5 herramientas gratuitas de Google para mejorar el rendimiento de tu sitio web

• Ene 23 2024
• por Ilona K.

Rastrear, analizar y mejorar el rendimiento de un sitio web puede resultar un desafío. Ponte en marcha con esta tarea complicada con cinco herramientas gratuitas de Google, disponibles para empresas de cualquier tamaño.

Una vez que hayas lanzado un sitio web para tu negocio, es fundamental monitorear su rendimiento y mejorarlo continuamente para maximizar los resultados. Aunque existen cientos de herramientas de inteligencia empresarial (BI) en el mercado listas para ayudar con esa tarea, algunas son demasiado costosas para pequeñas y medianas empresas, y otras requieren sólidos conocimientos de datos.

Sin embargo, siempre hay un punto de partida. Si eres nuevo en el mundo del rendimiento en línea, te recomendamos que primero te familiarices con un conjunto de herramientas que Google ofrece a las empresas, y afortunadamente, son de uso gratuito. La suite de herramientas de Google para negocios es un punto de partida común para analizar y mejorar el rendimiento digital, ya que son intuitivas de usar y vienen con una variedad de recursos de apoyo. Pruébalas y verás una mejora inmediata en los resultados de tu sitio web.

Google Analytics

Google Analytics (GA) es el primer paso que das hacia un mejor entendimiento del rendimiento de tu sitio web. Es una plataforma de análisis proporcionada por Google para rastrear el rendimiento de sitios web y aplicaciones y los retornos del marketing digital. Ayuda a comprender mejor a tus clientes en línea, su comportamiento y cómo reaccionan ante tus esfuerzos de marketing. Y es completamente gratuita para cualquier persona con una cuenta de Google.

Importante: desde el 1 de julio de 2023 Google Analytics 4 (GA4) ha reemplazado a Universal Analytics. Las propiedades de 360 Universal Analytics con un pedido vigente han recibido una extensión de procesamiento que termina el 1 de julio de 2024. Si aún no has configurado una propiedad GA4, es importante hacerlo para asegurar un correcto seguimiento de datos antes del cambio final.

¿Qué puedes hacer con GA4?

• Descubrir percepciones de los clientes

En la sección de Usuario de GA4, puedes encontrar información sobre los usuarios que interactuaron con tu sitio web: su localización, demografía, intereses, tecnología que utilizan y preferencias al visitar tu sitio. También puedes explorar audiencias personalizadas y diferencias de comportamiento. Analizando las métricas de usuario de tu sitio web, puedes adaptar tu estrategia de marketing para servir mejor a sus necesidades y comprometerlos de manera significativa.

• Comprender las fuentes de tráfico

En la sección de Adquisición de GA4, puedes obtener información sobre qué canales de marketing impulsan más tráfico a tu sitio web, cómo difieren por tasa de interacción, qué sitios web refieren tráfico al tuyo y cómo se está convirtiendo este tráfico. Estas percepciones son valiosas al definir tu mezcla de canales y decidir cómo asignar el presupuesto para diversas actividades de marketing. 

• Rastrear conversiones

Como el principal objetivo de los sitios web habilitados para ecommerce es impulsar transacciones e ingresos, GA4 ofrece una vista importante sobre las conversiones de varios canales, páginas del sitio web y tipos de usuarios. Incluso si tu sitio web no tiene funcionalidad de ecommerce, puedes establecer objetivos preferidos (como ‘solicitar una cotización’ o ‘contáctanos’) y rastrear tus resultados.

• Priorizar áreas del sitio web

GA4 permite identificar tus páginas con mejor rendimiento en el sitio web, así como productos y servicios específicos. Informes como el Análisis de la Página de Producto ayudan a descubrir los productos más populares para darles atención adicional y aumentar sus ventas aún más.

Estas son solo algunas características ofrecidas por Google Analytics que pueden ser extremadamente beneficiosas para empresas de todos los tamaños que buscan aumentar el ROI de su sitio web.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) es otro servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a monitorear, mantener y solucionar problemas específicos de la presencia de tu sitio en los resultados de Búsqueda de Google. Es un todo en uno para propietarios de empresas, administradores de sitios web, desarrolladores web y especialistas en SEO para rastrear el rendimiento orgánico en la búsqueda y optimizar el sitio web.

¿Qué puedes hacer con GSC?

• Verificar si Google puede ver y rastrear tu sitio.
• Corregir la indexación y solicitar la reindexación de contenido nuevo o actualizado.
• Ver datos de tráfico orgánico de búsqueda para tu sitio, incluyendo impresiones, clics, tasa de clics y clasificaciones de palabras clave. 
• Configurar alertas cuando Google encuentra problemas técnicos con tu sitio web.
• Mostrarte qué sitios enlazan a tu sitio web.
• Verificar las señales de experiencia del usuario y tomar acciones para mejorarlas.

