Vincular o no vincular (a tu sitio web)

• Oct 27 2023
• por Ilona K.

La construcción de enlaces —o conseguir hipervínculos no pagados desde otros sitios hacia tu web— ha sido una de las tácticas clave de SEO durante años, lo que ha llevado a muchas empresas a invertir miles de dólares en relaciones públicas digitales. Sin embargo, recientemente representantes de Google afirman que el valor de estos enlaces está sobreestimado. ¿Sigue valiendo la pena buscar backlinks para tu dominio?

Los backlinks, o enlaces creados de manera natural desde sitios externos que apuntan al tuyo, son fundamentales para referenciar información en el ecosistema digital. Casi el 80% de especialistas en optimización para motores de búsqueda (SEO) consideran la construcción de enlaces como una parte fundamental de sus estrategias. Esto tiene sentido si consideramos que las páginas que ocupan el primer lugar en Google tienen en promedio 3.8 veces más backlinks que aquellas que se encuentran en las posiciones 2 a 10. 

No obstante, en los últimos años, la eficacia de los backlinks para el SEO se ha puesto en entredicho con frecuencia. Analicemos por qué y si la construcción de enlaces todavía puede impulsar el éxito de tu sitio web.

¿Qué es un backlink?

Tal como lo define de forma sencilla Moz, “un backlink es un enlace creado cuando un sitio web enlaza a otro”. Por ejemplo, al citar información en este artículo, añadimos enlaces a fuentes externas para darles crédito. Un backlink desde otro sitio es un voto de confianza que indica que la información en tu página es creíble, confiable e incluso única. 

Históricamente, mientras más backlinks tenía una página —o un sitio en general—, más autoridad ganaba en el ámbito digital. Así, Google tiende a posicionar más arriba aquellas páginas con más enlaces de sitios con reconocimiento, aumentando sus oportunidades de recibir tráfico orgánico.

¿Son importantes los backlinks para el SEO en 2023?

En 2016, Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda en Google, mencionó los backlinks junto a la calidad del contenido y a RankBrain (dos señales más del algoritmo) como los tres principales factores de posicionamiento en Google. 

Eso motivó a algunas marcas a utilizar técnicas poco éticas, como el link farming (grupos de sitios colaborando entre sí para enlazarse y así inflar la señal) o la compra masiva de enlaces. Estas tácticas no aportaban valor real ni a usuarios ni a motores de búsqueda, pero sí aumentaban de forma artificial el volumen de enlaces de los sitios que recurrían a ellas.

Para contrarrestar esto, Google lleva más de una década combatiendo la inflación de backlinks mediante actualizaciones en su algoritmo de posicionamiento.

• En 2012, Google lanzó por primera vez Penguin, una actualización del algoritmo que penalizaba sitios por tener grandes cantidades de backlinks de baja calidad provenientes de sitios irrelevantes.
• En 2016, Penguin se integró al algoritmo general de búsqueda de Google.
• En 2021, Google fue más allá e introdujo una serie de Link Spam Updates para neutralizar el impacto de enlaces no naturales en los resultados de búsqueda.

En resumen, esto demuestra que Google reconoce que los sitios buscan obtener enlaces para mejorar su posicionamiento, pero sanciona a quienes intentan manipular la señal. Por eso, los enlaces más valiosos son los que provienen de sitios con gran autoridad (como Forbes o TechCrunch), aunque suelen ser los más difíciles de conseguir, ya que las y los periodistas resultan muy selectivos. De hecho, el 65% de profesionales en marketing afirma que el link building orgánico es una de las tácticas de SEO más complejas de ejecutar.

En 2023, Google ofrece a quienes gestionan sitios nuevas directrices sobre prioridades en la estrategia SEO. En la transición hacia una experiencia de búsqueda generativa (búsqueda impulsada por IA, similar a ChatGPT), Google recomendó a inicios de este año priorizar la experiencia de página y el contenido útil como los dos pilares para lograr un buen posicionamiento. 

