So optimieren Sie die in den Google-Suchergebnissen angezeigten Informationen über eine Website

Nov. 5 2024
von Ilona K.

Inhaltsverzeichnis

Name der Website
Favicon
Seitenlink und Sitelinks
Meta-Title
Meta-Description

Wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen erscheint, ist entscheidend, um Nutzer anzusprechen. Ein Standard-Snippet besteht aus fünf Schlüsselelementen, und die Algorithmen von Google bestimmen das Format jedes einzelnen, indem sie Informationen von Ihrer Website auslesen. Entdecken Sie die Möglichkeiten, das Erscheinungsbild Ihrer Website zu optimieren, um die Genauigkeit der in Google angezeigten Informationen zu maximieren.

Ein Standard-Such-Snippet ist eine kurze Vorschau auf Ihre Website, die in den Suchergebnissen erscheint, wenn ein Nutzer nach Ihrem Markennamen sucht. Es hilft Nutzern zu verstehen, ob die Website zu ihrer Anfrage passt und ob sie sie besuchen sollten.

Hier sehen Sie, wie die Elemente des Snippets angeordnet sind.

In der Google-Suche erscheinen Snippets in der Regel mit einem gemeinsamen Satz an Elementen:

Name der Website. Der Name Ihrer Website, den Nutzer sehen. Er hilft ihnen, Sie zu erkennen und sicherzugehen, dass sie am richtigen Ort landen.
Favicon. Ein Symbol, das im Browser-Tab vor dem Seitentitel angezeigt wird.
Seitenlink und Sitelinks. Der Seitenlink ist die URL der Seite. Die Sitelinks sind Links zu relevanten Bereichen Ihrer Website.
Meta-Title. Das ist der Titel der Seite und enthält üblicherweise die Schlüsselphrase aus der Suchanfrage.
Meta-Description. Das ist ein kurzer Text, der den Inhalt der Seite zusammenfasst.

Die Genauigkeit der Informationen, die Google beim Erstellen der Suchergebnisse über Ihre Website abruft, ist entscheidend. Sie beeinflusst, wie die Algorithmen von Google Ihre Website einordnen, und hilft Nutzern außerdem, sie von anderen zu unterscheiden und fundiert zu entscheiden, ob sie sie besuchen.

Es gibt jedoch keine Garantie, dass Google Ihre Einstellungen immer befolgt. Der Suchalgorithmus kann stattdessen einen anderen Inhalt von Ihrer Website anzeigen, wenn er ihn für die Anfrage des Nutzers als relevanter einstuft. Dennoch ist es wichtig, alle Bestandteile eines Standard-Snippets korrekt einzurichten, um die Chancen zu erhöhen, Ihr Erscheinungsbild in der Suche zu steuern.

Name der Website

Der Name der Website ist der Name Ihrer Website, den Nutzer sehen. Er hilft ihnen, Sie zu erkennen und sicherzugehen, dass sie am richtigen Ort landen.

Es ist wichtig, den Suchsystemen von Google das richtige Signal zu geben, da die Algorithmen nicht immer automatisch die korrekten Informationen anzeigen. Manchmal duplizieren sie den Domainnamen oder sogar den Namen der Domain-Endung, in der sich Ihre Domain befindet. Das kann Nutzer in die Irre führen.

Wenn Google eine Seite in den Suchergebnissen anzeigt, wird der Name der Website dargestellt, zu der diese Seite gehört. Wichtig ist: Der Name der Website gilt für alle Seiten der Website, anders als Linktitel, die jeweils für einzelne Seiten spezifisch sind.

Google Search erlaubt nur einen Namen der Website pro Website, wobei eine Website durch die Domain oder Subdomain wie 'example.com' oder 'example.example.com' definiert ist. Unterverzeichnisse einer Website wie 'example.com/sub-site' werden nicht unterstützt.

