Evitando a armadilha de IA do Google: 5 usos inteligentes de IA para o conteúdo do seu site
- por Ilona K.
Índice
Os avaliadores humanos de qualidade do Google foram instruídos a identificar conteúdo gerado por IA – e, se suspeitarem que uma página foi escrita puramente por máquina, sem valor agregado para o usuário ou originalidade, vão atribuir a ela a menor classificação de qualidade. Isso significa que você não deve usar IA ao planejar e criar conteúdo para o seu site?
De acordo com as novas diretrizes do Google, o conteúdo pode receber uma classificação baixa se todo ele, ou quase todo (isso vale também para texto, imagens, áudio, vídeos, etc.), for “copiado, parafraseado, incorporado, gerado automaticamente ou por IA, ou republicado de outras fontes com pouco ou nenhum esforço, pouca ou nenhuma originalidade e pouco ou nenhum valor agregado para os visitantes do site”.
Conteúdo mal avaliado tem menos chances de aparecer em destaque nos resultados de busca do Google – ou seja, você perde a oportunidade de conquistar tráfego orgânico valioso. No pior dos cenários, se o conteúdo for plagiado de outros sites, isso pode levar a uma penalidade algorítmica ou até ao desaparecimento do site dos resultados de busca.
Isso significa que a IA virou inimiga de um bom SEO? Não necessariamente. Essa é a maneira do Google de lembrar aos proprietários de sites que o valor para o usuário vem em primeiro lugar, e que a IA deve ser usada de forma responsável em combinação com a expertise humana para garantir autenticidade.
Com base na nossa experiência, aqui estão cinco áreas em que usar IA para criar conteúdo atraente para o site – e o que manter sob supervisão humana – para ficar longe das penalidades do Google.
Acenda novas ideias… mas escolha suas batalhas
O que a IA faz bem
Travou na página em branco? Ferramentas de IA podem gerar rapidamente uma enxurrada de temas, palavras-chave e perguntas para ajudar na ideação de conteúdo. Se a sua empresa oferece soluções de segurança em nuvem, a IA pode sugerir temas como “boas práticas para controle de acesso em nuvem”, “ameaças emergentes em ambientes serverless” ou “como construir uma arquitetura de zero trust”. Se for bem treinada no tom de voz da marca – por exemplo, usando a função “Projects” do ChatGPT – a IA também consegue ajustar as ideias para ficarem mais alinhadas à marca.
O que deixar para os humanos
Especialistas humanos dentro da sua empresa certamente estão mais cientes de mudanças nas prioridades do negócio, de novas áreas de foco (por exemplo, se você decidir lançar uma campanha voltada a desenvolvedores de back-end) ou de nuances de mercado. Definir uma direção estratégica é onde a experiência do mundo real brilha: com base nela, um estrategista de conteúdo pode instruir e treinar a IA para fornecer ideias mais direcionadas e alinhadas às necessidades do negócio. Em outras palavras: deixe a IA alimentar o brainstorming, mas mantenha a estratégia com os humanos.
Monte o esqueleto… depois capriche no tempero
O que a IA faz bem
Depois de escolher um tema, experimente usar IA para criar um esboço estruturado de uma landing page. A IA é boa em dividir o conteúdo em subtítulos e seções, gerar metatags otimizadas para palavras-chave e rascunhar uma marcação HTML básica. Isso economiza horas de formatação dos seus editores. Além disso, se você fornecer à IA algum “recheio” – estatísticas exclusivas, estudos de caso específicos ou o ângulo desejado da história – ela pode produzir um rascunho de narrativa como “Nosso cliente reduziu incidentes de violação em 40% com X – confira 5 passos práticos”.
O que deixar para os humanos
Um esboço genérico não é suficiente para atrair quem chega ao seu site – essas pessoas buscam uma história que só a sua marca pode contar. Muitas vezes, a escrita feita por IA soa padronizada e “de formulário”, sem o “tempero” da narrativa humana que é crucial para um conteúdo envolvente. Para tornar sua história mais próxima do leitor, peça a um editor experiente para revisar o rascunho da IA e entrelaçar a narrativa da marca – e evite soar artificial em verificações por ferramentas como a Undetectable AI.
