So erhalten Sie im Zeitalter der generativen KI Traffic über Google

• Nov. 28 2023
• von Ilona K.

Wenn Sie in letzter Zeit etwas bei Google gesucht haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass die Ergebnisse anders aussehen. Während gerade alle auf den Zug der generativen KI aufspringen, zeigt Google bei allgemeinen Wissensfragen nun eine ausführliche Antwort in einem großen Block oberhalb der Website-Ergebnisse an. Für Nutzer kann das praktisch sein, für Unternehmen, die über die Google-Suche Traffic generieren wollen, ist es jedoch eine Herausforderung. Was können Sie tun, um bei Google sichtbar zu bleiben?

Was macht Google mit generativer KI in der Suche?

Google stellte im Mai 2023 erstmals die Search Generative Experience (oder SGE) vor. Laut dem Unternehmen soll SGE die Suche bei Google mithilfe generativer KI verändern (vertraut für alle, die ChatGPT oder ähnliche Dienste nutzen). Die Idee dahinter ist, eine hilfreiche Antwort auf die Anfrage eines Nutzers zu erzeugen, ohne dass er dafür auf Links zu Websites klicken muss.

SGE, derzeit in 7 Sprachen und in über 120 Ländern verfügbar , ermöglicht es Nutzern :

• Antworten auf detaillierte, beschreibende Fragen zu erhalten, die in natürlicher Sprache gestellt werden;
• sofort eine relevante Überblicksantwort zu bekommen und per Klick auf Links tiefer einzusteigen;
• Nachfragen zu stellen und dabei beim Thema zu bleiben;
• Texte oder Bilder direkt in der Suche zu erstellen usw.

Während die Vorteile für Nutzer klar auf der Hand liegen, stellt dieser Wandel für Unternehmen eine große Herausforderung dar – insbesondere, wenn Ihre Website einen großen Teil ihres Traffics über die Google-Suche erhält. 

Wie sich SGE auf den Website-Traffic auswirkt

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Ihre Website über die Suche Traffic generiert? Kurz gesagt funktioniert es so:

1. Der Inhalt Ihrer Website enthält Informationen mit bestimmten Suchbegriffen. 

Wenn Sie zum Beispiel Sportbekleidung verkaufen, kann Ihre Website für Produkt-Suchbegriffe wie „Turnschuhe“ oder „Yogahosen“ relevant sein, aber auch für eher informative Suchanfragen wie „Wie wähle ich einen Sport-BH aus?“.

2. Jeder dieser Suchbegriffe unterscheidet sich je nach Land in seiner Beliebtheit – das lässt sich an der Kennzahl Suchvolumen ablesen.

So liegt das monatliche Suchvolumen (also die Anzahl der Suchanfragen nach einem Begriff) für „yoga pants“ in den USA bei rund 135.000. 

3. Je relevanter Ihre Website für einen bestimmten Suchbegriff ist, desto wahrscheinlicher erscheint sie in den Google-Suchergebnissen weiter oben – das bezeichnet man als Ranking für Suchbegriffe.

Ein Großteil der SEO-Maßnahmen (Suchmaschinenoptimierung) zielt darauf ab, die Rankings einer Website für mehrere Suchbegriffe zu verbessern – idealerweise bis auf Position 1. Je höher Sie ranken, desto eher klicken Nutzer in den Google-Suchergebnissen auf Ihre Website (denn – seien wir ehrlich – niemand scrollt gern endlos nach unten).

4. Dadurch können Sie einen größeren Anteil des Suchvolumens auf Ihre Website ziehen. Gemessen wird das über die Kennzahl Klickrate (CTR).

Studien zeigten , dass Websites auf Platz 1 über 30 % des gesamten Suchvolumens als organischen Traffic erhalten können. Außerdem wurden Ergebnisse auf Position 1 zehnmal häufiger angeklickt als auf Position 10. Das kann jedoch je nach Branche, Markt und bezahlten Suchergebnissen für eine bestimmte Anfrage variieren. 

5. Die Menge an organischem Traffic aus einem einzelnen Suchbegriff entspricht also grob dem Suchvolumen dieses Begriffs, multipliziert mit der CTR der Position, auf der Ihre Website bei Google für diesen Begriff rankt. Der gesamte organische Suchtraffic fasst das für alle Suchbegriffe zusammen, für die Ihre Website rankt. 

Traditionell waren zwei Eckpfeiler jeder SEO-Strategie: die Anzahl der Suchbegriffe zu erhöhen, für die die Website rankt (und damit die Chancen zu steigern, mehr Suchvolumen abzuschöpfen), und für diese Suchbegriffe höhere Positionen zu erreichen (um das potenzielle CTR-Niveau zu erhöhen). 

Mit SGE verändert Google die Regeln dieses Spiels in drei zentralen Punkten.

