Globaler Domainnamenmarkt 2022: Überblick

• Okt. 11 2023
• von Ilona K.

Der globale Domainnamenmarkt verzeichnete 2022 ein Wachstum von 1,9 %, obwohl die .com-TLD (Top-Level-Domain) erstmals in ihrer Geschichte zwei Quartale in Folge rückläufige Zahlen auswies. Gleichzeitig legen nTLDs (neue Top-Level-Domains) wieder zu. Setzt sich dieser Trend fort?

Eine aktuelle Studie von Afnic, einer französischen gemeinnützigen Organisation, die die .fr-ccTLD (eine länderspezifische Top-Level-Domain) verwaltet, liefert einige interessante Einblicke in die Entwicklung des globalen Domainnamenmarkts. Hier sind einige zentrale Erkenntnisse. 

2022 wuchs der globale Domainnamenmarkt um 1,9 % auf 355 Millionen Namen – gegenüber 0,9 % Wachstum 2021 und 1,3 % im Jahr 2020. Kurz gesagt, der Markt sieht so aus:

• 164 Millionen .com-Namen;
• 31 Millionen Namen unter „anderen etablierten (Legacy-)TLDs“ (.net, .org, .biz, .info usw.);
• 31 Millionen „neuen TLD“-Namen, die ab 2014 eingeführt wurden;
• 129 Millionen Namen unter ccTLDs (sogenannte „geografische“ Domains).

Die .com-TLD

Die .com-TLD verzeichnete erstmals in ihrer Geschichte zwei Quartale in Folge rückläufige Registrierungszahlen. Die .com-Aktivität ging um 10 % zurück, was im Vergleich zu 2021 zu einem Rückgang des Marktanteils um 1 % führte. Experten von Afnic führen diesen Trend auf mehrere Faktoren zurück:

• Die „Rückkehr zur Normalität“ nach COVID.
• Preiserhöhungen in den Jahren 2021 und 2022.
• Neuausrichtung der Neuregistrierungen.
• Freigabe gehaltener Namen.
• Relativer Rückgang des Interesses an defensiven und spekulativen Registrierungen.
• Der vorübergehende Sättigungseffekt.
• Die angespannte internationale Lage.

All diese Faktoren sind vorübergehend und werden voraussichtlich keine langfristigen Auswirkungen auf die Entwicklung der .com-TLD am Markt haben. Die Experten von Afnic prognostizieren, dass die .com-Domain ab der zweiten Jahreshälfte 2023 wieder auf Wachstumskurs geht.

Die gute Entwicklung der .com-Domain bei Neuregistrierungen zwischen 2018 und 2021 (+6 % in 2018, +7 % in 2019, +4 % in 2020, +6 % in 2021) ist vermutlich – insbesondere 2020 und 2021 – darauf zurückzuführen, dass sich Nutzer wieder stärker auf die ihnen am besten vertrauten TLDs konzentrierten. Inzwischen hat sich die Welt verändert, und für Wachstum sind andere Faktoren erforderlich.

Trotz dieses Rückschlags kommt die .com-TLD Ende 2022 weiterhin auf einen führenden Gesamtbestand von 164 Millionen. Mit diesen beeindruckenden Zahlen dominiert .com den Markt weiterhin – sowohl beim Volumen als auch beim Wachstum, insbesondere im Vergleich zu anderen Legacy-TLDs.

nTLDs

nTLDs verzeichneten unterdessen einen Bestandszuwachs von 7 % – ein deutlicher Kontrast zu den Rückgängen von 9 % im Jahr 2021 und 1 % im Jahr 2020. Dieses Ergebnis ist jedoch nachvollziehbar, wenn man den starken Rückgang bei nTLDs berücksichtigt, der seit 2019 auf die „Bereinigung“ von .ICU-Domains zurückgeführt wird. Auffällig ist, dass es 2022 keine größeren Wellen an Domainneuregistrierungen gab; nTLDs machten lediglich 9 % des Marktanteils aus.

Dennoch erhöhten nTLDs die Zahl der Domainnamen im Vergleich zu 2021 um 2 Millionen und erreichten bis Ende 2022 insgesamt 31 Millionen.

Um die Dynamik der nTLDs besser zu verstehen, ist es hilfreich, sie in unterschiedlichen Segmenten zu betrachten. Die Experten von Afnic kategorisieren nTLDs nach ihrem Verwendungszweck und nicht nach ihrem offiziellen ICANN-Status:

• Community: Domainregistrierungen, die Mitgliedern einer Community vorbehalten sind; die Nutzung ist communityzentriert.
• Geografisch: nTLDs mit geografischem Charakter, die eine Stadt oder Region bezeichnen.
• Generisch: nTLDs, die aus generischen Begriffen bestehen.
• Marken: TLDs, die in der Regel bekannten Marken entsprechen und von privaten Organisationen zur internen Nutzung registriert oder auf Kunden und Partner ausgeweitet werden.
• „Offene“ Marken: TLDs, die Marken entsprechen, die von Unternehmen mit diesen Marken registriert wurden und für Inhaber außerhalb des Unternehmens, seiner Tochtergesellschaften oder Partner offen sind. Diese TLDs sind zahlenmäßig gering (nach der Überarbeitung der Liste 2021: zwei, .CPA und .OVH), doch die registrierten Volumina machen daraus ein eigenständiges Segment, das mit dem der generischen TLDs vergleichbar ist.

