5 ferramentas para análise da concorrência

• dez 9 2025
• por Ilona K.

Para se destacar dos concorrentes online, você precisa entender o que eles oferecem, como constroem estratégias e como atraem o público. A análise da concorrência com serviços e ferramentas especializados pode fornecer informações sobre o desempenho dos seus concorrentes, incluindo tráfego de busca, campanhas de publicidade, menções à marca e atividade nas redes sociais.

Empresas que utilizam análise competitiva de forma sistemática melhoram a eficiência da publicidade, planejam conteúdo com mais precisão e adaptam estratégias com mais rapidez.

Ao escolher ferramentas, no que prestar atenção depende das suas necessidades:

• Fontes de dados: quais canais (SEO – Search Engine Optimization, redes sociais, publicidade ou conteúdo) o serviço analisa e quão abrangente será a visão do cenário competitivo.
• Análises aprofundadas: quão detalhados serão os dados (uma visão geral ou um detalhamento de palavras-chave, links, anúncios e comportamento da audiência).
• Interface e usabilidade: um painel visual simples ou relatórios mais avançados e métricas detalhadas.
• Recursos de comparação de concorrentes: compare facilmente várias marcas usando painéis de comparação, gráficos e relatórios exportáveis.
• Integrações e opções de exportação: se o serviço pode ser conectado a sistemas de CRM (Customer Relationship Management) e BI (Business Intelligence) ou exportar dados para PDF e Google Sheets para trabalho posterior.

Reunimos cinco ferramentas populares para ajudar você a entender profundamente seus concorrentes online:

SimilarWeb

Para que serve: analisar o tráfego de sites, as fontes de aquisição e o comportamento da audiência.

Melhor para: empresas que precisam entender o panorama do mercado, avaliar o tráfego dos concorrentes e identificar oportunidades de crescimento nos canais digitais.

Opções de pagamento: plano gratuito, planos pagos.

SimilarWeb ajuda você a comparar seu site com os dos concorrentes, identificar pontos fortes e fracos na sua estratégia e encontrar áreas de melhoria. Como geralmente você não terá acesso ao Google Analytics dos concorrentes, o SimilarWeb se torna uma das fontes mais confiáveis para usar como proxy para entender as tendências de tráfego dos concorrentes. Ele utiliza um grande e verificado banco de dados de clickstream compilado de várias fontes, fornecendo um retrato realista de como o tráfego é distribuído entre sites e canais. O serviço ajuda a comparar a dinâmica de crescimento das marcas, identificar os pontos fortes das estratégias de outras empresas e apontar oportunidades de crescimento com base no comportamento dos usuários e nas tendências de mercado.

Recursos principais:

• Detalhamento das fontes de tráfego. Você pode ver exatamente de onde seus concorrentes estão obtendo tráfego: busca orgânica, publicidade, redes sociais, newsletters por e-mail, sites de referência ou tráfego direto. Além disso, o serviço oferece uma nova função para avaliar o tráfego de LLMs, que permite considerar a parcela de visitas oriundas de assistentes de IA como o ChatGPT. 
• Mapa de fluxo da audiência. Você pode acompanhar a jornada do usuário, descobrindo quais sites são usados para chegar ao site do concorrente e em quais recursos clicam depois da visita. Isso ajuda a identificar parceiros potenciais, plataformas de publicidade e pontos de saída do usuário.
• Métricas de engajamento. Você pode avaliar o engajamento da audiência usando métricas como tempo médio no site, número de páginas por visita e taxa de rejeição. Esses dados ajudam a comparar a retenção de audiência entre diferentes empresas e a entender como os concorrentes estão gerenciando o tráfego de forma eficaz.
• Visão geral de participação de mercado e visibilidade em anúncios. O serviço oferece um panorama da presença dos concorrentes nos canais de publicidade: com que frequência anunciam, onde aparecem com mais frequência e como distribuem esforços entre diferentes fontes. Isso ajuda a avaliar a pressão competitiva em um nicho sem se aprofundar em dados publicitários detalhados.
• Relatórios comparativos lado a lado. Ao comparar várias marcas simultaneamente, você consegue avaliar rapidamente a posição de cada empresa no mercado e identificar oportunidades de crescimento.

