Wie Sie eine mehrsprachige Website erstellen: Eine einfache Anleitung für Ihr Unternehmen

• Aug. 25 2025
• von Ilona K.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Ihre Website ist online, der Traffic ist stabil, die Produkte werden angezeigt – aber wenn einige Nutzer darauf landen, springen sie sofort wieder ab. Alles funktioniert – aber manche können es einfach nicht lesen. Dann merken Sie, dass Sie eine mehrsprachige Website brauchen.

TL; DR: 

• Eine mehrsprachige Website ist eine Website, die in mehr als einer Sprache verfügbar ist. Eine internationale Website passt sich zusätzlich an Regionen, Währungen und die Produktverfügbarkeit an.
• Klare URL-Strukturen und bewährte Methoden der internationalen Suchmaschinenoptimierung helfen Suchmaschinen dabei, der richtigen Zielgruppe die passende Sprachversion auszuspielen.
• Tools wie Weglot, TranslatePress, Brizy, DeepL und Ailaysa sparen Ihnen Zeit bei der manuellen Website-Lokalisierung.

Wenn Sie ein kleines oder mittelständisches Unternehmen führen, kann der Schritt zur Mehrsprachigkeit kompliziert wirken. Brauchen Sie eine neue Domain? Sollten Sie einen Übersetzer beauftragen oder reicht ChatGPT? Wie gehen Sie mit SEO und Generative-Engine-Optimierung um? Und was hat es mit diesem geheimnisvollen Ding namens hreflang auf sich? 

Die gute Nachricht: Sie sind hier genau richtig. Wir sprechen über die Unterschiede zwischen internationalen und mehrsprachigen Websites, darüber, wie Sie Ihrer bestehenden Website neue Sprachen hinzufügen, über hilfreiche Tools, die Sie dabei unterstützen, und über SEO-Best Practices, damit Ihre Kunden Sie finden. Alles, was Sie für eine mehrsprachige Website wissen müssen – an einem Ort, damit Sie den nächsten Schritt gehen können. 

International vs. mehrsprachig: Ist das dasselbe?

Nicht ganz – und hier stolpern viele. Eine mehrsprachige Website ist dieselbe Website, die Sie bereits haben, nur in mehr als einer Sprache verfügbar. Denken Sie an eine Bäckerei in New York, die italienische und niederländische Versionen ihrer Online-Speisekarte hinzufügt. Oder an eine Fahrschule in San Diego, die potenzielle spanischsprachige Kunden anspricht. Die Leistungen bleiben gleich, nur können mehr Menschen davon erfahren – und hier sind einige inspirierende Beispiele von Websites, die es richtig gemacht haben. 

Ein weiterer Anwendungsfall dieses Formats sind inhaltsorientierte Websites – zum Beispiel Blogs. Mehrere Sprachen zu ergänzen verändert den Inhalt nicht, macht ihn aber für mehr Leser zugänglich.

Eine internationale Website hingegen passt sich vollständig an jedes Land an, in dem sie aktiv ist. Wenn Sie zum Beispiel Kleidung sowohl in den USA als auch im Vereinigten Königreich verkaufen, brauchen Sie je Region eine Website-Version mit der richtigen Währung, Steuern, Produktverfügbarkeit, rechtlichen Hinweisen und Größenangaben. 

Googles Leitfaden zur Verwaltung mehrsprachiger Websites bestätigt, dass Sprache und Geografie zwei getrennte Signale sind. Wenn Sie Ihre Reichweite nur auf Menschen ausweiten möchten, die andere Sprachen sprechen, reicht Mehrsprachigkeit aus. Wenn Sie tatsächlich in einem anderen Land tätig sein wollen, gehen Sie international.

Wo jede Sprache „wohnt“

Noch etwas, das man leicht überkompliziert – dabei ist die Regel simpel: Ihre englischen, spanischen, deutschen oder sonstigen Sprachseiten brauchen alle ein eigenes Zuhause. Alles ohne saubere Struktur am selben Ort zu bündeln, kann im Chaos enden. 

Hier sind drei zentrale Optionen, wie es funktioniert:

• Unterordner: beispiel.it.com/es/ – am einfachsten zu verwalten, teilt sich Autorität.
• Subdomains: es.beispiel.it.com – sauberere Trennung, aber Sie verlieren etwas zentrale SEO-Stärke. Schauen Sie sich unseren Leitfaden dazu an, wie man Subdomains nutzt.
• ccTLDs (länderbezogene Top-Level-Domains): beispiel.es – großer Vertrauensschub lokal, aber ressourcenintensiver, weil Sie denselben Domainnamen in jeder ccTLD sichern müssen, in der Sie aktiv sein wollen. Wenn Sie länderspezifische Websites in Betracht ziehen, geht unser Leitfaden zur Auswahl der besten TLD für Ihre Website detailliert auf Domain-Optionen ein.

