So planen Sie Ihre Content-Strategie 2024 mithilfe von Social-Media-Trends

• Juli 9 2024
• von Ilona K.

Die Art und Weise, wie Nutzer 2024 Inhalte und Produkte entdecken, verändert sich drastisch. Laut dem Global Web Index (GWI) nutzen inzwischen mehr Verbraucher soziale Medien als Suchmaschinen oder Fernsehen, um Marken und Produkte zu entdecken. Umso wichtiger ist es, eine ganzheitliche Content-Strategie über Ihre Website und Ihre Social-Media-Kanäle hinweg zu planen.  Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke und Ihre Website online relevant halten – mit it.com Domains.

Neue Studien von GWI zeigen , dass sich die Welt der sozialen Medien in rasantem Tempo verändert. Eine Befragung von über 1 Million Verbrauchern weltweit liefert Erkenntnisse dazu, wie Sie Ihre Markenpräsenz online planen und Ihre Content-Strategie so ausrichten, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Sehen wir uns drei zentrale Erkenntnisse an, die Ihnen helfen, eine integrierte Content-Strategie über Website und Social-Media-Kanäle hinweg zu planen, um Ihr Unternehmen online auszubauen.

Vom Scrollen zum Verkauf: Helfen Sie Nutzern, Ihre Produkte zu finden

Der erste große Trend ist die veränderte Rolle von Social Media innerhalb der Kundenreise. Heute entdecken mehr Menschen Marken über soziale Medien als über Suchmaschinen, und für 49 % der Befragten sind soziale Plattformen ein zentraler Ort, um vor dem Kauf zu recherchieren.

Tatsächlich werden die Umsätze im Social Commerce in diesem Jahr voraussichtlich 1,2 Billionen US-Dollar erreichen und jährlich um 31,6 % wachsen – bis 2030 auf 6,2 Billionen US-Dollar. Plattformen wie Snapchat, Instagram, Pinterest und TikTok bieten Verbrauchern vielfältige Möglichkeiten, Marken und Produkte zu entdecken.

Laut GWI-Daten haben 2023 64 % der Gen Z und Millennials einen Kauf über soziale Medien getätigt. Allein in den USA wird erwartet, dass ⅔ der TikTok-Nutzer bis 2026 auf dieser Plattform einkaufen werden. 

Wie können Sie diesen Trend nutzen?

• Verknüpfen Sie Ihre Website und Ihre Social-Media-Plattformen. Helfen Sie potenziellen Kunden, mühelos zwischen Ihrer Website und Ihren Social-Profilen zu wechseln: Bieten Sie Vorteile fürs Folgen, machen Sie das Teilen von Produktlinks einfach, und fügen Sie in Ihren Social-Media-Profilen Links zur Website hinzu. Achten Sie außerdem darauf, dass das visuelle Erscheinungsbild Ihrer Marke auf allen Plattformen konsistent ist. 

• Erstellen Sie visuell ansprechende Inhalte für soziale Medien. Verbraucher suchen nach Inspiration – gleichzeitig werden sie von Auswahlmöglichkeiten überflutet. Nutzen Sie alle verfügbaren Tools – von Pinterest-Moodboards bis zu TikTok Lives –, um das Entdecken Ihres Produktportfolios zu fördern. 

• Sprechen Sie Gen Alpha an. Nutzer im Alter von 12–15 Jahren bauen ihre Online-Präsenz aus, und obwohl es entscheidend ist, früh eine Beziehung aufzubauen, ist es ebenso wichtig, dies mit passenden Inhalten zu tun. Als Marke können Sie entweder Produkte entwickeln, die vollständig für diese Zielgruppe geeignet sind – oder Ihre Website und soziale Medien nutzen, um sie zu informieren.

• Bleiben Sie bei Plattform-Updates auf dem Laufenden. Social-Media-Unternehmen arbeiten unermüdlich daran, mehr E-Commerce-Tools auf den Markt zu bringen – von TikTok Shop bis zur Integration von Meta mit Amazon. Nutzen Sie diejenigen, die die Verkaufsstrategie Ihrer Marke am besten unterstützen. 

• Entwickeln Sie Produkte passend zu angesagten „Vibes“. Kleine und mittelständische Unternehmen müssen oft doppelt so schnell laufen, um der Konkurrenz voraus zu sein. Nachdem beispielsweise auf Pinterest das wachsende Interesse an Fotos von David und Victoria Beckham aus den 1990ern in Fallschirmhosen auffiel, Jaded London brachte eigene Modelle heraus und hat über 200.000 Stück verkauft. 

Favoriten und Vibes: Planen Sie Inhalte kanalübergreifend

Es ist kein Geheimnis, dass Nutzer unterschiedlicher Generationen bei Social Media unterschiedliche Vorlieben haben. Laut GWI liegt Facebook weltweit bei der monatlichen Nutzung bei Millennials, Gen X und Babyboomern weiterhin vorn und belegt bei der Gen Z hinter Instagram und YouTube Platz drei. Diese Daten entkräften zwei Mythen: zum einen, dass Nutzer Facebook massenhaft den Rücken kehren, und zum anderen, dass TikTok die führende Plattform für die Gen Z sei. 

Dennoch nimmt TikTok selbstbewusst einen Platz unter den Top-Plattformen für alle demografischen Gruppen ein – und ist die am schnellsten wachsende Plattform bei Gen X und Babyboomern. Pinterest und LinkedIn sind zwei weitere Plattformen, die Sie im Blick behalten sollten: Erstere wächst stark bei der Gen Z, letztere bei Millennials. 

