Häufige Fehler beim Domainkauf und wie Sie sie vermeiden

• Okt. 2 2025
• von Kean Ong

Sie stehen kurz davor, Ihre erste Domain zu kaufen – oder vielleicht haben Sie schon einmal schlechte Erfahrungen gemacht. So oder so: Es ist klug, dass Sie sich damit befassen – denn beim Domainkauf können Träume schnell platzen, wenn Sie nicht aufpassen. Kean Ong, Spezialist für digitales Marketing bei Dynadot, hat seine Einschätzung dazu geteilt, wie Sie typische Fehler beim Domainkauf vermeiden.

Der Domainmarkt hat sich drastisch verändert. Mit 368,4 Millionen registrierten Domains (Stand: Anfang 2025) und nahezu ausgestorbenen Premium-.com-Namen kann Sie ein falscher Schritt teuer zu stehen kommen. Aber hier ist die gute Nachricht: Die meisten Fehler lassen sich komplett vermeiden, sobald Sie wissen, worauf Sie achten müssen.

Bevor Sie mit Ihrer Domain-Suche beginnen, gehen wir die größten Fallen durch, in die viele tappen – und wie Sie sie wie ein Profi umgehen.

Überstürzt zur falschen Endung greifen

Der Fehler: Die erste verfügbare Endung nehmen, ohne sie gründlich zu durchdenken.

Sie finden den perfekten Namen, aber .com ist schon weg. Also nehmen Sie .biz oder .info, weil es eben verfügbar und günstig ist. Großer Fehler. Obwohl .com weiterhin 44,4 % der weltweiten Websites ausmacht, sind nicht alle Endungen gleichwertig.

So vermeiden Sie es:

Denken Sie zuerst an Zielgruppe und Branche. Tech-Unternehmen können mit .io arbeiten (mittlerweile über 1 Million Registrierungen), KI-Start-ups lieben .ai-Domains (598.000+ Registrierungen), und lokale Unternehmen profitieren oft von länderspezifischen Endungen. 

IT-nahe Start-ups können it.com Domains nutzen – Sedo & InterNetX haben in ihrem Global Domain Report erwähnt, dass Sie it.com Domains in Betracht ziehen sollten. 

Wenn Sie jedoch auf breite Verbrauchermärkte abzielen, bleiben Sie bei .com oder überlegen Sie es sich sehr genau. Menschen tippen instinktiv .com – das ist reine Gewohnheit. Sie wollen keine Besucher verlieren, nur weil jemand automatisch .com an Ihre .biz-Domain hängt.

Markenrechtsfragen ignorieren

Der Fehler: Eine Domain kaufen, die die Markenrechte anderer verletzt.

Sie registrieren „NikeFitness.com“ und halten sich für besonders clever – und wundern sich dann, warum Anwälte bei Ihnen auf der Matte stehen. Markenrechtsverletzungen in Domainnamen sind eine ernste Sache, und Unwissenheit ist keine Verteidigung.

So vermeiden Sie es:

Machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie kaufen. Durchsuchen Sie die USPTO-Datenbank, googeln Sie die Begriffe und prüfen Sie, ob große Marken ähnliche Namen verwenden. Wenn es Zweifel gibt, wählen Sie lieber etwas anderes. Rechtsstreitigkeiten um Domains sind teuer – und Sie werden wahrscheinlich verlieren.

Der Anstieg von Domain-Spoofing und Cybersquatting führt dazu, dass Unternehmen ihre Marken aggressiver schützen als je zuvor.

In die „Billig-Domain“-Falle tappen

Der Fehler: Einen Registrar ausschließlich nach dem niedrigsten Preis auswählen.

Das 0,99-Dollar-Domainangebot sieht großartig aus, bis Sie merken, dass die Verlängerung 50 Dollar kostet, Transfers praktisch unmöglich sind und der Kundendienst faktisch nicht vorhanden ist. Manche Registrare arbeiten mit aggressiven Lockangeboten, um Sie festzunageln.

So vermeiden Sie es:

Schauen Sie auf die Gesamtkosten, nicht nur auf das erste Jahr. Prüfen Sie Verlängerungspreise, Transferregeln und was passiert, wenn Sie Ihre Domain später umziehen möchten. Lesen Sie das Kleingedruckte zu automatischer Verlängerung und Kündigungsbedingungen.

