Marken- vs. generische Domainnamen: Vor- und Nachteile

• Nov. 20 2023
• von Ilona K.

Die Wahl zwischen einer Marken-Domain, die Ihren Firmennamen enthält, und einer generischen Domain, die aus einer Kombination von Schlüsselwörtern besteht, ist beim Start einer Website eine wichtige unternehmerische Entscheidung. Wie können beide Varianten Ihre Online-Strategie beeinflussen?

Stellen wir uns Folgendes vor. Sie haben ein Projekt oder ein Unternehmen gegründet, einen großartigen Firmennamen und stehen kurz davor, eine eigene Website zu starten. Doch es gibt einen Haken: Ihren Markennamen kennt noch niemand. Viele Unternehmer sind über diese Herausforderung gestolpert und auf eine verlockende Lösung gekommen – warum nicht die Marke beiseitelassen und die Website nach dem generischen Produkt oder der Dienstleistung benennen, die sie anbietet?

Die Versuchung ist groß. Allerdings hat sie ihren Preis: So wurde die generische Domain carinsurance.com 2019 für satte 49,7 Millionen US-Dollar verkauft. Manche gehen sogar noch weiter und verwenden generische Begriffe als Firmennamen. Worin liegt also der Unterschied zwischen Marken- und generischen Domainnamen?

Generische vs. Marken-Domainnamen – worin liegt der Unterschied?

Der Unterschied zwischen beiden ist ziemlich einfach.

Generische (oder Keyword-)Domainnamen basieren auf einer Schlüsselwortphrase, die ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreibt. Onlinevideo.com wäre zum Beispiel eine generische Domain für ein Unternehmen, das sich auf Online-Videostreaming konzentriert.

Zu den Vorteilen einer Keyword-Domain gehören:

• Möglicherweise ein SEO-Schub (Suchmaschinenoptimierung) durch eine „Exact-Match“-Domain, die auf markenunabhängige Nutzer abzielt, die nach einem Produkt suchen.
• Die Chance, Direktzugriffe von Nutzern zu gewinnen, die den Domainnamen direkt in die Suchleiste eingeben.
• Sofortige Klarheit über das Angebot in den Suchergebnissen. 

Nachteile einer generischen Domain sind:

• Weniger Möglichkeiten für den Markenaufbau.
• Höhere Kosten für einige beliebte Keyword-Kombinationen in beliebten Endungen wie .com – wie im Beispiel carinsurance.com.
• Es ist nicht immer möglich, da manche Länder die Registrierung bestimmter generischer Keywords oder geografischer Bezeichnungen in ihren jeweiligen TLDs (Top-Level-Domains) sperren oder einschränken , um Eigentumsansprüche zu verhindern. 
• Praktisch keine Möglichkeiten, einen Domainnamen als Teil einer Markenschutzstrategie zu nutzen.

Marken-Domainnamen entsprechen dem Firmennamen des Unternehmens, der Marke oder des Produkts. Im Gegensatz zum obigen Beispiel ist netflix.com eine Marken-Domain. 

Zu den Vorteilen einer Marken-Domain gehören:

• Unterstützung Ihrer umfassenderen Markenaktivitäten im Internet. 
• Eine einzigartige, einprägsame Positionierung, damit Sie nicht zwischen Hunderten generischer Domains untergehen, die dieselbe Dienstleistung anbieten.
• Möglicherweise geringere Kosten, wenn Ihr Markenname in den beliebten TLDs noch nicht vergeben ist.
• Möglicherweise kürzer – allerdings spielt die Länge des Domainnamens nicht immer eine Rolle.

Nachteile von Marken-Domainnamen sind:

• Mehr Zeit und Aufwand, um in den Köpfen der Verbraucher eine starke Verbindung zwischen Ihrer Website und den angebotenen Produkten/Dienstleistungen aufzubauen.
• Die Notwendigkeit einer Multikanal-Marketingstrategie, um Ihre Markenbekanntheit aufzubauen.
• Weniger geeignet für kurzfristige Projekte, die schnell Sichtbarkeit aufbauen müssen.

Beide Optionen haben ihre Vor- und Nachteile sowie passende Einsatzszenarien. Wenn Sie eine Entscheidung treffen, sollten Sie sich jedoch nicht allein von SEO leiten lassen, sondern größer denken – welcher Domainname passt langfristig zu Ihnen? Hier einige Denkanstöße aus einer aktuellen Diskussion zwischen drei Suchexperten von Google zur Wahl der richtigen Domainnamen-Strategie. 

1. Planen Sie für die Zukunft

„Ihre Website wird sich wahrscheinlich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Und vielleicht verkaufen Sie jetzt Kartoffelschäler, aber in einem Jahr verkaufen Sie womöglich auch Avocadoschäler. Und wenn Ihre Website bestpotatopeeler2023.com heißt, wäre es irgendwie unpraktisch, plötzlich Avocadoschäler zu verkaufen“, sagte Googles John Mueller. 