Entscheidend ist aber nicht nur die Reichweite (also die monatliche Nutzerzahl einer Plattform), sondern auch ein Faktor, den GWI „kulturelle Macht“ nennt – also das Potenzial, Entscheidungen von Nutzern zu beeinflussen.

So liegt TikTok beispielsweise bei der Reichweite auf Platz 8, bei der kulturellen Macht jedoch auf Platz 3. Und obwohl Instagram und YouTube bei der Nutzung hinter Facebook liegen, haben sie mehr kulturelle Macht. Anders gesagt: Auf diesen Plattformen entstehen Trends, und hier beginnen die Gespräche. 

Wie können Sie diesen Trend nutzen?

• Priorisieren Sie Ihren Social-Media-Mix. Als Unternehmer haben Sie vermutlich bereits ein gutes Verständnis dafür, wer Ihre Kernzielgruppen (und potenziellen Zielgruppen) sind. Stellen Sie bei der Planung Ihrer Content-Strategie sicher, dass Ihre Marke dort präsent ist, wo Ihre Nutzer sind.

• Erstellen Sie aktuelle, reaktionsschnelle Inhalte. Bleiben Sie auf dem Laufenden, was auf Instagram, YouTube und TikTok passiert – und wenn ein neuer Trend zu Ihrer Marke passt, erstellen Sie passende Inhalte. Reiss haben beispielsweise kürzlich einen „Finance Bro“-TikTok-Trend aufgegriffen und einen Flashmob nachgestellt – sowohl im Trend als auch markentypisch.

• Nutzen Sie Social-Media-Trends auf Ihrer Website. Nutzer wechseln frei zwischen den Erlebnissen, die Ihre Marke bietet – von Ihrer Website zu sozialen Medien und wieder zurück. Sorgen Sie dafür, dass sie auf Ihrer Website etwas sehen, womit sie sich identifizieren können: Erstellen Sie Zielseiten im Einklang mit den neuesten Trends auf der Lieblingsplattform Ihrer Zielgruppe (z. B. „Wie auf TikTok gesehen“). Boohoo geht noch einen Schritt weiter mit dem Bereich „Trends“ auf der Website; einer der jüngsten ist „Eras Tour Outfits“ in Anlehnung an die aktuelle Taylor-Swift-Tour.  

• Arbeiten Sie mit dem Charakter jeder Plattform. Gerade für kleine Unternehmen ist es verlockend, Inhalte, die für eine Plattform erstellt wurden, einfach auf einer anderen wiederzuverwenden – wir empfehlen das jedoch nicht. Jede Plattform hat ihre eigene Kultur, Sprache und vor allem ihre eigene Stimmung. Wenn Sie also Inhalte für LinkedIn anpassen, setzen Sie auf innovative und exklusive Blickwinkel, und für YouTube – passen Sie sie so an, dass ein trendiger, cooler Eindruck entsteht.

Video zuerst: Nutzen Sie die Kraft visueller Inhalte

Kurzvideos gehören zu den wichtigsten Social-Media-Trends. Während TikTok den Bereich dominiert, profitieren Instagram Reels und YouTube Shorts von der größeren Nutzerbasis ihrer Plattformen. 

Schließen Sie jedoch längere Videos nicht voreilig aus. Wenn Sie ein Unternehmen in den Bereichen Fitness, Gaming oder Bildung betreiben, könnte Ihre Zielgruppe tatsächlich längere Inhalte bevorzugen. Außerdem entwickeln sich die Plattformen weiter, um beide Formate zu unterstützen: TikTok testet Uploads mit 30 Minuten Länge, während Sie auf Instagram Reels mit einer Länge von bis zu 15 Minuten posten können. 

Schließlich lohnt es sich, Live-Shopping-Videoerlebnisse in Betracht zu ziehen. Die meisten Social-Media-Plattformen ermöglichen Livestreams, und Live-Shopping – insbesondere in Zusammenarbeit mit passenden Influencern – kann die Entdeckung Ihrer Produkte fördern.

Wie können Sie diesen Trend nutzen?

• Investieren Sie in Videoinhalte. Auch wenn es einschüchternd klingt – besonders bei einem begrenzten Marketingbudget –, muss es das nicht. Nutzer reagieren gut auf authentische Videos von Marken und Influencern, denen sie vertrauen. Experimentieren Sie mit Formaten und Plattformen, um diejenigen zu finden, die bei Ihren Zielgruppen am besten ankommen.

• Arbeiten Sie mit den richtigen Influencern. 50 % der Marketingverantwortlichen, die mit Influencern zusammenarbeiten, planen ihre Investitionen 2024 zu erhöhen. Influencer-Kooperationen müssen jedoch kein Vermögen kosten – Empfehlungen hoch spezialisierter Mikro-Influencer, die in ihrem Bereich als Experten gelten, können hohe Renditen bringen.

• Binden Sie Videos in Ihre Website ein. Nutzungsgewohnheiten bei Inhalten enden nicht bei Social Media. Nutzer, die auf Ihrer Website landen, profitieren von Videos mit Produktdemos, Tutorials oder sogar nutzergenerierten Videos über Ihre Produkte und Ihre Marke.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Eine vielfältige Content-Strategie, die Ihre Website- und Social-Media-Inhalte miteinander verzahnt, ist 2024 ein wirkungsvoller Weg, um Ihr Unternehmen online wachsen zu lassen.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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