8 maneiras de ampliar sua marca registrada online com o registro de nomes de domínio
- por Ilona K.
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Depois que você investe no registro de uma marca, é essencial protegê-la online contra danos financeiros e reputacionais. Os nomes de domínio podem ter um papel crucial nesse processo ao garantir sua presença digital. Saiba algumas formas de ampliar sua marca registrada online com registros de nomes de domínio neste guia da it.com Domains.
Qual é a diferença entre registrar marcas e registrar nomes de domínio?
É um equívoco comum achar que registrar uma marca confere direitos automáticos aos mesmos nomes de domínio em diferentes extensões. Os conceitos de registro de domínio e de marca são distintos. Você pode ter uma marca, mas não ter um domínio com nome semelhante, e vice-versa – você pode ter um domínio, mas não uma marca. Então, como isso funciona na prática?
Quando você registra uma marca, você garante o direito de usar um sinal, logotipo e/ou nome único que identifique de forma eficaz o seu negócio dentro da sua classe específica de atividade. Esse processo, supervisionado pelas autoridades competentes, como o Patent and Trademark Office nos Estados Unidos, concede a você o direito de usar comercialmente essa marca dentro da classe de atividade para a qual foi registrada. Ainda assim, esse direito não vem automaticamente com registros de nomes de domínio correspondentes. Ao mesmo tempo, registrar um domínio não confere direitos de marca registrada.
Por exemplo, se você é dono da marca “Example”, não tem automaticamente o direito de usar o domínio “example” em qualquer extensão.
Se o domínio estiver disponível, você pode comprá-lo e registrá-lo por extensão. Caso não esteja, talvez ainda seja possível comprá-lo do proprietário atual usando sites de revenda ou corretores como Sedo ou Afternic. No entanto, o processo pode ser mais complicado e exigir mais tempo e dinheiro. Se não conseguir obtê-lo, você pode operar um negócio sob a marca “Example”, mas seu domínio precisará ser diferente – por exemplo, “exampleonline”.
Se você já pagou para registrar uma marca, investir na sua proteção online pode ser o próximo passo lógico para maximizar seus esforços de construção de marca.
Por que ampliar sua marca online com registros de domínio?
Ampliar sua marca online é crucial para manter a reputação e a credibilidade da sua empresa. Pessoas mal-intencionadas podem usar um nome de domínio que se pareça com a sua marca para enganar seus potenciais clientes. Isso pode acontecer de duas formas:
- Elas podem registrar um nome de domínio que corresponda à sua marca em extensões que você ainda não registrou.
- Elas podem registrar um nome de domínio que difira da sua marca por poucas letras.
Ambos os casos podem ser classificados como infrações de marca se contiverem elementos protegidos ou forem muito semelhantes. Um nome de domínio que se pareça muito com o nome ou o logotipo de uma marca conhecida pode confundir consumidores e prejudicar a reputação da empresa.
Por exemplo, se alguém registrar um nome de domínio como “amazon-goods.com” sem permissão da marca Amazon, isso pode gerar problemas legais. As pessoas podem achar que o site é afiliado ou endossado pela empresa, quando não é.
No entanto, essa questão é uma área cinzenta e nem sempre é clara. Um bom exemplo é a situação entre Coachella e Teachella. Os organizadores do festival de música americano Coachella alegaram que o proprietário da Teachella Foundation, que organiza eventos para educadores, estava usando a sua marca nos domínios teachella.net e teachella.org sem permissão.
Os organizadores de Coachella entraram com uma ação judicial, afirmando que os nomes de domínio eram semelhantes aos seus. Nesse caso, não há uma resposta preto no branco, e é difícil dizer com certeza se a Teachella violou intencionalmente os direitos de propriedade intelectual de Coachella ou se seus domínios apenas soavam similares.
Ter de lidar com terceiros cujos domínios lembram a sua marca exigirá tempo e esforço para contatar as autoridades competentes e provar que seus direitos de marca foram violados.
