Domínios de marca vs genéricos: prós e contras

• nov 20 2023
• por Ilona K.

Escolher entre um domínio de marca, com o nome do seu negócio, ou um genérico, criado com uma combinação de palavras-chave, é uma decisão importante ao lançar o site. Como cada variação pode impactar sua estratégia online?

Vamos definir o cenário. Você tem um projeto ou abriu uma empresa, tem um ótimo nome e está prestes a lançar um site dedicado. Eis a questão: ninguém conhece o nome da sua marca ainda. Muitos empreendedores já esbarraram nesse desafio e pensaram em uma solução tentadora – por que não deixar a marca de lado e nomear o site com o produto ou serviço genérico que ele oferece?

A tentação é real. Porém, há um preço: por exemplo, o domínio genérico carinsurance.com foi vendido por whopping $49.7 million em 2019. Outros vão além e usam frases genéricas como nome da empresa. Então, qual é a diferença entre domínios de marca e genéricos?

Domínios genéricos vs de marca – qual é a diferença?

A diferença entre os dois é bem simples.

Generic (or keyword) domain names são baseados em uma expressão que descreve um produto ou serviço. Por exemplo, onlinevideo.com seria um domínio genérico para um negócio focado em streaming de vídeo online.

Pros of a keyword domain name include:

• Potential boost to SEO (search engine optimisation) with an ‘exact match’ domain name, aimed at brand-agnostic users searching for a product.
• A chance to capture direct traffic from users who type a domain name in the search bar.
• Straightaway clarity of business proposition in search results. 

Cons of a generic domain name are:

• Less opportunities for branding.
• Higher costs on some popular keyword combinations in popular zones such as .com, as in the example of carinsurance.com.
• It’s not always an option, as some countries block or limit registering certain generic keywords or geographic locations in their respective TLDs (top-level domains) to prevent any ownership claims. 
• Almost no options for using a domain name as a part of a brand protection strategy.

Branded domain names são os mesmos que o nome comercial da empresa, marca ou produto. Diferente do acima, netflix.com é um domínio de marca. 

Pros of a branded domain name entail:

• Support for your wider branding efforts online. 
• Unique and memorable positioning to avoid being lost amongst hundreds of generic domain properties offering the same service.
• Potentially a lower cost if your brand name is not taken in the popular TLDs.
• Potentially shorter – however, domain name length does not always matter.

Cons of a branded domain names are:

• More time and effort to build a strong association in the mind of consumers between your website and the products/services it offers.
• A need for a multi-channel marketing strategy to build your brand awareness.
• Less suitable for short-term projects which need to quickly build visibility.

As duas opções têm prós e contras, além de casos de uso relevantes. Porém, ao decidir, evite olhar apenas pela ótica do SEO e pense mais longe – qual tipo de nome de domínio vai funcionar para você no longo prazo? Aqui vão alguns pontos para refletir, de uma recente discussion entre três especialistas de busca do Google sobre a escolha da estratégia certa de nome de domínio. 

1. Plan for the future

“Your website will probably evolve over time. And you could be selling potato peelers now, but maybe you’re also selling avocado peelers in a year from now. And if your website is called bestpotatopeeler2023.com, starting to sell avocado peelers would be awkward,” said Google’s John Mueller. 

Se você decidir seguir com um nome guiado por palavras-chave, tente pensar em uma categoria mais ampla de serviços que sua marca pode oferecer ao longo do tempo – por exemplo, create.it.com, um nome de domínio disponível via .it.com, pode atender a uma variedade de produtos e serviços para criadores. 

2. Keywords in domain names don’t impact search rankings, but affect user behavior

“For example, if I want to take a passport photo, I have the weird sites that will target any kind of photo. And then you have passportphoto.com. And I’m more likely to click on passportphotos.com for some reason as a user,” said Google’s Gary Illyes.

Ao selecionar um domínio genérico, pense primeiro no usuário. Com que tipo de intenção ele chega online e que tipo de público você quer atrair para o seu site? Seu nome de domínio não deve se distanciar muito da sua proposta central de valor. 

3. Dash in a domain name can make it more readable

As the experts said, having a domain like onlinevideo.com vs online-video.com would have no real difference for your SEO. However, a dash can make it more readable. 

Hence, if you go for a keyword phrase as your domain name – consider splitting it with a dash, it won’t impact your SEO. 

Final decision

Choosing a domain name is never easy – and branded vs generic dilemma is only one of decisions you have to make to get it right. Here’s a handy checklist of considerations to make up your mind.

• Do you want your site to stay around for long? Plan for the future and opt in either for a branded domain, or for the short and memorable generic one, covering a range of current and potential future products or services. 
• Is your preferred generic domain name not available or too expensive in the popular TLDs? Consider using a subdomain solution with .it.com.
• Torn between two options? Consider brand plus generic combination (e.g. netflix-online-video.com). 
• Not sure what options are available and in which TLDs? Check out our list of 5 AI tools to find a domain name.

Perguntas frequentes

1. What is a generic domain name?

A generic domain name uses common words that describe a product, service, or industry, like ‘bestshoes.it.com’ or ‘carinsuranceonline.it.com.’ These names are often keyword-rich and easy to understand.

2. What is a branded domain name?

A branded domain name is a unique name created specifically for a brand, such as ‘Zappos.com’ or ‘Spotify.com.’ It doesn’t rely on common keywords but builds recognition through marketing and consistent use.

3. Can I use a brand name in my domain?

You can certainly use the name of a brand that you own in your domain. However, you should avoid using someone else’s trademarked brand name in your domain. Doing so can lead to legal issues or forced domain removal. Always check for trademark conflicts before registering a name.

4. Which is better for SEO – branded or generic domain names?

Both can work well for SEO, but generic names may offer a slight advantage for keyword relevance. Branded domains, however, can build stronger long-term recognition and trust with your audience.

5. Should I choose a branded or generic domain for my business?

It depends on your goals. A generic name can quickly communicate what you offer, while a branded name gives you more room to grow and stand out. Many successful businesses use a blend of both strategies.

Need more advice on how to grow your business online? Visit it.com Domains’ blog and follow us on social media.

Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

Compartilhe esta postagem!