Erwähnenswert ist ein sehr wichtiges Thema, mit dem viele Inhaber von Domains der dritten Ebene konfrontiert sind. Wenn Sie die Daten zum Namen der Website auf der Startseite nicht auf Subdomain-Ebene eingerichtet haben, können die Algorithmen von Google statt Ihres Website-Namens den Domainnamen der zweiten Ebene anzeigen.

Im Standard-Snippet der italienischen Firma Assistenza sehen wir, wie die Algorithmen von Google statt des Website-Namens den Namen der Domain-Endung übernommen haben.

Wenn Sie den Website-Namen, der in den Google-Suchergebnissen erscheinen soll, nicht gleich festgelegt haben, können Sie ihn später noch ändern.

Wie legen Sie einen Namen der Website fest, der in den Suchergebnissen angezeigt wird?

Dazu müssen Sie schema.org-Mikrodaten auf der Startseite der Website hinzufügen:

<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>

Beispielcode in JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Example Company",
    "alternateName": "EC",
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Ein paar Tipps von Google

Damit die Algorithmen die benötigten Informationen finden können, bietet Google einige hilfreiche Tipps zur Auswahl eines Website-Namens:

Verwenden Sie den Namen, unter dem Ihre Kunden Sie kennen, nicht den offiziellen Firmennamen. So ist unser Unternehmen als it.com Domains bekannt, während unsere Domain get.it.com lautet. Unsere Kunden erkennen uns häufig am Markennamen, nicht am Domainnamen. Genau den ersten geben sie in der Suchleiste ein. Ein geläufiger Name erleichtert es Menschen, Sie zu identifizieren. Außerdem muss der gewählte Name den Inhaltsrichtlinien von Google Search entsprechen.
Vermeiden Sie allgemeine Namen wie „Website Builder“ oder „Die beste Webdesign-Agentur in Italien“. Das System wählt keinen Namen für Ihre Website, der zu allgemein ist.
Verwenden Sie auf der Startseite denselben Website-Namen. Achten Sie darauf, dass Sie denselben Namen in strukturierten Daten (zum Beispiel die Information im HTML-Code, die auf der Seite Ihrer Website angezeigt wird – in unserem Fall der Website-Name) und in allen anderen Quellen nutzen, die unser System berücksichtigt.
Geben Sie einen alternativen Website-Namen an. In der Regel verwendet Google den von Ihnen gewählten Website-Namen, aber manchmal ist er nicht verfügbar. Wenn Sie über die Eigenschaft „alternateName“ einen weiteren Namen für die Website angeben, berücksichtigt Google zusätzliche Optionen. So erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Algorithmen von Google genau den Website-Namen finden, den Sie möchten.

Favicon

Ein Favicon ist ein Symbol, das im Browser-Tab vor dem Seitentitel erscheint. Es kann verschiedene Elemente enthalten, etwa ein Logo oder den ersten Buchstaben der Marke. Das Favicon wird als separate Datei auf den Server der Website hochgeladen und anschließend in den Code der Startseite eingebunden.

Wie beim Website-Namen erlaubt Google Search nur ein Favicon pro Website, wobei eine Website durch die Domain oder Subdomain definiert ist. Unterverzeichnisse werden nicht unterstützt. Sie können nur ein Favicon festlegen, das für die Website und alle ihre Unterverzeichnisse gilt.

Wie legen Sie ein Favicon fest, das in den Suchergebnissen angezeigt wird?

Fügen Sie im Header der Startseite Ihrer Website ein <link>-Tag mit einem Link zu einem Icon ein und verwenden Sie dafür die folgende Syntax:

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">

Ein paar Tipps von Google

Ein Favicon einzurichten ist einfacher als einen Website-Namen festzulegen. Hier sind einige Empfehlungen von Google:

Das Favicon der Website sollte für Googlebot-Image erreichbar sein, und die Startseite sollte auch von Googlebot gecrawlt werden können .
Damit Nutzer Ihre Website in den Suchergebnissen leichter finden, ist es wichtig, dass Ihr Favicon Ihre Marke visuell repräsentiert. Das Favicon sollte quadratisch sein und eine Kantenlänge haben, die ein Vielfaches von 48 Pixeln ist, etwa 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 usw. SVG-Dateien mit einem Seitenverhältnis von 1:1 sind ebenfalls zulässig.
Versuchen Sie, die URL Ihres Favicons nicht zu häufig zu ändern.
In den Suchergebnissen werden keine ungeeigneten Favicons angezeigt, die gegen Gesetze verstoßen.

