So steigern Sie Ihre Online-Performance mit Webdesign

• Okt. 17 2023
• von Ilona K.

Laut BusinessDasher (einer Vergleichsplattform mit Fokus auf professionelle, kommerzielle und B2B-Dienstleistungen) beurteilen 75 % der Nutzer die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand des Website-Designs. Webdesign ist daher nicht nur das Aushängeschild Ihrer Website, sondern auch ein wirksames Instrument, um Bekanntheit und Loyalität zu steigern und sich von der Konkurrenz abzuheben. Die richtige Website-Struktur und ein passendes Design führen Nutzer gezielt zu wichtigen Handlungen – und machen sie zu zahlenden Kunden.

In ein professionelles Website-Design zu investieren, das die Identität Ihrer Marke widerspiegelt und eine gute Nutzererfahrung ermöglicht, ist in vielerlei Hinsicht vorteilhaft und hilft Ihrem Unternehmen, erfolgreich zu sein. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie gutes Webdesign noch mehr zur Gesamtperformance Ihrer Website beitragen kann.

Die Auffindbarkeit der Website in der Suche erhöhen

Um potenzielle Kunden zu gewinnen, müssen Sie zunächst dafür sorgen, dass sie Ihre Website finden. Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat zum Ziel, eine Website über die Suche leichter auffindbar zu machen. Die Nutzerfreundlichkeit und die visuelle Attraktivität einer Website sind entscheidende Faktoren, die ihre Platzierung in Suchmaschinen beeinflussen. 

Suchmaschinen möchten Nutzern die relevanteste und zufriedenstellendste Online-Erfahrung bieten. Websites, die eine intuitive Navigation, schnell ladende Seiten und ansprechende visuelle Elemente bieten, werden mit besserer Sichtbarkeit in der Suche belohnt. Umgekehrt kann es Websites, die diese Kriterien nicht erfüllen, schwerfallen, die nötige Online-Sichtbarkeit zu erreichen, um über die organische Suche gefunden zu werden.

Analysieren Sie sorgfältig, wie Webdesign Suchmaschinen-Algorithmen beeinflusst, nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor und gehen Sie dann zum nächsten Schritt über, um  Ihre Website weiter zu verbessern.

Dieselben Faktoren beeinflussen auch Ihre gesamten digitalen Marketingaktivitäten. Selbst wenn Sie viel in bezahlte Anzeigen investieren, können eine unpraktische Bedienoberfläche und ein uninspiriertes Design dazu führen, dass Nutzer  sofort abspringen – und Sie am Ende nur für Klicks und Reichweite zahlen. 

Hochwertigen Traffic erhöhen

Sobald Nutzer Ihre Website erreicht haben, besteht der nächste Schritt darin, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten. 

Der visuelle Eindruck einer Website ist entscheidend. Webdesign prägt die ersten Eindrücke der Nutzer von Ihrem Unternehmen. Ähnlich wie eine attraktive Verpackung sorgt ansprechendes Webdesign ganz automatisch für einen positiven ersten Eindruck, der nachwirkt.

Mit kreativem und effizientem Design können Sie Nutzer nicht nur begeistern, sondern ihre Aufmerksamkeit auch so lange halten, dass sie auf der Seite bleiben und idealerweise eine wichtige Handlung ausführen. Durchdachtes Webdesign kann zwei wichtige Kennzahlen verbessern: die Absprungrate und die Qualität des eingehenden Traffics. 

• Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Website-Besucher, die die Website nach nur einer angesehenen Seite wieder verlassen, ohne weiter zu interagieren (Sitzungsdauer 0). Eine hohe Absprungrate deutet in der Regel darauf hin, dass Besucher nicht finden, wonach sie gesucht haben, oder dass die Website ihre Erwartungen nicht erfüllt.
• Die Traffic-Qualität bewertet, wie relevant und zielgerichtet die Besucher sind, die auf Ihre Website kommen. Wenn Besucher zwar auf Ihre Website gelangen, aber nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören oder die Inhalte nicht erkunden, kann das bedeuten, dass Ihr Traffic von geringer Qualität ist. 

Sobald ein Nutzer auf einen Link zu Ihrer Website klickt, kann das Design ein überzeugender Grund sein, sich die Marke anzusehen und nicht sofort wieder zu gehen – so sinkt die Absprungrate. Außerdem kann eine einfache Navigation dafür sorgen, dass der Nutzer sich durch die Website klickt und eine Handlung abschließt, wodurch die Traffic-Qualität steigt. 

Ein erfolgreiches Unternehmen arbeitet mit klar definierten Zielgruppen und verfügt über ein tiefes Verständnis der Anforderungen seiner Kunden. Dieses Prinzip gilt auch für das Website-Design: Es sollte sich an den Vorlieben Ihrer Zielgruppe orientieren, sie anziehen und zu einer entscheidenden Handlung führen.

