Was ist eine Marken-TLD und braucht Ihr Unternehmen sie?

• Apr. 23 2025
• von Ilona K.

Marken-Domainendungen wie .microsoft, .netflix oder .samsung verschaffen Unternehmen definitiv ein gewisses Prestige. Eine eigene TLD (Top-Level-Domain) hat jedoch ihren Preis. Unternehmen stehen vor einem Dilemma: Lohnt es sich, Hunderttausende Dollar in die Erstellung einer eigenen TLD zu investieren, oder ist es besser, für Ihre Websites bestehende Domainendungen zu nutzen?

Sehen wir uns alle Feinheiten an, um besser zu verstehen, wann ein Unternehmen eine Marken-Domainendung braucht.

Was ist eine Marken-TLD (oder Endung oder Suffix)?

Eine Marken-TLD ist eine maßgeschneiderte Top-Level-Domain, die ausschließlich einem einzelnen Unternehmen gehört und zu dessen Marke passt:

• .google;
• .apple;
• .bmw.

Ziel einer Marken-Domainendung ist es, die Sichtbarkeit der Marke im Markt zu erhöhen, statt die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu beschreiben. Sie macht klar, dass die Website dem Unternehmen gehört, und unterstützt die Markenwahrnehmung. So hat Audi eine eigene Domainendung eingerichtet und darin über 1.700 Websites für unterschiedliche Produkte und Händlernetze registriert, um die Onlinepräsenz zu stärken und die Markenidentität zu untermauern.

Marken-Domainzonen werden über die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) im Rahmen des New gTLD Program eingerichtet. Der Prozess umfasst die Einreichung eines Antrags, die Prüfung auf Konflikte mit bestehenden Marken, die Zahlung von Gebühren und den Aufbau der technischen Infrastruktur.

Als Nächstes müssen Sie eine Antragsgebühr bezahlen. Im Jahr 2012 betrug die Antragsgebühr im New gTLD Program 185.000 US-Dollar, davon waren 5.000 US-Dollar eine Anzahlung. In der nächsten Runde von New gTLD, die bereits begonnen hat, wird die Antragsgebühr 227.000 US-Dollar betragen.

Warum benötigen Unternehmen eine Marken-TLD?

Es gibt viele Gründe, warum sich ein Unternehmen für die Registrierung einer eigenen Domainzone entscheiden kann.

1. Markenschutz und Abwehr von Cybersquatting

Betrüger registrieren häufig Domains mit den Namen bekannter Unternehmen in beliebten TLDs wie .com oder .net, um Kunden in die Irre zu führen. Mit einer Marken-Domainendung ist das nicht möglich – unter ihr können nur Websites eines einzigen Unternehmens betrieben werden.

Alle Domains und Angebote unter dieser Endung gehören dem ursprünglichen Inhaber, was das Vertrauen in solche Websites stärken kann. Marken-TLDs ermöglichen Unternehmen die vollständige Kontrolle über ihren Domainnamensraum.

2. Steuerung eines digitalen Ökosystems

Für Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen kann eine Marken-TLD als „Dach“ für produkt- oder dienstleistungsorientierte Websites dienen. Wenn Nutzer die Marke in der Adresszeile sehen, können sie sich die Verbindung zwischen dem betrachteten Produkt und dem Unternehmen dahinter leichter merken. Daher ist es sinnvoll, Websites mit unterschiedlichen Services so zu verknüpfen, dass Kunden ihre Anliegen an einem Ort lösen können.

Zum Beispiel könnten Sie Folgendes nutzen:

• it.yourbrandname für IT-Lösungen;
• cloud.yourbrandname für Cloud-Dienste;
• support.yourbrandname für technischen Support.

Das erleichtert die Navigation und stärkt die Verbindung zur Marke.

3. Unbegrenzte Auswahl an Domainnamen

Kurze, prägnante Domainnamen sind leicht zu merken und können Ihre SEO (Suchmaschinenoptimierung) verbessern. Allerdings kann es schwierig sein, einen Namen unter .com oder anderen beliebten TLDs zu finden. Er ist möglicherweise schon vergeben oder der Kauf kann sehr teuer sein. 

Wenn Sie Ihre eigene TLD haben, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Domainnamen bereits vergeben sind. Sie können jeden Namen verwenden, den Sie möchten.

