Histórico de domínio: como isso impacta o SEO do seu site?

• fev 19 2024
• por Ilona K.

Se você tem uma empresa e está pensando em comprar um domínio, é o momento perfeito para fazer isso. Porém, vá com calma e pesquise bem: cada nome de domínio tem um histórico que pode impactar o SEO e outras atividades de marketing online a longo prazo. 

Por exemplo, você criou um site funcional com um design moderno, definiu a zona de domínio, comprou o nome de domínio ideal e implementou as boas práticas de SEO, mas seu site não aparece no topo dos resultados de busca. Se você não usou técnicas de black hat e seu site está tecnicamente em ordem, então o histórico do nome de domínio pode ser o culpado.

O histórico de domínio refere-se ao histórico do domínio: antigos proprietários, negócios conduzidos a partir dele, atividade/inatividade, envolvimento em disputas legais ou reclamações de usuários, além do desempenho passado, incluindo posições nas buscas. 

Ao comprar um nome de domínio, você sempre se depara com um de seus tipos: um domínio limpo, um domínio com histórico positivo e um com histórico negativo.

A decisão de escolher um tipo de domínio depende de:

• se você realmente precisa daquele nome de domínio específico ou pode ser flexível;
• se você precisa de um impulso inicial de autoridade ou não se importa em começar do zero;
• se você tem tempo para resolver problemas negativos;
• se você tem recursos para pagar um valor premium por um nome com bom histórico, ou para arcar com a resolução de problemas de um domínio com histórico negativo. 

Em qualquer caso, comece sua compra com uma pesquisa de histórico – e sua primeira parada é o banco de dados WHOIS.

Como verificar o histórico de um domínio

A pesquisa de histórico de domínio começa pelos dados do WHOIS. O WHOIS é um banco de dados público que armazena informações sobre domínios, seus proprietários, períodos de registro e endereços IP. 

Se uma pessoa física ou organização quiser registrar um domínio, ela precisa fornecer as seguintes informações, que ficam armazenadas no banco de dados WHOIS.

• Nome;
• Endereço residencial do usuário ou localização da empresa;
• Endereço de e-mail;
• Número de telefone para contato.

No entanto, esse sistema não é um banco de dados centralizado. As alterações não são feitas por uma empresa específica, mas por registradores de domínio independentes, que atuam separadamente. Qualquer registrador deve ser credenciado pela ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) para poder inserir dados no sistema. Trata-se de uma organização privada sem fins lucrativos e o órgão regulador da Internet. A ICANN é responsável pela operação técnica do Sistema de Nomes de Domínio (DNS) e pelas políticas que definem como funcionam os nomes e endereços da Internet.

A ICANN, por sua vez, se compromete a fornecer acesso público, irrestrito e oportuno a informações sobre endereços IP e domínios.

Com o WHOIS, você pode:

• Verificar se um nome de domínio específico ou semelhante está disponível para registro.
• Verificar se o endereço da empresa é válido.
• Entrar em contato com os administradores do site de um domínio específico.
• Negociar com o proprietário do recurso para comprar os direitos do domínio.
• Ajudar a identificar golpistas que orquestram ataques de spam ou outras ações ilegais.
• Notificar administradores de sites sobre violações de direitos autorais ou de propriedade intelectual.

A verificação do histórico de um domínio é possível usando serviços especializados. Além de mostrar a reputação de um domínio, eles também podem identificar seu tema e até fornecer capturas de tela da página inicial se o site tiver tido bom tráfego histórico.

Who.is fornece dados WHOIS, datas importantes associadas ao domínio, registros DNS e muito mais. Além disso, mostra em quais zonas de domínio, se houver, o nome de domínio está disponível para venda e a que preço. O serviço tem uma função que permite receber notificações por e-mail em caso de qualquer alteração no domínio do seu interesse.

The Wayback Machine é um arquivo digital da World Wide Web, fundado pela organização sem fins lucrativos Internet Archive. O serviço, usando robôs de busca especializados, faz uma captura de tela da página inicial de um site em dias de alto tráfego. Isso permite ver como a página inicial do site mudou ao longo de sua história.

