Domainnamen-Trends 2024
- von Ilona K.
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Jedes neue Jahr bringt Vorfreude und Prognosen für die Zukunft mit sich – und die Domainbranche ist da keine Ausnahme. Als Markt, der sich ständig verändert, entwickelt sie sich weiter und eröffnet neue Chancen. Entdecken Sie die neuesten Domainnamen-Trends, die Unternehmen 2024 mit it.com Domains für sich nutzen können.
2023 markierte einen historischen Moment, als die .com-Domainzone zum ersten Mal ihre Führungsposition verlor und damit neuen Top-Level-Domains (nTLDs) sowie Subdomains Platz machte. Dadurch erhielten Domaininhaber die Möglichkeit, ihr Publikum gezielter anzusprechen, indem sie verschiedene Domainendungen einbinden. Dieser Trend dürfte sich 2024 fortsetzen. Hier sind fünf neue Chancen, die Sie in Ihrer Domainstrategie nutzen können.
Mega-Deals weichen bezahlbaren Lösungen
Zunächst einmal fand 2023 keiner der Top 25 der teuersten Domainnamen-Verkäufe aller Zeiten statt – anders als 2022, als connect.com für 10 Mio. US-Dollar verkauft wurde. Tatsächlich wurden im vergangenen Jahr nur drei Deals mit einem Wert von über 1 Mio. US-Dollar verzeichnet, nach neun im Jahr 2022 und achtzehn im Jahr 2021.
Da die meisten Deals über 1 Mio. US-Dollar bisher in der überfüllten .com TLD stattfanden, überrascht es nicht, dass die zunehmende Nutzung von nTLDs und anderen bezahlbaren Lösungen Unternehmen dazu bringt, ihre Bereitschaft zu Mega-Investitionen in ihre Domainnamen zu überdenken.
Das bedeutet jedoch nicht, dass sich der Markt verlangsamt – im Gegenteil: Es wird erwartet, dass er bis 2030 im Durchschnitt um 7 % wächst. Die Entwicklung verschiebt sich allerdings hin zu günstigeren Optionen und kleineren Deals.
In den vergangenen drei Jahren zeigt sich ein stabiler Trend zu Verkäufen unter 100 US-Dollar, wobei jedes Jahr über 600.000 Deals dieser Größenordnung stattfinden. Zum Vergleich: Im Zeitraum 2015 bis 2018 wurden auf dem Weltmarkt im Schnitt weniger als 200.000 Domainkäufe unter 100 US-Dollar pro Jahr registriert. Wohin richten Unternehmen also ihren Blick?
Diversifizierung der Domainstrategie
nTLDs gewinnen wieder an Popularität und befeuern den Trend zu Nischen-Domains. TLDs (Top-Level Domains) wie .fashion, .travel oder .design sind auf bestimmte Branchen zugeschnitten und erhöhen sowohl für Unternehmen als auch für Nutzer Relevanz und Wiedererkennbarkeit.
Laut Name Stat ist die am schnellsten wachsende neue TLD mit 691.307 registrierten Domainnamen .cloud. Obwohl .cloud hinsichtlich der Zahl registrierter Domainnamen noch nicht zu den Top 10 der nTLDs gehört, könnte 2024 den Durchbruch in die Spitzenpositionen markieren.
Außerdem zeigt der Markt, dass Unternehmen bereit sind, mehr für Namen in Zonen wie .online (7,7 Mio. registrierte Domains), .site (6,1 Mio.), .shop (4,6 Mio.) und .club (4,4 Mio.) zu zahlen. So gehörte betting.online, das für 400.000 US-Dollar verkauft wurde, 2023 zu den Top 10 der teuersten Domains ; hello.app lag auf Platz 52 und ml.cloud auf Platz 73 dieser Liste.
Außerdem empfahlen Sedo & InterNetX Unternehmen 2023, den Blick auf Domainzonen zu richten, die auf den ersten Blick ungewöhnlich wirken, wie die .it.com- Third-Level-Domain (Domain dritter Ebene). Da es nicht immer möglich ist, viel Geld in einen Domainnamen der zweiten Ebene zu investieren, der Name aber dennoch die Marke widerspiegeln und einprägsam sein sollte, bieten Zonen der dritten Ebene Websitebetreibern zusätzliche Möglichkeiten, sich einen einzigartigen und gewünschten Domainnamen zu sichern.
Im Gegensatz zur .com TLD bieten Domainendungen wie .it.com weiterhin eine große Auswahl an Domainnamen, Potenzial für die Umsetzung eines Domain-Hacks und die Vielseitigkeit, als universelle Domains für jedes Unternehmen zu dienen. Und apropos Domain-Hacks: Welche Möglichkeiten haben Unternehmen 2024, bei Domainnamen kreativ zu werden?
Kreativität und Personalisierung
Da die lukrativsten (sprich: kurzen) Domainnamen bereits vergeben sind oder zu sehr hohen Preisen verkauft wurden, müssen Unternehmen bei ihrer Domainnamenstrategie kreativ werden. Vom Voranstellen eines Verbs wie „get“ oder „try“ vor dem Unternehmensnamen bis hin zur Nutzung schlüsselwortreicher Domains oder der Registrierung in alternativen nTLDs oder ccTLDs (Country-Code Top-Level Domains) gibt es mehrere Wege, das Problem der Überfüllung und der Nichtverfügbarkeit eines gewünschten Domainnamens zu lösen.
Ein Trend, den man 2024 im Blick behalten sollte: Der Domain-Hack -Ansatz eröffnet Möglichkeiten, einprägsame Webadressen zu gestalten, die nicht nur Unternehmensnamen und Geschäftsidee widerspiegeln, sondern auch Aufmerksamkeit erzeugen. Selbst Netflix ist auf diesen Trend aufgesprungen. Das Unternehmen registrierte den Domain-Hack movi.es, der Nutzer auf die Hauptwebsite des Unternehmens weiterleitete.
