Resumo de notícias do setor: setembro de 2024

• out 1 2024
• por Ilona K.

Bem-vindo ao nosso resumo mensal de notícias do setor. Explore novas tendências online, recursos de plataformas e notícias do setor de domínios para se manter atualizado. Aqui vai um resumo de September de 2024.

Coachella toma domínios de organizadores de evento educacional

Os organizadores do festival de música americano Coachella venceram uma disputa legal sobre os domínios teachella.net e teachella.org. Eles alegaram que o proprietário desses domínios estava usando sua marca registrada sem permissão.

O proprietário é a Teachella Foundation, uma organização sem fins lucrativos que realiza eventos para educadores. Eles já promoveram seu próprio festival como “o Coachella das celebrações de professores”.

O nome do festival de música Coachella vem do Vale de Coachella, na Califórnia, e não tem relação com o tema de coaching. Os organizadores do festival consideraram que os nomes dos domínios pertencentes à Teachella eram semelhantes aos seus e entraram com uma ação judicial.

Carol Stoner, a comissária do Fórum de ADR (Alternative Dispute Resolution), decidiu transferir o domínio para o autor da ação. Segundo o Domain Name Wire, a especialista do Fórum cometeu um erro, já que a questão diz mais respeito a marcas registradas que estão sendo analisadas na Justiça. O Fórum de ADR julga casos de cybersquatting de acordo com a UDRP. Não parece que a Teachella quisesse enganar usuários intencionalmente com seus domínios ou engage in cybersquatting.

Este não é um caso simples, pois é difícil ter certeza se a Teachella violou intencionalmente os direitos de propriedade intelectual do Coachella. Independentemente do mérito, a disputa continua. Até agora, o Coachella só venceu porque mistakes occurred in the Forum’s work. Isso significa que a Teachella ainda tem tempo para recorrer, provar que não houve violações de sua parte e reaver seus domínios.

Por que isso importa? É essencial proteger sua marca online, e parte disso é o uso de nomes de domínio. Agentes mal-intencionados podem enganar seus clientes e tirar dinheiro deles. Além disso, outras empresas podem adotar marcas “sósias” para abocanhar seus clientes.

Para proteger sua marca online, uma estratégia de baixo custo é registrar vários domínios com diferentes extensões e nomes. Além disso, para identificar possíveis ameaças à sua marca, você deve verificar regularmente novos nomes de domínio que soem suspeitosamente semelhantes ao seu. 

No entanto, você pode se tornar, sem querer, alguém que usa marcas alheias sem permissão. É importante escolher cuidadosamente uma marca e um nome de domínio. Tentar copiar marcas conhecidas pode trazer problemas e, no fim das contas, você pode acabar sem o domínio.

Fonte: Domain Name Wire

Ortografia “sensacional”: a nova tendência em branding e nomes de domínio

John Colascione, especialista em marketing na internet, observou uma tendência crescente no uso de grafias incomuns (sensacionais) para palavras-chave. Essas grafias podem ser alteradas de diferentes formas, como remover vogais, adicionar consoantes dobradas ou escrever a palavra de forma fonética.

Alguns exemplos antigos incluem marcas conhecidas que usam grafias sensacionais, como Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) e Tumblr (tumblr.com).

Essa tendência de grafias “sensacionais” vem ganhando cada vez mais força. A escolha de um domínio é uma questão de branding. Muitas vezes, usa-se o nome da empresa, e todos os domínios “com a grafia correta” já foram tomados há muito tempo. Empresas e investidores de domínios estão registrando ativamente domínios com grafias incomuns, que podem servir de base para novas marcas.

Por que isso importa? À medida que a tendência cresce, é provável que os domínios com grafia “sensacional” aumentem de valor. Ao criar uma marca, vale considerar grafias alternativas do nome da empresa e de termos associados, além dos domínios correspondentes disponíveis como opções em potencial.

Primeiro, porque grafias criativas de marca oferecem mais opções para escolher um domínio, mesmo em zonas como .com. Segundo, isso pode tornar sua marca única e memorável para os usuários.

No entanto, ao usar grafias “sensacionais”, tome cuidado para não transformar, sem querer, seu nome original em typosquatting. Isso acontece quando uma grafia distorcida de um recurso ou marca famosa é usada em um domínio para monetizar tráfego, enganar visitantes e assim por diante. O nome da sua marca não deve ser uma cópia de uma marca conhecida, mesmo que a grafia seja diferente. Use tais domínios com responsabilidade. No mínimo, vale verificar semelhanças com marcas existentes para evitar conflitos e possíveis acusações de imitar a marca de outra pessoa. 