HosterStats, além dos dados gerais do WHOIS, permite acompanhar estatísticas de domínio, fornece informações de indexação dos buscadores, como o número de páginas indexadas, e exibe o perfil de backlinks do domínio, a classificação de navegação segura e a classificação de confiabilidade WOT (Web of Trust), entre outras estatísticas.

IntoDNS permite encontrar registros DNS de um domínio específico. O serviço fornece informações detalhadas sobre a configuração do site e seu estado atual.

Esses serviços podem ajudar você a verificar o histórico de um nome de domínio e obter outras informações importantes para tomar uma decisão informada sobre a compra de um domínio específico.

Agora vamos analisar o impacto do histórico e da idade de um domínio no ranqueamento do site.

Tipos de histórico de domínio

Vamos falar do histórico de domínio com mais detalhes. O histórico de domínio pode se enquadrar em três tipos gerais:

1 Domínio limpo: um domínio que nunca foi usado antes, e o comprador será seu primeiro proprietário. Começar com um domínio limpo permite construir seu histórico do zero. 

Ter um domínio limpo significa que você não terá que arcar com nenhuma consequência do histórico anterior do domínio. Você pode ter a certeza de que seu domínio não esteve envolvido em atividades ilegais, não foi penalizado por mecanismos de busca nem enfrentou outros problemas.

Por outro lado, você não conseguirá aproveitar sinais positivos de desempenho e a autoridade de um domínio antigo com histórico positivo.

Domínios limpos funcionam melhor para quem não quer gastar tempo verificando o histórico de um domínio antigo e, se necessário, resolvendo problemas herdados do passado. 

2 Domínio com histórico positivo: Esses domínios não estiveram associados a atividades fraudulentas ou reclamações de usuários. Eles têm um histórico de aparecer no topo dos resultados de busca e nunca foram bloqueados. 

Nem todos os domínios com histórico positivo têm alto desempenho ou valor. No entanto, alguns motivos pelos quais compradores valorizam domínios com histórico positivo incluem:

• um impulso de autoridade de domínio por meio de backlinks
de outros bons domínios;
• público engajado para fazer seu negócio crescer, especialmente se sua empresa atuar no mesmo nicho;
• não estar sujeito a quaisquer filtros.

Domínios com histórico positivo são adequados para quem precisa de um nome de domínio específico que já foi registrado; para quem busca aproveitar sua autoridade temática estabelecida para promover o negócio; e para quem prefere não alocar, ou não pode alocar, recursos para promover um domínio com histórico limpo ou resolver problemas de um domínio com histórico negativo.

3 Histórico negativo: Esses domínios têm má reputação com os mecanismos de busca, podem ter estado associados a atividades fraudulentas ou de spam e podem conter conteúdo não original. Como resultado, sites nesses domínios terão dificuldade para ranquear bem nos resultados de busca.

Em poucas palavras, comprar um domínio com histórico negativo é a pior opção. As consequências que você pode enfrentar incluem:

• Problemas de indexação de novas páginas, o que significa que os usuários não as verão.
• Devido à desconfiança em relação ao domínio, os mecanismos de busca aplicam filtros a ele, resultando em posições muito mais baixas. Esses filtros são algoritmos que os mecanismos de busca usam para identificar sites com posições infladas artificialmente. Se o buscador detectar um site assim, pode impor sanções, como rebaixamento ou remoção dos resultados de busca. Os mecanismos de busca tomam essas medidas porque seu principal objetivo é oferecer aos usuários recursos de alta qualidade e valor.
• Um site também pode ter muitas avaliações negativas de usuários da Internet, de modo que sua reputação não inspira confiança.

Domínios com histórico negativo aparecem quando um comprador quer economizar. Ele pode adquirir o domínio por um preço bem baixo de um vendedor não verificado, ou até obtê-lo gratuitamente. 

Comprar um domínio desse tipo também é justificável quando a pessoa precisa de um nome de domínio específico. Nesse caso, o comprador assume conscientemente o risco ao adquirir o domínio e tentar resolver seus problemas. O comprador passa a realizar atividades legais usando o domínio, demonstra conformidade com regras e leis e solicita a remoção de quaisquer bloqueios. Porém, esse processo é difícil e demorado, geralmente leva meses e nem sempre é frutífero.

