Warum ist der Traffic auf Ihrer Website gesunken? 5 Wege, um Einbrüche zu analysieren und zu beheben

• März 18 2025
• von Ilona K.

Ist der Traffic Ihrer Website plötzlich eingebrochen? Es ist leicht, nervös zu werden, wenn die Besucherzahlen in den Keller gehen – aber geraten Sie noch nicht in Panik. 

Wie Website-Traffic gemessen wird

Zuerst klären wir,  wie Website-Traffic gemessen wird. In den meisten Fällen beginnt es mit einem Stück Tracking-Code (wie dem von Google Analytics), das auf jeder Seite Ihrer Website eingebunden ist. Wenn jemand Ihre Website besucht, erfasst der Code Daten wie: welche Seiten aufgerufen wurden, wie lange die Person geblieben ist und über welche Website oder welchen Kanal sie gekommen ist.

Hier ein kurzer Überblick darüber, was üblicherweise erfasst wird:

• Sitzungen – jeder einzelne Besuch Ihrer Website, der Ihnen den Zustrom an Besuchern zeigt.
• Seitenaufrufe – die Gesamtzahl der Seiten, die Besucher innerhalb einer Sitzung ansehen; das gibt Hinweise darauf, wie fesselnd Ihre Inhalte sind.
• Einzelbesucher – eine Schätzung, wie viele einzelne Personen auf Ihrer Website landen, sodass Sie ein Gefühl für die Größe Ihrer Zielgruppe bekommen.
• Klicks – die Google Search Console zeigt Ihnen, wie oft Menschen in den Suchergebnissen auf Ihren Eintrag klicken.

Damit Website-Traffic-Daten aussagekräftig sind, ist es wichtig, den Website-Traffic über längere Zeit zu beobachten. Wenn Sie tägliche, wöchentliche oder monatliche Veränderungen betrachten, erkennen Sie, ob Ihre Maßnahmen wirken – oder ob etwas korrigiert werden muss. 

Traffic-Einbrüche treffen früher oder später jeden – und mit den richtigen Schritten lassen sie sich oft beheben. Gehen wir die häufigsten Gründe für sinkenden Traffic durch und schauen uns praxisnahe Wege an, wie Sie wieder auf Kurs kommen.

Stellen Sie sicher, dass der Einbruch real ist

Bevor Sie irgendetwas anderes tun, bestätigen Sie, dass Ihre Zahlen tatsächlich gesunken sind – und dass der Rückgang groß genug ist, um relevant zu sein. Stellen Sie sich beim Blick auf die Daten Fragen wie: Handelt es sich um einen scharfen, plötzlichen Einbruch oder um einen langsamen, stetigen Rückgang? Hat er nur ein paar Tage angehalten oder dauert er noch an? Manchmal haben Analysetools einen Aussetzer, oder Saisonalität lässt es schlimmer aussehen, als es ist. 

Probieren Sie diese Schritte aus:

• Vergleichen Sie Ihren Traffic in unterschiedlichen Zeitfenstern (z. B. letzte Woche vs. die Woche davor oder derselbe Monat dieses Jahres vs. letztes Jahr).
• Prüfen Sie, ob nur bestimmte Seiten oder Kanäle zurückgegangen sind, statt die gesamte Website.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Google-Analytics-Tag oder anderer Tracking-Code weiterhin korrekt funktioniert. 
• Prüfen Sie, ob es Ausfälle der Website gab – etwa wegen Wartungsarbeiten. Wenn der Rückgang nur ein paar Tage gedauert hat und sich von selbst wieder erholt hat, könnte es ein Verbindungsproblem gegeben haben.
• Wenn ein Rückgang mit einem anderen Zeitraum verglichen wird: Prüfen Sie, ob es im Vergleichszeitraum ein großes Ereignis oder eine Aktion gab, die einen Traffic-Schub ausgelöst hat und den Vergleich verzerrt.

Das klingt vielleicht offensichtlich, aber wenn Ihr Traffic über Nacht eingebrochen ist, prüfen Sie, ob Ihre Website für Nutzer überhaupt erreichbar ist. Wenn Sie zum Beispiel vergessen, Ihren Domainnamen zu verlängern, kann Ihre Website bereits einen Tag nach Ablauf nicht mehr funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Domainnamen rechtzeitig verlängern und alle Maßnahmen ergreifen, um Ihre Domain nicht zu verlieren , wenn Sie den Traffic stabil halten möchten.