Wenn Sie sich für einen schlüsselwortbasierten Namen entscheiden, versuchen Sie, eine breitere Kategorie von Leistungen zu berücksichtigen, die Ihre Marke im Laufe der Zeit anbieten könnte – zum Beispiel kann create.it.com, ein über .it.com verfügbarer Domainname, eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen für Kreative abdecken. 

2. Keywords in Domainnamen beeinflussen Rankings nicht, wirken sich aber auf das Nutzerverhalten aus

„Wenn ich zum Beispiel ein Passfoto machen möchte, gibt es diese seltsamen Seiten, die auf jede Art von Foto abzielen. Und dann gibt es passportphoto.com. Und als Nutzer klicke ich aus irgendeinem Grund eher auf passportphotos.com“, sagte Googles Gary Illyes.

Wenn Sie eine generische Domain auswählen, denken Sie zuerst an die Nutzer. Mit welcher Absicht kommen sie ins Internet, und welches Publikum möchten Sie auf Ihre Website ziehen? Ihr Domainname sollte nicht zu weit von Ihrem zentralen Angebot entfernt sein. 

3. Ein Bindestrich in einem Domainnamen kann die Lesbarkeit erhöhen

Wie die Experten sagten, macht eine Domain wie onlinevideo.com gegenüber online-video.com für Ihre SEO keinen echten Unterschied. Ein Bindestrich kann die Lesbarkeit jedoch verbessern. 

Wenn Sie sich also für eine Keyword-Phrase als Domainname entscheiden – überlegen Sie, sie mit einem Bindestrich zu trennen; das wirkt sich nicht auf Ihre SEO aus. 

Die endgültige Entscheidung

Einen Domainnamen zu wählen ist nie einfach – und das Dilemma „Marke vs. generisch“ ist nur eine der Entscheidungen, die Sie treffen müssen, um alles richtig zu machen. Hier ist eine praktische Checkliste mit Überlegungen, die Ihnen bei der Entscheidung hilft.

• Soll Ihre Website lange bestehen bleiben? Planen Sie für die Zukunft und entscheiden Sie sich entweder für eine Marken-Domain oder für eine kurze, einprägsame generische Domain, die eine Bandbreite aktueller und potenzieller künftiger Produkte oder Dienstleistungen abdeckt. 
• Ist Ihre bevorzugte generische Domain in den beliebten TLDs nicht verfügbar oder zu teuer? Ziehen Sie eine Subdomain -Lösung mit .it.com in Betracht.
• Schwanken Sie zwischen zwei Optionen? Ziehen Sie eine Kombination aus Marke und generischem Begriff in Betracht (z. B. netflix-online-video.com). 
• Nicht sicher, welche Optionen verfügbar sind und in welchen TLDs? Sehen Sie sich unsere Liste mit 5 KI-Tools an, um einen Domainnamen zu finden.

FAQs

1. Was ist ein generischer Domainname?

Ein generischer Domainname verwendet gängige Wörter, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Branche beschreiben, wie „bestshoes.it.com“ oder „carinsuranceonline.it.com“. Diese Namen sind oft keywordreich und leicht verständlich.

2. Was ist ein Marken-Domainname?

Ein Marken-Domainname ist ein einzigartiger Name, der speziell für eine Marke geschaffen wurde, wie „Zappos.com“ oder „Spotify.com“. Er stützt sich nicht auf gängige Keywords, sondern baut Wiedererkennung durch Marketing und konsequente Nutzung auf.

3. Kann ich einen Markennamen in meiner Domain verwenden?

Sie können selbstverständlich den Namen einer Marke, die Ihnen gehört, in Ihrer Domain verwenden. Sie sollten jedoch vermeiden, den markenrechtlich geschützten Namen einer anderen Marke in Ihrer Domain zu nutzen. Das kann zu rechtlichen Problemen oder zur erzwungenen Entfernung der Domain führen. Prüfen Sie vor der Registrierung immer, ob es Markenkonflikte gibt.

4. Was ist besser für SEO – Marken- oder generische Domainnamen?

Beides kann für SEO gut funktionieren, aber generische Namen können einen kleinen Vorteil bei der Keyword-Relevanz bieten. Marken-Domains können jedoch langfristig eine stärkere Wiedererkennung und mehr Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufbauen.

5. Soll ich für mein Unternehmen eine Marken- oder eine generische Domain wählen?

Das hängt von Ihren Zielen ab. Ein generischer Name macht schnell deutlich, was Sie anbieten, während Ihnen ein Markenname mehr Spielraum gibt, zu wachsen und sich abzuheben. Viele erfolgreiche Unternehmen nutzen eine Mischung aus beiden Strategien.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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