O que são os anúncios do Google AI Max – e seu negócio precisa deles?

• ago 21 2025
• por Ilona K.

O Google está lançando um novo tipo de campanhas de anúncios chamado Google AI Max. Se você usa o Google Ads, talvez se sinta sobrecarregado às vezes: palavras-chave, lances, títulos e testes sem fim. O AI Max promete aliviar um pouco essa pressão ao deixar a inteligência artificial fazer grande parte do trabalho pesado.

Mas o AI Max é uma ajuda real para pequenas e médias empresas ou apenas mais uma ferramenta brilhante no arsenal do Google? Vamos ver como o AI Max para Search funciona, o que os anunciantes estão dizendo e se pode fazer sentido para você experimentar.

O que o Google AI Max realmente é

O AI Max é um tipo de campanha dentro do Google Ads. Ele não exige que você crie grandes listas de palavras-chave como “melhor pizza em Dallas” ou “encanador 24 horas perto de mim”. Em vez disso, usa sinais como intenção, comportamento de navegação e dados demográficos para decidir quando exibir seu anúncio.

De acordo com o anúncio oficial do Google sobre as campanhas AI Max para Search, o objetivo é simplificar a publicidade e, ao mesmo tempo, alcançar clientes prontos para comprar. Para uma floricultura local em Houston ou um serviço de tosa em Seattle, isso deve significar, idealmente, menos tempo brigando com planilhas de palavras-chave e mais tempo focando nos clientes.

Como o AI Max funciona

Pense nele como contratar um cientista de dados – mas exclusivamente para suas campanhas de pesquisa. O AI Max analisa bilhões de buscas e faz previsões sobre quais combinam com o seu negócio. Veja o que ele resolve:

• Segmentação sem palavras‑chave. Em vez de mostrar anúncios apenas quando alguém pesquisa “serviços de tosa em Seattle”, o AI Max deduz a intenção do usuário e exibe anúncios quando o momento parece certo – mesmo que você não tenha uma palavra‑chave específica na sua lista de segmentação.
• Proteção de orçamento. Em anúncios de pesquisa tradicionais, você pode acabar pagando por cliques que não geram vendas – por exemplo, alguém pesquisando “dicas de tosa grátis” clicar no seu anúncio de um serviço pago de tosa. Isso é desperdício de verba. O AI Max ajusta constantemente quanto você dá de lance e onde seus anúncios aparecem – por exemplo. O sistema reduz os lances ou pula leilões em que a probabilidade de o usuário converter parece baixa.
• Teste de criativos. O sistema escreve e alterna títulos de anúncios até encontrar o que funciona melhor e mais agrada aos usuários de busca.

• Final URL extension. O algoritmo escolhe as páginas mais relevantes do seu domínio para levar os usuários aos lugares certos do seu site – e também sugere que você otimize suas páginas de destino em tempo real. 
• Alcance multicanal. Os anúncios do AI Max aparecem na Busca, no Maps, no YouTube e no Shopping.

Para um mergulho técnico completo, o Google Ads tem um guia de suporte explicando como o AI Max funciona.

Se você já usa bastante o Google Ads, aqui vai um resumo dos principais recursos do AI Max que você vai notar:

• Sem listas de palavras‑chave para gerenciar.
• Anúncios que se adaptam automaticamente.
• Ajustes de lance acontecendo a cada segundo.
• Menos controle manual, mais automação.

Essa mistura pode ser um alívio se você estiver acumulando várias funções no seu negócio. Mas abrir mão de controle sempre traz um custo.

Resultados iniciais: um retrato misto

Avaliações do mercado mostram resultados iniciais mistos. Algumas empresas relataram mais cliques a um custo menor. Outras acharam a automação confusa – não tinham certeza por que o Google escolheu certos posicionamentos. Por fim, alguns apontam títulos extremamente longos (o que é incomum para o Google Ads tradicional) e o uso de conteúdo de páginas de blog (enquanto muitos anunciantes preferem direcionar usuários para partes do site com foco comercial). 

Se você rolar por este tópico no Reddit, verá uma mistura de empolgação e cautela. Alguns profissionais de marketing gostam da simplicidade, outros ficam desconfortáveis com o quanto de controle estão abrindo mão.

Um Q&A para anunciantes destacou um ponto‑chave: o AI Max economiza tempo, mas os anunciantes têm menos visibilidade sobre o “por quê” por trás dos números. Se você está acostumado a ajustar lances diariamente, isso pode ser frustrante – mas, se prefere manter um controle mais próximo, pode levar tempo para se adaptar.

AI Max vs anúncios de pesquisa tradicionais

O que as pequenas empresas podem fazer agora

O AI Max ainda não está disponível para todos. O Google informou que chegará a todos os anunciantes no 3º trimestre de 2025. Por enquanto, apenas um grupo de teste tem acesso. Mesmo que você ainda não tenha acesso, dá para se preparar. Explore ferramentas de IA para marketing digital que já reduzem tarefas manuais. E lembre-se: a automação pode ajudar, mas equilibre com estratégia. 

Também vale acompanhar como a IA no setor de domínios está moldando outras partes da web. A publicidade não é o único lugar em que a automação está mudando as regras.

Principais pontos

• O Google AI Max automatiza segmentação, criativos e lances de anúncios.
• Os resultados iniciais são promissores, mas irregulares.
• A implementação começa no fim de 2025.
• Pode ajudar pequenas empresas a veicular anúncios com menos configuração manual.
• A transparência ainda é limitada, então a supervisão humana será importante.

O AI Max é o maior passo do Google em direção a anúncios totalmente automatizados. Para muitas pequenas empresas, isso pode reduzir a barreira para anunciar online. Mas, como qualquer ferramenta nova, traz contrapartidas. Se você valoriza o controle, pode achar o sistema restritivo. Se valoriza simplicidade, pode acolhê‑lo de braços abertos. De todo modo, é um sinal de que o futuro dos anúncios de pesquisa está seguindo para a automação – estejamos prontos ou não.

FAQs

O que é o Google AI Max?

O Google AI Max é um tipo de campanha de anúncios orientada por IA que elimina a necessidade de listas de palavras‑chave. Ele usa aprendizado de máquina para decidir quem vê seu anúncio e quando.

Como ativar o AI Max?

Quando for lançado para todos os anunciantes, você poderá selecionar “AI Max” ao criar uma nova campanha no Google Ads.

Como o Google AI Max funciona?

Ele analisa bilhões de buscas, interpreta a intenção do usuário, ajusta lances automaticamente e gera variações de anúncios em tempo real.

Quem deve usar o AI Max?

Ele foi pensado para empresas que querem uma configuração de campanha mais simples sem precisar contratar um especialista em anúncios.

Como o AI Max evita desperdício de verba?

Ao reduzir lances em cliques de baixa qualidade e priorizar usuários com maior probabilidade de converter, ele estica mais o orçamento de anúncios.

O que é tecnologia sem palavras‑chave?

Significa que os anúncios não ficam atrelados a palavras‑chave exatas. A IA entende a intenção por trás das buscas e combina os anúncios de acordo.

O AI Max vai substituir a segmentação por palavras‑chave?

Não por enquanto. As campanhas tradicionais por palavras‑chave continuarão existindo, mas o AI Max mostra para onde o Google está indo: publicidade com automação em primeiro lugar.

Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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