4. Keine zusätzlichen Gebühren für Domainnamen

Wenn Sie eine eigene Marken-TLD besitzen, müssen Sie für die Registrierung von Domains darunter keine zusätzlichen Gebühren zahlen. Sie können so viele Domains registrieren, wie Sie für den eigenen Bedarf benötigen. Die einzige Gebühr, die anfällt, ist die jährliche Wartung der TLD selbst.

Warum sind Marken-TLDs vielleicht nicht die richtige Wahl für Sie?

Eine Marken-Domainendung ist jedoch nicht für jeden geeignet. Im Dezember 2024 informierte Bentley Motors Limited die ICANN darüber, dass sie planen, den Vertrag für die Verwaltung der TLD .bentley zu beenden. Das Unternehmen hatte mehrere Domains in der Zone .bentley registriert, darunter extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley und events.bentley. Stand 15. Februar 2025 wurden diese Domains auf die Hauptwebsite des Unternehmens weitergeleitet. 

Weitere Fälle, in denen Marken die Nutzung ihrer gebrandeten Domainzonen eingestellt haben, sind:

• .canon – 2016 registriert, wird aber so gut wie nie genutzt.
• .mtv – die Domain von MTV Networks wurde wegen geringer Nachfrage geschlossen. 
• .suzuki – das Unternehmen gab die Endung auf und konzentriert sich auf .com und .global.

Auch wenn diese Unternehmen die genauen Gründe für die Einstellung ihrer Zonen nicht offenlegen, gibt es einige typische Faktoren, die ein Unternehmen davon abhalten könnten, eine Marken-TLD in Betracht zu ziehen.

1. Hohe Einstiegshürden. Um eine Marken-TLD zu erhalten, müssen Sie der ICANN nachweisen, dass Sie über die technischen und operativen Fähigkeiten verfügen, die Domain zu verwalten. Außerdem sollten Sie finanzielle Stabilität sowie die Inhaberschaft an der Marke belegen. Zudem bedeutet eine eigene Domainendung, dass Sie ein völlig neues Gebiet beherrschen müssen: Sie müssen wissen, wie man sie verwaltet, welche Feinheiten es gibt, und die relevanten Gesetze und Vorschriften kennen. Insgesamt ist das ein großer Zeitaufwand. Natürlich gibt es Dienste wie das Registry Service Provider (RSP)-Programm, die bei der Verwaltung von Domainendungen helfen. Es ist ein System zur Verwaltung von Domainendungen. Mit RSP kann der Verwalter der Domainendung die Registrierung von Domainnamen einfach organisieren und sie effizient verwalten.
2. Hohe Kosten (Preise beziehen sich auf das New gTLD Program 2012). Direkte Kosten: Antragsgebühr 185.000 US-Dollar und jährliche Wartung 25.000 US-Dollar (6.250 US-Dollar pro Quartal). Begleitkosten: Aufbau der DNS-Infrastruktur, Schulung von Mitarbeitern, Marketing zur Bekanntmachung der neuen Endung.
3. Regeln. So sind beispielsweise Ländernamen in Marken-Domainendungen nicht zulässig. Außerdem besteht, wenn ein Markenname ein generischer Begriff wie car oder home ist, die Möglichkeit, dass der Antrag an eine Organisation geht, die auf Basis dieses Begriffs eine offene Community schaffen möchte.
4. Bewerbungsfenster. Die ICANN legt Zeitfenster fest, in denen Sie eine Marken-TLD beantragen können, und zwischen diesen Fenstern können Jahre liegen. Das erste New-gTLD-Programm war 2012 und das zweite begann im April 2025.

Welche Alternativen gibt es?

Manchmal ist es einfacher, spezialisierte Domains zu nutzen, die bereits mit ihrer Nische verbunden sind.

Wenn ein Unternehmen eine bestehende TLD wählt, kann es von Folgendem profitieren:

• Verfügbarkeit. Die Domainregistrierung ist deutlich günstiger als die Registrierung und jährliche Wartung einer Domainendung.
• Vielfalt passender Domainendungen. Die Möglichkeit, eine passende Option zu wählen, die zum Typ der Website und zur Zielgruppe passt. So zeigt die Endung .it.com an, dass das Unternehmen IT-Dienstleistungen anbietet oder in Italien ansässig ist – und zieht damit die Zielgruppe an.
• Bessere Sichtbarkeit der Website. Die richtige Wahl der TLD kann die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen erhöhen und dabei helfen, sich von Wettbewerbern abzuheben.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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