Como otimizar seu site para a busca do ChatGPT
- por Ilona K.
A partir de fevereiro de 2025, a busca do ChatGPT, a nova função do bot de IA generativa ChatGPT, está disponível para todos em regiões onde a plataforma é acessível, e não é necessário se cadastrar. Para proprietários de sites, é uma ótima oportunidade para gerar tráfego e atrair novos públicos. Saiba como garantir que seu site seja notado pela busca do ChatGPT.
O que é a busca do ChatGPT?
A busca do ChatGPT funciona combinando o modelo de linguagem da OpenAI com recursos de navegação na web em tempo real. Quando os usuários fazem perguntas, o ChatGPT extrai informações relevantes de mecanismos de busca e de sites que permitem acesso, apresentando respostas concisas em um formato conversacional. Ele não rastreia sites diretamente, mas depende da indexação pelos buscadores e da acessibilidade dos sites para encontrar as melhores respostas.
A importância de otimizar seu site para a busca do ChatGPT está crescendo, já que as plataformas impulsionadas por IA estão se tornando fontes significativas de tráfego. Um estudo recente constatou que 63% dos sites recebem tráfego de chatbots de IA, sendo que o ChatGPT responde por 50% desse tráfego gerado por IA. Especificamente na busca, espera-se que o ChatGPT alcance 1% de participação no mercado de buscas até o próximo ano, segundo previsão da Brightedge. Em comparação, o Bing ocupa hoje 3,9% do mercado.
Além disso, a Adobe reportou um aumento de dez vezes no tráfego de fontes de IA generativa para varejistas online entre julho e setembro de 2024, indicando uma mudança substancial no comportamento do consumidor em direção a compras assistidas por IA.
Ao garantir que seu conteúdo seja acessível e otimizado para plataformas de IA, você pode aproveitar esse fluxo crescente de visitantes e se manter à frente nesse cenário digital em evolução.
Como aparecer na busca do ChatGPT
1. Garanta que seu conteúdo seja indexado
Se os mecanismos de busca não conseguem encontrar seu conteúdo, o ChatGPT também não vai conseguir. Veja como garantir que suas páginas sejam indexadas:
- envie seu sitemap usando o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools
- adicione dados estruturados com ferramentas como Schema.org para ajudar os mecanismos de busca a entender seu conteúdo
- verifique erros de rastreamento no Google Search Console para saber se os buscadores estão tendo dificuldade para acessar seu site
2. Permita que o GPTBot acesse seu site
O GPTBot da OpenAI ajuda a aprimorar modelos de IA como o ChatGPT rastreando a web. Se você quer que seu conteúdo seja incluído, será preciso permitir o acesso ao bot.
Como permitir o acesso
Adicione estas linhas ao seu arquivo robots.txt:
User-agent: GPTBot
Allow: /
Como bloquear determinado conteúdo
Se você não quer que o GPTBot acesse partes específicas do seu site, ajuste seu robots.txt assim:
User-agent: GPTBot
Disallow: /private/
Você também pode monitorar a atividade do GPTBot pelos logs do seu servidor. Isso ajuda a garantir que ele esteja rastreando o conteúdo certo.
3. Otimize seu site para o SEO tradicional
Embora o ChatGPT não rastreie sites diretamente, ele depende fortemente de mecanismos de busca como Google e Bing para obter informações. Ou seja, boas práticas de SEO continuam sendo sua melhor aposta para ganhar visibilidade.
- selecione palavras-chave relevantes usando ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ahrefs
- escreva conteúdos úteis, como posts de blog, guias e páginas de perguntas frequentes (FAQ), que respondam a dúvidas comuns
- deixe seu site mais rápido verificando o desempenho com o Google PageSpeed Insights
- garanta que seu site funcione bem em dispositivos móveis
4. Escreva como se estivesse conversando com alguém
Como o ChatGPT gera respostas conversacionais, seu conteúdo deve soar natural e acessível.
- responda a dúvidas comuns usando subtítulos como “o que é…?” e “como fazer…?”
- crie uma página de FAQ de fácil navegação (e use dados estruturados de FAQ para marcar perguntas e respostas)
- mantenha um tom amigável e conversacional sempre que possível
5. Construa autoridade e conquiste backlinks
O ChatGPT tende a buscar fontes confiáveis. Veja como aumentar a credibilidade do seu site:
- conquiste backlinks de qualidade escrevendo artigos como convidado, participando de fóruns e conseguindo que sites respeitáveis apontem para seu conteúdo
- siga as diretrizes E-E-A-T do Google (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade)
- mantenha seu conteúdo atualizado, revisando regularmente posts e guias
6. Adicione um arquivo /llms.txt ao seu site
Para tornar seu site mais acessível a grandes modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT, adicione um arquivo /llms.txt no diretório raiz. Esse arquivo funciona como um sitemap para IA, orientando-os ao seu conteúdo mais importante.
Veja um exemplo simples:
# meu site
> um site com dicas e insights de negócios
## seções principais
– [blog](https://yourwebsite.com/blog): insights e conselhos
– [produtos](https://yourwebsite.com/products): nossos produtos
7. Monitore o tráfego gerado por IA
Embora o próprio ChatGPT não apareça como fonte de tráfego, ainda é possível rastrear visitantes gerados por IA no Google Analytics:
- crie um segmento personalizado para identificar tráfego de fontes de referência relacionadas à IA
- verifique os caminhos de referência em “aquisição” > “todo o tráfego” > “referências”
- adicione parâmetros UTM às URLs ao compartilhar conteúdo que você quer que o ChatGPT capte
- acompanhe as páginas de destino para ver quais conteúdos estão atraindo tráfego gerado por IA
Você pode usar um prático modelo do Google Looker Studio para acompanhar o tráfego do ChatGPT e de outras fontes de IA – simplesmente duplique-o e conecte ao seu Google Analytics.
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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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