Rückblick 2023 auf Domainverkäufe und -übernahmen sowie Prognosen für 2024 mit Tess Diaz

• Jan. 15 2024
• von Tess Diaz

2023 war ein wichtiges Jahr für Domainverkäufe und -übernahmen. Entdecken Sie die bedeutendsten Trends und erfahren Sie, was die Branche 2024 erwartet – mit Tess Diaz, Director of Channel Development bei it.com Domains.

Beim Neustart ins Jahr 2024 ist es wichtig, sich Zeit zu nehmen, um über Branchentrends nachzudenken, daraus Inspiration zu schöpfen und unseren Fokus im neuen Jahr zu schärfen. Der Domain-Sekundärmarkt ist eines der dynamischsten Segmente der gesamten Internetbranche; bis Ende 2030 wird ein robustes jährliches Wachstum von 7 % erwartet.

Über alle TLDs (Top-Level-Domains) hinweg gab es Ende Q3 2023 359,3 Millionen registrierte Domainnamen – und diese Zahl wächst weiter. Die Struktur der Domainverkäufe sieht jedoch jedes Jahr anders aus – also werfen wir einen Rückblick auf 2023. 

Die Zahlen: 2023 bei Domainverkäufen & -übernahmen

Im vergangenen Jahr verzeichnete der Sekundärmarkt über 763.000 Domainverkäufe. Rund 19 % dieser Abschlüsse mit einem Gesamtvolumen von 139,3 Mio. $ lagen bei über 100 $. Der Großteil der Verkäufe lag unter 100 $ und summierte sich auf etwa 11,5 Mio. $. 

Obwohl die .com-Domain 2023 erstmals in der Geschichte Verluste verzeichnete, entfielen die meisten der teuersten Verkäufe (und übrigens alle Transaktionen über 1 Mio. $) weiterhin auf die .com-TLD. Help.com führte die Liste der 2023 verkauften Domains mit einem Wert von 3 Mio. $ an, gefolgt von Max.com (1,8 Mio. $) und Hurt.com (1,5 Mio. $). 

Bemerkenswert: Max.com, die zweitteuerste 2023 verkaufte Domain, wurde von HBO gekauft – dem Fernsehsender hinter Kultserien wie Game of Thrones, Euphoria und True Detective. Das Unternehmen hat Max.com im Vorfeld der Umbenennung seines Dienstes HBO Max in Max erworben. 

Premium-.COM-Domains wie Max.com reduzieren die Schritte, die ein Kunde benötigt, um sein Ziel zu erreichen. Wie der NYTimes-Bestseller von 2010 (und eines meiner Lieblingsbücher aller Zeiten) „Switch“ hervorhebt, steigert jeder eingesparte Schritt die Conversion, die Zufriedenheit und die Wiederholungswahrscheinlichkeit. Angesichts des Wettbewerbs um B2C-Medienkonsum ist der Trend – und der Nutzen – von Premium-Domainkäufen weiterhin hoch: So hat Facebook 2010 FB.com für 8,5 Mio. $ erworben, Amazon kaufte 2018 Prime.com, und Elon Musk erwarb X.com 2017 erneut. Domains mit der Endung .COM  genießen im Bewusstsein der Verbraucher weiterhin die höchste Glaubwürdigkeit und Autorität.

Trends bei Domainverkäufen 2023

Das vergangene Jahr hat einige bemerkenswerte Trends bei Domainverkäufen und -übernahmen in den Fokus gerückt. In Anlehnung an die allgemeinen Markttendenzen – etwa die Suche nach kosteneffizienten Lösungen und das Ausschöpfen des KI-Aufschwungs – entwickelt sich der Domainmarkt weiter und wird reifer. Schauen wir uns das etwas genauer an.

1. Der durchschnittliche Verkaufspreis sank

Im Vergleich zu 2022 war das vergangene Jahr durch zwei Veränderungen geprägt. Erstens wurden, wie oben erwähnt, nur 3 der 10 teuersten öffentlich gemeldeten Domains für mehr als 1 Mio. $ verkauft – nach 9 von 10 im Jahr 2022. Zweitens ist der durchschnittliche Transaktionswert bzw. die durchschnittliche Dealgröße um fast 19 % gesunken – von 244 $ auf 197 $.

