Mercado global de nomes de domínio em 2022: panorama
- por Ilona K.
O mercado global de nomes de domínio registrou crescimento de 1,9% em 2022, apesar de o TLD .com (domínio de nível superior) ter apresentado dois trimestres de perdas pela primeira vez em sua história. Enquanto isso, os nTLDs (novos domínios de nível superior) voltaram a crescer. Será que a mesma tendência vai continuar?
Uma pesquisa recente da Afnic, uma organização francesa sem fins lucrativos que administra o ccTLD .fr (um domínio de nível superior de código de país), traz algumas constatações interessantes sobre a evolução do mercado global de nomes de domínio. Veja a seguir os pontos essenciais.
Em 2022, o mercado global de nomes de domínio cresceu 1,9%, chegando a 355 milhões de nomes, em comparação com um crescimento de 0,9% em 2021 e 1,3% em 2020. Em poucas palavras, o mercado está assim:
- 164 milhões de nomes .com;
- 31 milhões de nomes de “outros TLDs legados” (.net, .org, .biz, .info, etc.);
- 31 milhões de nomes de “novos TLDs” criados a partir de 2014;
- 129 milhões de nomes sob ccTLDs (os chamados domínios “geográficos”).
O TLD .com
O TLD .com teve dois trimestres consecutivos de perdas em registros pela primeira vez em sua história. A atividade do .com caiu 10%, o que levou a uma redução de 1% na participação de mercado em comparação com 2021. Os especialistas da Afnic atribuem essa tendência a vários fatores:
- O “retorno ao normal” pós-COVID.
- Aumentos de preço em 2021 e 2022.
- Reorientação das operações de registro.
- Liberação de nomes retidos.
- Perda relativa de interesse em operações defensivas e especulativas.
- O efeito temporário de saturação.
- A situação internacional tensa.
Todos esses fatores são temporários e não devem impactar o desempenho do TLD .com no longo prazo. Os especialistas da Afnic preveem que o domínio .com retome seu avanço a partir do segundo semestre de 2023.
A boa saúde do domínio .com em termos de novos registros entre 2018 e 2021 (+6% em 2018, +7% em 2019, +4% em 2020, +6% em 2021) provavelmente se deveu, especialmente em 2020 e 2021, ao foco dos usuários nos TLDs que conheciam melhor. Agora o mundo mudou e requer outros fatores para o crescimento.
Apesar desse revés, o TLD .com ostenta um total líder de 164 milhões no fim de 2022. Com números tão expressivos, o .com continua dominando o mercado, tanto em volume quanto em crescimento, especialmente quando comparado a outros TLDs legados.
nTLDs
Enquanto isso, os nTLDs apresentaram aumento de 7% na base, um contraste notável com as perdas de 9% em 2021 e 1% em 2020. No entanto, esse resultado é natural, considerando a queda significativa nos nTLDs atribuída à “limpeza” de domínios .ICU desde 2019. Vale notar que 2022 não registrou ondas significativas de criação de domínios, com os nTLDs respondendo por apenas 9% da participação de mercado.
Ainda assim, os nTLDs aumentaram seu número de nomes de domínio em 2 milhões em comparação com 2021, chegando a um total de 31 milhões no fim de 2022.
Para entender melhor a dinâmica dos nTLDs, vale analisá-los em segmentos distintos. Os especialistas da Afnic categorizam os nTLDs com base em seu objetivo pretendido, e não em seu status oficial na ICANN:
- Comunidade: registros de nomes de domínio reservados a membros de uma comunidade, com uso centrado na comunidade.
- Geográfico: nTLDs de caráter geográfico que designam uma cidade ou região.
- Genérico: nTLDs compostos por termos genéricos.
- Marcas: TLDs que correspondem, em geral, a marcas de destaque, registradas por entidades privadas para uso interno ou estendido a seus clientes e parceiros.
- Marcas “abertas”: TLDs correspondentes a marcas registradas por empresas detentoras dessas marcas e abertos a titulares além da empresa, de suas subsidiárias ou parceiros. Esses TLDs são poucos (dois após a revisão da lista em 2021: .CPA e .OVH), mas os volumes registrados fazem deste um segmento pleno, comparável ao dos TLDs genéricos.
