Guia de migração de site – capítulo 3: lista de verificação de SEO para migração

• dez 10 2024
• por Ilona K.

Migrar seu site para um novo domínio é um processo complexo que pode impactar significativamente seu posicionamento nos mecanismos de busca e o tráfego orgânico. Para manter seu desempenho de SEO, siga esta lista de verificação de SEO para migração de domínio da it.com Domains.

A migração de site consiste em mover o site para uma nova plataforma ou localização, ou fazer atualizações significativas em sua tecnologia, estrutura ou design subjacentes. Nos dois primeiros capítulos do nosso guia, falamos sobre os motivos para migrar um site e os tipos de migração mais comuns, além de um processo passo a passo de migração de um domínio para outro. 

Quando você estiver pronto para executar a migração de domínio do ponto de vista de dados e infraestrutura, é hora de cuidar de um fator crucial: o desempenho do seu domínio na busca orgânica. E é aqui que o SEO entra em cena.

Cerca de 93% das experiências online começam em um mecanismo de busca, e mais de 53% de todo o tráfego da web vem da busca orgânica. Ao migrar de um domínio para outro, especialmente se o novo domínio não tem um histórico longo, um dos riscos mais comuns é perder visibilidade na busca orgânica – e, como resultado, uma parcela do seu tráfego orgânico. 

Por isso, é fundamental considerar SEO já no início da migração de domínio. Nossa lista de verificação de migração de SEO, curta, mas poderosa, pode guiar você pelas complexidades da migração de domínio. 

Passo 1. Faça uma auditoria no seu site

Para avaliar o sucesso da sua migração, é essencial auditar o site e criar uma linha de base de desempenho dos últimos 12 meses. Assim, você vai conseguir priorizar esforços, acompanhar eventuais perdas e estimar seu ROI em uma etapa posterior.

• Faça uma auditoria técnica do site: use ferramentas como Screaming Frog para rastrear o site atual, identificando todas as URLs, metadados e problemas de SEO existentes. Isso vai ajudar a criar uma lista abrangente de páginas a serem avaliadas para a migração.
• Analise os dados de análise: estabeleça um benchmark do tráfego atual, das posições e das métricas de engajamento usando o Google Analytics e o Google Search Console. Por exemplo, observe que a página inicial recebe 10.000 visitas por mês e que a seção do blog responde por 30% do tráfego orgânico – isso ajudará a priorizar as páginas que devem ser levadas para o novo domínio.
• Identifique páginas de alto valor: determine quais páginas geram mais posições, tráfego e conversões para priorizar durante a migração. Se uma única página de produto contribui com 20% das vendas, garanta que ela esteja corretamente redirecionada para manter seu valor de SEO.
• Avalie seu conteúdo: percorra a lista de todas as páginas do seu site atual e marque-as como “Manter”, “Atualizar” ou “Desativar”, com base no desempenho e na relevância. Por exemplo, você pode identificar algumas páginas antigas de que não precisa mais.

Passo 2. Desenvolva uma estratégia de mapeamento de URLs

O mapeamento de URLs é provavelmente a etapa de SEO mais importante da migração de domínio, pois estabelece a conexão entre o seu domínio antigo e o novo para os mecanismos de busca. Se feito corretamente, permite transferir a autoridade para o novo site.

• Crie um novo sitemap: usando o seu novo nome de domínio, crie uma estrutura lógica do novo site, considerando todas as subpastas e URLs.  
• Crie um mapa de URLs: liste todas as URLs existentes lado a lado com o novo sitemap para garantir redirecionamentos precisos. Por exemplo, mapeie “OldBrand.com/product-page” para “NewBrand.com/product-page”.
• Planeje os redirecionamentos do domínio antigo para o novo: configure redirecionamentos permanentes 301 das URLs antigas para as novas para preservar a autoridade de links e direcionar corretamente os usuários. Isso garante que “OldBrand.com/blog-post1” redirecione sem problemas para “NewBrand.com/blog-post1“. Evite redirecionamentos 302 (temporários) durante a migração.
• Desative páginas desnecessárias: se, durante a auditoria, você identificou páginas de que não precisa mais, não as deixe sem destino – redirecione-as para a subpasta mais próxima. 

Passo 3. Prepare o novo domínio

Alguns trabalhos de SEO são necessários em um ambiente de testes (staging) – uma versão sandbox do seu novo site, não visível para usuários, onde você pode se preparar para o lançamento.

• Configure o novo site: desenvolva o novo site em um servidor de staging, garantindo que ele esteja com noindex para evitar indexação prematura. Use um arquivo robots.txt para impedir que os mecanismos de busca rastreiem o site de staging.
• Replique conteúdo e metadados: transfira com precisão o conteúdo necessário, títulos e descrições para manter a consistência de SEO. 
• Garanta o uso correto de tags canônicas, usadas para identificar a página principal em uma série de páginas semelhantes – por exemplo, se você tem um catálogo de uma categoria de produto com 20 páginas, a tag canônica ajuda a apontar a versão preferida para evitar problemas de conteúdo duplicado.
• Configure atributos hreflang para sites multilíngues, garantindo que a versão correta de país e idioma do seu site seja exibida para os usuários.
• Otimize sua estrutura de links internos para evitar páginas órfãs – URLs que não recebem nem apontam links para nenhuma outra parte do seu site. 