Auffällig ist, dass der Rückgang aus dem Gesamtvolumen der Verkäufe über 100 $ resultiert, während der Durchschnittswert der Verkäufe unter 100 $ im Vergleich zum Vorjahr stabil blieb. 

In den privaten und öffentlichen Domain-Transaktionen 2023 ist ein klares Signal zu erkennen: das gestiegene Interesse an erschwinglichen Domainlösungen für Unternehmen jeder Größe. Da die wirtschaftliche Ungleichheit weiter zunimmt, zeigt sich das auch bei Domainverkäufen: Das Volumen am unteren Ende und bei Super-Premium-Verkäufen ist am stärksten gewachsen. Für 2024 sind faszinierende, ereignisreiche und lukrative Ergebnisse zu erwarten – für alle, die diesen Trend zusammen mit neuer generativer KI bei Domainregistrierungen nutzen.

2. Jagd nach .ai-Domains

Es ist unmöglich, 2023 in der Online-Branche zu betrachten, ohne KI zu erwähnen. Die Welle des Interesses, die mit dem Aufschwung von ChatGPT begann und sich das ganze Jahr über mit generativen KI-Lösungen fortsetzte, hielt nahezu jedes Online-Unternehmen auf der Suche nach Chancen in Alarmbereitschaft.

Der Domainmarkt bildet da keine Ausnahme. „AI“ war im Zeitraum von Juni bis Dezember 2023 das meistgesuchte Schlüsselwort auf Sedo, dem globalen Marktplatz für Domains und Websites. Damit hat es „NFT“ abgelöst, ein starkes Phänomen von 2022 – diesmal trieben jedoch die Preise stärker nach oben, und die Dynamik scheint länger anzuhalten. Im Domain-Sekundärmarkt lag die .ai-TLD beim höchsten Durchschnittspreis mit 26.441 $ auf Platz zwei – direkt hinter .com.

Und erstmals in der Geschichte schaffte es eine Domain aus der .ai-Zone unter die Top 10 der teuersten öffentlich gemeldeten Domainverkäufe eines Jahres (2022 gab es nicht einmal eine in den Top 100). 

Der Verkauf von you.ai für 700.000 $ an Dharmesh Shah, Gründer von HubSpot, war der bislang größte öffentlich gemeldete Verkauf einer .ai-Domain überhaupt. Weitere Domains wie stack.ai, npc.ai, service.ai und agents.ai waren ebenfalls unter den Top-50-Verkäufen 2023 und wechselten jeweils für mehr als 100.000 $ den Besitzer. Insgesamt schafften es neun .ai-Domainverkäufe unter die Top-100-Deals 2023.

2023 war definitiv ein Durchbruchjahr für die .ai-TLD. Ein paar schnelle Zahlen: Zwischen Juni 2022 und Ende des vergangenen Jahres gab es ein vierfaches Wachstum bei den in dieser Zone registrierten Domains, doch im 3. Quartal 2023 verlangsamte sich die Entwicklung, da der Wert von 1,8 Mio. $ im 2. Quartal 2023 auf 1,3 Mio. $ sank. Da .ai eine Länderkennung-Domain ist, die der Regierung von Anguilla gehört, wird es interessant sein zu beobachten, wie das Land die Regeln und Vorschriften weiterentwickelt – für alle Nutzer von .ai-Domains im Jahr 2024.

3. Wachstum bei ccTLDs

Der Fall der .ai-Zone, die zwar zu einem Land gehört, aber genutzt wird, um die Verbindung zur KI-Branche zu kommunizieren, ist tatsächlich ein Beispiel für einen breiteren Trend: ccTLDs (Country-Code Top-Level-Domains) werden als generische Domains verwendet. 

Ähnlich stark stiegen die Preise in der .io-Zone, die nominell dem Britischen Territorium im Indischen Ozean zugeordnet ist. Tech-Start-ups zeigen ein wachsendes Interesse an .io-Domains. 2022 wurden drei .io-Namen für jeweils rund 100.000 $ verkauft. 2023 gab es ebenfalls drei große Verkäufe in dieser Zone, wobei hero.io (125.000 $) und eleven.io (121.000 $) in die Top-50-Verkäufe des Jahres vorrückten.