• Ergebnisse der Generative Search Experience können auf dem Desktop den gesamten ersten Bildschirm ausfüllen. Auf Mobilgeräten müssen Nutzer nach unten scrollen – das bedeutet einen zusätzlichen Schritt, um zu den organischen Ergebnissen zu gelangen.

• Die Generative Search Experience ermutigt Nutzer, spezifische, beschreibende Anfragen mit mehreren Variablen einzugeben. Es ist faktisch unmöglich, diese Long-Tail-Anfragen mit 10+ Wörtern vorherzusagen, um Ihre Website für alle davon zu optimieren.
• Wenn ein Nutzer aus der KI-generierten Antwort ausreichend Informationen erhält, muss er nicht weiterklicken – das heißt, wir können mit einem Anstieg sogenannter Zero-Click-Suchen rechnen. In diesem Fall spielt es keine Rolle, ob Sie auf Platz 1 ranken, weil der Nutzer schlicht nicht mehr auf Ihre Website klicken muss. 
• KI-generierte Antworten erscheinen oberhalb der Linkliste zu Websites und verringern die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer weiter nach unten scrollen. Selbst wenn ein Nutzer die Ergebnisse jenseits von SGE ansieht, werden die Klickraten unweigerlich sinken, wie das folgende Beispiel zeigt. 

Da Google diese Initiative in hohem Tempo ausrollt, ist es wichtig, die potenziellen Auswirkungen von SGE auf die Leistung Ihrer Website zu verstehen und Ihre Strategie möglichst zukunftssicher aufzustellen, um Verluste zu minimieren.

So machen Sie Ihre organische Suchstrategie für 2024 zukunftssicher

Die Generative Search Experience ist nach wie vor Neuland. Mit der Einführung in weiteren Märkten und für mehr Themenbereiche wird klarer werden, welche Maßnahmen zum Erfolg führen. Dennoch können Sie bereits jetzt einige Schritte unternehmen, um Ihr Unternehmen auf mögliche Auswirkungen von KI in der Google-Suche vorzubereiten. 

1. Daten sammeln und analysieren

Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Prioritäts-Suchbegriffe, bei denen Sie es sich nicht leisten können, Sichtbarkeit zu verlieren. Das können Begriffe sein, bei denen Sie aktuell auf Position 1–3 für zentrale Themen ranken, oder die Suchanfragen, über die Sie den Großteil Ihres Traffics erhalten. Prüfen Sie mit Google Search Labs, ob diese Suchbegriffe eine KI-Antwort auslösen und aus welchen Websites die Informationen gezogen werden. Analysieren Sie, was diese Websites inhaltlich genau tun, um sich im Wettbewerb durchzusetzen. Wiederholen Sie die Analyse regelmäßig und passen Sie die Inhalte Ihrer Website an.

2. Auf nutzerorientierte Inhalte setzen

Google hat bereits früher gesagt, dass das Unternehmen einzigartige Inhalte priorisieren werde, die von Menschen erstellt werden, statt allgemeinem Wissen oder umgeschriebenen Inhalten. Zuletzt begann Google außerdem, in den Suchergebnissen Informationen über Inhaltsersteller (deren Social-Media-Benutzernamen & Follower-Zahlen) anzuzeigen. Um Google zu zeigen, dass Ihre Inhalte „People-first“ sind, erstellen Sie Autorenprofile in Ihrem Blog, arbeiten Sie mit Experten in Ihrem Bereich zusammen, um deren Perspektiven auf Ihrer Website zu teilen, oder motivieren Sie Ihre Mitarbeiter, aus erster Hand zu berichten.

3. Hochwertige visuelle Inhalte erstellen

Infografiken, Originalbilder und Videoinhalte werden voraussichtlich weniger stark von der neuen Suche betroffen sein – und Google fügt sie aktiv in KI-Ergebnisse ein. Eigene visuelle Inhalte erhöhen Ihre Chancen, sichtbar zu bleiben.

4. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Produkte

Wenn Ihre Website E-Commerce-Funktionen hat, sorgen Sie dafür, dass Ihre Produktseiten erstklassig sind. Da es sich dabei nicht um Allgemeinwissen handelt, ist es weniger wahrscheinlich, dass Ergebnisse zu E-Commerce-Anfragen einen KI-basierten Überblick erzeugen. Nutzen Sie Plattformen wie Google Shopping, um Ihre Produkte hervorzuheben.

5. Testen und dazulernen

Für KI-generierte Ergebnisse gibt es keinen Ansatz, der für alle passt. Experimentieren Sie weiter mit den Inhalten Ihrer Website, messen Sie die Ergebnisse und verfolgen Sie die Auswirkungen auf Traffic und CTR, um rechtzeitig auf Veränderungen in der Landschaft reagieren zu können.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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