Vendas e aquisições de domínios em 2024 e previsões para 2025 com Tess Diaz, it.com Domains

• jan 30 2025
• por Ilona K.

Todo ano, analisamos as vendas de domínios mais significativas e as tendências de aquisição para manter você atualizado sobre o setor. Descubra as tendências mais relevantes e o que esperar em 2025 com Tess Diaz, diretora de desenvolvimento de canais na it.com Domains.

Por esta época no ano passado, fizemos uma série de previsões para as vendas no mercado secundário de nomes de domínio. Neste ano, estamos aqui para revisar o turbilhão de 2024, especialmente com a adoção exponencial das TLD relacionadas a TI (.io, .online, .site, .app) e inteligência artificial (.ai). 

O mercado global de nomes de domínio deve atingir 464,8 milhões de domínios registrados até 2030, crescendo a uma taxa de crescimento anual de 3,3% de 2023 a 2030. Vale notar que os analistas reduziram suas previsões: no ano passado, a taxa de crescimento até 2030 era projetada em 7%. Em todas as TLDs (domínios de nível superior), havia 362,3 milhões de nomes de domínio registrados no fim do 3º trimestre de 2024, o que representa um crescimento de 1% ano a ano.

No entanto, além dos novos registros de domínios, as vendas no mercado secundário oferecem insights valiosos sobre tendências, taxas de crescimento e desenvolvimentos esperados. Influenciado por avanços tecnológicos, mudanças no comportamento do consumidor e iniciativas estratégicas de negócios, é assim que 2024 se apresentou em vendas públicas e aquisições. 

Observe que as vendas privadas, que são significativas tanto em número de transações quanto em valores totais de 8 – 9 dígitos em USD, não estão incorporadas nestes dados. Aqui na it.com Domains, passamos muito tempo cara a cara em eventos do setor ao redor do mundo, conversando para desenvolver nossos relacionamentos e realmente entender as nuances do mercado. Nada substitui as conversas (e negociações!) olho no olho.

2024 em vendas e aquisições de nomes de domínio

O mercado secundário, com dados divulgados publicamente, registrou quase 623 mil vendas de nomes de domínio – aproximadamente 18% a menos do que em 2023. O número de mega-negócios acima de US$ 1 milhão permaneceu estável – seis negócios acima de um milhão em 2024 contra cinco em 2023. O “ticket médio” ou o tamanho médio dos 100 maiores negócios subiu 11%. 

Embora os analistas de mercado tenham notado uma queda na popularidade da zona .com já há algum tempo, as vendas mais caras de 2024 (e todos os negócios acima de US$ 1 milhão, assim como em 2023) ainda foram registradas na TLD .com.

No topo da lista pública, a Rocket Companies, controladora da Rocket Mortgage, pagou US$ 14 milhões para adquirir o domínio Rocket.com. Gold.com (comprado pela JM Bullion, uma empresa de negociação online de metais preciosos, por US$ 8,5 milhões) e shift.com (US$ 1,37 milhão) fecham o top 3 de negócios de nomes de domínio de 2024. O único nome de domínio fora da zona .com no top 10 foi bet.bet, vendido por US$ 600 mil. 

Nossa previsão no ano passado sobre o aumento do interesse por nomes de domínio relacionados a IA foi um destaque do ano. O número de nomes de domínio da zona .ai no top 100 de vendas cresceu de nove em 2023 para impressionantes 20 em 2024. Além disso, 13 desses 20 nomes de domínio foram vendidos por mais de US$ 100 mil cada (ante cinco em 2023). A integração de tecnologias de IA influenciou as estratégias de domínio, com empresas buscando domínios .ai para se alinhar às tendências do setor.

Vale notar que a zona de domínio .ai é um exemplo de ccTLD (country-code top level domain), que pertencia ao governo de Anguilla. A tendência de usar ccTLDs como zonas genéricas, como previsto, continuou crescendo em 2024. Cinco domínios na zona .io, nominalmente atribuída ao Território Britânico do Oceano Índico, foram vendidos por mais de US$ 100 mil (contra três em 2023). Os benefícios financeiros dos registros de domínios impactaram significativamente economias menores, como a de Anguilla, onde as taxas de registro de domínios se tornaram uma importante fonte de receita, apoiando projetos de infraestrutura e serviços públicos.

Embora, em geral, nomes de domínio em ccTLDs tendam a ter um preço mais baixo se comparados aos mesmos nomes em zonas genéricas como .com, algumas vendas específicas por país entraram no top 100. Por exemplo, mortgagebroker.com.au foi adquirido por quase US$ 200 mil, crypto.co.uk – por US$ 129 mil e 0.co – por US$ 125 mil. 

Por fim, nossa previsão de aumento de interesse (e, consequentemente, dos preços) para as novas TLDs (nTLDs) também se confirmou. Assim como em 2023, um nome de domínio (bet.bet, vendido por US$ 600 mil) entrou no top 10 do ranking de vendas de 2024, e novamente é um negócio no setor de apostas. Este tem sido um dos setores online que mais crescem nas últimas duas décadas e os nomes de domínio relacionados à categoria estão em alta. Outro exemplo da mesma nTLD – casino.bet – foi vendido por robustos US$ 200 mil. 

Outras nTLDs como .love, .game e .app também registraram vendas de alto valor no último ano. Notavelmente, 5/100 das maiores vendas de nomes de domínio aconteceram na zona .xyz, indicando que as empresas estão buscando opções alternativas (e, possivelmente, mais acessíveis) às zonas de domínio mais estabelecidas e, portanto, mais povoadas.

