Was sind Google AI Max-Anzeigen – und braucht Ihr Unternehmen sie?

• Aug. 21 2025
• von Ilona K.

Google führt eine neue Art von Werbekampagnen ein: Google AI Max. Wenn Sie Google Ads schalten, fühlen Sie sich manchmal vielleicht überfordert: Keywords, Gebote, Überschriften und endloses Testen. AI Max verspricht, einen Teil dieses Drucks zu nehmen, indem künstliche Intelligenz einen Großteil der Arbeit übernimmt.

Doch ist AI Max tatsächlich eine echte Hilfe für kleine und mittelständische Unternehmen – oder nur ein weiteres glänzendes Werkzeug in Googles Werkzeugkasten? Schauen wir uns an, wie AI Max für die Suche funktioniert, was Werbetreibende dazu sagen und ob es für Sie sinnvoll sein könnte, es auszuprobieren.

Was Google AI Max tatsächlich ist

AI Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads. Sie müssen dafür keine langen Keyword-Listen erstellen wie „beste Pizza in Dallas“ oder „Notfallklempner in meiner Nähe“. Stattdessen nutzt es Signale wie Suchabsicht, Surfverhalten und demografische Merkmale, um herauszufinden, wann Ihre Anzeige ausgespielt werden sollte.

Laut Googles offizieller Ankündigung der AI Max for Search campaigns besteht das Ziel darin, Werbung zu vereinfachen und dennoch kaufbereite Kunden zu erreichen. Für einen lokalen Blumenladen in Houston oder einen Hundesalon in Seattle sollte das idealerweise bedeuten: weniger Zeit mit Keyword-Tabellen und mehr Zeit für Kunden.

Wie AI Max funktioniert

Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie einen Datenanalysten einstellen – aber ausschließlich für Ihre Suchkampagnen. AI Max analysiert Milliarden von Suchanfragen und prognostiziert dann, welche davon zu Ihrem Unternehmen passen. Folgendes übernimmt das System:

• Ausrichtung ohne Keywords. Statt Anzeigen nur dann zu schalten, wenn jemand nach „Hundepflege in Seattle“ sucht, schätzt AI Max die Absicht des Nutzers ein und spielt Anzeigen aus, wenn der Zeitpunkt passend erscheint – selbst wenn Sie kein konkretes Keyword in Ihrer Zielliste haben.
• Schutz des Budgets. Bei klassischen Suchanzeigen zahlen Sie möglicherweise versehentlich für Klicks, die nicht zu Verkäufen führen – zum Beispiel, wenn jemand nach „kostenlose Tipps zur Hundepflege“ sucht und dann auf Ihre Anzeige für einen kostenpflichtigen Pflegeservice klickt. Das ist Budgetverschwendung. AI Max passt laufend an, wie viel Sie bieten und wo Ihre Anzeigen erscheinen – zum Beispiel, indem das System Gebote senkt oder Auktionen überspringt, wenn ein Nutzer voraussichtlich nicht konvertiert.
• Kreativtests. Das System erstellt und rotiert Anzeigenüberschriften, bis es herausfindet, was am besten funktioniert und bei Suchenden am meisten Resonanz erzeugt.

• Finale-URL-Erweiterung. Der KI-Algorithmus wählt die relevantesten Seiten Ihrer Domain aus, um Nutzer an die richtigen Stellen Ihrer Website zu leiten – und gibt Ihnen außerdem in Echtzeit Impulse zur Optimierung Ihrer Landingpages. 
• Multikanal-Reichweite. AI Max-Anzeigen erscheinen in der Suche, in Maps, auf YouTube und in Shopping.

Für einen vollständigen technischen Überblick gibt es bei Google Ads einen Support-Leitfaden, der erklärt, wie AI Max funktioniert.

Wenn Sie Google Ads bereits intensiv nutzen, hier ein Überblick über die wichtigsten Funktionen von AI Max, die Sie bemerken werden:

• Keine Keyword-Listen mehr zu verwalten.
• Anzeigen, die sich automatisch anpassen.
• Gebotsanpassungen, die jede Sekunde stattfinden.
• Weniger manuelle Kontrolle, mehr Automatisierung.

Diese Mischung kann sich wie eine Erleichterung anfühlen, wenn Sie in Ihrem Unternehmen mehrere Rollen gleichzeitig ausfüllen. Doch Kontrolle abzugeben, hat immer seinen Preis.

