Domainverkäufe und -akquisitionen 2024 sowie Prognosen für 2025 mit Tess Diaz, it.com Domains

• Jan. 30 2025
• von Ilona K.

Jedes Jahr analysieren wir die wichtigsten Trends bei Domainverkäufen und -akquisitionen, damit Sie in der Branche auf dem Laufenden bleiben. Entdecken Sie die prägendsten Entwicklungen und erfahren Sie, was 2025 zu erwarten ist – mit Tess Diaz, Director of Channel Development bei it.com Domains.

Um diese Zeit im vergangenen Jahr haben wir eine Reihe von Prognosen für den Domain-Sekundärmarkt (Aftermarket) erstellt. Dieses Jahr blicken wir auf den Wirbelsturm 2024 zurück – insbesondere auf die exponentielle Verbreitung von TLDs rund um IT (.io, .online, .site, .app) und Künstliche Intelligenz (.ai). 

Der globale Markt für Domainnamen soll bis 2030 auf 464,8 Millionen registrierte Domainnamen anwachsen – bei einer jährlichen Wachstumsrate von 3,3% von 2023 bis 2030. Auffällig ist, dass die Analysten ihre Prognosen nach unten korrigiert haben: Im vergangenen Jahr wurde die Wachstumsrate bis 2030 noch mit 7% angegeben. Über alle TLDs (Top-Level-Domains) hinweg waren Ende Q3 2024 362,3 Millionen Domainnamen registriert, was einem Wachstum von 1% im Jahresvergleich entspricht.

Doch neben Neuregistrierungen liefern auch Verkäufe im Aftermarket wertvolle Einblicke in Markttrends, Wachstumsraten und erwartete Entwicklungen. Getrieben von technologischen Fortschritten, sich wandelndem Konsumverhalten und strategischen Unternehmensinitiativen: So sah 2024 bei öffentlichen Verkäufen und Akquisitionen aus. 

Bitte beachten Sie, dass private Verkäufe – die sowohl bei der Anzahl der Transaktionen als auch beim Gesamtvolumen in Höhe von 8–9-stelligen USD-Beträgen erheblich sind – in diesen Daten nicht enthalten sind. Bei it.com Domains sind wir auf Branchenevents rund um den Globus häufig persönlich vor Ort, führen Gespräche, um unsere Beziehungen auszubauen und die Feinheiten des Marktes wirklich zu verstehen. Nichts ersetzt Gespräche (und Verhandlungen!) von Angesicht zu Angesicht.

Domainverkäufe und -akquisitionen 2024

Im öffentlich berichteten Aftermarket gab es nahezu 623.000 Domainverkäufe – rund 18% weniger als 2023. Die Anzahl der Großdeals über 1 Million US-Dollar blieb stabil – sechs Deals über einer Million 2024 gegenüber fünf 2023. Der „durchschnittliche Transaktionswert“ bzw. die durchschnittliche Größe der Top-100-Deals stieg um 11%. 

Obwohl Marktanalysten seit einiger Zeit einen Rückgang der Popularität der .com-Domain-Zone feststellen, wurden die teuersten Verkäufe 2024 (und alle Deals über 1 Mio. US-Dollar – wie auch 2023) weiterhin in der .com-TLD registriert.

An der Spitze der öffentlichen Liste zahlte Rocket Companies, die Muttergesellschaft von Rocket Mortgage, 14 Millionen US-Dollar für den Erwerb des Domainnamens Rocket.com. Gold.com (gekauft von JM Bullion, einem Online-Händler für Edelmetalle, für 8,5 Millionen US-Dollar) und shift.com (1,37 Millionen US-Dollar) komplettieren die Top-3 der Domain-Deals 2024. Der einzige Domainname außerhalb der .com-Zone in den Top-10 war bet.bet, verkauft für 600.000 US-Dollar. 

Unsere Prognose aus dem letzten Jahr zum starken Anstieg des Interesses an KI-bezogenen Domainnamen war eines der Highlights des Jahres. Die Anzahl der Domainnamen aus der .ai-Zone in den Top-100-Verkäufen stieg von neun 2023 auf ganze 20 2024. Außerdem wurden 13 dieser 20 Domainnamen für jeweils mehr als 100.000 US-Dollar verkauft (gegenüber fünf 2023). Die Integration von KI-Technologien beeinflusste Domain-Strategien, da Unternehmen .ai-Domains suchten, um sich an Branchentrends auszurichten.