Desvantagens:

• Os números exatos de tráfego de IA não estão disponíveis no plano gratuito.
• Não analisa conteúdo e SEO com tanta profundidade quanto outros serviços.

SEMrush

Para que serve:  analisar a visibilidade de busca dos concorrentes, táticas de publicidade, estratégias de palavras-chave e o desempenho digital geral.

Melhor para: empresas que buscam melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca, monitorar estratégias dos concorrentes e criar campanhas de marketing eficazes baseadas em dados.

Opções de pagamento: período de teste gratuito (depois, plano pago).

SEMrush permite gerenciar a visibilidade online, analisar marketing de conteúdo e pesquisar estratégias dos concorrentes. Ele fornece informações abrangentes sobre quais palavras-chave os concorrentes usam, quais anúncios veiculam e quais páginas trazem mais tráfego. 

Recursos principais:

• Análise aprofundada de palavras-chave de concorrentes. Você pode acompanhar para quais palavras-chave seus concorrentes ranqueiam, quanto tráfego essas consultas recebem, quão difícil é promovê-las e quais páginas geram tráfego. O serviço também avalia com que frequência os concorrentes aparecem nos AI Overviews do Google. Isso ajuda a entender quais consultas e páginas entram nos resumos de IA, como a atenção do usuário é distribuída e quais temas oferecem maior chance de aparecer nos novos formatos de busca. Essa análise permite adaptar sua estratégia ao tráfego de busca do futuro, não apenas aos resultados clássicos.
• Acompanhamento de tráfego orgânico e pago. Esse recurso permite acompanhar a dinâmica do tráfego orgânico e pago dos seus concorrentes e observar crescimento, queda, sazonalidade e impacto de campanhas. Você pode ver quais posições eles impulsionam com SEO e quais com publicidade, prevendo com mais precisão suas estratégias e ajustando as suas de acordo.
• Inteligência sobre anúncios do Google Ads. Você pode ver informações sobre os anúncios do Google Ads dos concorrentes, incluindo textos, palavras-chave, orçamentos, frequência e histórico de veiculação. Isso ajuda a analisar táticas publicitárias, salvar os melhores anúncios e criar suas próprias campanhas com base em exemplos de sucesso.
• Mapa de concorrentes e sobreposição de palavras-chave. O serviço visualiza a sobreposição de palavras-chave entre marcas, revelando quem são seus concorrentes reais nos resultados de busca. O mapa ajuda a avaliar onde sua empresa está abaixo do esperado e quais nichos de busca você pode ocupar mais rapidamente.
• Análises avançadas de backlinks. Você pode estudar dados detalhados sobre os perfis de links dos concorrentes, incluindo quem aponta para eles, quais sites oferecem mais valor de SEO, quais links eles ganham com mais frequência e quais perdem. Isso ajuda a desenvolver sua própria estratégia de link building com base em padrões já testados.

Desvantagens:

• O custo é mais alto do que em outros serviços.
• A interface pode ser complexa para iniciantes.

Ahrefs

Para que serve: análise aprofundada de SEO, perfil de links e conteúdo.

Melhor para: empresas que precisam estudar as estratégias de conteúdo e links dos concorrentes, identificar oportunidades de crescimento e melhorar a eficiência de SEO.

Opções de pagamento: apenas planos pagos.

Ahrefs permite identificar rapidamente os pontos fortes das estratégias de outras empresas, encontrar áreas onde você pode superá-las e entender quais formatos de conteúdo são realmente eficazes no seu setor. A indexação precisa e os relatórios detalhados ajudam a construir uma estratégia de SEO competitiva baseada em dados, não em suposições.

