Como gerar tráfego do Google na era da IA generativa
- por Ilona K.
Se você pesquisou algo no Google recentemente, talvez tenha notado que os resultados estão diferentes. Entrando na onda da IA generativa, o Google agora apresenta uma resposta detalhada para consultas de conhecimento genéricas em um grande bloco acima dos resultados de sites. Embora isso possa ser útil para os usuários, essa mudança representa um desafio para as empresas que buscam gerar tráfego a partir da pesquisa do Google. O que você pode fazer para continuar visível no Google?
O que o Google está fazendo com IA generativa na pesquisa?
O Google anunciou pela primeira vez a Search Generative Experience (ou SGE) em maio de 2023. Segundo a empresa, a SGE tem como objetivo transformar a experiência de busca no Google com IA generativa (familiar para quem usa o ChatGPT ou serviços semelhantes). A ideia é gerar uma resposta útil para a consulta do usuário sem que ele precise clicar em links para sites.
A SGE, atualmente available em 7 idiomas e em mais de 120 países, allows users a:
- Obter respostas para perguntas descritivas detalhadas feitas em linguagem natural;
- Receber imediatamente uma resposta geral relevante e explorar mais clicando nos links;
- Fazer perguntas de acompanhamento mantendo o contexto
- Gerar textos ou imagens dentro da busca, etc.
Embora os benefícios para os usuários sejam claros, para as empresas essa mudança cria um grande desafio – especialmente se o seu site gera uma parcela relevante do tráfego a partir da Pesquisa Google.
Como a SGE impacta o tráfego do site
Você já se perguntou como o seu site gera tráfego a partir da busca? Em poucas palavras, funciona assim:
- O conteúdo do seu site contém informações com determinados keywords.
Por exemplo, se você vende roupas esportivas, seu site pode ser relevante para palavras‑chave de produto como “tênis de academia” ou “calça legging” e também para palavras‑chave mais informativas, como “como escolher um top esportivo”.
- Cada uma dessas palavras‑chave difere em popularidade entre os usuários em vários países – isso é indicado pela métrica chamada search volume.
Por exemplo, o volume de busca mensal (ou quantidade de pesquisas para uma palavra‑chave) para “calça legging” nos Estados Unidos é de cerca de 135.000.
- Quanto mais relevante for o seu site para uma palavra‑chave específica, maior a probabilidade de ele aparecer nas primeiras posições nos resultados do Google – o que é definido como keyword ranking.
Grande parte dos esforços de SEO (otimização para mecanismos de busca) se concentra em aumentar o posicionamento do site para várias palavras‑chave, de preferência na posição 1. Quanto mais alto você aparece, maior a probabilidade de os usuários clicarem no seu site nos resultados do Google (afinal, convenhamos, ninguém gosta de rolar a página).
- Como resultado, você pode obter uma fatia maior do volume de busca direcionada ao seu site, o que é medido pela métrica de Click-Through Rate (CTR).
Estudos revealed que sites na posição nº 1 podem captar mais de 30% do volume total de busca como tráfego orgânico. Além disso, resultados na primeira posição tinham 10 vezes mais probabilidade de receber cliques do que os da posição 10. No entanto, isso pode variar por setor, mercado e resultados pagos para uma consulta específica.
- Assim, a quantidade de organic traffic proveniente de uma única palavra‑chave é, aproximadamente, igual ao volume de busca dessa palavra‑chave multiplicado pela CTR da posição em que o seu site aparece no Google para essa palavra. E o tráfego orgânico total resume o acima para todas as palavras‑chave nas quais o seu site ranqueia.
Tradicionalmente, dois pilares de qualquer estratégia de SEO eram aumentar o número de palavras‑chave para as quais o site ranqueia (aumentando, assim, as chances de capturar mais volume de busca) e tentar ranquear mais alto para essas palavras‑chave (ampliando a CTR potencial).
Com a SGE, o Google muda as regras desse jogo de 3 maneiras principais.
- Os resultados da Search Generative Experience podem ocupar toda a primeira tela no desktop e exigir que usuários no celular rolem a página, adicionando uma ação extra para chegar aos resultados orgânicos.
- A Search Generative Experience incentiva os usuários a inserir consultas descritivas específicas com múltiplas variáveis. É fisicamente impossível prever essas consultas longas de 10+ palavras para otimizar seu site para todas elas.
- Se o usuário consegue obter informações suficientes com a resposta gerada por IA, não há necessidade de explorar mais – o que significa que podemos esperar um aumento das chamadas zero-click searches. Nesse caso, não vai importar se você está em 1º lugar, pois o usuário simplesmente não precisa clicar no seu site.
- As respostas geradas por IA aparecem acima da lista de links para sites, reduzindo as chances de rolagem adicional. Mesmo que o usuário decida explorar os resultados além da SGE, Click-Through rates will inevitably decline, como mostrado no exemplo abaixo.
Como o Google está implementando a iniciativa em ritmo acelerado, é importante entender o impacto potencial da SGE no desempenho do seu site e tentar preparar sua estratégia para o futuro a fim de minimizar perdas.
Como preparar sua estratégia de busca orgânica para 2024
A Search Generative Experience ainda é um território pouco explorado. À medida que ela chega a mais mercados e a mais verticais de palavras‑chave, ficará mais claro quais ações levam a bons resultados. Porém, mesmo agora você já pode tomar algumas medidas para preparar o seu negócio para o impacto potencial da IA na Pesquisa Google.
- Coletar e analisar dados
Identifique suas palavras‑chave de maior prioridade das quais você não pode perder visibilidade. Podem ser suas palavras‑chave atualmente na posição 1 – 3 para termos essenciais ou as consultas que mais geram tráfego. Usando o Google Search Labs, verifique se essas palavras‑chave acionam uma resposta de IA e de quais sites ela puxa os dados. Analise exatamente o que esses sites estão fazendo com seu conteúdo para vencer a concorrência. Repita a análise com frequência e ajuste o conteúdo do seu site.
- Focar em conteúdo feito para pessoas
O Google já afirmou que vai prioritise unique content criado por humanos, e não conteúdo de conhecimento genérico ou no estilo reescrita. Mais recentemente, o Google também passou a exibir informações sobre content creators (seus perfis nas redes sociais e contagem de seguidores) nos resultados de busca. Para mostrar ao Google que seu conteúdo é centrado em pessoas, crie perfis de autor no seu blog, colabore com especialistas da sua área para compartilhar suas perspectivas no seu site ou envolva seus colaboradores para postarem relatos em primeira mão.
- Criar conteúdo visual de alta qualidade
Infográficos, imagens originais e vídeos tendem a ser menos impactados pela nova busca – e o Google adds ativamente esses formatos aos resultados de IA. Criar conteúdo visual original aumenta suas chances de manter a visibilidade.
- Impulsionar a visibilidade do seu produto
Se o seu site tem funcionalidade de ecommerce, garanta que suas páginas de produto estejam impecáveis. Por não serem conhecimento geral, os resultados para consultas de ecommerce têm menos chance de gerar uma visão geral movida por IA. Use plataformas como o Google Shopping para destacar seus produtos.
- Testar e aprender
Não existe uma fórmula única quando se trata de resultados gerados por IA. Continue experimentando com o conteúdo do seu site, mensure os resultados e acompanhe o impacto no seu tráfego e na CTR para responder a tempo às mudanças do cenário.
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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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