Was ist Generative Engine Optimisation – und warum Ihr Unternehmen sie braucht

• Apr. 24 2025
• von Ilona K.

Die größte Umwälzung der Online-Suche seit Googles blauen Links ist bereits da. Sie heißt generative Suche, und Marken, die heute lernen, die Sprache großer Sprachmodelle (LLMs) zu sprechen, werden morgen die Unterhaltung bestimmen.

Von SEO zu GEO: ein kurzer Überblick

Seit über zwei Jahrzehnten, seit der Erfindung von Google, ging es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darum, Webseiten in Listen mit zehn blauen Links zu platzieren. Im vergangenen Jahr wurde dieses Modell durch generative KI-Systeme herausgefordert – Systeme wie OpenAIs ChatGPT, Perplexity, Googles AI Overviews und  Gemini sowie Bing Copilot –, die Fragen direkt beantworten, statt Nutzer auf Seiten zu verweisen.

Parallel zu ihrer rasanten Verbreitung – etwa wird erwartet, dass ChatGPT bis Ende 2025 1% des Suchmarkts erobert – entsteht eine neue Marketingdisziplin. Generative Engine Optimisation (GEO) umfasst, Ihre Marke, Produkte und Expertise innerhalb dieser KI-generierten Antworten sichtbar zu machen und von dort direkte Links zu Ihrer Website zu erhalten.

Traditionelles SEO bleibt wichtig (generative Systeme stützen sich stark auf hochwertige, crawlbare Seiten mit exzellenten Inhalten und es gibt Überschneidungen bei Optimierungstaktiken mit der klassischen Suche), doch die Erfolgskennzahl bei GEO verschiebt sich von Platz 1 hin zur Präsenz innerhalb der KI-generierten Antwort.

LLMs ranken keine Seiten; sie sagen die plausibelsten nächsten Wörter auf Basis riesiger Trainingsdatensätze, Echtzeit-Webdaten und Retrieval-Augmented Generation voraus. Wiederholung, Autoritätssignale und klare Beziehungen zwischen Entitäten erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke in der Antwort des KI-Modells erwähnt wird.

Stellen Sie sich das wie eine Podiumsdiskussion vor, bei der das Modell der Moderator ist. Es zitiert die Podiumsteilnehmer (Ihre Wettbewerber), über die es am meisten „weiß“ – deren Aussagen gut dokumentiert, konsistent und leicht abrufbar sind.

Warum GEO auf Ihrer Roadmap für 2025 stehen sollte

Vorsprung der‑frühen Anwender. Generative Antwortboxen sind noch volatil. Wer jetzt thematische Autorität aufbaut, verankert seine Marke in den LLMs, die unzählige nachgelagerte Anwendungen nutzen werden.

Mehr Sichtbarkeit. KI-Antworten können Quellen zitieren, Markenauszüge anzeigen und sogar Kauflinks erzeugen. In diesen Zitaten aufzutauchen, bringt qualifizierten Traffic – oft mit deutlich weniger Ablenkung als in SERPs.

Vertrauensübertragung. Nutzer schenken Informationen, die von einer objektiv klingenden KI formuliert werden, mehr Vertrauen. Wenn der Bot Sie zitiert, überträgt sich dieser Vertrauensbonus.

Sprache, Chat und Assistenten. GEO macht Ihre Inhalte zukunftssicher für Sprachassistenten, Fahrzeug-Displays und AR-Oberflächen, auf denen es kein Scrollen gibt.

6 Säulen der Generative Engine Optimisation

1. Strukturierte, maschinen‑lesbare Daten

Markierte Entitäten (Product, FAQ, HowTo, Author, Organisation) auf Ihrer Website helfen Retrieval-Systemen, Ihre Inhalte mit Nutzerintentionen abzugleichen. Nutzen Sie schema.org und JSON-LD konsequent.

2. Thematische Tiefe statt Keyword-Dichte

LLMs belohnen fundierte Fachkompetenz. Bauen Sie miteinander verknüpfte Inhaltscluster auf Ihrer Website auf: grundlegende Erklärseiten, vertiefende Analysen, praktische Checklisten und Meinungsbeiträge. 

3. Klarheit und Konsistenz von Entitäten

Führen Sie den Namen Ihrer Marke, Ihre Domain, Social-Handles und wichtige Personen überall gleich: Website, Pressemitteilungen, Wikidata, Crunchbase – so stärken Sie den Knowledge Graph.

