Ставить ссылку или не ставить (на ваш сайт)

• Окт 27 2023
• автор Ilona K.

Линкбилдинг – то есть получение неоплаченных гиперссылок с других сайтов на ваш – годами оставался одной из ключевых SEO-тактик, из-за чего бизнес тратил тысячи долларов на цифровой PR. Однако совсем недавно представители Google заявили, что ценность таких ссылок переоценена. Так стоит ли по-прежнему гнаться за обратными ссылками на ваш домен?

Обратные ссылки, то есть естественно появившиеся ссылки с внешних сайтов, ведущие на ваши страницы, – важная часть того, как в интернет-экосистеме принято ссылаться на информацию. Почти 80% специалистов по поисковой оптимизации (SEO) считают линкбилдинг критически важной частью своих стратегий. И это логично, ведь страницы, занимающие первое место в Google, в среднем имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок , чем страницы на позициях 2 – 10. 

Однако в последние годы эффективность обратных ссылок для SEO всё чаще ставят под сомнение. Давайте разберёмся, почему так происходит и может ли линкбилдинг по-прежнему помогать сайту добиваться успеха.

Что такое обратная ссылка?

Как просто определяет Moz, "обратная ссылка – это ссылка, созданная, когда один сайт ссылается на другой". Например, когда мы в этой статье ссылаемся на информацию, то ставим ссылки на внешние источники, чтобы указать первоисточник. Обратная ссылка с другого сайта – своего рода "голос доверия", подтверждающий, что информация на вашем сайте достоверна, заслуживает доверия и, возможно, даже уникальна. 

Исторически чем больше обратных ссылок было у страницы (или у сайта в целом), тем выше была её "авторитетность" в цифровом пространстве. Поэтому Google, как правило, размещает в выдаче выше те страницы, у которых больше обратных ссылок с авторитетных сайтов, повышая шансы домена получить больше трафика из органического поиска.

Важны ли обратные ссылки для SEO в 2023 году?

Ещё в 2016 году Andrey Lipattsev, старший стратег по качеству поиска в Google, назвал обратные ссылки наряду с качественным контентом и RankBrain (двумя другими сигналами поискового алгоритма) среди трёх главных факторов ранжирования в Google. 

Из-за этого бренды стали применять "чёрные" техники, например link farming (группа сайтов, которые взаимно ссылаются друг на друга, чтобы усилить этот сигнал) или массовую покупку ссылок. Пользователям и поисковым системам от этого не было никакой пользы – зато количество ссылок на сайты, применявшие такие злоупотребления, искусственно раздувалось.

Чтобы сохранить баланс, Google уже больше десяти лет ведёт борьбу с инфляцией обратных ссылок, используя обновления алгоритма ранжирования поиска.

• В 2012 году Google впервые представил Penguin – обновление поискового алгоритма, которое наказывало сайты за большое количество низкокачественных обратных ссылок с нерелевантных ресурсов.
• В 2016 году  Penguin интегрировали в общий поисковый алгоритм Google.
• В 2021 году Google пошёл дальше и выпустил серию Link Spam Updates , чтобы нейтрализовать влияние неестественных ссылок на результаты поиска.

Если кратко, всё это говорит о том, что Google понимает: сайты стараются получать ссылки, чтобы улучшать позиции в поиске, – но при этом наказывает тех, кто пытается манипулировать этим сигналом. Поэтому наибольшую ценность несут ссылки с максимально авторитетных сайтов (например, Forbes или TechCrunch) – и именно их сложнее всего получить, ведь журналисты очень избирательны. Не зря 65% маркетологов говорят, что органический линкбилдинг – одна из самых сложных SEO-тактик на практике.

Перенесёмся в 2023 год – и Google даёт владельцам сайтов другие ориентиры для SEO-стратегий. На фоне движения к generative search experience (то есть выдаче, усиленной ИИ, как у ChatGPT) ранее в этом году Google рекомендовал сосредоточиться на page experience и helpful content как на двух ключевых компонентах, чтобы сайт хорошо ранжировался в поиске. 

Наконец, команда Google недавно сделала несколько комментариев, понижающих значимость обратных ссылок. Duy Nguyen из команды Google по качеству поиска сказал в ноябре 2022 года, что ссылки стали менее значимыми для ранжирования. 

На конференции Pubcon Pro в прошлом месяце Gary Illyes, аналитик команды Google Search, заявил, что ссылки больше не входят в топ-3 факторов ранжирования . "Я считаю, что они важны, но люди переоценивают важность ссылок. Я не согласен, что они в топ-3. Так уже довольно давно", – уточнил он. 

