Tendências de nomes de domínio em 2024
- por Ilona K.
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Todo novo ano vem com expectativa e previsões para o futuro – e o setor de domínios não é exceção. Como um mercado em constante transformação, ele continua evoluindo e oferecendo novas oportunidades. Descubra as últimas tendências em nomes de domínio que as empresas podem aproveitar em 2024 com a it.com Domains.
2023 marcou um momento histórico, quando a zona de domínio .com perdeu sua posição de liderança pela primeira vez, abrindo espaço para novos domínios de nível superior (nTLDs) e subdomínios. Como resultado, os proprietários de domínios passaram a ter a oportunidade de engajar seus públicos com mais eficiência ao incorporar várias extensões. Enquanto essa tendência deve continuar em 2024, aqui estão cinco oportunidades emergentes para utilizar na sua estratégia de nomes de domínio.
Megatransações dão lugar a soluções acessíveis
Para começar, nenhuma das 25 vendas de nomes de domínio mais caras de todos os tempos ocorreu em 2023 – diferente de 2022, quando connect.com foi vendido por US$ 10 milhões. Na verdade, no ano passado, apenas três negócios acima de US$ 1 milhão foram registrados, contra nove em 2022 e dezoito em 2021.
Como a maioria das negociações acima de US$ 1 milhão até hoje aconteceu na TLD .com, que está saturada, não é surpresa que a adoção de nTLDs e outras soluções mais acessíveis esteja levando as empresas a reconsiderar investimentos gigantescos em seus nomes de domínio.
No entanto, isso não significa que o mercado esteja desacelerando – pelo contrário, espera-se que cresça em média 7% até 2030. Porém, ele está migrando para soluções mais acessíveis e negociações de menor porte.
Nos últimos três anos, há uma tendência consistente de vendas abaixo de US$ 100, com mais de 600 mil negócios desse porte acontecendo a cada ano. Para comparar, entre 2015 e 2018, em média, menos de 200 mil compras de nomes de domínio abaixo de US$ 100 foram registradas no mercado global. Então, para onde as empresas estão voltando seus olhos?
Diversificação da estratégia de nomes de domínio
As nTLDs estão voltando a ganhar popularidade e impulsionando a tendência de domínios de nicho. TLDs (Top-Level Domains) como .fashion, .travel ou .design são voltadas para setores específicos, aumentando a relevância e a memorabilidade tanto para empresas quanto para usuários.
De acordo com a Name Stat, a TLD nova que mais cresce, com 691.307 domínios registrados, é a .cloud. Embora .cloud ainda não esteja entre as 10 principais nTLDs em número de domínios registrados, 2024 pode marcar sua entrada para a liderança.
O mercado também tem visto empresas dispostas a pagar mais por nomes em zonas como .online (7,7 milhões de domínios registrados), .site (6,1 milhões), .shop (4,6 milhões) e .club (4,4 milhões). Por exemplo, betting.online, vendido por US$ 400.000, ficou entre os 10 domínios mais caros vendidos em 2023, com hello.app na posição 52 e ml.cloud na 73 nessa lista.
Além disso, em 2023 a Sedo & InterNetX sugeriu que as empresas voltassem a atenção para zonas de domínio que podem parecer pouco convencionais à primeira vista, como o domínio de terceiro nível .it.com. Como investir muito dinheiro em um domínio de segundo nível nem sempre é viável, e o nome ainda precisa refletir a marca e ser memorável, as zonas de terceiro nível oferecem aos proprietários de sites oportunidades adicionais para garantir um domínio único e desejado.
Diferentemente da TLD .com, extensões como .it.com ainda oferecem uma ampla variedade de nomes, potencial para implementar um hack de domínio e a versatilidade de servir como domínios universais, adequados para qualquer negócio. E falando em hacks de domínio, quais são as opções para as empresas soltarem a criatividade com nomes de domínio em 2024?
Criatividade e personalização
Como a maioria dos nomes de domínio mais lucrativos (leia-se: curtos) já foi registrada ou é vendida por preços muito altos, as empresas precisam ser criativas em suas estratégias de nomes de domínio. Desde adicionar um verbo como “get” ou “try” no início do nome do negócio até usar domínios com palavras-chave ou registrar em nTLDs ou ccTLDs (country-code top-level domains) alternativos, há várias formas de enfrentar o problema de saturação e indisponibilidade do nome desejado.
Uma tendência para observar em 2024, a abordagem de hack de domínio abriu espaço para criar endereços web atraentes que não apenas espelham o nome da empresa e sua proposta, mas também chamam a atenção. Até a Netflix entrou nessa tendência. A empresa registrou o hack de domínio movi.es, que redirecionava os usuários para o site principal da empresa.