Recursos principais:

• Índice de links de alta fidelidade e sinais de autoridade. O serviço oferece um dos índices de links mais precisos do mercado, incluindo uma análise profunda da qualidade dos domínios de referência, da distribuição de autoridade e da estrutura de links dos concorrentes. Com essas informações, você pode construir uma estratégia de promoção baseada em dados detalhados e precisos sobre o peso real do seu perfil de links.
• Site Explorer. Essa ferramenta permite ver o tráfego orgânico do concorrente, as palavras-chave para as quais ele ranqueia e as páginas que geram mais tráfego. Isso ajuda a aprimorar sua estratégia ao identificar conteúdo realmente eficaz e encontrar áreas potenciais de crescimento.
• Content Explorer. Essa ferramenta ajuda a analisar artigos, vídeos e pesquisas que já se tornaram populares no seu nicho. Ela ajuda a construir uma estratégia de conteúdo focada em gerar resultados positivos.
• Análise de dificuldade de palavras-chave e complexidade da SERP (Search Engine Results Page). O serviço calcula uma pontuação precisa de dificuldade de palavras-chave com base na qualidade dos perfis de links dos sites nos resultados de busca. Isso pode ajudar a determinar quais consultas valem a pena priorizar para chegar rapidamente ao topo e quais exigirão promoção de longo prazo.
• Acompanhamento de posições e monitoramento de atualizações. Você pode acompanhar mudanças no ranqueamento do site nos resultados de busca com base em critérios como crescimento, queda, resposta a atualizações de algoritmo e impacto de novas páginas. Isso é importante para analisar a atividade dos concorrentes e ajustar em tempo hábil suas próprias campanhas de SEO.
• Descoberta de menções à marca sem link. O serviço detecta menções à marca sem um link de volta para o site. Esse é um recurso importante para PR digital. Ele permite identificar oportunidades perdidas para recuperar links de alta qualidade, fortalecer sua presença na mídia e construir seu perfil de links com base na visibilidade já existente.

Desvantagens:

• Sem acesso gratuito.
• Dados limitados sobre campanhas de PPC (Pay Per Click).

BuzzSumo

Para que serve: analisar conteúdo, tendências sociais e popularidade de publicações.

Melhor para: empresas que querem identificar conteúdo popular, analisar estratégias dos concorrentes e encontrar ideias para conteúdo envolvente.

Opções de pagamento: período de teste gratuito (depois, plano pago).

BuzzSumo ajuda a estudar as estratégias de conteúdo dos concorrentes e a identificar os temas mais virais dentro do seu nicho. Com integração de IA, ajuda você a descobrir pautas com potencial de notícia, monitorar menções, analisar respostas da audiência e desenvolver estratégias eficazes de PR e conteúdo. É uma das maneiras mais rápidas de entender a reação do mercado e como os concorrentes atraem atenção.

Recursos principais:

• Descoberta de conteúdo com melhor desempenho. Você pode acompanhar o conteúdo mais popular dos concorrentes, como artigos, vídeos e pesquisas. É possível ver quais temas geram mais alcance, interações e links, e planejar sua estratégia de conteúdo com base nisso.
• Insights de engajamento social. Você pode analisar o engajamento dos concorrentes nas redes sociais, visualizando curtidas, comentários, compartilhamentos e reações. Isso ajuda a entender que conteúdo ressoa com as audiências dos concorrentes.
• Identificação de influenciadores. O serviço ajuda a encontrar influenciadores que promovem o conteúdo dos concorrentes. Você pode avaliar seu alcance, temas e influência para montar suas próprias campanhas com autores relevantes.
• Alertas de conteúdo e acompanhamento de tendências. O serviço envia notificações sobre novos conteúdos, temas virais e tendências emergentes. Isso permite responder rapidamente às mudanças do mercado e criar conteúdo que esteja em alta agora.

Desvantagens:

• Número limitado de buscas na versão gratuita.
• Menos dados de SEO do que outros serviços.

Brand24

Para que serve: monitorar menções à marca nas redes sociais, na mídia e em blogs.

