Como otimizar as informações exibidas sobre um site nos resultados de pesquisa do Google
- por Ilona K.
A forma como seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google é crucial para atrair usuários. Um snippet padrão é composto por cinco elementos principais, e os algoritmos do Google determinam o formato de cada um ao extrair informações do seu site. Explore as opções para otimizar a aparência do seu site e maximizar a precisão das informações no Google.
Um snippet de pesquisa padrão é uma prévia curta do seu site que aparece nos resultados quando alguém busca pelo nome da sua marca. Ele ajuda os usuários a entender se o site corresponde à consulta e se vale a pena visitá-lo.
Os mecanismos de pesquisa do Google tendem a exibir snippets com um conjunto comum de elementos:
- Nome do site. O nome do seu site que os usuários veem. Ele ajuda a identificar você e a garantir que estão indo para o lugar certo.
- Favicon. Um ícone que aparece antes do título da página na aba do navegador.
- Link da página e sitelinks. O link da página é a URL da página. Os sitelinks são os links para seções relevantes do seu site.
- Meta title. Este é o título da página, geralmente incluindo a palavra-chave da consulta de pesquisa.
- Meta description. Um breve texto que resume o conteúdo da página.
A precisão das informações que o Google recupera sobre o seu site ao gerar os resultados de pesquisa é fundamental. Isso influencia como os algoritmos do Google percebem seu site e também ajuda os usuários a diferenciá-lo de outros e a tomar decisões informadas sobre visitá-lo ou não.
No entanto, não há garantia de que o Google sempre seguirá suas configurações. O algoritmo de pesquisa pode optar por mostrar outro trecho de conteúdo do seu site se considerá-lo mais relevante para a consulta do usuário. Ainda assim, é essencial configurar corretamente todas as partes de um snippet padrão para aumentar as chances de controlar sua aparência na busca.
Nome do site
Nome do site é o nome do seu site que os usuários veem. Ele ajuda a identificar você e a garantir que estão indo para o lugar certo.
É importante enviar o sinal correto aos mecanismos de pesquisa do Google, pois os algoritmos nem sempre exibem automaticamente as informações corretas. Às vezes, eles podem duplicar o nome do domínio ou até o nome da zona de domínio onde seu domínio está localizado. Isso pode confundir os usuários.
Ao exibir uma página nos resultados de pesquisa, o Google mostra o nome do site onde a página está localizada. É importante observar que o nome do site se aplica a todas as páginas do site, ao contrário dos títulos dos links, que são específicos de páginas individuais.
A Pesquisa Google permite apenas um nome de site por site, em que um site é identificado pelo domínio ou subdomínio, como “example.com” ou “example.example.com“. Subdiretórios de um site, como “example.com/sub-site“, não são compatíveis.
Vale mencionar um ponto muito importante que muitos proprietários de domínios de terceiro nível enfrentam. Se você não configurar os dados de nome do site na página principal no nível do subdomínio, os algoritmos do Google podem exibir o nome do domínio de segundo nível em vez do nome do seu site.
No entanto, se você não especificou logo de início o nome do site que deve aparecer nos resultados do Google, é possível alterá-lo depois.
Como definir um nome de site para exibir nos resultados de pesquisa?
Para isso, é preciso adicionar microdados schema.org à página principal do site:
<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>Exemplo de código em JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Example Company",
"alternateName": “EC”,
"url": "https://www.example.com/"
}
</script>Algumas dicas do Google
Para garantir que os algoritmos encontrem as informações necessárias, o Google oferece algumas dicas úteis para escolher o nome do site:
- Use o nome pelo qual seus clientes conhecem você, não o nome oficial da sua empresa. Por exemplo, nossa empresa é conhecida como it.com Domains, enquanto nosso domínio é get.it.com. Nossos clientes costumam nos reconhecer pelo nome da marca, não pelo nome de domínio. É exatamente esse primeiro que eles digitam na barra de pesquisa. Um nome comum facilita para as pessoas identificarem você. Além disso, o nome escolhido deve seguir as políticas de conteúdo da Pesquisa Google.
