpern:

• Zerstreute Themen veröffentlichen. Ein wenig Planung hält die Inhalte fokussiert.
• Lange, ununterbrochene Absätze schreiben. Kürzere Abschnitte mit maximal vier Zeilen pro Absatz sind angenehmer fürs Auge.
• Vergessen, Beiträge zu bewerben. Wenn Sie Beiträge in sozialen Kanälen, Newslettern oder Online-Gruppen teilen, bringt das spürbaren Schub.
• Nie die Auswertungen prüfen. Ihre Zahlen zeigen Ihnen ganz genau, was Ihre Zielgruppe interessiert.
• Alles von KI schreiben lassen. KI kann Ihr Schreiben unterstützen, aber vollständig KI-erstellte Beiträge wirken oft flach und vorhersehbar.

Schritt 5: Halten Sie Ihren Blog mit einem einfachen Plan am Laufen

Hilfreich ist ein kleiner Inhaltsplan. Hier ist ein Beispiel für ein Cybersecurity-SaaS-Startup (Software-as-a-Service) – einfach, um zu zeigen, wie das in einer echten Nische aussehen kann. Dieselbe Struktur können Sie für jede Branche übernehmen.

Beispiel-Inhaltsplan für ein IT-Startup (Fokus Cybersecurity)

Ein Plan wie dieser hält Ihre Ideen geordnet und gibt Ihnen einen stetigen Vorrat an Themen, ohne dass Sie jede Woche hektisch nachziehen müssen.

Einen Blog auf Ihrer Website zu starten, muss weder kompliziert noch zeitaufwendig sein. Wählen Sie eine Plattform, mit der Sie sich wohlfühlen, und beginnen Sie mit den Fragen, die Kunden ohnehin stellen. Ergänzen Sie hilfreiche Bilder, schreiben Sie klar und zugänglich, und lassen Sie sich von KI unterstützen, statt für Sie sprechen zu lassen. Mit einer einfachen Routine und ein paar guten Themenideen kann Ihr Blog zu einem der hilfreichsten Bereiche Ihrer Website werden.

FAQs

Wie starte ich einen Blog auf meiner Website?

Aktivieren Sie die Blog-Funktion in Ihrem Website-Baukasten, richten Sie ein klares Layout ein und notieren Sie ein paar Fragen, die Ihre Kunden am häufigsten stellen. Jede Frage wird zu einem Beitrag.

Was ist die 80/20-Regel beim Bloggen?

Es ist ein einfacher Inhaltsmix: 80 % hilfreiche Anleitungen und Beiträge zur Problemlösung, 20 % leichtere Inhalte oder Einblicke hinter die Kulissen.

Ist Bloggen wegen KI tot?

Nein. KI hat verändert, wie Inhalte erstellt werden, aber Leser schätzen weiterhin ehrliche Erklärungen, echte Beispiele und eine menschliche Stimme.

Ist Bloggen überholt?

Bloggen hat sich weiterentwickelt, ist aber immer noch eine starke Möglichkeit, Kunden zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und Ihre Sichtbarkeit im Internet zu verbessern.

Was sind typische Fehler bei Blogbeiträgen?

Lange Absätze, unregelmäßiges Veröffentlichen, unklare Themen, fehlendes Korrekturlesen und das Vergessen, ältere Beiträge zu aktualisieren.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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