Denken Sie daran: Da Premium-.com-Namen knapper und teurer werden, ist eine gute Domain eine Investition. Sparen Sie nicht am Service, der diese Investition schützt.

Nicht mehrere Varianten sichern

Der Fehler: Nur eine Version Ihres Domainnamens kaufen.

Sie registrieren YourBrand.com und halten das Thema für erledigt. In der Zwischenzeit sichern sich Wettbewerber YourBrand.net, YourBrand.org und ähnliche Varianten. Plötzlich kämpfen Sie um Such-Traffic und haben mit verwirrten Kunden zu tun.

So vermeiden Sie es:

Erwägen Sie, die wichtigsten Varianten (.com, .net, .org) und gängige Tippfehler Ihres Markennamens zu kaufen. Das ist günstiger, als später Rechtsstreitigkeiten zu führen oder Kunden an Nachahmer zu verlieren.

Da Sicherheitsbedrohungen wie Domain-Spoofing zunehmen, sind defensive Domainkäufe keine Paranoia – sondern kluge Geschäftspraxis.

Namen wählen, die schlecht altern

Der Fehler: Sehr spezifische Namen wählen, die Ihr Wachstum begrenzen.

„2025TechTrends.com“ klingt jetzt passend – aber was ist nächstes Jahr? Oder wenn Sie über Tech hinaus expandieren wollen? Damit manövrieren Sie sich selbst in eine Sackgasse.

So vermeiden Sie es:

Denken Sie langfristig. Wählen Sie Namen , die mit Ihrem Unternehmen mitwachsen können. Vermeiden Sie Jahreszahlen, konkrete Orte (außer Sie sind wirklich lokal) oder zu enge Produktbezüge.

Setzen Sie auf Einprägsamkeit und Einfachheit statt auf zu viel Detailverliebtheit oder übertriebene Spezialisierung. Eine Domain, die man leicht behält und richtig schreibt, bringt Ihnen mehr als etwas übertrieben Kreatives.

Mobile Nutzung und Sprachsuche vergessen

Der Fehler: Domains auswählen, die sich kaum buchstabieren oder laut aussprechen lassen.

Ihre Domain sieht vielleicht in Schriftform großartig aus – aber wenn Menschen sie nach einem Podcast nicht korrekt buchstabieren können oder sie nicht zuverlässig in Sprachassistenten diktieren können, haben Sie ein Problem.

So vermeiden Sie es:

Testen Sie Ihren Domainnamen in echten Situationen. Sagen Sie ihn Freunden laut vor – können sie ihn korrekt schreiben? Ist die Aussprache eindeutig? Da die Sprachsuche wächst, ist das wichtiger denn je.

Vermeiden Sie Bindestriche, Zahlen und kreative Schreibweisen, sofern sie nicht fester Bestandteil Ihrer Marke sind. „YourCompany.com“ schlägt „Y0ur-C0mp4ny.com“ jedes Mal.

Domain-Autorität falsch verstehen

Der Fehler: Zu glauben, man könne Domain-Autorität durch den Kauf abgelaufener Domains übertragen.

Sie finden eine abgelaufene Domain mit starken Backlinks und denken, Sie hätten einen Glücksgriff gelandet. Doch Domain-Autorität überträgt sich nicht automatisch auf neue Inhalte – und diese Backlinks könnten wertlos sein.

So vermeiden Sie es:

Wenn Sie eine abgelaufene Domain aus SEO-Gründen kaufen, recherchieren Sie deren Historie gründlich. Nutzen Sie Tools, um nach Abstrafungen, Spam-Bezügen oder unnatürlichen Linkmustern zu suchen. Manchmal ist ein Neustart besser, als die Probleme anderer zu erben.

Erneuerungseinstellungen aufschieben

Der Fehler: Vergessen, die automatische Verlängerung einzurichten, und die Domain verlieren.

Sie registrieren Ihre perfekte Domain, bauen Ihr Geschäft darauf auf, und vergessen dann das Verlängerungsdatum. Jemand anders schnappt sie sich, und Sie fangen wieder von vorn an oder zahlen Premiumpreise, um sie zurückzubekommen.

