5 kostenlose Google-Tools zur Verbesserung der Website-Leistung

• Jan. 23 2024
• von Ilona K.

Das Tracking, die Analyse und die Optimierung der Website-Leistung können oft eine Herausforderung sein. Gehen Sie diese zeitaufwendige Aufgabe mit fünf kostenlosen Google-Tools an, die Unternehmen jeder Größe zur Verfügung stehen.

Sobald Sie eine Website für Ihr Unternehmen gestartet haben, ist es entscheidend, ihre Leistung im Blick zu behalten und sie kontinuierlich zu verbessern, um die Ergebnisse zu maximieren. Obwohl es Hunderte von Business-Intelligence-Tools (BI) auf dem Markt gibt, die bei dieser Aufgabe helfen, sind einige davon für kleine und mittlere Unternehmen zu teuer, und andere erfordern ausgeprägte Datenkenntnisse.

Allerdings gibt es immer einen Einstieg. Wenn Sie noch neu in der Welt der Online-Leistung sind, empfehlen wir Ihnen, sich zunächst mit einer Reihe von Tools vertraut zu machen, die Google Unternehmen anbietet – und glücklicherweise sind sie kostenlos nutzbar. Googles Tool-Suite für Unternehmen ist ein gängiger Startpunkt, um die digitale Leistung zu analysieren und zu verbessern, da sie intuitiv zu bedienen ist und viele unterstützende Ressourcen bietet. Probieren Sie sie aus und sehen Sie, wie sich die Ergebnisse Ihrer Website sofort verbessern.

Google Analytics

Google Analytics (GA) ist der erste Schritt auf dem Weg zu einem besseren Verständnis der Leistung Ihrer Website. Es ist eine von Google bereitgestellte Analyseplattform, mit der sich die Leistung von Websites und Apps sowie der Erfolg Ihrer digitalen Marketingmaßnahmen nachverfolgen lassen. Sie hilft dabei, Ihre Online-Kunden, ihr Verhalten und ihre Reaktionen auf Ihre Marketingmaßnahmen besser zu verstehen. Und sie ist für alle mit einem Google-Konto vollständig kostenlos.

Wichtig: Seit dem 1. Juli 2023 hat Google Analytics 4 (GA4) Universal Analytics ersetzt. 360-Universal-Analytics-Properties mit einer aktuellen Bestellung haben eine Verarbeitungsverlängerung erhalten, die am 1. Juli 2024 endet. Wenn Sie noch keine GA4-Property eingerichtet haben, ist es wichtig, dies zu tun, um mit Blick auf die endgültige Umstellung ein korrektes Daten-Tracking sicherzustellen.

Was können Sie mit GA4 tun?

• Kundeneinblicke gewinnen

Im Bereich „Nutzer“ in GA4 finden Sie Informationen über Nutzer, die mit Ihrer Website interagiert haben – ihren Standort, demografische Merkmale, Interessen, die verwendete Technologie und ihre Präferenzen beim Besuch Ihrer Website. Sie können außerdem benutzerdefinierte Zielgruppen sowie Unterschiede im Verhalten analysieren. Wenn Sie die Nutzerkennzahlen Ihrer Website auswerten, können Sie Ihre Marketingstrategie gezielt auf deren Bedürfnisse ausrichten und sie auf sinnvolle Weise ansprechen.

• Traffic-Quellen verstehen

Im Bereich „Akquisition“ in GA4 erhalten Sie Einblicke, welche Marketingkanäle den meisten Traffic auf Ihre Website bringen, wie sie sich hinsichtlich der Engagement-Rate unterscheiden, welche Websites Besucher auf Ihre Seite weiterleiten und wie gut dieser Traffic konvertiert. Diese Einblicke sind wertvoll, wenn Sie Ihren Kanal-Mix festlegen und entscheiden, wie Sie Budgets für verschiedene Marketingaktivitäten verteilen. 

• Conversions nachverfolgen

Da der Hauptzweck von E-Commerce-Websites darin besteht, Transaktionen und Umsatz zu erzielen, bietet GA4 einen wichtigen Überblick über Conversions aus verschiedenen Kanälen, über Website-Seiten und über unterschiedliche Nutzertypen. Selbst wenn Ihre Website keine E-Commerce-Funktionalität hat, können Sie gewünschte Ziele (wie „Angebot anfordern“ oder „Kontakt“) einrichten und Ihre Ergebnisse verfolgen.

• Website-Bereiche priorisieren

GA4 ermöglicht es, Ihre leistungsstärksten Seiten der Website sowie bestimmte Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren. Berichte wie die Produktseitenanalyse helfen dabei, die beliebtesten Produkte zu erkennen, damit Sie ihnen zusätzliche Aufmerksamkeit schenken und ihre Verkäufe weiter steigern können.

Das sind nur einige wenige Funktionen, die Google Analytics bietet und die für Unternehmen jeder Größe, die den ROI ihrer Website steigern möchten, äußerst nützlich sein können.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) ist ein weiterer kostenloser Dienst von Google, der Ihnen hilft, die Präsenz Ihrer Website speziell in den Google-Suchergebnissen zu überwachen, zu pflegen und Probleme zu beheben. Sie ist eine zentrale Anlaufstelle für Unternehmer, Website-Administratoren, Webentwickler und SEO-Spezialisten, um die organische Leistung in der Suche zu verfolgen und die Website zu optimieren.

Was können Sie mit GSC tun?