Bemerkenswert ist, dass die .ai-Domain-Zone ein Beispiel für eine ccTLD (Country-Code-Top-Level-Domain) ist, die früher zur Regierung von Anguilla gehörte. Der Trend, ccTLDs als generische Domainzonen zu nutzen, setzte sein Wachstum 2024 wie prognostiziert fort. Fünf Domains in der .io-Zone, die nominell dem Britischen Territorium im Indischen Ozean zugeordnet ist, wurden für über 100.000 US-Dollar verkauft (gegenüber drei 2023). Die finanziellen Vorteile aus Domainregistrierungen haben kleinere Volkswirtschaften wie die von Anguilla deutlich beeinflusst: Registrierungsgebühren sind zu einer wichtigen Einnahmequelle geworden und unterstützen Infrastrukturprojekte sowie öffentliche Dienstleistungen.

Während Domainnamen in ccTLDs im Vergleich zu identischen Namen in generischen Zonen wie .com in der Regel niedrigere Preise erzielen, schafften es einige länderspezifische Verkäufe in die Top-100. So wurde mortgagebroker.com.au für knapp 200.000 US-Dollar erworben, crypto.co.uk für 129.000 US-Dollar und 0.co für 125.000 US-Dollar. 

Schließlich hat sich auch unsere Prognose eines steigenden Interesses (und damit auch steigender Preise) für neue Top-Level-Domains (nTLDs) bestätigt. Wie schon 2023 schaffte es 2024 ein Domainname (bet.bet, verkauft für 600.000 US-Dollar) in die Top-10 der Domainverkaufsrangliste – und erneut handelt es sich um einen Deal aus der Wettbranche. Sie zählt in den letzten zwei Jahrzehnten zu den am schnellsten wachsenden Online-Sektoren , und kategoriebezogene Domainnamen sind klar im Aufwind. Ein weiteres Beispiel aus derselben nTLD: casino.bet wurde für stolze 200.000 US-Dollar verkauft. 

Auch andere nTLDs wie .love, .game und .app verzeichneten im vergangenen Jahr hochpreisige Verkäufe. Auffällig: 5 von 100 Top-Domainverkäufen fanden in der .xyz-Zone statt – ein Hinweis darauf, dass Unternehmen nach Alternativen (und möglicherweise preissensibleren Optionen) zu den etablierteren und daher stärker belegten Domainzonen suchen.

Domainverkäufe 2025: Ausblick

Die Domainbranche zeigte 2024 Widerstandskraft und Anpassungsfähigkeit, mit anhaltendem Wachstum bei traditionellen TLDs und einem deutlichen Anstieg bei der Nutzung neuer und spezialisierter Endungen. Der Einfluss neuer Technologien und sich wandelnder Geschäftsstrategien prägt die Domainlandschaft weiterhin und deutet auf eine dynamische Zukunft der Branche hin. Schauen wir uns die Erwartungen etwas genauer an.

1. Stark steigende Investitionen in KI-bezogene Domains

Das Interesse von Unternehmen wie auch Domaininvestoren an KI-bezogenen Domainnamen dürfte sich 2025 nicht abschwächen. Da „AI“ in 8 von 12 Monaten des Jahres 2024 das meistgesuchte Schlüsselwort auf Sedo war, ist die Zahl der Domainregistrierungen in der .ai-Zone von nur 60.000 im Jahr 2022 auf 551.000 im Januar 2025 gestiegen.

Der Anstieg der Registrierungen und das insgesamt wachsende Interesse werden jedoch unweigerlich die Preise für .ai-Domainnamen nach oben treiben. Daher erwarten wir, dass sich der Markt in zwei Richtungen entwickelt: steigende Preisniveaus von .ai-Domains im Aftermarket sowie eine mögliche Suche nach günstigeren KI-bezogenen Domainlösungen durch Unternehmen jeder Größe. 

Zudem wird Künstliche Intelligenz voraussichtlich einen breiteren Einfluss auf die Domainbranche haben – von KI-gestützter Domainsuche bis hin zu Bewertung, Suchoptimierung und Sicherheit. 

Die Aftermarket-Werte erstklassiger .com-Domains steigen aufgrund des begrenzten Angebots und der hohen Nachfrage weiter rasant. In diesem Umfeld entscheiden sich kleine und mittelständische Unternehmen zunehmend für Domainnamen, die zu ihrer spezifischen Nische, Branche oder ihrem Sektor passen – insbesondere, wenn es sich um die Tech-Branche handelt. Das treibt die anhaltenden Zuwächse bei Aftermarket-Verkäufen und Neuregistrierungen von .ai-, .io- und .it.com-Domains.  