Design hilft dabei, das Wesen und die Idee eines Produkts zu vermitteln und es für potenzielle Kunden transparent und attraktiv zu machen. Es erleichtert die Kommunikation mit Kunden, sodass sie das Bild des Produkts, seine Nutzung und seine Eignung für ihre Bedürfnisse erfassen können.

Kurz gesagt: Das Design Ihrer Website ist das digitale Gesicht Ihres Unternehmens. Wie jedes gut durchdachte Produkt sollte es Ihre Zielgruppe ansprechen, ein nahtloses und ansprechendes Erlebnis bieten und einen dauerhaft positiven Eindruck hinterlassen.

Markenbekanntheit steigern

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe auf Ihre Website gebracht und eingebunden haben, besteht Ihre nächste Aufgabe darin, eine starke Verknüpfung zwischen Ihrer Marke und hochwertigen Produkten/Dienstleistungen online zu schaffen, die die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen.

Sie müssen sicherstellen, dass potenzielle Kunden ihren Bedarf an Ihren Angeboten erkennen und Ihre Marke mit wirksamen Lösungen für ihre Anforderungen verbinden. Kurz gesagt: Sie müssen die Markenbekanntheit erhöhen.

Visuelle Komponenten rufen bestimmte Assoziationen mit Ihrem Unternehmen hervor. Gestaltungselemente formen gemeinsam den Eindruck Ihres Unternehmens in den Köpfen Ihrer Kunden. Sie sollten mit der Unternehmensfarbwelt harmonieren und mit stilisierten Elementen eine stimmige und wiedererkennbare Markenidentität schaffen.

Wenn Sie beispielsweise im Bereich umweltfreundlicher Produkte tätig sind, vermittelt die Einbindung von Grün in Ihr Design das Engagement Ihrer Marke für natürliche Produkte, Gesundheit und Umweltbewusstsein. Das zieht Kunden an, die sich mit diesen Prinzipien identifizieren.

Elemente wie Logos, Verpackungen, Social-Media-Stil und Website-Design fördern die Markenbekanntheit. Wann immer Ihr Unternehmen erwähnt wird, entsteht sofort ein klares Bild. Denken Sie an Coca-Cola: Allein die Nennung weckt unmittelbar die Erinnerung an die Logos und die typischen Markenfarben.

Der Aufbau einer Marke ist eine der wichtigsten Aufgaben für Unternehmer. Es ist unerlässlich, dass Ihre Website das Wesen Ihrer Produkte vollständig verkörpert und am Markt schnell wiedererkannt wird. Seien Sie nach der Erstellung der Website darauf bedacht, dass Ihre Marke auf allen Plattformen eindeutig erkennbar ist. Achten Sie auf Konsistenz und bleiben Sie dran; sorgen Sie für Einheitlichkeit bei Schrift, Farbpalette und Seitenlayout auf allen Seiten.

Sich online von der Konkurrenz abheben

Websites konkurrieren – genauso wie die Unternehmen, die sie vertreten – um Kunden. Wenn Ihr Design die ersten drei Schritte unterstützt hat, ist es nun an der Zeit, sich von Wettbewerbern abzuheben. 

Ihr Ziel ist es, eine attraktive und überzeugende Nutzererfahrung zu schaffen, die Ihre Zielgruppe der Erfahrung auf den Websites der Konkurrenz vorzieht. Das gilt besonders für kleine und mittelgroße Unternehmen. Für ein iPhone stellen sich Kunden vielleicht noch an, aber wenn sie auf Ihrer Website ohne Aufwand nicht bekommen, was sie wollen, sind sie weg und kommen nie wieder. 

Analysieren Sie die Websites Ihrer Wettbewerber gründlich, um ihre Stärken und Schwächen zu verstehen. Wenn sie moderne Designtrends aufgreifen, ist es wichtig, Schritt zu halten. Und vergessen Sie nicht, immer wieder einen Blick darauf zu werfen; kontinuierliche Optimierung ist entscheidend, um Kunden zu begeistern und zu binden.

Unter Unternehmen, die ähnliche Dienstleistungen zu vergleichbaren Preisen anbieten, können die Servicequalität und das Website-Erlebnis Ihre Unterscheidungsmerkmale sein. Nutzen Sie A/B-Tests, binden Sie Zielgruppen ein, führen Sie Umfragen durch und beobachten Sie Statistiken genau, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Sie Ihr Website-Design verbessern und sich von der Konkurrenz absetzen können.