Vendas de domínios em 2025: o que esperar

A indústria de nomes de domínio em 2024 demonstrou resiliência e adaptabilidade, com crescimento sustentado nas TLDs tradicionais e um aumento significativo na adoção de extensões novas e de nicho. A influência de tecnologias emergentes e estratégias de negócios em evolução continua moldando o cenário de domínios, indicando um futuro dinâmico para o setor. Vamos explorar um pouco mais as expectativas da indústria.

1. Investimento em alta em domínios relacionados a IA

O interesse de empresas e investidores de domínios por nomes relacionados a IA não deve desacelerar em 2025. Com “AI” sendo a palavra-chave mais pesquisada no Sedo em 8 dos 12 meses de 2024, o número de registros de domínios na zona .ai disparou de apenas 60 mil em 2022 para 551 mil em janeiro de 2025.

No entanto, o aumento nos registros e no interesse geral inevitavelmente elevará o preço dos nomes de domínio .ai. Assim, esperamos que o mercado evolua de duas maneiras: crescimento dos preços de domínios .ai no mercado secundário, bem como uma possível busca por soluções de nomes de domínio relacionadas a IA mais acessíveis por empresas de qualquer porte. 

Espera-se também que a inteligência artificial tenha um impacto mais amplo na indústria de nomes de domínio – desde a busca de nomes de domínio com IA até avaliação, otimização para mecanismos de busca e segurança. 

Os valores no mercado secundário de domínios .com premium continuam disparando devido à oferta limitada e à alta demanda. Nesse cenário, empresas de pequeno e médio porte estão cada vez mais escolhendo nomes de domínio que se alinham ao seu nicho, segmento ou setor específico, especialmente quando esse setor é tecnologia. Isso está impulsionando os aumentos contínuos nas vendas de mercado secundário e de novos registros de .ai, .io e .it.com.  

2. Setores de TI, cripto e apostas puxando a demanda

Como discutido acima, a tendência de usar zonas de domínios por país como genéricas vai além dos domínios .ai, com outros ccTLDs como .tv (Tuvalu) e .co (Colômbia) também registrando aumento de registros por sua relevância no setor de tecnologia. Além disso, considerando exemplos das vendas de 2024 como solutions.com (US$ 415 mil), quantum.xyz (US$ 199 mil) e open.network (US$ 100 mil), prevemos que startups de TI continuarão buscando nomes de domínio memoráveis e relevantes, incluindo os disponíveis em .it.com.

Outro segmento em que a demanda continua crescendo é o de negócios Web3 e cripto. Na vanguarda do setor de tecnologia, esses empreendimentos exploram tanto ccTLDs (crypto.co.uk vendido por US$ 129 mil) quanto novas TLDs (defi.app vendido por US$ 150 mil e stable.xyz – por US$ 100 mil). O surgimento de extensões baseadas em blockchain, como .crypto e .eth, oferece alternativas descentralizadas aos sistemas tradicionais – esses domínios estão ganhando força, especialmente entre as comunidades mais experientes em tecnologia. 

Por fim, o setor de apostas segue aberto a investir alto nos domínios certos. Além do bet.bet mencionado acima, as vendas de domínios como betz.com (US$ 240 mil) e casino.bet (US$ 200 mil) demonstram a intenção das empresas de atrair potenciais usuários com nomes de domínio curtos e genéricos. Vendas de alto valor de domínios numéricos de apostas como 69bet.com (US$ 140 mil) indicam uma tendência, possivelmente por serem fáceis de lembrar e pela relevância cultural em certos mercados.

Globalmente, empresas e empreendedores continuam expandindo sua presença online. É notável que uma parcela significativa dos recursos de venture capital (VC) injetados na economia esteja direcionada ao setor de tecnologia: nada menos que 50,8% do financiamento global de VC no 4º trimestre de 2024. O Wall Street Journal relata e espera que 45% do financiamento de 2025 mantenha essa tendência. Historicamente, tal foco impulsiona diretamente o crescimento em quase todos os segmentos do mercado de nomes de domínio.

3. Novas TLDs crescendo em volume e preço

Embora extensões tradicionais como .com e .net tenham dominado o mercado, há um declínio notável em seus registros, com uma queda combinada de 1,1 milhão de domínios. Em contraste, as novas TLDs (nTLDs) registraram um aumento de 17,4% ano a ano em 2024, oferecendo às empresas opções mais específicas e memoráveis, como .tech, .shop e .app.

Notavelmente, a zona .top cobre cerca de 1,84% de todos os registros de domínios e está em 8º lugar no top 10 de TLDs por participação de domínios registrados, com .info em 10º com 1,36%. Zonas como .cloud, .online e .xyz estão entre as novas zonas que mais crescem, e até algumas zonas não relacionadas à tecnologia registraram vendas de alto valor em 2024 (people.love vendido por US$ 255 mil e green.earth por US$ 85 mil).

À medida que prevemos que o número de vendas em nTLDs cresça em volume e preço, também será interessante observar as mudanças de demanda em antecipação à próxima rodada de nTLDs prevista para começar em abril de 2026.

Esses dados geram um entusiasmo enorme enquanto o setor se prepara para a rodada de nTLDs da ICANN em 2026. As entidades que buscam nTLDs se tornaram significativamente mais sofisticadas desde 2012, com capital mais estruturado e estratégias de marketing altamente focadas, fomentando um forte otimismo quanto ao sucesso.

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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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