2. IT-, Krypto- und Wettbranche treiben die Nachfrage

Wie oben erläutert, geht der Trend, länderspezifische Domainzonen als generische zu nutzen, über .ai-Domains hinaus: Auch andere ccTLDs wie .tv (Tuvalu) und .co (Kolumbien) verzeichnen steigende Registrierungszahlen , weil sie in der Tech-Branche relevant sind. Mit Blick auf Beispiele aus den Verkäufen 2024 wie solutions.com (415.000 US-Dollar), quantum.xyz (199.000 US-Dollar) und open.network (100.000 US-Dollar) erwarten wir, dass IT-Start-ups weiterhin nach einprägsamen und passenden Domainnamen suchen – darunter auch solche, die unter .it.com verfügbar sind.

Ein weiteres Segment, in dem die Nachfrage weiter wächst, sind Web3- und Krypto-Unternehmen. Als Vorreiter der Tech-Branche nutzen diese Projekte sowohl ccTLDs (crypto.co.uk wurde für 129.000 US-Dollar verkauft) als auch neue Top-Level-Domains (defi.app für 150.000 US-Dollar und stable.xyz für 100.000 US-Dollar). Das Aufkommen blockchainbasierter Endungen wie .crypto und .eth bietet dezentralisierte Alternativen zu traditionellen Systemen – diese Domains gewinnen an Bedeutung, insbesondere in technikaffinen Communities. 

Schließlich bleibt auch die Wettbranche bereit, für die richtigen Domainnamen viel zu investieren. Neben dem oben erwähnten bet.bet zeigen Verkäufe wie betz.com (240.000 US-Dollar) und casino.bet (200.000 US-Dollar) die Absicht von Unternehmen, potenzielle Nutzer mit kurzen und generischen Domainnamen anzusprechen. Hochpreisige Verkäufe numerischer Wett-Domains wie 69bet.com (140.000 US-Dollar) deuten auf einen Trend hin – möglicherweise aufgrund ihrer Einprägsamkeit und kulturellen Bedeutung in bestimmten Märkten.

Weltweit bauen Unternehmen und Gründer ihre Online-Präsenz weiter aus. Auffällig ist, dass ein erheblicher Anteil der in die Wirtschaft fließenden VC-Mittel in den Technologiesektor geht: ganze 50,8% der globalen VC-Finanzierung in Q4 2024. Das Wall Street Journal berichtet zudem und erwartet, dass 45% der Finanzierung im Jahr 2025 diesen Trend fortsetzen. Historisch treibt eine solche Aufmerksamkeit das Wachstum in nahezu jedem Segment des Domainmarktes direkt an.

3. Neue TLDs wachsen bei Volumen und Preisen

Während traditionelle Endungen wie .com und .net den Markt lange dominiert haben, ist bei ihren Registrierungen ein spürbarer Rückgang zu verzeichnen – zusammen ein Minus von 1,1 Millionen Domains. Im Gegensatz dazu haben neue Top-Level-Domains (nTLDs) 2024 ein Wachstum von 17,4% im Jahresvergleich erzielt und bieten Unternehmen spezifischere und einprägsamere Optionen wie .tech, .shop und .app.

Bemerkenswert ist, dass die .top-Zone etwa 1,84% aller Domainregistrierungen ausmacht und in den Top-10 der TLDs nach Anteil registrierter Domains auf Platz 8 steht; .info liegt auf Platz 10 mit 1,36%. Zonen wie .cloud, .online und .xyz gehören zu den am stärksten wachsenden neuen Zonen, und sogar einige nicht technologiebezogene Zonen verzeichneten 2024 hochpreisige Verkäufe (people.love für 255.000 US-Dollar und green.earth für 85.000 US-Dollar).

Da wir davon ausgehen, dass die Zahl der Domainverkäufe in nTLDs sowohl bei Volumen als auch bei Preisen steigt, wird es außerdem spannend sein, die Nachfrageverschiebungen im Vorfeld der nächsten Runde von nTLDs zu beobachten, die im April 2026 beginnen soll.

Diese Daten sorgen für große Vorfreude, während sich die Branche auf ICANNs nTLD-Runde 2026 vorbereitet. Die Akteure, die nTLDs verfolgen, sind seit 2012 deutlich professioneller geworden – mit strukturierterem Kapital und stark fokussierten Marketingstrategien, was den Optimismus für den Erfolg deutlich erhöht.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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