Auf Basis dieser Segmentierung liefern die Experten die folgende Leistungsanalyse dieser „neuen TLD-Segmente“ im Markt:

In den vergangenen fünf Jahren lag das globale nTLD-Volumen konstant zwischen 25.000 und 30.000 und zeigt einen leicht positiven Trend. Die Experten von Afnic halten es für möglich, dass dieses Segment in der zweiten Jahreshälfte 2023 wieder zu wachsen beginnt.

Domains der dritten Ebene

Während der .com-TLD-Markt im Vergleich zum Vorjahr schwächer abschneidet und weniger Möglichkeiten bietet, eindeutige Namen zu registrieren, und der nTLD-Markt zwar wächst, aber weiterhin keinen besonders großen Anteil hat, bieten Domains der dritten Ebene eine besondere Marktchance.

Domains wie in der .it.com-Zone bieten die Vorteile von TLDs und mindern zugleich einige ihrer Nachteile. 

.com ist die älteste und beliebteste Domainzone für Unternehmen. Sie existiert seit 34 Jahren, und jedes Jahr wird es schwieriger, in dieser TLD einen einfachen und ästhetisch ansprechenden Namen zu finden. Alle dreistelligen Domains in der .com-Zone waren bis 2000 registriert, und bis 2007 galt das auch für die vierbuchstabigen. Die Preise für diese Domainnamen spiegeln diese Knappheit wider. 

Während Domains der dritten Ebene kontinuierlich an Beliebtheit gewinnen, gibt es weiterhin eine große Auswahl. Domains wie .it.com bieten dieselben Vorteile wie die bekannte .com-TLD, darunter hohe Wiedererkennbarkeit, keine territorialen Einschränkungen und keine Verbindung zu einer bestimmten Art von Geschäft.

Auch wenn die mehrstufige Struktur von Domains der dritten Ebene manche Unternehmer abschreckt, die der Ansicht sind, ein seriöses Unternehmen sollte einen kürzeren Namen haben, kann ein mehrstufiger Domainname eine noch bessere Markenwahrnehmung ermöglichen (siehe einige Beispiele unten) als ein Top-Level-, aber wenig einprägsamer Name.

Nehmen wir als Beispiel einige Domainnamen in der .it.com-Zone.

Erstens können Sie in dieser Domainzone leicht einen passenden und einprägsamen Namen für Ihre Website auswählen, da die Zone neu ist und es eine große Auswahl gibt.

Zweitens sind Domainnamen in der .it.com-Zone sofort selbsterklärend, und Ihre Kunden erkennen das Tätigkeitsfeld Ihres Unternehmens leicht. Das ist ideal für IT-Unternehmen oder Firmen in Italien. Dadurch ist diese Domainzone zugleich territorial und generisch, was Ihre Möglichkeiten bei der Wahl des richtigen Namens erweitert.

Schließlich ist .it.com eine recht neutrale Second-Level-Domain, die Nutzer nicht verwirrt. Kaum jemand wird denken, dass Ihre Website nur ein zusätzlicher Baustein eines größeren Projekts ist.

Liste von Beispieldomains in der .it.com-Zone (Status zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gültig):

Catering:

• cafe.it.com (Premium-Domain, verfügbar)
• coffee.it.com (Premium-Domain, verfügbar)
• lunchtime.it.com (verfügbar)
• eat.it.com (vergeben)

Einzelhändler:

• buy.it.com (vergeben)
• shopping.it.com (vergeben)

Fitnessstudios, Sportvereine:

• do.it.com (Premium-Domain, verfügbar)
• sport.it.com (vergeben)

Bildung:

• Learn.it.com (Premium-Domain, verfügbar)

Prognosen für 2023

Laut den Prognosen der Afnic-Experten wird die .com-Domain ab der zweiten Jahreshälfte 2023 wieder wachsen. Insgesamt dürften die meisten Marktsegmente 2023 zulegen – mit Ausnahme der .net-Domain, die im Februar 2023 eine Preiserhöhung umgesetzt hat und damit ihre Stabilität potenziell beeinträchtigen könnte.

nTLDs erreichten unterdessen im Sommer 2022 nach kräftigem Wachstum in den Jahren 2021–2022 ein Plateau. Da die Belastung durch Löschungen aus den Neuregistrierungen von 2021–2022 nun hinter ihnen liegt, könnten sie 2023 wieder positiv wachsen und möglicherweise 33–35 Millionen erreichen.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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