So schützen Sie Ihre Marke online – und welche Rolle Domains dabei spielen

• Okt. 20 2023
• von Ilona K.

Markenschutz ist ein Thema, das Unternehmen jeder Größe nicht ignorieren können. Die meisten Marken sind mit Markenrechtsverletzungen konfrontiert und müssen Geld für Gerichtsverfahren ausgeben. Außerdem führen diese Verstöße zu Verwirrung bei Kunden, Umsatzeinbußen und Schäden am Ruf einer Marke.

Markenschutz, definiert als das Erkennen und Durchsetzen von Maßnahmen gegen rechtsverletzende Markenwerte und Inhalte, ist ein zentraler Bestandteil des Managements von IP (geistigem Eigentum) sowie der Unternehmensführung. Er steht in engem Zusammenhang mit der Domainverwaltung, wenn es darum geht, die Markenidentität online zu schützen. 

David Barnett, Autor des Buches „Brand Protection in the Online World“ und Brand Protection Strategist bei Stobbs IP, teilt fünf Tipps und Taktiken, wie sich die Domainverwaltung für den Markenschutz nutzen lässt. 

Tiefgehende Datenanalyse

Domainvarianten werden zunehmend von böswilligen Akteuren genutzt, um Besucher auf illegitime Inhalte zu lenken. Diese reichen von „unscharfen“ Übereinstimmungen mit dem Markennamen bis hin zu exakten Übereinstimmungen mit dem offiziellen Seitennamen – jedoch unter einer anderen TLD.

Der Erfolg bei der Bekämpfung von Markenrechtsverletzungen im Internet hängt vom Einsatz einer Bandbreite an Datenanalyseansätzen ab, mit denen sich möglichst viele anfällige Inhaltsbereiche erkennen lassen. In der Praxis ist es meist eine Kombination aus:

• Analyse von Zonendateien (Datendateien mit Listen aller registrierten Domains) in Kombination mit anderen Ansätzen (wie parallelen Abfragen und Exakt-String-Suchen) sowie
• der Analyse von Ergebnissen aus Suchmaschinen („Metasuche“) und anderen Datenquellen, etwa Informationen zur Zonenkonfiguration (z. B. „passive DNS analysis“), „certificate transparency“ (CT)-Analysen oder der Verwendung konkreter Suchbegriffe über bestimmte Domains hinweg.

Programme wie das TMCH (Trademark Clearing House) und andere können Organisationen außerdem dabei helfen, frühzeitig vor potenziellen Rechtsverletzungen gewarnt zu werden. Auch ein Blick auf die Keyword-Strings und TLDs, die von böswilligen Akteuren am häufigsten genutzt werden, kann eine weitere Taktik unterstützen – eine defensive Registrierungsstrategie.

Defensive Registrierung

Eine wirksame proaktive Maßnahme, mit der Marken ihre Domainwerte absichern können, ist eine Richtlinie zur defensiven Registrierung. Sie umfasst:

• die Registrierung wichtiger Markenvarianten unter offizieller Inhaberschaft (z. B. facebook.com und fb.com) und die Einrichtung von Weiterleitungsregeln;
• die Registrierung der Domain in mehreren ccTLDs (Country-Code-Top-Level-Domains) und nTLDs (neuen TLDs);
• die Registrierung von Domains, die für eine spätere Nutzung vorgesehen sind, zum Beispiel für geplante Marken- oder Produkteinführungen. 

Defensive Registrierung unterstützt die Verwaltung eines Domainportfolios, das für kundenorientierte Unternehmens- und Produktwebsites sowie für die E-Mail-Infrastruktur genutzt wird – und verhindert, dass potenzielle Rechtsverletzer die Marke imitieren. 

Dot-Brand-Endungen

Als Markeninhaber möchten Sie möglicherweise auch in Erwägung ziehen, eine eigene Dot-Brand-Endung zu beantragen. Eine Dot-Brand-Domain ist eine Art gTLD (Generic Top-Level Domain), die es Ihnen ermöglicht, Ihren Markennamen rechts vom Punkt in einem Domainnamen zu platzieren, wie sport.bbc oder dealership.bentley.

Wenn Sie Ihren Markennamen als eigenständige TLD verwenden, erhalten Sie die Möglichkeit, alle offiziellen Websites und Vertriebskanäle zu kontrollieren. Mehrere Dienstleister bieten Unterstützung bei der Vorbereitung von Anträgen für eine Dot-Brand-TLD-Registrierung. 

KI und Automatisierung

KI (künstliche Intelligenz) ist besonders leistungsfähig, wenn es darum geht, den passenden Domainnamen zu finden, die Verfügbarkeit zu prüfen und Daten für eine effizientere Verwaltung von Domainportfolios zu analysieren. 

Künftig erwarten wir, dass KI die Domainverwaltung im Kontext des Markenschutzes breit unterstützen wird. So integrieren einige KI-Tools bereits Prüfungen, um sicherzustellen, dass Vorschläge keine geschützten IP-Rechte verletzen.

Außerdem gibt es Möglichkeiten, KI in die nächste Generation von Markenüberwachungs- und Domainverwaltungstools zu integrieren. Wir erwarten Überwachungssysteme, die lernen, ihre eigenen Einstellungen weiterzuentwickeln, um Inhalte genauer zu filtern und zu priorisieren sowie Trends in Verletzungsmustern zu erkennen – ebenso wie KI-Tools, die mehrere Verletzungsvarianten automatisiert sowohl identifizieren als auch bekämpfen.

Lösungen und Anbieter recherchieren

Schließlich ist es ebenfalls vorteilhaft, sich einen Marktüberblick zu Markenschutz-Dienstleistern zu verschaffen. Erstklassige Anbieter für große Unternehmen nutzen eine Bandbreite an Methoden – selbst dann, wenn noch keine Inhalte einer Live-Website vorhanden sind. 

Dabei berücksichtigen sie Faktoren wie Registrant (Domaininhaber), ISP (Internetdienstanbieter bzw. Hosting-Provider) und Registrar-Eigenschaften, das TLD-Risikoniveau, das Vorhandensein von MX-(Mail-Exchange-)Einträgen (d. h. ob Domains E-Mails senden und empfangen können), Webverkehr, Domainnamen-Entropie (ein Maß für den Grad an Zufälligkeit im Domainnamen-String) und so weiter, um das gesamte Bedrohungsniveau zu quantifizieren. 

Möchten Sie weitere Expertentipps, um Ihre Marke online auszubauen? Besuchen Sie den Blog von it.com Domains und kontaktieren Sie uns in den sozialen Medien.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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