Selbst wenn Sie alle Richtlinien einhalten, gibt es keine Garantie, dass Ihr Favicon in den Google-Suchergebnissen erscheint.

Seitenlink und Sitelinks

Der Seitenlink ist die URL der Seite und wird in der Regel unter dem Snippet-Titel angezeigt. Er zeigt den Pfad zur Seite, den die Suchmaschine als Antwort auf die Anfrage generiert hat.

Die Sitelinks sind Links zu relevanten Bereichen Ihrer Website, die unter dem Text-Suchergebnis erscheinen. Die Algorithmen von Google analysieren die Struktur Ihrer Links sorgfältig, damit Nutzer die benötigten Informationen schneller finden.

Derzeit werden Sitelinks automatisch hinzugefügt. Wichtig ist: Die Algorithmen von Google zeigen Sitelinks nur dann an, wenn sie voraussichtlich nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es den Algorithmen nicht ermöglicht, hochwertige Sitelinks zu identifizieren, oder wenn sie nicht zur Anfrage passen, werden diese Links nicht angezeigt.

Wenn Sie nicht möchten, dass eine Seite in den Suchergebnissen als Sitelink erscheint, können Sie sie von Ihrer Website entfernen oder das Tag „noindex“ verwenden.

Ein paar Tipps von Google

Um die Qualität der Sitelinks zu verbessern, gibt Google mehrere Empfehlungen:

Der Text im Titelbereich und die Überschriften auf der Seite sollten kurz und informativ sein und außerdem zum Thema der Seite passen.
Die Struktur der Website sollte logisch und für Nutzer verständlich sein. Seiten, die sich demselben Thema widmen, sollten aufeinander verlinken, um die Navigation zu erleichtern.
Auch der Text interner Links sollte kurz sein und zum Inhalt der Bereiche passen, zu denen sie führen. Wichtig ist zudem, doppelte Inhalte auf Ihrer Website zu vermeiden.

Meta-Title

Der Meta-Title ist der Titel der Seite und enthält üblicherweise die Schlüsselphrase aus der Suchanfrage. Er wird fett und farbig dargestellt und besteht typischerweise aus 50–75 Zeichen. Der Titel wird aus dem Meta-Tag „Title“ erstellt. Wenn dieses Tag nicht ausgefüllt ist oder fehlerhaft ist, generiert die Suchmaschine den Titel auf Grundlage des Seiteninhalts.

Das Title-Element spielt eine zentrale Rolle dabei, wie der Inhalt einer Seite wahrgenommen wird und wie relevant er für eine Suchanfrage ist. Die im Titel enthaltenen Informationen beeinflussen maßgeblich die Entscheidung eines Nutzers, eine bestimmte Website zu besuchen.

Ein paar Tipps von Google

Sie können den Titel auf folgende Weise verbessern:

Damit der Titel informativer ist, sollten Sie nur Werte aufnehmen, die tatsächlich auf der Seite vorhanden sind. Verwenden Sie beispielsweise statt der Begriffe „Bewertungen“ und „Fotos“ den konkreten Inhalt der Seite. So vermittelt der Titel dem Nutzer nur die wertvollsten Informationen.

Wenn Sie nach dem Blog von it.com Domains suchen, stellen Ihnen die Algorithmen von Google Standard-Snippets für verschiedene Blogkategorien bereit. So finden Sie leichter Artikel zu Themen, die Sie interessieren.