- Evite usar nomes genéricos como “Website Builder” ou “A melhor agência de web design na Itália”. O sistema não escolherá um nome genérico demais para o seu site.
- Use o mesmo nome do site na página principal. Certifique-se de usar o mesmo nome nos dados estruturados (por exemplo, as informações escritas no código HTML que são exibidas na página do seu site, no nosso caso, é o nome do site) e em todas as outras fontes que o sistema leva em conta.
- Forneça um nome alternativo para o site. Normalmente, o Google usa o nome que você escolheu, mas às vezes ele não está disponível. Se você definir outro nome para o site usando a propriedade “alternateName”, o Google considerará outras opções. Assim, você aumenta as chances de os algoritmos do Google encontrarem exatamente o nome de site que você deseja.
Favicon
Um favicon é um ícone que aparece antes do título da página na aba do navegador. Ele pode conter vários elementos, como um logotipo ou a primeira letra da marca. O favicon é enviado como um arquivo separado para o servidor do site e depois adicionado ao código da página principal.
Assim como o nome do site, a Pesquisa Google permite apenas um favicon por site, em que um site é identificado pelo domínio ou subdomínio. Subdiretórios não são compatíveis. Você só pode definir um favicon, que se aplica ao site e a todos os seus subdiretórios.
Como definir um favicon para exibir nos resultados de pesquisa?
Adicione uma tag <link> ao cabeçalho da página principal do seu site com um link para um ícone usando a seguinte sintaxe:
<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">Algumas dicas do Google
Configurar um favicon é mais fácil do que configurar um nome de site. Aqui vão algumas recomendações do Google:
- O favicon do site deve ser acessível ao Googlebot-Image, e a página principal também deve ser rastreável pelo Googlebot.
- Para facilitar que os usuários encontrem seu site nos resultados de pesquisa, é importante garantir que seu favicon represente visualmente sua marca. O favicon deve ser quadrado e ter tamanho múltiplo de 48 pixels, como 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144, etc. Arquivos SVG com proporção 1:1 também são aceitos.
- Tente não alterar o URL do favicon do seu site com muita frequência.
- Os resultados de pesquisa não exibem favicons inadequados que violem a lei.
Mesmo seguindo todas as diretrizes, não há garantia de que seu favicon aparecerá nos resultados da Pesquisa Google.
Link da página e sitelinks
Link da página é a URL da página exibida logo abaixo do título do snippet. Ele mostra o caminho para a página que o mecanismo de busca gerou em resposta à solicitação.
Os sitelinks são os links para seções relevantes do seu site que aparecem abaixo do resultado de pesquisa em texto. Os algoritmos do Google analisam cuidadosamente a estrutura dos seus links para ajudar os usuários a encontrar mais rapidamente as informações de que precisam.
Atualmente, os sitelinks são adicionados automaticamente. É importante notar que os algoritmos do Google só exibem sitelinks se houver probabilidade de serem úteis. Se a estrutura do seu site não permitir que os algoritmos identifiquem sitelinks de qualidade ou se eles não corresponderem à consulta, esses links não serão exibidos.
Se você não quiser que uma página apareça nos resultados como sitelink, pode removê-la do seu site ou usar a tag “noindex”.
Algumas dicas do Google
Para melhorar a qualidade dos sitelinks, o Google oferece várias recomendações:
- O texto na seção de título e os cabeçalhos da página devem ser curtos e informativos, além de corresponder ao tema da página.
- A estrutura do site deve ser lógica e compreensível para os usuários. Páginas dedicadas ao mesmo tema devem conter links entre si para facilitar a navegação.
- O texto dos links internos também deve ser curto e corresponder ao conteúdo das seções para as quais levam. É importante evitar duplicação de conteúdo no seu site.