A idade do domínio afeta o ranqueamento?

À primeira vista, comprar um domínio antigo com histórico positivo é melhor do que comprar um novo, já que os mecanismos de busca já conhecem o site e o ranqueiam bem.

No entanto, no fim de 2023, o analista de SEO do Google John Mueller disse no Twitter que a idade do domínio não é tão importante quanto muitos pensam.

A confusão provavelmente surgiu da patente histórica de busca do Google, que sugeria que domínios de spam tendiam a ter sido criados recentemente. Contudo, embora o Google use a idade do domínio para detectar spam, ela não é usada para ranquear sites nos resultados de busca.

Assim, quando um domínio antigo muda de propriedade, ocorre a reindexação, e o Google começa a reavaliar os parâmetros do domínio recém-comprado. Conteúdo novo, ativos diferentes e mudança de tema ou direcionamento fazem com que os mecanismos de busca percebam uma página antiga como nova. Nesse caso, você terá que começar o desenvolvimento do zero ou fazer uma cópia quase exata do site anterior e relançá-lo, sem qualquer benefício de sua popularidade anterior.

A idade de um domínio só pode jogar a seu favor se o tema do domínio adquirido for semelhante ao seu. Por exemplo, se você é especializado em web design e quer se beneficiar de um domínio antigo com bom histórico, precisa escolher um que tenha sido usado anteriormente para abordar temas de web design ou vender serviços relacionados.

Domínios com histórico positivo e boas métricas de autoridade geralmente têm preço mais alto do que domínios limpos. Para algumas empresas, isso pode ser um impeditivo, mas também pode se tornar um bom investimento, já que existe a possibilidade de revendê-lo por um valor maior no futuro. Porém, se você quer comprar um domínio antigo com bom histórico apenas pelos benefícios de SEO – pense duas vezes, pois ele pode não estar disponível de imediato, pode não estar disponível na zona preferida ou pode vir com um preço elevado. 

Um domínio limpo é uma alternativa viável aos domínios com histórico, com os benefícios de uma seleção mais ampla de nomes a preços menores. A zona de domínio .it.com é jovem o suficiente para oferecer uma grande seleção de nomes de domínio disponíveis, além de outras vantagens:

• pode ser universal e adequado para qualquer negócio;
• você pode usar a palavra “it” como parte do seu nome de domínio, por exemplo, do.it.com;
• pode indicar associação com o setor de TI;
• ainda é uma extensão .com, então inspira confiança nos usuários.

Além disso, a it.com Domains protege a reputação de sua zona de domínio e garante com cuidado que os domínios na extensão .it.com não sejam usados para atividades ilegais.

FAQs

1. O que é histórico de domínio?

Histórico de domínio refere-se ao registro completo das atividades e da propriedade anteriores de um nome de domínio antes de seu registro atual. Isso inclui proprietários anteriores, alterações no registro WHOIS, conteúdo histórico (como spam, malware ou material ilegal), qualidade do perfil de backlinks e padrões de uso se ele estiver estacionado. Esse histórico molda a reputação do domínio junto aos mecanismos de busca.

2. Como rastrear o histórico de um domínio?

Para rastrear o histórico de um domínio, você pode usar ferramentas especializadas; verificar os registros de histórico do WHOIS por meio de serviços como Who.is para ver mudanças de propriedade; usar a Wayback Machine para visualizar conteúdo arquivado e analisar o histórico de backlinks usando o HosterStats para identificar links tóxicos. 

Além disso, você pode pesquisar manualmente penalidades anteriores no Google Search Console ou no Bing Webmaster Tools.

3. Como excluir o histórico de um domínio?

Você não pode excluir o histórico de um domínio. Os mecanismos de busca retêm dados históricos. No entanto, é possível mitigar seu impacto negativo em SEO. Medidas práticas incluem remover conteúdo antigo e prejudicial, desautorizar backlinks tóxicos, solicitar reindexação pelo Google Search Console e publicar de forma consistente conteúdo novo e de alta qualidade. Com o tempo, uma gestão diligente pode reduzir penalidades históricas.

Precisa de conselhos sobre compra de nomes de domínio? Visite o blog da it.com Domains e siga-nos nas redes sociais.

Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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