Google Search Console es invaluable para quienes desean tener un sitio web técnicamente sólido que aparezca correctamente en Google y genere tráfico orgánico sostenible incluso sin inversión adicional en anuncios digitales.

PageSpeed Insights

A nadie le gusta esperar a que cargue un sitio web. La herramienta PageSpeed Insights de Google (también completamente gratuita) ofrece una visión de qué tan rápido carga tu sitio web y qué impide que cargue aún más rápido.  

¿Qué puedes hacer con PageSpeed Insights?

• Descubrir qué experimentan tus usuarios reales al visitar tu sitio web – qué tan rápido pueden acceder al contenido clave, acciones o elementos interactivos.
• Diagnosticar problemas de rendimiento como piezas específicas de código del sitio web o imágenes grandes que impiden una carga más rápida.
• Obtener un plan de acción para mejorar el rendimiento de tu sitio web no solo para que sea más rápido, sino también accesible para varios usuarios y cumpla con las mejores prácticas de Google.

Perfil de Negocio de Google

Perfil de Negocio de Google es una herramienta gratuita para empresas con presencia física en el mercado. Si tienes tiendas reales o diriges un negocio local como un restaurante o un salón de belleza, esta herramienta ayudará a tus clientes a encontrar y visitar esos locales. Puedes gestionar todas tus ubicaciones en un único panel para controlar su apariencia en la Búsqueda de Google y Maps. 

¿Qué puedes hacer con el Perfil de Negocio de Google?

• Crear un perfil para tu negocio sin costo y personalizarlo con múltiples configuraciones
• Mantener la información sobre tu negocio actualizada, incluyendo horarios de apertura, número de teléfono, promociones actuales, fotos más recientes, etc.
• Conectar con clientes respondiendo preguntas sobre cada ubicación, respondiendo a reseñas, enviando y recibiendo mensajes directos, así como creando publicaciones con noticias y ofertas.
• Mostrar tus productos y servicios antes de que los clientes visiten tu localización.
• Rastrear cómo y cuándo te buscan tus clientes potenciales, incluyendo información sobre llamadas y solicitudes de direcciones desde la búsqueda, reseñas, reservas, etc.

Helper de Marcado de Datos Estructurados de Google

Aunque suena complicado (y, quizás, menos familiar que todos los anteriores), Helper de Marcado de Datos Estructurados de Google es una de las herramientas más fáciles de usar y prácticas para ayudar a que tu sitio web destaque en la Búsqueda de Google.

Como discutimos anteriormente, generar tráfico hacia tu sitio web desde Google en tiempos de resultados de búsqueda impulsados por IA generativa se vuelve extremadamente desafiante. Una cosa que puedes hacer como propietario de un sitio web es ayudar a Google a entender tu contenido. 

Los resultados de búsqueda de Google no los ordena una persona o un grupo de personas a quienes puedas explicarles las cosas. Lo hace un algoritmo que analiza tu sitio web. Aunque puedes confiar en este algoritmo (y en el bot de rastreo de Google) para que determine que tienes productos, artículos de blog e incluso vídeos en tu sitio, quizás quieras usar un atajo y señalarle a Google la ubicación de esas partes de tu sitio web.

Helper de Marcado de Datos Estructurados hace exactamente eso. Crea un fragmento de código que puedes agregar a tu página para explicar a Google lo que tienes en dicha página. Por ejemplo, si fuéramos a marcar nuestro artículo sobre IA generativa, seleccionaríamos el tipo de datos, agregaríamos la URL y comenzaríamos a etiquetar.

En el siguiente paso, podemos seleccionar varias áreas del artículo, como nombre/título, autor, fecha de publicación, imagen, URL, encabezados del artículo, cuerpo del artículo, etc. La interfaz es muy intuitiva: simplemente eliges el objeto y le asignas una etiqueta desde un menú desplegable. 

Una vez finalizado, presionas ‘Generar HTML’ y obtienes un script para agregar al código html de la página para ser marcado por Google.

¿Qué puedes hacer con el Helper de Marcado de Datos Estructurados de Google?

• Facilitar que Google lea tu sitio web y encuentre información relevante para las consultas de los usuarios.
• Destacar el contenido y los productos más importantes en tu sitio web para ser descubiertos por los usuarios.
• Hacer el marcado sin necesidad de conocimientos de codificación html en una interfaz intuitiva.
• Ahorrar tiempo a los desarrolladores web.

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