• Prüfen, ob Google Ihre Website sehen und crawlen kann.
• Indexierungsprobleme beheben und eine erneute Indexierung neuer oder aktualisierter Inhalte anstoßen.
• Daten zum organischen Such-Traffic Ihrer Website einsehen, einschließlich Impressionen, Klicks, Klickrate und Keyword-Rankings. 
• Warnmeldungen einrichten, wenn Google auf technische Probleme Ihrer Website stößt.
• Anzeigen, welche Websites auf Ihre Website verlinken.
• Die Signale zur Seitenerfahrung prüfen und Maßnahmen ergreifen, um sie zu verbessern.

Die Google Search Console ist unverzichtbar für alle, die eine technisch saubere Website anstreben, die in Google korrekt erscheint und auch ohne zusätzliche Investitionen in digitale Anzeigen nachhaltigen organischen Traffic generiert.

PageSpeed Insights

Niemand wartet gern, bis eine Website geladen ist. Googles Tool PageSpeed Insights (ebenfalls komplett kostenlos) zeigt, wie schnell Ihre Website lädt und was sie daran hindert, noch schneller zu laden.  

Was können Sie mit PageSpeed Insights tun?

• Ermitteln, was Ihre echten Nutzer beim Besuch Ihrer Website erleben – wie schnell sie zu zentralen Inhalten, Aktionen oder interaktiven Elementen gelangen.
• Performance-Probleme diagnostizieren, etwa bestimmte Codebestandteile der Website oder große Bilder, die ein schnelleres Laden verhindern.
• Einen Maßnahmenplan erhalten, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern – damit sie nicht nur schneller wird, sondern auch für verschiedene Nutzer zugänglich ist und den Best Practices von Google entspricht.

Google Business Profile

Google Business Profile ist ein kostenloses Tool für Unternehmen mit physischer Präsenz am Markt. Wenn Sie tatsächliche Filialen haben oder ein lokales Unternehmen wie ein Restaurant oder einen Schönheitssalon betreiben, hilft Ihnen dieses Tool, damit Kunden diese Standorte finden und besuchen. Sie können all Ihre Standorte in einer einzigen Übersicht verwalten und so steuern, wie Ihr Unternehmen in der Google Suche und in Google Maps erscheint. 

Was können Sie mit Google Business Profile tun?

• Ein kostenloses Profil für Ihr Unternehmen erstellen und es mit zahlreichen Einstellungen personalisieren
• Die Informationen zu Ihrem Unternehmen aktuell halten, einschließlich Öffnungszeiten, Telefonnummer, aktuellen Aktionen, neuesten Fotos usw.
• Mit Kunden in Kontakt treten, indem Sie Fragen zu jedem Standort beantworten, auf Bewertungen reagieren, Direktnachrichten senden und empfangen sowie Beiträge mit Neuigkeiten und Angeboten erstellen.
• Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, bevor Kunden Ihren Standort besuchen.
• Nachverfolgen, wie und wann potenzielle Kunden nach Ihnen suchen, einschließlich Einblicke zu Anrufen und Wegbeschreibungsanfragen aus der Suche, Bewertungen, Buchungen usw.

Google Structured Data Markup Helper

Auch wenn es kompliziert klingt (und vielleicht weniger vertraut als alles oben Genannte): Der Google Structured Data Markup Helper ist eines der am einfachsten zu bedienenden und praktischsten Tools, mit denen Ihre Website in der Google-Suche glänzen kann.

Wie wir zuvor besprochen haben, wird es zunehmend schwieriger, in Zeiten von von generativer KI geprägten Suchergebnissen Traffic über Google auf Ihre Website zu bringen. Eine Sache, die Sie als Website-Betreiber tun können, ist, Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. 

Googles Suchergebnisse werden nicht von einer Person oder einer Gruppe von Personen sortiert, denen Sie Dinge erklären könnten. Das erledigt ein Algorithmus, der Ihre Website analysiert. Auch wenn Sie sich darauf verlassen können, dass dieser Algorithmus (und Googles Crawling-Bot) erkennt, dass Sie Produkte, Blogartikel und vielleicht sogar Videos auf Ihrer Website haben, kann es sinnvoll sein, Google eine Abkürzung zu geben und direkt auf die entsprechenden Bereiche Ihrer Website hinzuweisen.

Genau das macht der Structured Data Markup Helper. Er erstellt einen Code, den Sie Ihrer Seite hinzufügen können, um Google zu erklären, was sich auf dieser Seite befindet. Wenn wir zum Beispiel unseren Artikel über generative KI auszeichnen würden, würden wir den Datentyp auswählen, die URL hinzufügen und mit dem Taggen beginnen.

Im nächsten Schritt können wir verschiedene Bereiche des Artikels auswählen, etwa Name/Titel, Autor, Veröffentlichungsdatum, Bild, URL, Artikelüberschriften, Artikeltext usw. Die Oberfläche ist sehr intuitiv – Sie wählen einfach das Objekt aus und weisen über ein Dropdown-Menü ein Tag zu. 

Wenn alles erledigt ist, klicken Sie auf „Generate HTML“ und erhalten ein Skript, das in den HTML-Code der Seite eingefügt wird, die für Google ausgezeichnet werden soll.

Was können Sie mit dem Google Structured Data Markup Helper tun?

• Es Google erleichtern, Ihre Website zu lesen und Informationen zu finden, die für Suchanfragen der Nutzer relevant sind.
• Die wichtigsten Inhalte und Produkte Ihrer Website hervorheben, damit sie von Nutzern entdeckt werden.
• Das Markup ohne Kenntnisse in HTML-Codierung in einer intuitiven, nicht technischen Oberfläche erstellen.
• Webentwicklern Zeit sparen.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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