Revisão de 2023 sobre vendas e aquisições de domínios e previsões para 2024 com Tess Diaz

• jan 15 2024
• por Tess Diaz

2023 foi um ano importante para vendas e aquisições de nomes de domínio. Descubra as tendências mais significativas e o que esperar para o setor em 2024, com Tess Diaz, diretora de desenvolvimento de canais na it.com Domains.

Ao começar 2024 com o pé direito, é importante dedicar um tempo para refletir sobre as tendências do setor a fim de buscar inspiração e direcionar nosso foco no novo ano. O mercado secundário de domínios é um dos segmentos mais dinâmicos da indústria da internet como um todo, com um robusto crescimento anual de 7% previsto até o fim de 2030.

Em todos os TLDs (domínios de nível superior), havia 359.3 million registered domain names no fim do 3º trimestre de 2023, e esse número continua crescendo. No entanto, a estrutura das vendas de nomes de domínio parece diferente a cada ano – então vamos dar uma olhada em 2023 em retrospectiva. 

Os números: 2023 em vendas e aquisições de nomes de domínio

No ano passado, o mercado secundário registrou mais de 763k domain name sales. Cerca de 19% desses negócios, totalizando US$ 139,3 milhões, foram avaliados acima de US$ 100. A maioria das vendas ficou abaixo de US$ 100, somando cerca de US$ 11,5 milhões. 

Apesar de o domínio .com ter registrado losses em 2023 pela primeira vez na história, a maioria das vendas mais caras (e, aliás, todos os negócios acima de US$ 1 milhão) ainda ocorreu no TLD .com. Help.com liderou a lista de domínios vendidos em 2023 com valor de US$ 3 milhões, seguido por Max.com (US$ 1,8 milhão) e Hurt.com (US$ 1,5 milhão). 

Vale destacar que Max.com, o segundo domínio mais caro vendido em 2023, foi bought by HBO – a rede de televisão por trás de séries icônicas como Game of Thrones, Euphoria e True Detective. A empresa adquiriu Max.com antes de renomear seu serviço HBO Max para Max. 

Domínios .COM premium como Max.com reduzem os passos que um consumidor precisa dar para chegar ao seu destino. Como destaca Switch, best-seller de 2010 do The New York Times (e um dos meus livros favoritos de todos os tempos), cada passo a menos aumenta conversão, satisfação e repetição do comportamento. Diante da concorrência pela atenção do público B2C, a tendência – e o retorno – com aquisições de domínios premium continua alto: por exemplo, Facebook adquiriu FB.com em 2010 por US$ 8,5 milhões, a Amazon comprou Prime.com em 2018, e Elon Musk readquiriu X.com em 2017. Domínios terminados em .COM continuam tendo a maior credibilidade e autoridade na mente do consumidor.

Tendências de vendas de nomes de domínio em 2023

O ano passado trouxe para os holofotes algumas tendências notáveis em vendas e aquisições de nomes de domínio. Espelhando as tendências gerais do mercado, como a busca por soluções custo-eficientes e a capitalização do boom de IA, o mercado de domínios continua evoluindo e amadurecendo. Vamos explorar isso um pouco mais.

1. Queda no valor médio das vendas

Em comparação com 2022, o ano passado foi marcado por duas mudanças. Primeiro, como mencionado acima, apenas 3 dos 10 principais domínios públicos foram vendidos por mais de US$ 1 milhão – abaixo de 9/10 em 2022. Segundo, o “valor médio do pedido” ou o tamanho médio dos negócios caiu cerca de 19% – de US$ 244 para US$ 197.

Notavelmente, a queda vem do volume total de vendas acima de US$ 100, enquanto o valor médio das vendas abaixo de US$ 100 permaneceu estável em relação ao ano anterior. 

Há um sinal claro nas transações privadas e públicas de domínios em 2023: o interesse crescente por soluções de nomes de domínio acessíveis para empresas de qualquer porte. Com a desigualdade econômica continuando a aumentar, vemos isso nas vendas de domínios: o volume de vendas na base e no super premium cresceu de forma mais significativa. Espere resultados fascinantes, intensos e lucrativos em 2024 para quem aplicar essa tendência com novas ferramentas de IA generativa em registros de domínios.

2. Caça por domínios .ai

É impossível revisar 2023 na indústria online sem mencionar IA. A onda de interesse que começou com o salto do ChatGPT e continuou ao longo do ano com soluções de IA generativa manteve praticamente todo negócio online atento a oportunidades.

O mercado de domínios não é exceção. “AI” foi a most searched keyword no Sedo, o marketplace global de domínios e sites, no período de junho a dezembro de 2023. Ela efetivamente substituiu “NFT”, um forte fenômeno de 2022, mas desta vez os preços subiram mais e a tendência parece mais duradoura. No mercado secundário, o TLD .ai ficou em second lugar apenas atrás do .com, com o maior preço médio, de US$ 26.441.

E, pela primeira vez na história, um nome de domínio na zona .ai entrou no top 10 dos domínios mais caros divulgados publicamente vendidos em um determinado ano (e, em 2022, não houve nenhum nem mesmo no top 100). 