Entwickler diskutieren darüber endlos (siehe diesen Stack-Overflow-Thread zu URLs für mehrsprachige Websites), aber die kurze Antwort ist: Entscheiden Sie sich für eine Variante, bleiben Sie dabei, und spielen Sie nicht verschiedene Sprachen unter derselben URL aus.

Eine mehrsprachige Website von Grund auf aufbauen

Wenn Sie Ihre Website von Anfang an in mehreren Sprachen starten möchten, kann das schwieriger sein als zunächst nur mit einer – aber es bringt langfristige Vorteile, weil Sie die Website-Struktur von Tag eins an auf Skalierung ausrichten können. 

So sieht der Ablauf aus:

1. Legen Sie früh eine Struktur fest. Unterordner, Subdomains, ccTLDs – welche Option Sie wählen, ist weniger wichtig, solange Sie konsequent bleiben. Best Practices für internationales SEO empfehlen pro Sprache eine eindeutige URL plus hreflang (keine Sorge, das erklären wir gleich).
   
2. Sammeln und prüfen Sie alles. Gemeint sind Navigationsmenüs, Mikrotexte in Formularen, Checkout-Seiten, Fehlermeldungen, sogar PDFs. Übersetzung betrifft nicht nur Blogbeiträge oder Produktbeschreibungen.
   
3. Wählen Sie eine Übersetzungsmethode.

• Professionelle Übersetzer sind Gold wert, wenn es um Genauigkeit geht.
• KI-Übersetzung ist schnell und günstig, aber riskant, wenn niemand das Ergebnis prüft. Lesen Sie vor dem großen Einstieg unseren Leitfaden zur Nutzung von Website-Übersetzungstools .
• Ein Hybridansatz (zuerst KI, anschließend menschliches Lektorat) funktioniert für die meisten kleinen Unternehmen am besten.

4. Machen Sie das Umschalten einfach. Verstecken Sie die Sprachauswahl nicht im Footer – Nutzer erwarten sie im Header. Und bitte leiten Sie nicht automatisch nur anhand der Browser-Sprache weiter – Best Practices für mehrsprachige Websites betonen, dass Menschen die Wahl haben sollten.
   
5. Übersetzen Sie  Metadaten. Wir haben schon erlebt, dass hervorragende Übersetzungen in der Suche untergehen, weil Titel und Meta-Beschreibungen, die bei Google sichtbar sind, auf Englisch geblieben sind.
   
6. Testen Sie vor dem Start. Eine hreflang-Sitemap ist hier Ihr bester Freund – sie zeigt Suchmaschinen genau, wie Seiten in verschiedenen Sprachen zueinander gehören.

Sprachen zur bestehenden Website hinzufügen

Wenn Ihr Unternehmen nicht mehrsprachig gestartet ist, heißt das nicht, dass Sie es später nicht ausbauen können. Viele Unternehmen erkennen den Bedarf, weitere Sprachen hinzuzufügen, erst später – meist, wenn sie feststellen, dass ihre Kundendatenbank vielfältiger geworden ist. Eine neue Sprache zu ergänzen erfordert keinen kompletten Neuaufbau, aber es braucht dennoch etwas Planung. 

Starten Sie mit einer Sprache. Spanisch ist in den USA verbreitet, weil es hilft, mit Millionen Menschen in Kontakt zu treten. Behalten Sie Ihre Struktur bei (beispiel.it.com/es/ ist unkompliziert; tatsächlich haben wir die spanische Version unseres Blogs ganz ähnlich aufgebaut). 

Übersetzen Sie zuerst die wichtigsten Pfade: Startseite, Leistungen oder Produkte, Preise, Checkout sowie die Seiten mit dem meisten Traffic und Umsatz. In einer Reddit-Diskussion zum Einrichten mehrsprachiger Websites waren sich Entwickler einig: Lieber schrittweise ausrollen und alles prüfen, als 50 halb übersetzte Seiten auf einmal live zu schalten.

Am wichtigsten ist, dass Sie jede Sprachversion einer Seite mit ihren Pendants verknüpfen. Ohne diese Verbindung kann Google falsch raten. Und glauben Sie uns: Das wird passieren. Damit kommen wir zu dem Begriff, der für viele ein Rätsel ist – hreflang.