Conversions mit guter UX steigern 

Sie haben Ihre Website also auffindbar gemacht, die Aufmerksamkeit der Nutzer gewonnen, eine Verbindung zwischen Ihren Produkten und ihren Bedürfnissen geschaffen und sie davon überzeugt, dass Ihre Angebote besser sind als die der Konkurrenz. Was könnte noch schiefgehen? Wenn Ihr Website-Design im entscheidenden Moment der Conversion keine hohe Benutzerfreundlichkeit ermöglicht, sind alle oben genannten Bemühungen umsonst. 

Ein hervorragendes Website-Design mit Fokus auf Benutzerfreundlichkeit kann sicherstellen, dass aus einem Aufmerksamkeitsanstieg langfristige Interaktion und Conversions werden. Gut strukturierte Menüs und Navigation erleichtern die Erkundung der Website, während eine klare visuelle Führung im Bestellprozess von Waren oder Dienstleistungen – einschließlich nutzerfreundlicher Buttons, Hinweise und eines schlanken Bezahl- bzw. Transaktionsablaufs – dafür sorgt, dass Nutzer die Bestellung ohne Reibung abschließen. 

Außerdem erinnern sich Nutzer meist an positive Erfahrungen; 74 % der Besucher kommen wahrscheinlich zurück, wenn Ihre Website eine gute mobile UX bietet. Je durchdachter, zeitgemäßer und nutzerfreundlicher das Website-Design ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden bleiben und später wiederkommen – und so eine loyale Kundenbasis entsteht.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Eine gut gestaltete Website ist Ihr virtuelles Schaufenster und kann der Schlüssel sein, um das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden zu gewinnen. Unmittelbare Ergebnisse, wie ein wachsender Kundenstamm, folgen häufig auf den Launch einer gut designten Website. Potenzielle Kunden zu beeindrucken ist kaum zu vermeiden, wenn sie auf eine wirklich professionelle Website treffen, die moderne visuelle Elemente integriert; ihre Qualität ist für jeden Nutzer spürbar.

Die Website kontinuierlich zu verfeinern und das Design zu optimieren, ist eine strategische Investition, die sich im hart umkämpften Online-Markt deutlich auszahlen kann. Am Website-Design zu sparen ist definitiv nicht ratsam. Langfristig übersteigen die Kosten, eine Website mehrfach neu zu gestalten, die Investition bei Weitem, von Anfang an ein ansprechendes Layout zu wählen.

FAQs

Ist Webdesign wichtig für SEO?

Ja, denn Suchmaschinen bevorzugen Websites, die leicht zu navigieren sind, schnell laden und eine positive Nutzererfahrung bieten. Elemente wie responsives Layout, strukturierte Inhalte, interne Links und Design können zu besseren Suchrankings und mehr Sichtbarkeit beitragen.

Wie beeinflusst Webdesign die Traffic-Qualität?

Es kann den Anteil hochwertigen Traffics erhöhen. Webdesign hilft, die richtige Zielgruppe anzuziehen und sie zu relevanten Inhalten zu führen. Wenn das Design einer Website die Erwartungen und Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt, interagieren Besucher eher, schauen sich mehrere Seiten an und führen gewünschte Handlungen aus.

Warum ist Webdesign wichtig für die Markenbekanntheit?

Visuelle Komponenten rufen bestimmte Assoziationen mit Ihrem Unternehmen hervor. Gestaltungselemente formen gemeinsam die Wahrnehmung Ihres Unternehmens in den Köpfen der Kunden. Mit der Zeit schafft diese Konsistenz Wiedererkennung und Vertrauen, wodurch Ihr Unternehmen bekannter und glaubwürdiger wird.

Kann Webdesign dabei helfen, Ihr Unternehmen von Wettbewerbern abzuheben?

Ja. Eine gut gestaltete Website, die sich intuitiv, modern und responsiv an Nutzerbedürfnisse anpasst, kann herausstechen, selbst wenn sie ähnliche Produkte und/oder Preise wie Wettbewerber bietet. Kontinuierliches Testen und Optimieren hilft, diesen Wettbewerbsvorteil zu erhalten.

Wie oft sollte das Website-Design aktualisiert werden?

Das Website-Design erfordert keine häufigen Aktualisierungen. Wichtig ist, mit sich wandelnden Nutzererwartungen, Designtrends und Unternehmenszielen Schritt zu halten. Regelmäßige Updates helfen, eine Website relevant, nutzerfreundlich und wettbewerbsfähig zu halten.

Welche Rolle spielt UX bei Conversions?

UX ist in der Conversion-Phase entscheidend. Selbst wenn Nutzer an Ihrem Angebot interessiert sind, kann schlechte Benutzerfreundlichkeit sie daran hindern, zu handeln. Klare Navigation, gut platzierte Buttons, einfache Formulare sowie ein nahtloser Checkout- oder Kontaktprozess helfen, Besuche in Conversions zu verwandeln.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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