Um hack de domínio envolve integrar a zona de domínio ao próprio nome do domínio. Você pode criar um nome distinto usando diversos sufixos, como ca.fe ou drink.it.com. Um hack de domínio pode ser utilizado para fins de marketing; é possível incluir uma CTA (Call to Action) diretamente no nome do domínio, como buy.it.com. Um exemplo notável de uso de hack de domínio como CTA é o popular site de geração de imagens Open.AI.
Isso leva à personalização do nome de domínio – uma tendência em nível superior que transforma o seu domínio em uma mensagem em si. Um nome personalizado que inclua o nome do proprietário ou da empresa contribui para a marca pessoal e para a construção da identidade digital. Por exemplo, com um nome na zona .it.com, você pode posicionar seu negócio como parte de uma comunidade global de TI, comunicando essa identidade por meio do próprio domínio.
Pessoas e empresas estão reconhecendo o valor de optar por nomes de domínio personalizados que reflitam sua personalidade única, por isso a tendência deve continuar em 2024.
Ameaças de domínios semelhantes em alta
Onde há oportunidades, sempre há ameaças. Uma tendência negativa e difícil de ignorar que avança para 2024 é o aumento de falsificações de domínios e das formas como isso é feito. De certo modo, é o inverso das tendências acima: golpistas aproveitam a popularidade crescente das nTLDs e dos hacks de domínio para serem criativos com domínios semelhantes.
Um domínio semelhante é um tipo de ameaça cibernética em que golpistas registram nomes de domínio alterados, semelhantes aos de empresas legítimas, com o objetivo de enganar os usuários para que acreditem estar acessando um site genuíno.
De acordo com o Fortra’s 2023 Domain Impersonation Report, só no primeiro semestre de 2023 as marcas foram alvo de uma média de 39,4 domínios semelhantes por mês, e esse número está crescendo. Entre maio e junho, os pesquisadores registraram um aumento de 120% no número de ameaças de domínios semelhantes. Os setores de tecnologia, varejo, manufatura e financeiro estão entre os mais expostos.
Por que essa tendência está em alta? No imaginário tradicional do usuário, um site confiável se parece com “nomededominio.com”. No entanto, como as empresas precisam registrar um nome um pouco diferente do nome do negócio (por exemplo, acrescentando um verbo no início) e com a adoção mais ampla de nTLDs e hacks de domínio, os usuários estão se acostumando a combinações variadas de nomes e zonas. E os domínios alterados criados por golpistas parecem cada vez menos suspeitos para eles.
Como se proteger dessa tendência negativa em 2024? Primeiro, é importante adotar estratégias proativas de registro defensivo, conduzir regularmente auditorias de ameaças potenciais e agir contra elas. E, se você estiver registrando um novo site, considere obter um domínio na zona .it.com para aproveitar a confiança associada à TLD .com.
IA em todo lugar
Com a IA generativa em evidência em 2023, nosso panorama de tendências para 2024 não estaria completo sem analisar o impacto da IA no setor de nomes de domínio.
Primeiro, esperamos que a zona de domínio .ai continue seu rápido crescimento em 2024. Pertencente ao governo de Anguilla (curiosidade!), .ai é, na verdade, um ccTLD (country-code top level domain) e não uma nTLD específica para empresas que trabalham com inteligência artificial. Mesmo assim, estas estão se aproveitando dela para se posicionar nesse mercado promissor.
Em junho de 2022, a zona .ai tinha pouco mais de 60 mil nomes registrados. No fim de 2023, já eram quase 263 mil domínios registrados, com you.ai sendo o 4º domínio mais caro vendido no ano, por US$ 700.000. Outros domínios como stack.ai, npc.ai, service.ai e agents.ai também ficaram entre as 50 maiores vendas de 2023, cada um por mais de US$ 100 mil. Embora a TLD .ai detenha atualmente apenas 0,04% de participação de mercado, ela está crescendo mais rápido que a maioria das TLDs observadas.
Em segundo lugar, agora existe IA para tudo – incluindo geração de nomes de domínio. As empresas podem utilizar várias ferramentas de IA para encontrar o nome perfeito (inclusive na zona .it.com). Se você ainda não fez isso, certifique-se de aproveitar totalmente a tendência de IA em 2024.
Vamos continuar monitorando o setor em 2024 e vamos compartilhar mais tendências e oportunidades conforme surgirem para ajudar seu negócio a ter sucesso online.
Quer saber mais sobre as tendências do setor de domínios? Visite o blog da it.com Domains e siga-nos nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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