Bei einem Domain-Hack wird eine Domainzone in den Domainnamen integriert. Sie können mit unterschiedlichen Domainendungen einen unverwechselbaren Domainnamen schaffen, etwa ca.fe oder drink.it.com. Ein Domain-Hack kann für Marketingzwecke genutzt werden; Sie können eine Handlungsaufforderung (CTA – Call to Action) direkt in den Domainnamen integrieren, zum Beispiel buy.it.com. Ein bekanntes Beispiel für einen Domain-Hack als CTA ist die beliebte Website zur Bildgenerierung Open.AI.
Das führt zur Personalisierung von Domainnamen – ein übergeordneter Trend, bei dem die Domain selbst zur Botschaft wird. Ein personalisierter Domainname, der entweder den Namen des Inhabers oder den Firmennamen enthält, stärkt die persönliche Marke und den Aufbau einer digitalen Identität. Mit einem Namen in der .it.com-Zone können Sie Ihr Unternehmen beispielsweise als Teil einer globalen IT-Community positionieren und diese Identität über den Domainnamen kommunizieren.
Privatpersonen und Unternehmen erkennen zunehmend den Wert personalisierter Domainnamen, die ihre einzigartige Persönlichkeit widerspiegeln – daher dürfte sich dieser Trend auch 2024 fortsetzen.
Lookalike-Domains: Zunehmende Bedrohungen
Wo Chancen sind, sind auch Risiken. Ein negativer und schwer zu ignorierender Trend, der sich 2024 bemerkbar macht, ist der Anstieg von Domain-Imitationen und der Methoden, mit denen sie umgesetzt werden. In gewisser Weise ist es die Kehrseite der oben genannten Trends: Betrüger nutzen die wachsende Beliebtheit von nTLDs und Domain-Hacks, um kreativ mit Lookalike-Domains zu arbeiten.
Eine Lookalike-Domain ist eine Art Cyberbedrohung, bei der Betrüger abgewandelte Domainnamen registrieren, die denen legitimer Unternehmen ähneln, um Nutzer zu täuschen und sie glauben zu lassen, sie würden eine echte Website besuchen.
Laut Fortras Domain Impersonation Report 2023 wurden allein im ersten Halbjahr 2023 Marken im Durchschnitt monatlich von 39,4 Lookalike-Domains ins Visier genommen – und diese Zahl steigt. Zwischen Mai und Juni verzeichneten die Forscher einen Anstieg der Lookalike-Domain-Bedrohungen um 120 %. Technologie-, Einzelhandels-, Fertigungs- und Finanzsektor sind am stärksten gefährdet.
Warum nimmt dieser Trend zu? In der Vorstellung vieler Nutzer sieht eine vertrauenswürdige Website wie „domainname.com“ aus. Da Unternehmen jedoch häufig einen Domainnamen registrieren müssen, der leicht vom Firmennamen abweicht (z. B. durch ein vorangestelltes Verb), und da nTLDs sowie Domain-Hacks breiter genutzt werden, gewöhnen sich Nutzer an vielfältigere Kombinationen aus Domainnamen und Zonen. Die von Betrügern erstellten abgewandelten Domains wirken dadurch auf sie immer weniger verdächtig.
Wie schützen Sie sich 2024 vor diesem negativen Trend? Zunächst ist es wichtig, proaktive Strategien zur defensiven Registrierung zu verfolgen, potenzielle Bedrohungen regelmäßig zu prüfen und dagegen vorzugehen. Und wenn Sie eine neue Website registrieren, ziehen Sie in Betracht, einen Domainnamen in der .it.com-Zone zu wählen, um vom Vertrauen in die .com TLD zu profitieren.
KI überall
Da generative KI 2023 für Aufsehen gesorgt hat, wäre unser Trendüberblick 2024 nicht vollständig, ohne den Einfluss von KI auf die Domainbranche zu betrachten.
Erstens erwarten wir, dass die Domainzone .ai 2024 ihr rasantes Wachstum fortsetzt. .ai gehört der Regierung von Anguilla (kurioser Fakt!) und ist tatsächlich eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) und keine branchenspezifische nTLD für Unternehmen, die mit künstlicher Intelligenz arbeiten. Dennoch nutzen letztere sie, um sich in diesem lukrativen Markt zu positionieren.
Im Juni 2022 hatte die .ai-Zone gerade einmal etwas mehr als 60.000 registrierte Namen. Bis Ende 2023 waren es bereits fast 263.000 registrierte Domains, wobei you.ai als viertteuerste Domain des vergangenen Jahres für 700.000 US-Dollar verkauft wurde. Weitere Domains wie stack.ai, npc.ai, service.ai und agents.ai waren ebenfalls unter den Top 50 der Domainnamen-Verkäufe 2023 und wurden jeweils für mehr als 100.000 US-Dollar verkauft. Auch wenn die .ai TLD derzeit nur 0,04 % Marktanteil hat, wächst sie schneller als die meisten beobachteten TLDs.
Zweitens gibt es inzwischen KI für alles – auch für die Generierung von Domainnamen. Unternehmen können verschiedene KI-Tools nutzen, um ihren perfekten Domainnamen zu finden (auch einen in der .it.com-Zone). Stellen Sie sicher, dass Sie den KI-Trend 2024 voll ausschöpfen, falls Sie das noch nicht getan haben.
Wir werden die Branche auch 2024 weiter beobachten und weitere Trends und Chancen teilen, sobald sie entstehen, damit Ihr Unternehmen online erfolgreich ist.
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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.
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