Passo 4. Teste antes do lançamento

• Verifique os redirecionamentos: teste todos os redirecionamentos 301 para confirmar que levam às novas URLs corretas sem causar cadeias de redirecionamento. Use ferramentas como Redirect Path para identificar quaisquer problemas.
• Verifique links quebrados: use ferramentas de rastreamento para identificar e corrigir quaisquer links quebrados (código 404) no novo site. Garanta que todos os links internos apontem para as novas URLs corretas.
• Avalie a velocidade do site: avalie e otimize a velocidade de carregamento do novo site usando ferramentas como o Google PageSpeed Insights para melhorar a experiência do usuário e o desempenho em SEO.
• Verifique a renderização do conteúdo: se você estiver usando novos modelos de conteúdo no novo domínio, garanta que todo o conteúdo seja renderizado corretamente, sem truncamentos, espaços em branco ou sobreposições.

Passo 5. Lançamento 

• Atualize as configurações de DNS: modifique as configurações de DNS (Domain Name System) para apontar para o novo domínio, facilitando a transição. Alinhe com seu provedor de hospedagem para garantir o mínimo de indisponibilidade.
• Envie o sitemap em XML: forneça o sitemap atualizado ao Google Search Console e ao Bing Webmaster Tools para agilizar a indexação. Garanta que o sitemap reflita a nova estrutura de URLs.
• Monitore a atividade de rastreamento: acompanhe os logs do servidor para garantir que os mecanismos de busca estejam rastreando o novo site como esperado. Procure por aumento de atividade do Googlebot no novo domínio.
• Faça uma auditoria pós-lançamento: aproximadamente 24 horas após o lançamento, rastreie seu site ao vivo e verifique se há erros. 

Passo 6. Monitoramento pós-migração

• Acompanhe o desempenho: compare o tráfego, as posições e o engajamento pós-migração com as referências pré-migração para identificar quaisquer problemas. Não entre em pânico se notar uma queda inicial de desempenho – se tudo foi feito corretamente, seu tráfego deve se recuperar em aproximadamente quatro semanas. Se isso não acontecer, verifique o Google Search Console em busca de erros.
• Monitore a indexabilidade: pesquise por “site:NewBrand.com” e também por “site:OldBrand.com” para verificar quantas páginas aparecem no Google. Se tudo foi feito corretamente, o primeiro número deve crescer e se aproximar do seu sitemap, enquanto o segundo número deve cair, aproximando-se de zero.
• Trate erros 404: verifique regularmente e resolva quaisquer erros “Página não encontrada” que possam surgir. 
• Atualize backlinks: entre em contato com sites externos que apontam para seu domínio antigo, solicitando a atualização para as novas URLs. Por exemplo, se um blog popular linka para “OldBrand.com/guide”, peça que atualizem para “NewBrand.com/guide”.

Passo 7. Manutenção pós-migração

• Realize auditorias de SEO regulares: agende varreduras mensais para garantir que o site continue saudável.
• Informe os usuários: informe seu público sobre a migração para o novo domínio por meio de posts no blog, newsletters e redes sociais para manter transparência e confiança. Por exemplo, publique um post intitulado “Bem-vindo à nossa nova casa em NewBrand.com” explicando a mudança.
• Monitore o status de indexação: use ferramentas como o Google Search Console para garantir que todas as páginas estejam corretamente indexadas e para tratar quaisquer anomalias. Verifique o relatório “Cobertura” em busca de erros ou avisos.

Perguntas frequentes

1. Mudar o nome do domínio afeta o SEO?

Sim, mudar o nome do domínio pode impactar o SEO se não for feito com cuidado. Você pode ver uma queda temporária nas posições, mas com redirecionamentos adequados, links atualizados e conteúdo consistente, a visibilidade na busca pode se recuperar e até melhorar.

2. Migrações de domínio aumentam o tráfego de SEO?

Migrações de domínio podem aumentar o tráfego de SEO se forem feitas de forma estratégica. Atualizar a estrutura do site, melhorar o desempenho e corrigir problemas de SEO existentes durante a migração pode levar a melhores posições ao longo do tempo.

3. Transferir um domínio afeta o SEO?

Transferir o registrador do domínio não afeta o SEO. Mas, se você estiver mudando o nome do domínio em si ou o conteúdo do site, aí sim o SEO é impactado. Garanta a manutenção dos redirecionamentos e da estrutura do site para preservar as posições.

4. O que é migração de SEO?

Migração de SEO é o processo de preservar a visibilidade nos mecanismos de busca quando um site passa por mudanças significativas – como troca de domínio, de plataforma ou redesign. Envolve planejamento técnico para evitar perda de tráfego e posições.

5. Como transfiro o SEO de um site para outro?

Para transferir o SEO com sucesso, configure redirecionamentos 301, atualize links internos e externos, reenvie seu sitemap e monitore o desempenho no Google Search Console. Manter o conteúdo e a estrutura consistentes também ajuda a preservar suas posições.

Precisa de orientação para executar projetos complexos no seu site? Visite o blog da it.com Domains e fale conosco nas redes sociais.

Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

Compartilhe esta postagem!