Für Branding und Erschwinglichkeit ist die Attraktivität der .io-Domainzone für Tech-Unternehmen naheliegend. Sie wird klar mit der IT-Branche assoziiert, und in der .io-Endung sind mehr Namen zu günstigeren Preisen verfügbar als in der .com-Endung. Domainlösungen, die Erschwinglichkeit, Kreativität und Klarheit des Zwecks verbinden – in diesem Fall für die IT-Community –, sind ein Trend, der sich Jahr für Jahr fortsetzt, mit einem sehr deutlichen Anstieg im Jahr 2023.

Insgesamt sind das Interesse an Geo-Domains und die ccTLD-Registrierungen 2023 stetig gewachsen und werden 2024 weiter zunehmen. Ein erheblicher Teil davon ist auf Risikominimierung bei Marken und Sicherheitsfaktoren sowie die fortschreitende Globalisierung zurückzuführen.

4. Neue TLDs im Aufwind

Während die .com-Zone die Liste der teuersten Verkäufe dominierte und .ai unter den ccTLDs ein rasantes Wachstum verzeichnete, war ein weiterer bemerkenswerter Trend 2023 das steigende Interesse an neuen Top-Level-Domains (nTLDs) – und damit auch anziehende Preise.

So belegte betting.online Platz 9 in der Rangliste der Top-Domainverkäufe und wurde für 400.000 $ verkauft. Bemerkenswert: Sie wurde von Patrick Gerhard erworben – dem gleichen Käufer , der bereits 2017 casino.online für 200.000 $ gekauft hatte. 

Obwohl einige Investoren bei der .app-Zone vorsichtig waren, wurde die Domain hello.app 2023 für 115.000 $ verkauft und w.app für 96.000 $. Auch andere nTLDs wie .cloud, .win und .club verzeichneten im vergangenen Jahr hochpreisige Verkäufe.

Dieser Trend setzt sich eigentlich aus 2022 fort, als etliche .xyz- und .org-Domainverkäufe in den Top-100 auftauchten. Große Deals in technikspezifischen nTLDs wie .cloud, .online und .app signalisieren jedoch den Wunsch von IT-Unternehmen, ihre Branchenzugehörigkeit direkt über den Domainnamen zu kommunizieren. In diesem Sinne überrascht auch das wachsende Interesse an .it.com-Domains auf der dritten Ebene nicht – sie sind eine hervorragende Alternative, um Branchenbezug, Geschäftsausrichtung und Markenassoziation klar in einem zu zeigen. Und mit der kommenden neuen gTLD-Runde werden wir weiterhin sehen, dass Nutzer sich jenseits von .com anpassen und neue Endungen übernehmen.

2024: weitere Prognosen

Zusätzlich zu den oben eingestreuten Prognosen sollten Sie noch ein paar weitere Trends im Blick behalten, die die Branche 2024 prägen werden.

• Da die Bevölkerung weiterhin nach Verbindung und Gemeinschaft sucht, sind Lokalisierung und Individualisierung entscheidend. 2024 wird es mehr Sekundärmarktaktivität und steigende Preise bei geografisch ausgerichteten Domains sowie mehr ccTLD-Registrierungen geben.
• Storytelling ist ein starker, weiter wachsender Trend in allen Branchen, besonders im Marketing. Selbst die Lebensmittelbranche nennt Storytelling als einen der wichtigsten Treiber. Im Domainkontext bedeutet Storytelling ein stärkeres Verständnis für den Wert von Premium-Domains als strategische Investitionen (Domains sind schließlich Wörter!). Rechnen Sie damit, dass Preise und Nachfrage für Premium-Domains steigen werden.
• Angesichts der unsicheren globalen Lage und der erwarteten wirtschaftlichen Volatilität durch das Krypto-Halving sollten Sie mit interessanten Desinvestitionen rechnen – hoffentlich auch von großen Marken mit ungenutzten oder zu wenig genutzten Premium-Domains.
• Sicherheit bleibt in vielen Märkten – auch in unserem – ein zentraler Treiber. Web3 wird weiterhin von Visionären und Akteuren zur Risikominimierung übernommen werden, zugleich wird es über Pakete mit Web2 immer zugänglicher und stärker integriert werden.
• Generative KI wird Suchmaschinen auf eine Weise beeinflussen, die ich mir noch nicht vorstellen kann – und ebenso die Domainregistrierungen. 

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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