Reel talk: como contar a história da sua marca com vídeo – Justin Serran, editor de vídeo

• nov 22 2024
• por The it.com Domains Team

Diz-se que, se uma imagem vale mais que mil palavras, então um vídeo vale um milhão. Justin Serran, especialista em edição de vídeo e motion design, compartilhou suas dicas sobre como aproveitar o conteúdo em vídeo para ter sucesso online na entrevista com a it.com Domains. 

O conteúdo em vídeo se tornou indispensável para empresas que buscam cativar e reter o público. As pessoas lembram 95% de uma mensagem quando ela é transmitida por vídeo, enquanto apenas 10% por texto. Não é surpresa que 88% dos profissionais de marketing considerem o vídeo uma parte importante da estratégia, e 85% mantêm ou aumentam seus orçamentos de produção de vídeo ano após ano. 

Além disso, os usuários procuram ativamente conteúdo em vídeo: 89% dos consumidores querem ver mais vídeos das marcas, o que indica que se trata de um formato preferido e envolvente para o público. Mais de metade dos usuários assiste a vídeos online todos os dias, o que representa um terço de toda a atividade na internet.

Para explorar o poder transformador do vídeo, conversamos com Justin Serran, editor de vídeo, motion designer e embaixador da it.com Domains. Ele compartilha insights sobre como as empresas podem aproveitar o conteúdo em vídeo para fortalecer sua presença online.

Olhos e ouvidos atentos

it.com Domains: Como o conteúdo em vídeo se destaca de outras formas de conteúdo online? Quais vantagens ele oferece, especialmente para pequenas empresas?

Justin Serran: O conteúdo em vídeo combina imagem, som e narrativa de um jeito dinâmico que envolve vários sentidos ao mesmo tempo. Para pequenas empresas, o vídeo permite humanizar a marca, demonstrar produtos ou serviços em ação e criar conexão emocional com o público. O vídeo também pode simplificar mensagens complexas – e é altamente compartilhável, ampliando o alcance orgânico e o engajamento.

it.com Domains: Como uma empresa pode usar vídeo para contar sua história de marca e se conectar com seu público-alvo em um nível emocional? Quais técnicas de storytelling podem fortalecer o reconhecimento da marca e a lealdade?

JS: Para contar uma história de marca envolvente, as empresas devem focar em autenticidade, identificação e ressonância emocional. Começar com um arco narrativo – apresentar um desafio, mostrar a jornada e, então, oferecer uma resolução – ajuda a comunicar os valores e a missão da marca. 

Técnicas como usar depoimentos reais de clientes, bastidores e destacar emoções como esperança, empolgação ou até vulnerabilidade podem deixar a marca mais próxima do público. Imagens fortes, combinadas com uma trilha que complemente o clima, aprofundam o engajamento emocional e estimulam a fidelidade.

it.com Domains: Você pode compartilhar casos de sucesso de empresas que usaram conteúdo em vídeo para impulsionar um crescimento significativo? Que lições os demais podem aprender?

JS: Um ótimo exemplo é a Dollar Shave Club, cujo vídeo de lançamento viral combinou humor, autenticidade e uma proposta de valor clara. O vídeo tinha baixo orçamento, mas foi criativo, gerando grande reconhecimento de marca e crescimento de assinantes. A lição aqui é que uma história bem contada e única pode superar um alto valor de produção. 

Outro exemplo é a Airbnb, que usou conteúdo gerado por usuários e storytelling em vídeo para destacar experiências pessoais, construindo confiança e comunidade. A principal lição é focar em conectar emocionalmente com o público, mesmo com recursos limitados.

Corte, sem cortar atalhos

it.com Domains: Quais dicas você daria para empresas que querem produzir conteúdo em vídeo de alta qualidade com orçamento limitado? Você pode compartilhar conselhos sobre equipamento, iluminação e som? Em outras palavras – um iPhone novinho é suficiente?

JS: Sim, um iPhone novinho muitas vezes é suficiente para produzir vídeo de alta qualidade! O essencial é focar em iluminação, som e enquadramento. Use luz natural ou ring lights acessíveis para manter o assunto bem iluminado. Para o som, invista em um microfone externo, já que a qualidade do áudio costuma ser mais crítica que a resolução do vídeo. Estabilize a câmera com um tripé ou gimbal para evitar tremidos. Por fim, a pós-produção pode elevar o conteúdo – uma correção simples de cor e uma mixagem de áudio já fazem até imagens de iPhone parecerem profissionais.

it.com Domains: Você acha importante a empresa ter seu próprio estilo na edição de vídeo? Por quê? E como desenvolver um?

JS: Ter um estilo de edição único reforça a identidade da marca. Elementos consistentes como correção de cor, transições, ritmo e até a escolha da trilha podem diferenciar a empresa e tornar o conteúdo reconhecível. Para desenvolver um estilo, a empresa deve primeiro definir a personalidade da marca e o público-alvo. Em seguida, pode experimentar técnicas de edição, coletar feedback e refinar a abordagem. Com o tempo, surge um estilo marcante que ressoa com o público

it.com Domains: Quais técnicas de edição de vídeo fazem diferença na qualidade e no impacto? Como as empresas podem garantir que seus vídeos sejam visualmente atraentes e fáceis de acompanhar?

JS:  Tudo gira em torno do ritmo adequado, transições suaves e atenção ao design de som. Cortes rápidos mantêm a energia em alta, enquanto edições mais lentas e deliberadas transmitem seriedade ou emoção. A correção de cor ajuda a manter a consistência visual e a reforçar o clima. Legendas ou textos na tela tornam o conteúdo mais acessível e ajudam a reter a atenção, especialmente em plataformas onde o som pode estar silenciado. Por fim, estruturar o vídeo com começo, meio e fim claros garante que a mensagem seja fácil de seguir e mantém o público engajado.

it.com Domains:  E quais são os erros mais comuns na edição de conteúdo feito por conta própria? Como evitar as armadilhas mais óbvias?

