Como usar os insights do TikTok para o conteúdo do site
- por Ilona K.
Em janeiro, o TikTok atualizou o recurso de insights, oferecendo análises detalhadas de busca e dados de ranqueamento de palavras-chave. Enquanto profissionais de marketing têm uma discussão acalorada sobre se o TikTok está se tornando um novo mecanismo de busca, vamos ver algumas maneiras de usar os insights e as análises do TikTok para orientar o conteúdo do seu site.
A atualização mais recente dá aos criadores de conteúdo do TikTok uma compreensão melhor de como seu conteúdo se sai na busca, mostrando métricas tradicionais de busca orgânica, como impressões, cliques, taxa de cliques e posição média no ranking.
Para pessoas e marcas que publicam conteúdo no TikTok, é um divisor de águas. Como o Google está indexando vídeos do TikTok, os criadores agora podem planejar seu conteúdo de forma mais estratégica, combinando a caça a tendências virais com técnicas mais tradicionais de otimização para mecanismos de busca.
O novo recurso complementa duas fontes já existentes do TikTok que oferecem insights sobre como os usuários descobrem e interagem com conteúdo na plataforma.
- TikTok Analytics permite acompanhar o desempenho do conteúdo e o engajamento do público
- TikTok Insights oferece estatísticas rápidas sobre o comportamento do usuário e o impacto nos negócios
- TikTok Keyword Insights mostra as palavras-chave em alta na plataforma e traz inspiração para anúncios.
Juntos, esses recursos fazem ainda mais. Para proprietários de sites, são uma fonte valiosa de insights sobre o comportamento do público-alvo para incorporar à estratégia de conteúdo. Em última análise, os insights do TikTok levam as marcas um passo adiante rumo a uma experiência do usuário omnicanal, em que busca e social trabalham juntas para conectar clientes e marcas por meio de conteúdo, independentemente da plataforma.
Confira como você pode usar os insights do TikTok em benefício do conteúdo do seu site.
5 maneiras de usar os insights do TikTok no seu site
Pronto para táticas de crescimento? Aqui estão 5 maneiras de turbinar o conteúdo do seu site com os insights do TikTok.
- Cruze seus públicos
Já falamos antes sobre como o Google Analytics pode ajudar a entender melhor os públicos que chegam ao seu site e interagem com seu conteúdo. Com o TikTok Analytics, você pode comparar os interesses e as afinidades do seu público nessa rede social e ver se ele difere daquele que chega ao seu site.
A melhor parte: se a sua marca tem alto engajamento no TikTok, mas o seu site é relativamente novo, você pode ajustar o tom de voz e o plano de conteúdo do site de acordo com os insights do TikTok para maximizar suas chances de alcançar públicos relevantes.
Você também pode ir além. Digamos que você tenha um único site para todos os locais, mas note um alto engajamento no TikTok vindo de um país específico. Então, você pode registrar um domínio adicional (por exemplo, adquirindo um da .it.com Domains) e criar um site localizado com conteúdo no idioma nativo desse país.
- Colabore com criadores
Cada vez mais, os usuários recorrem ao TikTok em busca de inspiração e pesquisa de produtos. De fato, 40% da Geração Z preferem pesquisar informações no TikTok e no Instagram em vez do Google. Ou seja, seus potenciais clientes têm um alto nível de confiança nas recomendações de criadores do TikTok – por exemplo, ⅔ dos usuários no Brasil ficaram inclinados a ir a um restaurante depois de vê-lo no TikTok.
Uma recomendação lógica aqui é planejar colaborações com criadores do TikTok para ampliar o reconhecimento da sua marca na plataforma. Porém, você pode ir além e incorporar o conteúdo gerado por usuários ao seu site. Importante: a maioria dos criadores exige uma cláusula específica no contrato caso você queira reutilizar o conteúdo no seu site, então não se esqueça de incluí-la no acordo de colaboração.
- Aproveite as tendências
É aqui que o novo recurso de insights de busca entra em cena. Se você notar que uma parte do seu conteúdo está em alta e recebendo um grande volume de impressões e cliques, considere criar um post no blog ou até uma página de destino estática abordando um tema semelhante. Isso vai permitir maximizar a presença do seu site na busca.
- Direcione as palavras-chave certas
Quem já experimentou otimização para mecanismos de busca (SEO) conhece o Google Keyword Planner – uma fonte de insights sobre a demanda no Google por palavras-chave específicas em um país específico.
A ferramenta TikTok Keyword Insights funciona de forma semelhante – no entanto, mostra a demanda de busca por palavras-chave na própria plataforma. Analisar e comparar a demanda de busca em ambas as plataformas pode ajudar você a planejar uma estratégia de conteúdo multiplataforma.
Por exemplo, se você tem uma marca de cuidados com a pele nos Estados Unidos, pode notar uma demanda crescente pela palavra-chave “skincare routine” no TikTok ou uma demanda viral por um produto lançado recentemente e bem recebido por influenciadores de beleza. Já no Google, você pode ver mais demanda por categorias de produtos, como máscaras faciais ou séruns. Isso vai orientar você na direção certa para diversificar o conteúdo entre o seu site e as plataformas sociais.
Você também pode verificar se algumas palavras-chave estão em alta no TikTok e criar posts no blog ou páginas de destino dedicadas a essas palavras-chave. Por exemplo, se o seu negócio desenvolve jogos, pode ser interessante garantir que o seu site responda às consultas abaixo, com uma taxa de crescimento tremenda nos últimos 3 meses.
- Analise as respostas
Por fim, um recurso interessante no TikTok Analytics permite ver as palavras mais usadas nos comentários dos seus vídeos. Analise os comentários dos seus vídeos populares e integre as frases das respostas dos usuários em conteúdo útil no seu site – como FAQs ou Q&A, descrições de produtos e a página Sobre nós.
Em busca de mais táticas de crescimento para o seu site? Visite o blog da it.com Domains e conecte-se conosco nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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