Так ценны ли обратные ссылки для SEO в 2023 году и при планировании 2024-го? Да, но…

• Только если это качественные ссылки, полученные естественным путём;
• Только если линкбилдинг ведётся в связке с другими SEO-техниками;
• Не настолько, как 5 – 10 лет назад.

Тем не менее, если вы запускаете новый сайт или вам сложно нарастить органическую видимость в жёсткой конкурентной нише, обратные ссылки могут дать заметный прирост позиций. Ниже – несколько полезных советов, которые стоит взять на вооружение.

5 быстрых побед для вашей стратегии линкбилдинга

Если речь об обратных ссылках при ограниченном бюджете, всегда выгоднее работать умнее, а не больше. 

1. Используйте силу TLD (домена верхнего уровня)

Накопительный эффект в линкбилдинге действительно существует. Поэтому качественные ссылки, ведущие на один поддомен или подпапку, передают часть ценности остальной экосистеме домена верхнего уровня. Так что, если вы только думаете о запуске нового бизнеса, имеет смысл рассмотреть запуск на заметном поддомене. Домены третьего уровня от провайдеров вроде .it.com позволяют воспользоваться ссылками, которые уже ведут на остальную экосистему домена, и сразу дают прирост видимости. 

2. Следите за "чистотой"

Низкокачественные ссылки с сайтов без авторитета могут навредить вашему сайту – даже если вы их не запрашивали или вообще не подозреваете об их существовании. К счастью, есть множество инструментов, например SEO SpyGlass, SemRush и Ahrefs, которые позволяют проверить ссылочный профиль и выявить проблемные ("токсичные") ссылки. После этого отправьте файл disavow .txt в Google Disavow Tool – так вы дадите понять, что не хотите, чтобы эти ссылки учитывались. 

3. Восстанавливайте ссылки (link reclamation)

Запустили продукт? Получили награду? Вас упомянули на хорошем сайте, но без ссылки? Напишите владельцу сайта или автору статьи и вежливо попросите добавить ссылку на ваш сайт. Многие откажут, кто-то не ответит, но здесь работает статистика: чем больше вы отслеживаете такие упоминания и пишете, тем выше шансы получить результат. 

4. Создавайте уникальный полезный контент

Ваш CTO – настоящий гуру? А CMO отлично разбирается в рост-маркетинге? Попросите их подготовить короткие, но максимально полезные гостевые статьи для отраслевых изданий и предложите их медиа, которые принимают авторские колонки. Личный опыт сегодня ключевой для современной поисковой экосистемы, и это быстрый способ получить ссылку с ресурса Tier 1.

5. Поиграйте с данными

Все любят хорошие тренды и исследования. Заметили, как выше мы сослались на несколько цифр? Тем самым источники этих данных получили от нас обратную ссылку. Если вы проводили отраслевое исследование или опрос, заметили тренд продаж или проверили, как меняются поисковые запросы в вашем сегменте, – оформите эти данные в отдельный материал, разместите его на своём сайте и распространите в соцсетях. Есть высокая вероятность, что эти цифры подхватят – и вы получите обратную ссылку. 

Вопросы и ответы

1. Что такое обратная ссылка на ваш сайт?

Обратная ссылка – это гиперссылка с другого сайта, которая ведёт на ваш. Она сигнализирует поисковым системам, что ваш контент может быть полезным, заслуживающим доверия или авторитетным. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше шансы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

2. Как получить обратные ссылки на свой сайт?

Обратные ссылки можно получать, публикуя полезный контент, на который другим хочется ссылаться, договариваясь о гостевых публикациях с отраслевыми блогами или добавляясь в релевантные каталоги. Настоящие отношения в онлайне нередко со временем приводят к естественным обратным ссылкам.

3. Приведите пример обратной ссылки.

Если новостная статья или блог упоминают вашу компанию и добавляют кликабельную ссылку на главную страницу, это и есть обратная ссылка. Она не только приводит переходный (реферальный) трафик, но и показывает поисковым системам, что ваш сайт связан с другими надёжными источниками.

4. Могут ли обратные ссылки навредить сайту?

Да, обратные ссылки со спамных, нерелевантных или низкокачественных сайтов могут отрицательно повлиять на ваши позиции в поиске. Google может расценить их как попытку манипуляции. Если вы заметили вредные ссылки, можно воспользоваться Google Disavow Tool, чтобы снизить их влияние.

5. Действительно ли обратные ссылки помогают SEO?

Безусловно. Обратные ссылки по-прежнему остаются одним из самых важных факторов в алгоритме ранжирования Google. Ссылки с авторитетных сайтов показывают, что ваш контент ценен, и могут повысить видимость и позиции в поисковых системах.

Хотите узнать больше лайфхаков для роста вашего сайта? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!