JS:  Áudio de baixa qualidade, cortes abruptos, uso excessivo de transições e falta de uma estrutura narrativa clara. Para evitar isso, cuide do básico: garanta som limpo, use transições com parcimônia e propósito, e mantenha um fluxo lógico na história. Outro problema frequente é não otimizar o vídeo para mobile, o que resulta em textos ilegíveis ou enquadramentos estranhos. Sempre visualize o vídeo em diferentes dispositivos antes de finalizar.

it.com Domains: Você pode recomendar suas ferramentas gratuitas favoritas de edição de vídeo?

JS: Posso indicar algumas excelentes ferramentas gratuitas de edição de vídeo, como o DaVinci Resolve, que oferece recursos profissionais de correção de cor e edição; o CapCut, ótimo para edição e efeitos simples; e o Adobe Express para editar rapidamente vídeos para redes sociais, entre outros. 

Clique, compartilhe, repita

it.com Domains: Como o papel do vídeo para impulsionar o engajamento nas redes sociais muda com as novas maneiras que YouTube, TikTok e Instagram oferecem para as empresas alcançarem seus públicos?

JS: Os vídeos curtos do TikTok, os Shorts do YouTube e os Reels do Instagram priorizam conteúdos rápidos e envolventes, fáceis de consumir e compartilhar. Esses formatos atendem a tempos de atenção mais curtos, e as empresas precisam se adaptar criando conteúdo que entregue valor em segundos. A mudança para o vídeo vertical e para o estilo de conteúdo gerado por usuários permite mais informalidade, o que costuma aumentar o engajamento. As empresas devem ajustar suas estratégias de vídeo ao algoritmo e ao comportamento de cada plataforma para maximizar o impacto.

it.com Domains: Os formatos nas redes sociais estão mudando rapidamente. Curto ou longo – qual é a sua posição? Como você acha que os formatos de vídeo podem evoluir em um futuro próximo?

JS: Tanto os formatos curtos quanto os longos têm seu espaço. Vídeos curtos, geralmente com menos de 60 segundos, são ótimos para engajamento rápido, viralização e consumo no celular. Conteúdos longos, como vídeos no YouTube ou webinars, funcionam bem para narrativas mais profundas e demonstrações detalhadas de produtos. 

No futuro, vejo crescimento contínuo dos formatos curtos e verticais por causa do consumo principalmente pelo celular. No entanto, o conteúdo de longa duração continuará valioso para empresas focadas em educação, liderança de pensamento ou ofertas de produtos complexas. O essencial é alinhar o formato à plataforma e ao propósito do conteúdo.

it.com Domains:  Quais seriam suas principais dicas para usar conteúdo em vídeo com sucesso no site? Quais são as principais considerações ao colocar vídeos nas páginas?

JS: Os vídeos devem ser posicionados estrategicamente em áreas que apoiem a jornada do usuário, como páginas de produto, landing pages ou áreas de destaque na home. Garanta que os vídeos estejam otimizados para carregamento rápido para não prejudicar a velocidade da página e o SEO. 

Use o autoplay com cautela – deixe o áudio silenciado inicialmente para não interromper a experiência. Inclua chamadas para ação (CTAs) claras dentro do vídeo para conduzir o usuário pelo funil. Por fim, garanta que o vídeo seja amigável para mobile, já que uma parcela significativa das pessoas vai assistir em telas menores.

Próximo no Reel

it.com Domains: Como as empresas podem medir o sucesso de seu conteúdo em vídeo? Quais métricas devem acompanhar para entender engajamento, taxas de conversão e retorno sobre o investimento?

JS: Acompanhe visualizações, tempo de exibição e retenção de público (por quanto tempo as pessoas ficam engajadas). Métricas de engajamento, como curtidas, compartilhamentos, comentários e taxa de cliques (se houver elementos interativos), também são indicadores essenciais de impacto. As taxas de conversão são importantes para saber se os espectadores tomam as ações desejadas, como assinar, cadastrar-se ou comprar após assistir ao vídeo. As empresas também devem calcular o ROI comparando o custo de produção com a receita ou os leads gerados.

it.com Domains:  O que você pessoalmente pensa sobre o papel da IA no futuro da produção e edição de vídeo? Onde a IA pode substituir editores profissionais – e onde não pode?

JS: A IA já está revolucionando tarefas como correção de cor, edição de som e até a geração automática de legendas. Ela é ótima para acelerar tarefas repetitivas, mas não substitui a criatividade humana, a intuição e a capacidade de construir histórias que emocionam. Embora a IA ajude em tarefas de edição ou automatize cortes para redes sociais, a visão criativa, o storytelling e as decisões mais sutis ainda exigem editores humanos.

it.com Domains: E, por fim, quais tendências ou tecnologias emergentes de vídeo você vê com grande impacto no mundo dos negócios nos próximos anos? Como as empresas podem se antecipar e se adaptar a essas mudanças?

JS: Tendências como AR/VR, vídeos interativos e criação de conteúdo com IA terão impactos significativos. Vídeos compráveis, em que o espectador pode comprar diretamente do conteúdo, também estão em alta. Para se manter à frente, as empresas devem experimentar novos formatos e investir em tecnologias que possibilitem experiências personalizadas e interativas. Manter-se ágil e adotar uma abordagem de teste e aprendizado com ferramentas emergentes ajudará a se adaptar e manter uma vantagem competitiva.

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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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