4. Aktuelle, faktenbasierte Inhalte

KI-Halluzinationen sind der größte Feind generativer Antworten. Regelmäßig aktualisierte Statistiken, Daten und Zitate machen Ihre Seiten zu sicheren Quellen, die sich gut zitieren lassen.

5. Marken- & Reputationssignale

Bewertungen, Erwähnungen, Podcast-Auftritte und autoritative Backlinks wirken als Vertrauensverstärker. Fördern Sie Berichterstattung und halten Sie eine einheitliche Stimme in der Öffentlichkeitsarbeit (PR) aufrecht.

6. Technische Exzellenz

Kurze Ladezeiten, sauberer Code und barrierefreies Design stellen sicher, dass Suchcrawler (und jede Retrieval-Schicht, die das LLM speist) Ihre Website ohne Reibungsverluste auslesen können.

Erste Schritte: eine Maßnahmen-Checkliste

Beginnen Sie mit einer Prüfung Ihrer aktuellen Präsenz in KI-Systemen. Stellen Sie Tools wie ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, You.com und Bing Copilot Ihre wichtigsten Fragen und verwandte Suchanfragen – zum Beispiel: „What products, services, or experiences does it.com Domains offer?“ Notieren Sie, ob Ihre Domain zitiert wird – und wo Ihre Wettbewerber auftauchen.

Fragen entlang der Kunden‑reise abbilden. Listen Sie informative, vergleichende und transaktionale Fragen auf, die Ihre Kunden stellen. Machen Sie aus jeder davon ein Inhaltsbriefing, um ein starkes Inhaltscluster aufzubauen. Wichtig: Der durchschnittliche Prompt (~23 Wörter) ist 5x länger als eine Suchanfrage (~4 Wörter). Daher ist es wichtiger, Inhalte bereitzustellen, die die gesamte Nutzerreise abdecken, als sie auf einzelne Keywords auszurichten. 

Überarbeiten Sie zentrale Inhalte in einem dialogorientierten Ton. Beantworten Sie „wie“, „warum“ und „was wäre wenn“ ausdrücklich und nutzen Sie natürliche Sprache, die das Modell direkt übernehmen kann.

Strukturierte Daten hinzufügen. Implementieren Sie FAQPage-, HowTo- und Product-Schema in großem Umfang. Testen Sie mit Googles Rich-Results-Tool. Eine weitere Möglichkeit, LLMs beim „Verstehen“ Ihrer Inhalte zu helfen, ist das Hinzufügen einer llms.txt-Datei zu Ihrer Website, die Sprachmodellen eine klare Karte Ihrer besonders wertvollen  Inhalte liefert.

Optimieren Sie Ihr Domain-Portfolio. Kurze, einprägsame Domains (z. B. brand.it.com) erhöhen die Wahrscheinlichkeit, zitiert zu werden, und verankern die Entitätserkennung.

In öffentliche Wissensdatenbanken eintragen. Erstellen oder aktualisieren Sie Einträge in Wikidata, Crunchbase, GitHub README, Branchenverzeichnissen.

GEO-Performance überwachen. Lösungen wie Wix’ LLM Brand Visibility Tracker protokollieren, wo und wie oft Modelle Ihre Marke erwähnen. Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Inhalte zu verfeinern.

Domains: der unterschätzte GEO-Beschleuniger

Ihr Domainname ist oft die erste Textzeichenfolge, die ein LLM sieht, und das Token, das es speichert, um Ihre Marke zu repräsentieren. Ein klarer, keywordreicher oder kategorieprägender Name:

• Verbessert die Einprägsamkeit in generativen Snippets.
• Signalisiert Nischenautorität (z. B. cybersecurity.it.com).
• Schafft semantische Nähe zwischen Marken- und Produktbegriffen.

Mit it.com Domains können Sie Domains mit exakter Übereinstimmung oder beschreibende Domains sichern, die Ihre Expertise fest im Knowledge Graph des Modells verankern.

Generative Engine Optimisation ist keine Modeerscheinung – sie ist die nächste Ebene der Suche. Unternehmen, die GEO als strategische Erweiterung von SEO verstehen, erreichen kaufbereite Zielgruppen überall dort, wo KI-Antworten erscheinen.

Starten Sie damit, Ihre Inhalte zu prüfen, Ihre Entitätssignale zu schärfen und sich die Domainnamen zu sichern, die Ihren Wert auf den Punkt bringen. Je früher Sie den Maschinen beibringen, über Sie zu sprechen, desto lauter wird Ihre Stimme in den Sucherlebnissen von morgen sein.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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