A venda de you.ai por US$ 700 mil para Dharmesh Shah, fundador da HubSpot, foi a maior venda de domínio .ai divulgada publicamente de todos os tempos. Outros domínios como stack.ai, npc.ai, service.ai e agents.ai também ficaram entre as 50 maiores vendas de 2023, cada um negociado por mais de US$ 100 mil. No total, nove vendas de domínios .ai entraram no top 100 negócios de 2023.

2023 foi definitivamente um ano de virada para o TLD .ai. Alguns números rápidos: houve um crescimento de 4x nos nomes de domínio registrados nessa zona entre junho de 2022 e o fim do ano passado, mas os domínios .ai slowed down no 3º tri de 2023, recuando para US$ 1,3 milhão ante US$ 1,8 milhão no 2º tri de 2023. Como .ai é uma zona de domínio de código de país pertencente ao governo de Anguilla, será interessante observar o país continuar a develop the rules and regulations para todos os usuários de domínios .ai. Nos nomes .ai em 2024.

3. Crescimento dos ccTLDs

O caso da zona .ai pertencer a um país, mas ser usada para comunicar associação com a indústria de IA, é na verdade um exemplo de uma tendência mais ampla: usar ccTLDs (domínios de nível superior com código de país) como genéricos. 

Da mesma forma, os preços dispararam na zona .io, nominalmente atribuída ao Território Britânico do Oceano Índico. Startups de tecnologia demonstram interesse crescente em domínios .io. Em 2022, três domínios .io foram vendidos por cerca de US$ 100 mil cada. Em 2023, também houve três grandes vendas nessa zona, com hero.io (US$ 125 mil) e eleven.io (US$ 121 mil) entrando no top 50 de vendas do ano.

Pelo branding e pela acessibilidade, o apelo da zona .io para empresas de tecnologia é intuitivo e natural. Ela é claramente associada ao setor de TI, e há mais nomes disponíveis a preços mais acessíveis em .io do que na extensão .com. Soluções de nomes de domínio que unem acessibilidade, criatividade e clareza de propósito – neste caso, para a comunidade de TI – são uma tendência que vem se mantendo ano após ano, com um aumento bem específico em 2023.

De modo geral, o interesse por domínios geográficos e os registros de ccTLDs cresceram de forma constante em 2023 e continuarão em 2024, com uma parcela significativa decorrente de mitigação de riscos de marca e fatores de segurança, além da contínua globalização.

4. Novos TLDs em ascensão

Embora a zona .com tenha dominado a lista das vendas mais caras e a .ai tenha registrado um crescimento acelerado entre os ccTLDs, outra tendência notável de 2023 foi o aumento do interesse (e, consequentemente, dos preços) pelos novos domínios de topo (nTLDs).

Por exemplo, betting.online ocupou a 9ª posição no ranking das maiores vendas de domínios, tendo sido vendido por US$ 400 mil. Vale notar que foi adquirido por Patrick Gerhard – o same buyer que comprou casino.online por US$ 200 mil em 2017. 

Embora alguns investidores tenham ficado cautious com a zona .app, o domínio hello.app foi vendido em 2023 por US$ 115 mil e w.app por US$ 96 mil. Outros nTLDs como .cloud, .win e .club também registraram vendas de alto valor no último ano.

Essa tendência, na verdade, vem desde 2022, quando várias vendas de domínios .xyz e .org apareceram no top 100. Porém, grandes negócios acontecendo em nTLDs específicos de tecnologia, como .cloud, .online e .app, sinalizam o desejo das empresas de TI de comunicar sua conexão com o setor diretamente no nome de domínio. Nesse sentido, o crescente interesse pelos domínios de terceiro nível .it.com não surpreende, já que são uma ótima alternativa para demonstrar claramente vínculos com a indústria, intenção de negócio e conotação de marca, tudo em um só lugar. Além disso, com a próxima rodada de novos gTLDs, continuaremos a ver usuários se adaptarem e adotarem alternativas fora do .com.

2024: previsões adicionais

Além das previsões já pontuadas acima, fique de olho em mais algumas tendências que vão definir o setor em 2024.

• Com a população em geral continuando a buscar conexão e comunidade, localização e personalização são essenciais. Em 2024, veremos aumento de atividade e preços no mercado secundário com domínios voltados a regiões e mais registros de ccTLDs.
• Storytelling é uma tendência forte e em crescimento entre setores e, em particular, no marketing. Até a indústria de alimentos aponta o storytelling como um dos principais fatores de impulso. No mundo dos domínios, storytelling se traduz em maior compreensão do valor dos domínios premium como investimentos estratégicos (afinal, domínios são palavras!). Espere aumento na precificação e na demanda por domínios premium.
• Com a situação global incerta, e com a volatilidade econômica esperada com o evento de halving das criptomoedas, devemos ver desinvestimentos interessantes, de preferência de grandes marcas com domínios premium não usados ou subutilizados.
• Segurança continua sendo um fator determinante em muitos mercados, inclusive no nosso. A Web3 continuará a ser adotada por visionários e mitigadores de risco, e também ficará mais acessível e mais integrada por meio de pacotes com a Web2.
• IA generativa impactará os mecanismos de busca de formas que eu nem consigo imaginar, e também os registros de nomes de domínio. 

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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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