Hreflang: Gar nicht so schlimm, sobald man es verstanden hat

Das Wort „hreflang“ klingt übermäßig technisch, aber die Idee ist simpel. Hreflang ist eine Reihe von Möglichkeiten, Suchmaschinen mitzuteilen, in welcher Sprache eine Seite ist und für welche Region sie gedacht ist. Ohne hreflang könnte Ihre englische Seite Ihren spanischen Nutzern angezeigt werden – und umgekehrt.

Hier ist ein einfaches HTML-Beispiel:

<link rel="alternate" href="https://example.com/en/product" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/producto" hreflang="es" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />

Sie können hreflang als HTML-Tag verwenden (wie im obigen Beispiel), außerdem in Ihrer Sitemap (gut für große Websites) und in HTTP-Headern. Entscheidend ist die Konsistenz: Jede Seite sollte auf all ihre Sprachversionen verweisen – einschließlich auf sich selbst. Backlinkos Leitfaden zu hreflang ist eine solide Ressource, und auch Googles Dokumentation enthält viele Beispiele.

Nachdem wir die Grundlagen abgedeckt haben, wird es Zeit, das Ganze umzusetzen – und noch eine gute Nachricht: Sie müssen nicht alles von Hand programmieren. 

Tools, die wirklich helfen

Einige bewährte Tools, die das Einrichten einer mehrsprachigen Website erleichtern, sind: 

• Weglot: Plug-and-Play, erkennt Inhalte automatisch, schnelle Einrichtung
• TranslatePress: für WordPress-Websites; mit diesem Plugin können Sie direkt auf der Seite übersetzen.
• Brizy: ein Website-Baukasten mit einfacher Mehrsprachen-Unterstützung.
• DeepL: gute Qualität bei maschineller Übersetzung; bietet eine API.
• Ailaysa: kombiniert KI-Übersetzung mit menschlicher Prüfung in einer Lokalisierungsplattform.

Brauchen Sie mehr Inspiration? Wir haben bereits eine gute Auswahl an Tools zur Website-Übersetzung vorgestellt.

SEO-Best Practices für mehrsprachige Websites

Eine mehrsprachige Website ist nicht nur ein nettes Extra. Sie ist eine Möglichkeit, potenziellen Kunden, die unterschiedliche Sprachen sprechen, Respekt zu zeigen. Mit der richtigen Struktur, Übersetzung und hreflang-Einrichtung sorgen Sie dafür, dass Menschen finden – und verstehen –, was Sie anbieten.

Und damit das auch wirklich klappt, befolgen Sie fünf Optimierungsregeln für eine klare und konsistente Einrichtung:

• Eine URL/eine Struktur pro Sprache – tauschen Sie den Text nicht einfach dynamisch aus.
• Halten Sie den Sprachumschalter im Hauptmenü sichtbar und eindeutig.
• Übersetzen Sie Meta-Tags, Alt-Text und Überschriften – nicht nur den Seitentext.
• Lokalisieren Sie über Wörter hinaus – Nuancen von Humor und Metaphern können in Übersetzungen leicht verloren gehen.
• Verfolgen Sie jede Sprache in Google Analytics separat.

FAQs

Was ist eine mehrsprachige Website?

Das ist eine Website, die denselben Inhalt in mehr als einer Sprache bereitstellt. Eine internationale Website geht weiter und passt Inhalt und Setup an bestimmte Regionen an.

Wie baut man eine mehrsprachige Website?

Legen Sie eine URL-Struktur fest, übersetzen Sie die Kerninhalte, fügen Sie einen Sprachumschalter hinzu und verknüpfen Sie Seiten mit hreflang. Tools wie Weglot oder TranslatePress machen es einfacher.

Wie macht man eine Website mehrsprachig?

Fügen Sie neue Ordner oder Subdomains hinzu, übersetzen Sie Ihre Vorlagen und richten Sie eine hreflang-Sitemap oder HTML-Tags ein, damit Suchmaschinen es verstehen.

Wie macht man SEO für mehrsprachige Websites?

Übersetzen Sie Meta-Tags, nutzen Sie eindeutige URLs, fügen Sie hreflang hinzu und bauen Sie lokale Backlinks auf. Überwachen Sie die Performance jeder Sprache separat.

Was ist hreflang?

Das ist ein Tag, der jede Seite ihrer Sprache und Region zuordnet. Er sorgt dafür, dass Suchmaschinen der richtigen Zielgruppe die passende Version anzeigen.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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