So vermeiden Sie es:

Richten Sie die automatische Verlängerung sofort ein und nutzen Sie eine eigene E-Mail-Adresse, auf die Sie dauerhaft Zugriff haben. Setzen Sie zur Sicherheit Kalendereinträge. Ziehen Sie in Betracht, die Domain gleich für mehrere Jahre zu registrieren, wenn es Ihnen ernst ist.

Eine verpasste Domain-Verlängerung ist einer dieser Fehler , die Ihr Geschäft über Nacht ruinieren können.

Domains emotional kaufen

Der Fehler: Domain-Entscheidungen nach persönlichem Geschmack statt nach Geschäftsstrategie treffen.

Sie lieben das clevere Wortspiel oder die obskure Anspielung – aber Ihre Zielgruppe versteht sie nicht. Ihre Domain wird zum Insiderwitz, den sonst niemand versteht.

So vermeiden Sie es:

Treten Sie aus Ihrer Blase heraus. Testen Sie mögliche Namen mit Menschen aus Ihrem Zielmarkt. Was Ihnen offensichtlich erscheint, kann Kunden verwirren.

Da KI-Tools Käufern inzwischen dabei helfen, Domainnamen zu generieren und zu prüfen, sollten Sie datenbasierte Ansätze zusätzlich zu Ihrem Bauchgefühl in Betracht ziehen.

Internationales Wachstum nicht mitdenken

Der Fehler: Domains wählen, die global nicht funktionieren.

Ihr Domainname bedeutet in einer anderen Sprache etwas Unangemessenes oder ist für Nicht-Englischsprachige schwer zu merken oder einzutippen.

So vermeiden Sie es:

Recherchieren Sie, wie Ihre Domain in wichtigen Märkten, in die Sie später einsteigen könnten, übersetzt wird oder klingt. Vermeiden Sie Slang, kulturelle Anspielungen oder Wörter, die anderswo negative Konnotationen haben könnten.

Beziehen Sie den wachsenden Trend zu regionalen TLDs und lokalisierten Domains ein, wenn internationale Expansion in Ihren Plänen steht.

FAQs

Was ist der größte Fehler, den Anfänger beim Domainkauf machen?

Die Entscheidung zu überstürzen. Nehmen Sie sich Zeit für Recherche, testen Sie verschiedene Optionen und denken Sie an die langfristigen Folgen. Eine Domain ist Teil Ihrer Markenidentität – behandeln Sie sie entsprechend ernst.

Wie kann ich prüfen, ob eine Domain eine saubere Historie hat?

Nutzen Sie Tools wie die Wayback Machine, um frühere Inhalte anzusehen, prüfen Sie den Blacklist-Status und recherchieren Sie mögliche Markenrechtskonflikte. Wenn Sie eine abgelaufene Domain kaufen, ist diese Recherche entscheidend.

Lohnt es sich, teure Premium-Domains zu kaufen?

Das hängt von Ihrem Geschäft und Ihrem Budget ab. Da Icon.com 2025 für 12 Millionen Dollar verkauft wurde, können Premium-Domains Investitionen sein. Aber viele erfolgreiche Unternehmen bauen auch mit normalen Domains durch starke Inhalte und gutes Marketing Wert auf.

Sollte ich einen Domain-Datenschutz nutzen?

In der Regel ja. Er verhindert Spam, schützt Ihre persönlichen Daten und reduziert unerwünschte Kontaktaufnahmen. Die meisten Registrare bieten diesen Service gegen eine geringe jährliche Gebühr an.

Wie viele Domain-Varianten sollte ich kaufen?

Mindestens sollten Sie die .com-, .net- und .org-Versionen Ihres wichtigsten Markennamens sichern. Ergänzen Sie gängige Tippfehler und Varianten – abhängig von Budget und Risikobereitschaft.

Was passiert, wenn ich meine Domain versehentlich auslaufen lasse?

In der Regel gibt es eine Kulanzfrist (30–90 Tage), in der Sie zum normalen Preis verlängern können, danach folgt eine Wiederherstellungsphase mit höheren Gebühren. Anschließend wird die Domain wieder frei und kann von jedem registriert werden.

Der Domainkauf muss nicht beängstigend sein, wenn Sie die Fallstricke kennen. Nehmen Sie sich Zeit, recherchieren Sie gründlich und treffen Sie Ihre Wahl strategisch. Ihr zukünftiges Ich wird es Ihnen danken, wenn Sie von Anfang an alles richtig machen.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.