Vermeiden Sie, den Titel zu lang zu machen, da er in den Suchergebnissen gekürzt werden kann. Die Länge des Titels ist durch die Bildschirmbreite des Geräts begrenzt, das der Nutzer verwendet.
Um Wiederholungen zu vermeiden, verwenden Sie den Titel für mehrere Schlüsselwörter. Wiederholen Sie dieselben Schlüsselwörter nicht mehrfach, da Wiederholungen keine nützlichen Informationen liefern. Außerdem können Suchmaschinen einen solchen Titel als Spam einstufen.
Fügen Sie Ihre Marke in den Titel ein. Das hilft Nutzern sofort zu erkennen, dass sie auf der offiziellen Website gelandet sind. Am besten platzieren Sie die Marke am Ende oder am Anfang des Titels und trennen sie vom restlichen Text durch einen Doppelpunkt, Bindestrich oder einen senkrechten Strich.
Fügen Sie das <h1>-Tag ein. Es spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte interpretieren und in den Suchergebnissen darstellen. Auch wenn es nicht direkt im Snippet erscheint, beeinflusst es stark, wie Google das Hauptthema Ihrer Seite versteht. Ihr <h1>-Tag sollte Ihr primäres Schlüsselwort enthalten und den Seiteninhalt präzise beschreiben. Das hilft Suchmaschinen, relevantere Snippets zu erstellen, und kann Ihre Klickrate aus den Suchergebnissen steigern

Google erstellt keine Informationen über Ihre Website eigenständig, sondern greift auf die angegebenen Meta-Tags zurück. Damit die von Ihnen gewünschten Informationen angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass Ihre Seite erreichbar ist und einen Statuscode 200 OK zurückgibt (das signalisiert Google, dass Ihre Seite verfügbar ist und gecrawlt werden kann) und setzen Sie Meta-Tags wie Meta-Title und Meta-Description entsprechend den Anforderungen der Suchmaschine um.

Meta-Description

Die Meta-Description informiert Nutzer darüber, was sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken. Die Beschreibung basiert auf dem Meta-Tag „Description“.

Versuchen Sie im Meta-Description-Tag, den Inhalt der Seite kurz so zu beschreiben, dass er die Aufmerksamkeit der Nutzer weckt. Ihr Ziel ist, sie zum Klicken auf den Link zu bewegen. Es gibt keine maximale Länge für die Meta-Description, aber Beschreibungen in den Suchergebnissen können gekürzt werden, damit sie auf den Bildschirm eines Geräts passen.

Das Meta-Description-Tag beeinflusst zwar nicht direkt das Ranking, ist aber entscheidend, um überzeugende Snippets auf Suchergebnisseiten (SERPs) zu erstellen.

Ein paar Tipps von Google

Um die Wirksamkeit zu maximieren, können Sie:

Zielen Sie auf 150–160 Zeichen, damit die vollständige Beschreibung in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Fassen Sie den Seiteninhalt korrekt zusammen und binden Sie die wichtigsten Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein. Meta-Descriptions, die nur aus Schlüsselwörtern bestehen, werden nicht als Snippet-Beschreibung verwendet, weil sie den Seiteninhalt nicht korrekt wiedergeben.

Die Meta-Description für den Blog von it.com Domains vermittelt Nutzern eine Vorstellung davon, welche Themen sie auf der Website finden. Sie ist kurz und prägnant und hilft ihnen zu verstehen, was sie erwartet.

Erstellen Sie für jede Seite Ihrer Website eine eigene Meta-Description. Das hilft Nutzern, wenn mehrere Ergebnisse Ihrer Website für dieselbe Anfrage angezeigt werden.
Setzen Sie den Fokus auf Lesbarkeit und Nutzeransprache, statt Schlüsselwörter hineinzupressen. Nehmen Sie relevante Informationen zur Seite in die Beschreibung auf, zum Beispiel Preis und Hersteller. Diese Informationen sind auf Websites oft über verschiedene Bereiche verteilt, und eine gut geschriebene Meta-Description bündelt sie in einem kompakten, leicht lesbaren Format.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.