Meta title
Meta title é o título da página, geralmente incluindo a palavra-chave da consulta de pesquisa. Ele é exibido em negrito e colorido, normalmente com 50 a 75 caracteres. O título é criado a partir da meta tag Title. Se essa tag não for preenchida ou estiver incorreta, o mecanismo de busca gerará o título com base no conteúdo da página.
O elemento de título desempenha um papel crucial na formação da percepção do conteúdo de uma página e sua relevância para a consulta. As informações contidas no título influenciam bastante a decisão do usuário de visitar um determinado site.
Algumas dicas do Google
Você pode melhorar o título das seguintes maneiras:
- Para tornar o título mais informativo, inclua apenas os elementos que estão realmente presentes na página. Por exemplo, em vez de usar os termos “avaliações” e “fotos”, substitua pelo conteúdo real da página. Assim, o título transmitirá somente as informações mais valiosas ao usuário.
- Evite deixar o título longo demais, pois ele pode ser encurtado nos resultados de pesquisa. O comprimento do título é limitado pela largura da tela do dispositivo que o usuário está usando.
- Para evitar repetição, use o título para várias palavras-chave. Não repita as mesmas palavras-chave várias vezes, pois repetições não fornecem informações úteis. Além disso, os mecanismos de busca podem considerar esse título como spam.
- Adicione sua marca ao título. Isso ajuda os usuários a entender imediatamente que chegaram ao site oficial. O ideal é usar a marca no final ou no início do título, separando-a do restante do texto com dois-pontos, hífen ou barra vertical.
- Inclua a tag <h1>. Ela desempenha um papel essencial em como os mecanismos de busca interpretam e exibem seu conteúdo nos resultados. Embora não apareça diretamente no snippet, influencia bastante como o Google entende o tema principal da sua página. Sua tag <h1> deve conter sua palavra-chave principal e descrever com precisão o conteúdo da página. Isso ajuda os mecanismos de busca a criar snippets mais relevantes, o que pode aumentar sua taxa de cliques nos resultados de pesquisa
O Google não cria informações sobre o seu site por conta própria. Em vez disso, ele as obtém das meta tags especificadas. Para exibir as informações de que você precisa, certifique-se de que sua página esteja acessível e retorne um status 200 OK (isso informa ao Google que a sua página está disponível e pode ser rastreada) e implemente meta tags como meta title e meta description de acordo com os requisitos do mecanismo de busca.
Meta description
Meta description informa aos usuários o que eles encontrarão ao clicar no link. A descrição é baseada na meta tag Description.
Na meta description, tente descrever brevemente o conteúdo da página de um jeito que prenda a atenção dos usuários. Seu objetivo é convencê-los a clicar no link. Não há um comprimento máximo para a meta description, mas descrições nos resultados de pesquisa podem ser encurtadas para caber na tela do dispositivo.
A meta description, embora não influencie diretamente o ranqueamento, é fundamental para criar snippets atraentes nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs).
Algumas dicas do Google
Para maximizar a eficiência você pode:
- Busque entre 150 e 160 caracteres para aumentar as chances de a descrição completa aparecer nos resultados.
- Resuma com precisão o conteúdo da página e inclua naturalmente as palavras-chave principais. Meta descriptions que incluem apenas palavras-chave não são usadas como descrição do snippet porque não fornecem uma representação precisa do conteúdo da página.
- Crie uma meta description exclusiva para cada página do seu site. Isso ajuda os usuários quando vários resultados do seu site aparecem para a mesma consulta.
- Foque em legibilidade e apelo ao usuário, em vez de encher de palavras-chave. Inclua informações relevantes sobre a página na descrição. Por exemplo, inclua o preço e o fabricante. Essas informações muitas vezes ficam espalhadas por diferentes seções do site, e uma meta description bem escrita ajuda a reunir tudo de forma concisa e fácil de ler.
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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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