Também há casos em que empresas registram marcas e descobrem que os nomes de domínio correspondentes já foram registrados. Se isso acontecer, você não poderá acusar o proprietário do domínio de usar sua marca por meio do domínio, porque ele registrou o nome antes de a sua marca existir.
Para evitar esses problemas, é extremamente importante proteger sua marca online com um registro protetivo de domínios. Isso envolve registrar um nome de domínio (ou vários) idêntico ou semelhante à sua marca para impedir que outras pessoas o usem. Proteger marcas online com nomes de domínio é um aspecto fundamental que ajuda a preservar sua reputação e integridade.
Como ampliar sua marca online com domínios
Gerentes de marca sabem que é essencial registrar nomes de domínio globalmente. Caso não o façam, outras pessoas podem registrar os mesmos nomes para explorar sua marca. Isso pode levar a atividades fraudulentas, como vender produtos ou serviços falsos sob a aparência de um negócio legítimo.
Para proteger sua marca com domínios, você pode:
1. Garanta seus nomes de domínio mais importantes antes de obter a marca registrada. Isso é especialmente importante na extensão .com e em outras que são globais e mais usadas. É a melhor maneira de impedir que concorrentes registrem um nome de domínio que corresponda à marca que você deseja.
2. Registre vários nomes de domínio em extensões diferentes. Para ampliar sua marca online, considere registrar vários nomes de domínio que correspondam ou sejam semelhantes à sua marca. Esses devem incluir variações com diferentes extensões.
Explore toda a gama de extensões de domínio disponíveis. Considere os novos gTLDs (generic top-level domains) e outras extensões emergentes, como .it.com, que estão crescendo rapidamente e se adaptam bem ao seu negócio. Você pode começar sua busca com registradores e revendedores como GoDaddy, 101domain, CentralNic e Porkbun.
Você não precisa registrar domínios em todas as extensões disponíveis. Comece selecionando as que são significativas e amplamente utilizadas. Para tomar uma decisão bem informada, verifique a disponibilidade da extensão em diferentes sites de registradores e revendedores. Por exemplo, a extensão .it.com atualmente conta com mais de 35 sites e revendedores de domínio credenciados pela ICANN no mundo todo.
3. Registre domínios com termos relacionados ou negativos. Você pode registrar um domínio com palavras negativas que concorrentes possam usar para criar conteúdo prejudicial sobre seu negócio ou produto, como example-badreview.it.com.
4. Mantenha-se atualizado com notificações de registradores e revendedores de domínios. Eles geralmente informam os clientes sobre novas extensões populares disponíveis para registro. Isso permite que você garanta sua marca antes que outras empresas registrem domínios semelhantes.
5. Fique de olho nos registros de nomes de domínio. Garanta que ninguém registre nomes de domínio que infrinjam sua marca. Você pode fazer isso verificando regularmente os sites de registradores ou revendedores de nomes de domínio. Basta inserir o nome de seu interesse na barra de busca para ver o status.
6. Use ferramentas especializadas. No fim do ano passado, a GoDaddy lançou o serviço GlobalBlock. Esse serviço permite que titulares de marcas impeçam o uso não autorizado de seus logotipos em domínios de nível superior (TLDs). O GlobalBlock também cobre erros de digitação e homógrafos em nomes de domínio internacionalizados (IDNs).
7. Tome medidas contra infrações de marca registrada. Se você se deparar com um nome de domínio que viole sua marca, pode agir enviando uma notificação de cessar e desistir ou apresentando uma reclamação à Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).
Você também pode entrar em contato com o Patent and Trademark Office ou instituição semelhante no seu país.
8. Considere trabalhar com um registrador de domínios especializado em proteção de marcas. Alguns registradores, incluindo MarkMonitor e CSC Global, oferecem serviços especializados de registro de domínios que incluem a proteção de suas marcas registradas.
Como em todos os assuntos relacionados à propriedade intelectual, recomenda-se consultar um advogado de marcas. Esse profissional pode ajudar você a entender a situação e garantir o melhor resultado possível.
Quer aprender mais sobre estratégia de domínios nos negócios? Acesse o blog da it.com Domains e entre em contato conosco nas redes sociais.
Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.
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