Nützliche Links:

Google Analytics – nutzen Sie es, um Ihren Traffic nach Kanal, Landingpage und Datumsbereich zu segmentieren.

Kostenloser Website-Traffic-Checker von SERanking – nutzen Sie ihn, um Website-Traffic ohne Login und kostenlos zu prüfen.

Schauen Sie genauer auf Kanäle und Seiten

Herauszufinden, welcher Teil Ihres Traffics eingebrochen ist, ist die halbe Miete. Sind Ihre Zahlen aus der organischen Suche abgestürzt? Vielleicht verlieren Sie Direktbesucher oder Verweise von anderen Websites. Oder einige Ihrer leistungsstärksten Seiten haben nachgelassen.  

Gehen Sie in Ihrer Analyse tiefer, um zu sehen, was sich verändert hat:

• Prüfen Sie, welche Kanäle am stärksten betroffen sind (organisch, direkt, Social Media, Referral) – in Google Analytics unter Acquisition > All Traffic > Source/Medium oder in der Ansicht Channels ). 
• Schauen Sie, welche Seiten oder Blogbeiträge früher konstant Traffic gebracht haben, jetzt aber nachlassen – in Google Analytics oder in der Google Search Console im Bericht Pages . Prüfen Sie auch, ob einer Ihrer Top-Performer auf 404 (nicht verfügbar) gelaufen ist.
• Prüfen Sie, ob externe Links, die auf Sie verweisen, entfernt oder aktualisiert wurden.

Wenn sich der Rückgang auf einen Kanal konzentriert – etwa organischen Traffic –, können Sie gezielt nach SEO-Problemen suchen. Ein Rückgang beim Direkttraffic kann auf eine sinkende Nachfrage nach Ihrer Marke insgesamt hindeuten. Und ein Abwärtstrend beim bezahlten Traffic kann schlicht daran liegen, dass Ihr Werbebudget aufgebraucht ist. Wenn es die gesamte Website betrifft, deutet das eher auf ein technisches Problem oder ein Hosting-Problem hin.

Wenn Sie Ihre Website kürzlich migriert haben – auf einen neuen Domainnamen oder auf eine neue URL-Struktur innerhalb desselben Domainnamens –, ist es nicht ungewöhnlich, dass der Traffic für ein paar Wochen sinkt (wenn die Migration korrekt durchgeführt wurde) oder länger (wenn nicht). Stellen Sie sicher, dass Sie einen Schritt-für-Schritt-Migrationsprozess befolgen, um einen längeren Traffic-Ausfall zu vermeiden. 

Nützliche Links:

Google Search Console – für suchbezogene Einblicke, etwa Keyword-Rankings und Klickraten.

SimilarWeb – damit können Sie Traffic-Trends von Websites prüfen (auch ohne sich in Ihre eigene Analyse einzuloggen).

Screaming Frog - ein Website-Crawling-Tool, mit dem Sie den Status Ihrer Seiten prüfen können.

Überprüfen Sie Ihre SEO-Strategie und Ihre Inhalte

Wenn Ihr organischer Suchtraffic zurückgeht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass etwas mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung nicht stimmt. Suchalgorithmen ändern sich ständig, und die Konkurrenz kann Sie verdrängen, wenn Sie nicht dranbleiben. Das können Sie versuchen:

• Prüfen Sie aktuelle Updates von Google oder aus SEO-Blogs, um zu sehen, ob es eine Algorithmusänderung gab, die zu Ihrem Einbruch passt. Wichtig: Wenn der organische Google-Traffic sinkt, der Traffic über Bing aber auf demselben Niveau bleibt, ist das ein starkes Signal für die Auswirkungen eines Algorithmus-Updates.
• Prüfen Sie in der Google Search Console unter Security & Manual Actions > Manual actions , ob Google eine Abstrafung gegen Ihre Website verhängt hat, weil Sie gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen (z. B. durch Spam-Inhalte oder den Kauf unnatürlicher Links). 
• Prüfen Sie Ihre Inhalte auf Relevanz und Genauigkeit (alte Beiträge zu aktualisieren, kann wahre Wunder wirken).
• Beheben Sie defekte Links oder 404-Fehler, die Nutzer – und Googles Crawler – in Sackgassen führen.

Behalten Sie Ihren Website-Traffic im Zeitverlauf im Blick, damit Sie Trends früh erkennen. Kleine Anpassungen, die Sie jetzt vornehmen, können später große Kopfschmerzen verhindern.

