O que é Generative Engine Optimisation – e por que sua empresa precisa disso
- por Ilona K.
Índice
A maior reviravolta na busca online desde os links azuis do Google já chegou. Chama‑se busca generativa, e as marcas que aprenderem hoje a falar a linguagem dos modelos de linguagem de grande porte (LLMs) vão dominar a conversa amanhã.
De SEO a GEO: um guia rápido
Há mais de duas décadas, desde a invenção do Google, a otimização para mecanismos de busca (SEO) tem a ver com posicionar páginas da web em listas de dez links azuis. No último ano, esse modelo foi desafiado por mecanismos de IA generativa – sistemas como o ChatGPT da OpenAI, Perplexity, AI Overviews do Google e Gemini, e o Bing Copilot – que respondem diretamente às perguntas em vez de direcionar os usuários para páginas.
Junto com a adoção acelerada – por exemplo, espera‑se que o ChatGPT conquiste 1% do mercado de busca até o fim de 2025 – surge uma nova disciplina de marketing. Generative Engine Optimisation (GEO) consiste em tornar sua marca, seus produtos e sua expertise visíveis dentro dessas respostas geradas por IA e em conseguir links diretos para seu site a partir delas.
O SEO tradicional ainda importa (mecanismos generativos se baseiam bastante em páginas rastreáveis de alta qualidade, com ótimo conteúdo, e há sobreposição nas táticas de otimização em relação à busca tradicional), mas a métrica de sucesso em GEO está mudando de posição #1 para presença dentro da resposta gerada por IA.
LLMs não ranqueiam páginas; eles predizem as próximas palavras mais plausíveis com base em um conjunto de treinamento massivo, em dados da web em tempo real e em geração aumentada por recuperação. Repetição, sinais de autoridade e relações claras entre entidades aumentam a probabilidade de sua marca ser mencionada na resposta do modelo de IA.
Pense nisso como um painel de debate, em que o modelo é o mediador. Ele vai citar os participantes (seus concorrentes) sobre os quais “sabe” mais, cujos pontos estão bem documentados, são consistentes e fáceis de lembrar.
Por que o GEO deve estar no seu planejamento de 2025
Vantagem de pioneiro‑. As caixas de respostas generativas ainda são voláteis. Estabelecer autoridade temática agora insere sua marca nos LLMs que inúmeros apps a jusante vão usar.
Visibilidade mais rica. As respostas de IA podem citar fontes, destacar trechos da marca e até gerar links de compra. Estar nessas citações impulsiona tráfego qualificado – muitas vezes com bem menos distrações do que as SERPs.
Transferência de confiança. Usuários conferem maior confiança a informações ditas por uma IA com tom objetivo. Quando o bot cita você, essa aura se transfere.
Voz, chat e assistentes. GEO prepara seu conteúdo para assistentes de voz, painéis de carro e interfaces de AR em que não há rolagem.
6 pilares da Generative Engine Optimisation
1. Dados estruturados e legíveis por máquinas‑
Entidades marcadas (Product, FAQ, HowTo, Author, Organisation) no seu site ajudam os sistemas de recuperação a relacionar seu conteúdo às intenções do usuário. Use schema.org e JSON‑LD de forma consistente.
2. Profundidade temática em vez de densidade de palavras‑chave
LLMs recompensam a expertise profunda no assunto. Construa clusters de conteúdo interconectados no seu site: textos‑base explicativos, análises detalhadas, checklists práticos e artigos de opinião.
3. Clareza e consistência de entidades
Liste o nome da sua marca, domínio, perfis sociais e pessoas‑chave do mesmo jeito em todos os lugares – site, releases, Wikidata, Crunchbase – para fortalecer o grafo de conhecimento.
4. Conteúdo atualizado e factual
Alucinações de IA são o principal inimigo das respostas generativas. Estatísticas, datas e citações atualizadas regularmente tornam suas páginas seguras para citação.
5. Sinais de marca e reputação
Avaliações, menções, participações em podcasts e backlinks autoritativos funcionam como reforços de confiança. Estimule cobertura e mantenha uma voz unificada de relações públicas (PR).
6. Excelência técnica
Tempos de carregamento rápidos, código limpo e design acessível garantem que os crawlers de busca (e qualquer camada de recuperação que alimente o LLM) possam processar seu site sem fricção.
Como começar: um checklist de ações
Comece auditando sua presença atual nos mecanismos de IA. Faça prompts em ferramentas como ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, You.com e Bing Copilot com suas principais perguntas e dúvidas relacionadas – por exemplo, “What products, services, or experiences does it.com Domains offer?” Observe se seu domínio é citado – e onde seus concorrentes aparecem.
Mapeie as perguntas da jornada‑do comprador. Liste as consultas informacionais, comparativas e transacionais que seus clientes fazem. Transforme cada uma em um briefing de conteúdo para construir um cluster robusto. Importante: o prompt médio (~23 palavras) é 5x maior do que uma consulta de busca (~4 palavras), então é mais importante oferecer conteúdo que cubra toda a jornada do usuário do que mirar palavras‑chave isoladas.
Reescreva os principais ativos em tom conversacional. Responda explicitamente “como”, “por que” e “e se”, usando linguagem natural que o modelo possa aproveitar.
Adicione dados estruturados. Implemente em escala os schemas FAQPage, HowTo e Product. Teste com a ferramenta Rich Results do Google. Outra forma de ajudar os LLMs a “entender” seu conteúdo é adicionar o arquivo llms.txt ao seu site, o que dá aos modelos de linguagem um mapa claro de conteúdos de alto valor.
Otimize seu portfólio de domínios. Domínios curtos e memoráveis (pense em marca.it.com) aumentam a chance de citação e ancoram o reconhecimento de entidades.
Envie para bases de conhecimento públicas. Crie ou atualize entradas no Wikidata, Crunchbase, README do GitHub e diretórios do setor.
Monitore a performance em GEO. Soluções como o LLM Brand Visibility Tracker da Wix registram onde e com que frequência os modelos mencionam sua marca. Use os insights para refinar o conteúdo.
Domínios: o acelerador subestimado de GEO
Seu nome de domínio costuma ser a primeira sequência de texto que um LLM vê e o token que ele armazena para representar sua marca. Um nome claro, rico em palavras‑chave ou que defina a categoria:
- Melhora a memorabilidade em trechos generativos.
- Sinaliza autoridade no nicho (por exemplo, cybersecurity.it.com).
- Cria proximidade semântica entre termos de marca e de produto.
Com a it.com Domains, você pode garantir domínios exatos ou descritivos que consolidam sua expertise no grafo de conhecimento do modelo.
Generative Engine Optimisation não é modismo – é a próxima camada da busca. Empresas que tratarem GEO como uma extensão estratégica do SEO vão captar audiências de alta intenção onde quer que apareçam respostas de IA.
Comece auditando seu conteúdo, reforçando seus sinais de entidade e registrando os nomes de domínio que sintetizam seu valor. Quanto antes você ensinar as máquinas a falar sobre você, mais alta será sua voz nas experiências de busca de amanhã.
Pronto para blindar sua visibilidade online para o futuro? Visite o blog da it.com Domains e siga‑nos nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
Leia também