Fonte: Strategic Revenue

TikTok lança Search Ads Campaign

O TikTok está aprimorando constantemente sua funcionalidade de busca. A empresa acaba de lançar a TikTok Search Ads Campaign nos Estados Unidos, permitindo que anunciantes criem anúncios ajustados a consultas de busca específicas.

Estatísticas internas mostram que 57% dos usuários jovens preferem o TikTok aos buscadores tradicionais, representando uma possível ameaça à supremacia do Google.

Os testes mostraram que combinar Search Ads com In-Feed Ads pode aumentar as conversões em 20%. Essa abordagem atrai a atenção de usuários que não haviam interagido com anúncios anteriormente. As marcas agora podem criar anúncios que combinem com o comportamento único de busca no TikTok, muitas vezes misturando descoberta por intenção e exploração espontânea.

Por que isso importa? O TikTok permite que as empresas criem anúncios ajustados a consultas de busca específicas. Isso pode ajudar os negócios a segmentar melhor seu público, aumentando a probabilidade de conversões e tornando o marketing, no geral, mais eficaz.

Ao usar o TikTok como parte da estratégia de publicidade, as empresas têm mais uma ferramenta à disposição para promover seus produtos e serviços. A variedade de plataformas disponíveis permite alcançar um público mais amplo, resultando em campanhas de publicidade mais bem-sucedidas.

Fonte: Search Engine Land

YouTube apresenta “pause ads” 

O YouTube lançou um novo tipo de publicidade que é exibida quando o usuário pausa um vídeo. A plataforma de vídeo começou a testar esse recurso no ano passado.

Durante o período de testes, a “publicidade durante a pausa” estava disponível apenas para um número limitado de anunciantes. No entanto, o formato se mostrou altamente lucrativo para as campanhas, e por isso decidiu-se disponibilizá-lo para todos os usuários.

O Google observou que a publicidade no YouTube durante a pausa é menos invasiva. Ainda assim, o serviço de vídeo não planeja parar de usar os comerciais tradicionais antes dos vídeos.

Oluwa Falodun, gerente de comunicação do YouTube, disse que a empresa viu uma reação forte tanto de anunciantes quanto de espectadores ao novo tipo de anúncio. 

Por que isso importa? Quando a publicidade não incomoda os usuários, ela tem mais chances de ser bem-sucedida e atingir seus objetivos. A publicidade durante a pausa em um vídeo do YouTube não tira o foco do usuário do conteúdo e não interrompe a narrativa. Por isso, tem um potencial muito menor de irritar. Os usuários têm tempo para olhar pelo tempo que quiserem. 

Fonte: The Verge

ICANN anuncia novas regras de leilão para registro de novos gTLD

A Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) anunciou os detalhes dos leilões para novas zonas de domínio na segunda rodada de registro de New gTLD. Esses leilões determinarão os proprietários de novas zonas de domínio nos casos em que vários candidatos apresentaram solicitações para o mesmo “imóvel digital”.

A ICANN vai proibir leilões privados, embora eles tenham sido permitidos na primeira rodada. O vencedor só pode ser determinado por meio de um leilão oficial da ICANN. Se houver outros candidatos para a mesma zona, eles podem “migrar” para outra zona sem precisar pagar para reenviar suas solicitações. Uma ou várias zonas de reserva devem ser especificadas com antecedência na solicitação inicial.

A receita do leilão será usada para the New gTLD program e para recompor o fundo de reserva da ICANN.

A ICANN acredita que as novas regras tornarão as zonas de domínio mais acessíveis para proprietários, oferecendo mais oportunidades para candidatos do Sul Global contribuírem para o desenvolvimento da internet.

Por que isso importa? As novas regras introduzidas pela ICANN podem abrir mais oportunidades para pequenas empresas e pessoas físicas registrarem suas próprias extensões de domínio. Com a proibição de leilões privados e a realização apenas dos oficializados pela ICANN, o processo de registro de zonas de domínio pode se tornar mais justo e transparente. 

Essa abordagem também pode reduzir o custo de registro de zonas de domínio para as empresas, tornando-as mais acessíveis. Isso pode, no fim, levar a uma gama mais ampla de new gTLDs e a preços de domínio mais acessíveis.

Fonte: Domain Incite

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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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