Nützliche Links:

Moz Blog – eine zuverlässige Quelle für SEO-News und Tipps.

Ahrefs Blog – ideal für tiefe Einblicke in SEO-Strategien.

Search Engine Land – aktuelle Branchennews und Einblicke.

Google webmaster guidelines - detaillierte Hinweise von Google, wie Sie Abstrafungen vermeiden.

Führen Sie einen technischen Check durch

Ihre Website braucht eine solide technische Grundlage, um gut zu ranken und Besuchern ein reibungsloses Erlebnis zu bieten. Wenn etwas nicht stimmt, wenden sich Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen anderen Angeboten zu.

• Nutzen Sie Google PageSpeed Insights, um Leistungsengpässe zu prüfen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website vollständig mobilfreundlich ist, da so viele Menschen am Smartphone surfen – der Bericht Mobile Usability in der Google Search Console ist dabei hilfreich.
• Stellen Sie sicher, dass Sie nicht versehentlich wichtige Seiten in Ihrer robots.txt-Datei blockieren. Ein kleiner Fehler in einer robots.txt -Datei (z. B. ein Disallow von / auf Ihrer Website) oder ein unerwünschtes <meta name="robots" content="noindex">-Tag auf Ihren Seiten kann dazu führen, dass Ihre Website nahezu vollständig aus dem Google-Index verschwindet.
• Suchen Sie nach Server- oder Hosting-Problemen, die Ihre Website offline gebracht haben könnten – auch wenn nur kurz

Technische Stolpersteine zu beheben und regelmäßige Wartung helfen nicht nur Ihrer SEO, sondern halten auch Ihr Publikum zufrieden.

Nützliche Links:

Google PageSpeed Insights - ein Tool, um zu prüfen, wie schnell Ihre Website lädt.

Robots.txt validator - ein Tool, um die Funktionsfähigkeit Ihrer robots.txt zu prüfen.

Passen Sie Ihre Content- und Marketingstrategie an

Manchmal liegt ein Traffic-Rückgang nicht an Fehlern – sondern an veränderten Nutzergewohnheiten oder an einer veränderten Wettbewerbssituation. Interessen verschieben sich, neue Anbieter tauchen auf, und was früher weit oben gerankt hat, kann abrutschen, wenn Sie nicht regelmäßig aktualisieren.

• Aktualisieren Sie ältere Inhalte, die an Relevanz verloren haben (fügen Sie neue Beispiele, aktuelle Daten oder überarbeitete Schritt-für-Schritt-Anleitungen hinzu).
• Recherchieren Sie neue Keywords, wenn das Suchinteresse an Ihren bisherigen Themen abnimmt – und erstellen Sie neue Inhalte, die zur Nachfrage der Nutzer passen.
• Behalten Sie Ihre Wettbewerber im Blick, besonders wenn sie frische, hochwertige Inhalte veröffentlichen oder neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen.
• Erwägen Sie, Ihre Traffic-Quellen zu diversifizieren – etwa indem Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten, E-Mail-Newsletter oder bezahlte Anzeigen ausbauen.

Nützliche Links:

Google Trends – hilft Ihnen zu sehen, ob das Interesse an Ihrem Thema steigt, fällt oder sich in Richtung etwas Neues verschiebt.

AnswerThePublic - ein Tool, um neue Inhalte zu entwickeln und zu prüfen, was Nutzer zu Ihrem Thema, Produkt oder Ihrer Dienstleistung fragen.

Ein plötzlicher Traffic-Einbruch kann frustrierend sein, ist aber selten das Ende der Welt. Beginnen Sie damit, zu bestätigen, dass der Rückgang tatsächlich real ist, und finden Sie dann heraus, welche Kanäle und Seiten am stärksten betroffen sind. Wenn Sie wissen, wo das Problem liegt, können Sie die wahrscheinlichsten Ursachen gezielt angehen.

Vor allem: Behalten Sie Ihre Website-Traffic-Statistiken regelmäßig im Blick. Wenn Sie aufmerksam bleiben, erkennen Sie Probleme früh und können reagieren, bevor sie zu größeren Rückschlägen werden. Mit dem richtigen Ansatz holen Sie sich Ihren Traffic nicht nur zurück, sondern erhalten oft auch eine stärkere, nutzerfreundlichere Website.

Brauchen Sie weitere praxisnahe Tipps, um Ihre Website gesund zu halten? Besuchen Sie den it.com Domains blog und folgen Sie uns in den sozialen Medien.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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