Por último, el equipo de Google ha hecho declaraciones recientes restando importancia al valor de los backlinks. Duy Nguyen, del equipo de calidad de búsqueda de Google, afirmó en noviembre de 2022 que los enlaces son menos significativos para el posicionamiento. 

Durante la conferencia Pubcon Pro el mes pasado, Gary Illyes, analista del equipo de Google Search, afirmó que los enlaces ya no forman parte de los tres factores principales de posicionamiento. “Creo que son importantes, pero la gente sobreestima su relevancia. No estoy de acuerdo en que estén en el top tres; hace tiempo que no es así”, puntualizó. 

Entonces, ¿son valiosos los backlinks para el SEO en 2023 y de cara a 2024? Sí, pero…

• Solo si son enlaces de calidad y se han obtenido de forma natural;
• Solo si el link building se complementa con otras técnicas de SEO;
• No tanto como hace 5 o 10 años.

Aun así, si vas a lanzar un nuevo sitio web o te cuesta conseguir visibilidad orgánica en un mercado competitivo, los backlinks pueden darte un impulso adicional en los rankings. Aquí algunos consejos útiles para aplicar.

5 claves rápidas para tu estrategia de link building

Si tienes presupuesto limitado para backlinks, trabajar de forma más inteligente —y no solo más duro— siempre da mejores resultados. 

1. Aprovecha la fuerza de los TLD (top-level domain)

El efecto acumulativo en la construcción de enlaces es real: los enlaces de calidad que dirigen a un subdominio o subcarpeta transmiten valor al resto del ecosistema del TLD. Si planeas lanzar un nuevo negocio, contempla hacerlo en un subdominio de alto perfil. Los dominios de tercer nivel de proveedores como .it.com permiten beneficiarte de los enlaces que ya apuntan al resto del ecosistema de ese TLD y brindar un aumento instantáneo de visibilidad. 

2. Mantén el perfil limpio

Los enlaces de baja calidad provenientes de sitios sin autoridad pueden perjudicar tu web, incluso si no los solicitaste o ni siquiera sabías de su existencia. Por suerte, existen herramientas como SEO SpyGlass, SemRush y Ahrefs, que te permiten revisar tu cartera de enlaces e identificar aquellos no deseados. Una vez localizados, envía un archivo .txt de desautorización a Google Disavow Tool; así, declaras que no asumes responsabilidad por ellos. 

3. Haz reclamación de enlaces

¿Lanzaste un producto? ¿Participaste en un premio? ¿Te mencionaron en un sitio relevante pero sin enlace? Ponte en contacto con el dueño del sitio o el autor del artículo y solicita amablemente que enlacen tu web. Algunos rechazarán, otros no responderán, pero es cuestión de perseverar: cuantas más menciones rastrees y contactos hagas, mejores serán tus probabilidades de conseguir resultados. 

4. Crea contenido único y útil

¿Tu CTO es toda una autoridad? ¿Tu CMO domina todos los secretos del growth marketing? Pídeles que escriban posts cortos pero útiles para publicaciones del sector y ofrécelos a medios que acepten artículos de opinión. La experiencia de primera mano es fundamental en el ecosistema de búsqueda actual y una forma rápida de conseguir un enlace desde un recurso de alto nivel.

5. Juega con los datos

Las tendencias y los estudios llaman mucho la atención. ¿Viste cómo citamos varias estadísticas arriba? Así, las fuentes de esos datos obtuvieron un backlink gracias a nosotros. Si realizaste un estudio del sector, una encuesta, detectaste una tendencia de ventas o analizaste cómo evolucionan las búsquedas en tu nicho, plasma la información en un contenido, publícalo en tu web y compártelo en redes sociales. Con frecuencia, otras personas citarán esos datos y obtendrás enlaces entrantes. 

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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