Analise os números… mas conte a história
O que a IA faz bem
A IA consegue processar rapidamente relatórios extensos ou arquivos com dados e resumir os pontos principais. Precisa de um panorama rápido de “incidentes de segurança mais comuns em abril” ou “temas frequentes nos relatórios do suporte ao cliente”? Pode deixar com a IA.
O que deixar para os humanos
Números sozinhos raramente fazem a diferença – o verdadeiro valor para o usuário é criado por um especialista humano que interpreta esses dados e os transforma em narrativa. Inclua uma ou duas citações de um especialista no assunto para dar sabor aos dados. Essa camada interpretativa é exatamente o que os avaliadores do Google – e seus leitores – valorizam como “especialização” e “confiabilidade”.
Personalize em escala… mas sem abrir mão da qualidade
O que a IA faz bem
Gerar linhas de assunto de e-mail personalizadas, textos de anúncios ou descrições de produtos é um caso de uso perfeito para ferramentas de IA. Você pode criar grupos de teste A/B e adaptar mensagens e conteúdo com base no segmento do usuário, comportamento passado ou geolocalização.
O que deixar para os humanos
Quando o conteúdo é gerado em massa, é fácil escorregar no tom de voz. Talvez uma variação de texto de anúncio use incorretamente um termo registrado, ou uma linha de assunto soe estranha em alguns mercados. Um especialista em marketing pode identificar possíveis problemas de conformidade legal ou nuances culturais, mantendo o conteúdo alinhado à marca.
Traduza e legende… mas localize com cuidado
O que a IA faz bem
Tradução automática e legendagem automática evoluíram muito. Você pode transformar instantaneamente seus posts de blog e landing pages em meia dúzia de idiomas ou gerar legendas de vídeo automaticamente para lançar um site em um novo mercado ou idioma.
O que deixar para os humanos
Se você quer realmente localizar seu conteúdo para novos mercados, precisa ir além da tradução literal para evitar que o material fique engessado ou passe informações equivocadas. Falantes nativos ajustam expressões e humor, referências regionais e até convenções de formatação (datas, moeda). Tradutores humanos com expertise local garantem que seu conteúdo ressoe culturalmente.
Como ficar bem com o Google
- Mesmo que um rascunho feito por IA pareça impecável, verifique os fatos, ajuste para o seu público e incorpore a voz da sua marca.
- Destaque seu conteúdo com estudos de caso, avaliações de clientes, citações de especialistas, dados de pesquisas ou entrevistas com a equipe – qualquer coisa que comprove sua expertise no mundo real.
- Uma observação como “Pesquisado com IA e revisado por nossos especialistas” ajuda a construir confiança, especialmente se você atua em setores como jurídico ou saúde. Aliás, plataformas como Apple News e Meta têm diretrizes específicas para rotular conteúdo gerado por IA e evitar enganar os usuários.
- Os avaliadores do Google buscam conteúdo útil – aquele criado quando uma marca tem algo a dizer além do que já foi dito online. Antes de publicar, pergunte: “Isso vai acrescentar uma nova perspectiva, dados inéditos ou informações que os usuários ainda não conhecem?” Se a resposta for não, repense ou corte.
- Acompanhe as métricas de desempenho e refine tanto seus prompts de IA quanto seus processos de criação de conteúdo. Se uma página tiver desempenho abaixo do esperado, revise e publique novamente.
Em resumo, as novas diretrizes do Google não foram feitas para punir textos assistidos por IA. Na verdade, o Google afirma que recompensa conteúdo de alta qualidade, independentemente de como foi produzido. Portanto, as novas diretrizes são simplesmente um chamado a uma abordagem equilibrada para garantir que o usuário encontre conteúdo útil. Ao deixar a IA fazer o trabalho pesado e capacitar seus especialistas em conteúdo para adicionar a expertise, você não só evita o rebaixamento pelo Google, como também cria conteúdo envolvente para o seu site.
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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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