Erste Ergebnisse: ein gemischtes Bild

Branchenberichte zeigen gemischte erste Ergebnisse. Einige Unternehmen meldeten mehr Klicks bei geringeren Kosten. Andere fanden die Automatisierung verwirrend – sie wussten nicht, warum Google bestimmte Platzierungen auswählte. Außerdem weisen manche auf extrem lange Überschriften hin (ungewöhnlich für typische Google Ads) sowie darauf, dass Inhalte von Blogseiten gezogen werden (während viele Werbetreibende Nutzer lieber auf stärker kommerziell ausgerichtete Bereiche der Website leiten). 

Wenn Sie sich durch diesen Reddit-Thread scrollen, sehen Sie eine Mischung aus Begeisterung und Zurückhaltung. Manche Marketingfachleute mögen die Einfachheit, andere fühlen sich unwohl dabei, wie viel Kontrolle sie abgeben.

Ein Fragen und Antworten für Werbetreibende hob einen zentralen Punkt hervor: AI Max spart Zeit, aber Werbetreibende haben weniger Einblick in das „Warum“ hinter den Zahlen. Wenn Sie es gewohnt sind, Gebote täglich zu optimieren, kann das frustrierend sein – und wenn Sie gern alles eng im Blick behalten, braucht es möglicherweise Zeit, sich umzustellen.

AI Max vs. klassische Suchanzeigen

Was kleine Unternehmen jetzt tun können

AI Max ist noch nicht überall verfügbar. Google hat angekündigt, dass es im dritten Quartal 2025 für alle Werbetreibenden verfügbar sein soll. Derzeit kann es nur eine Testgruppe nutzen. Auch wenn Sie noch keinen Zugriff haben, können Sie sich vorbereiten. Schauen Sie sich KI-Tools für digitales Marketing an, die manuelle Aufgaben bereits reduzieren. Und denken Sie daran: Automatisierung kann helfen, sollte aber durch Strategie ergänzt werden. 

Außerdem lohnt es sich, im Blick zu behalten, wie KI in der Domainbranche andere Bereiche des Webs verändert. Werbung ist nicht der einzige Bereich, in dem Automatisierung die Spielregeln verschiebt.

Wichtigste Erkenntnisse

• Google AI Max automatisiert Ausrichtung, Kreation und Gebotsabgabe.
• Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend, aber uneinheitlich.
• Der Rollout beginnt Ende 2025.
• Es könnte kleinen Unternehmen helfen, Anzeigen mit weniger manueller Einrichtung zu schalten.
• Die Transparenz ist weiterhin begrenzt, daher bleibt menschliche Kontrolle wichtig.

AI Max ist Googles bisher größter Schritt hin zu vollständig automatisierten Anzeigen. Für viele kleine Unternehmen könnte das die Hürde senken, online zu werben. Doch wie jedes neue Werkzeug bringt es Kompromisse mit sich. Wenn Sie Wert auf Kontrolle legen, könnte Ihnen das System einengend vorkommen. Wenn Sie Einfachheit schätzen, werden Sie es möglicherweise mit offenen Armen begrüßen. So oder so ist es ein Zeichen dafür, dass sich die Zukunft der Suchanzeigen in Richtung Automatisierung bewegt – ob wir bereit sind oder nicht.

FAQs

Was ist Google AI Max?

Google AI Max ist ein KI-gesteuerter Kampagnentyp, der Keyword-Listen überflüssig macht. Mithilfe von maschinellem Lernen wird entschieden, wer Ihre Anzeige sieht und wann.

Wie aktiviert man AI Max?

Sobald es für alle Werbetreibenden ausgerollt ist, können Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne in Google Ads „AI Max“ auswählen.

Wie funktioniert Google AI Max?

Es analysiert Milliarden von Suchanfragen, interpretiert die Nutzerabsicht, passt Gebote automatisch an und erstellt in Echtzeit Anzeigenvarianten.

Wer sollte AI Max verwenden?

Es ist für Unternehmen gedacht, die Kampagnen einfacher aufsetzen möchten, ohne einen Anzeigenexperten zu beauftragen.

Wie verhindert AI Max unnötige Ausgaben?

Indem es Gebote für Klicks mit geringer Qualität senkt und Nutzer priorisiert, die eher konvertieren, nutzt es Werbebudgets effizienter.

Was ist keywordlose Technologie?

Das bedeutet, dass Anzeigen nicht an exakte Keywords gebunden sind. Die KI versteht die Absicht hinter Suchanfragen und ordnet Anzeigen entsprechend zu.

Wird AI Max Keyword-Targeting ersetzen?

Nicht sofort. Klassische Keyword-Kampagnen wird es weiterhin geben, aber AI Max zeigt, wohin Google steuert: Werbung, bei der Automatisierung an erster Stelle steht.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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