Melhor para: empresas que precisam acompanhar as reações do público aos concorrentes, analisar riscos reputacionais e responder rapidamente a mudanças no cenário informacional.

Opções de pagamento: período de teste gratuito (depois, plano pago).

Brand24 mostra como os concorrentes se comunicam, quais temas promovem e que reação do público as iniciativas deles despertam. Com esse serviço, você pode identificar abordagens bem-sucedidas de outras empresas, avaliar sua presença de mercado e formular suas próprias estratégias de promoção com base em dados reais de mercado, não em suposições.

Recursos principais:

• Monitoramento em tempo real de marcas e concorrentes. Você pode acompanhar menções às empresas e aos produtos dos concorrentes em tempo real nas redes sociais, fóruns, notícias e blogs. Isso ajuda a responder rapidamente a assuntos relevantes.
• Análise de sentimento. A plataforma determina o sentimento das menções (positivo, negativo ou neutro). Isso permite avaliar a postura em relação aos concorrentes e seus riscos reputacionais.
• Identificação de influenciadores e fontes. Você pode acompanhar quais autores e plataformas geram a maior parte das discussões sobre os concorrentes. Isso ajuda a identificar influenciadores e possíveis canais de promoção.
• Dashboards compartilháveis e alertas. O serviço gera relatórios automaticamente e envia notificações sobre mudanças importantes: aumento de negatividade, posts virais, novas discussões. Isso ajuda você a ajustar rapidamente sua estratégia.

Desvantagens:

• Limitação de palavras-chave nos planos de entrada.
• Dados limitados de SEO e PPC.

A análise de concorrentes pode ajudar você a entender onde desenvolver seu negócio, o que está funcionando no seu nicho e o que potenciais clientes querem ver. Cada plataforma oferece recursos únicos que se encaixam melhor às necessidades de cada empresa. A escolha da ferramenta certa depende dos objetivos da sua empresa e das áreas de análise, mas você também pode combinar vários serviços para garantir uma compreensão mais abrangente do cenário competitivo.

FAQ

Como saber qual ferramenta de pesquisa de concorrentes é a ideal para minha empresa?

Depende das suas necessidades. Se você precisa estudar canais de tráfego e participação de mercado, o SimilarWeb é adequado. Para SEO, PPC e análise de palavras-chave, é melhor usar SEMrush ou Ahrefs. Se for mais importante entender quais temas funcionam para os concorrentes em conteúdo e redes sociais, considere o BuzzSumo. Para avaliar reputação, reação da audiência e monitorar menções, o Brand24 é indicado. Se você precisa de um monitoramento abrangente de todas as áreas, é melhor combinar dois ou três serviços.

Quão precisos são os dados dessas ferramentas?

As plataformas de análise usam suas próprias bases de dados, algoritmos e crawlers, então os números são estimativas. Tendências, dinâmicas e comparações relativas entre concorrentes costumam ser precisas o suficiente para uso em marketing e estratégia. No entanto, alguns números, como tráfego ou orçamentos de publicidade, podem divergir dos valores reais. É importante considerar esse contexto e tratar os dados como referências, não como fatos definitivos.

Com que frequência devo realizar análises de concorrentes?

Na maioria dos casos, fazer isso uma vez por mês é suficiente para identificar mudanças importantes em SEO, conteúdo e atividade dos concorrentes. Uma revisão de estratégia mais aprofundada costuma ser realizada trimestralmente. A exceção é o monitoramento de reputação, como menções e reações do público, que é melhor acompanhar diariamente ou pelo menos algumas vezes por semana para responder rapidamente a crises.

Posso analisar concorrentes internacionais?

Sim, a maioria das ferramentas funciona globalmente. No entanto, a cobertura de mercado varia entre os serviços. Se você atua em mercados internacionais, vale a pena considerar a cobertura de cada ferramenta antes de escolher.

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Este artigo foi traduzido por inteligência artificial e pode conter imprecisões. Consulte o original em inglês.

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