Com base nessa segmentação, os especialistas oferecem a seguinte análise de desempenho desses “novos segmentos de TLD” no mercado:
Nos últimos cinco anos, o volume global de nTLDs variou consistentemente entre 25 – 30 milhões, com uma tendência levemente positiva, e os especialistas da Afnic preveem a possibilidade de esse segmento retomar o crescimento no segundo semestre de 2023.
Domínios de terceiro nível
Enquanto o mercado do TLD .com não está indo bem em comparação com o ano anterior e oferece menos oportunidades para criar nomes únicos, e o mercado de nTLDs, embora em crescimento, ainda não detém uma fatia particularmente grande, os domínios de terceiro nível oferecem uma oportunidade de mercado singular.
Domínios como os da zona .it.com oferecem as vantagens dos TLDs, ao mesmo tempo que mitigam algumas de suas desvantagens.
O .com é a zona de domínio mais antiga e popular para negócios. Ela existe há 34 anos e, a cada ano, fica mais difícil encontrar um nome simples e esteticamente agradável nesse TLD. Todos os domínios de três caracteres na zona .com foram registrados até 2000 e, em 2007, isso também já valia para os de quatro letras. Os preços desses nomes de domínio refletem essa escassez.
Enquanto isso, como os nomes de domínio de terceiro nível estão ganhando popularidade de forma constante, ainda há uma ampla variedade para escolher. Domínios como .it.com oferecem as mesmas vantagens do TLD .com, já conhecido, incluindo alto reconhecimento, ausência de restrições territoriais e nenhuma associação a um tipo específico de negócio.
Embora a natureza em vários níveis dos domínios de terceiro nível desagrade alguns empreendedores, que acreditam que um negócio sério deve ter um nome mais curto, um domínio com vários níveis pode oferecer um reconhecimento de marca ainda melhor (veja alguns exemplos abaixo) do que um nome de topo porém esquecível.
Vamos ver o exemplo de alguns nomes de domínio na zona .it.com.
Em primeiro lugar, nessa zona de domínio você consegue escolher com facilidade um nome apropriado e memorável para o seu site, já que a zona é nova e há uma grande seleção.
Em segundo lugar, os nomes de domínio na zona .it.com se tornam imediatamente autoexplicativos, e seus clientes identificarão com facilidade a área da sua atividade. É perfeito para empresas de TI ou negócios na Itália. Consequentemente, essa zona de domínio é ao mesmo tempo territorial e genérica, ampliando o leque de opções para a escolha do nome certo.
Por fim, o .it.com é um domínio de segundo nível bastante neutro que não vai confundir os usuários. Pouca gente pensaria que seu site é apenas um elemento adicional de outro projeto maior.
Lista de domínios de exemplo na zona .it.com (status válido no momento da publicação):
Alimentação:
- cafe.it.com (domínio premium, disponível)
- coffee.it.com (domínio premium, disponível)
- lunchtime.it.com (disponível)
- eat.it.com (registrado)
Varejistas:
- buy.it.com (registrado)
- shopping.it.com (registrado)
Academias e clubes esportivos:
- do.it.com (domínio premium, disponível)
- sport.it.com (registrado)
Educação:
- Learn.it.com (domínio premium, disponível)
Previsões para 2023
Segundo as previsões dos especialistas da Afnic, o domínio .com retomará seu crescimento a partir do segundo semestre de 2023. No geral, a maioria dos segmentos de mercado está pronta para crescer em 2023, exceto o domínio .net, que implementou um aumento de preço em fevereiro de 2023 e pode afetar sua estabilidade.
Os nTLDs, por sua vez, atingiram um patamar no meio de 2022 após um forte crescimento em 2021 – 2022. Com o peso das exclusões das criações de 2021 – 2022 para trás, eles podem registrar crescimento positivo em 2023, possivelmente chegando a 33 – 35 milhões.
Quer se manter por dentro das tendências da indústria de nomes de domínio? Visite o blog da it.com Domains e entre em contato conosco nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
Leia também
