Domain-Verkäufe und -Übernahmen 2025 sowie Prognosen für 2026 mit Tess Diaz, it.com Domains

• März 25 2026
• von Tess Diaz

Ein weiteres Jahr ist vergangen, und erneut haben wir die wichtigsten Trends bei Domain-Verkäufen und -Übernahmen analysiert. Entdecken Sie die bemerkenswertesten Entwicklungen und was 2026 zu erwarten ist – mit Tess Diaz, Director of Channel Development bei it.com Domains.

Im vergangenen Jahr haben wir uns die Domain-Verkäufe 2024 angesehen – als Signal dafür, dass sich der Markt nach Jahren spekulationsgetriebener Zyklen stabilisiert hatte. Premium-.com-Domains dominierten weiterhin das obere Marktsegment, Namen mit KI-Bezug gewannen allmählich an Glaubwürdigkeit, und die Käufer gingen deutlich gezielter damit um, wo sie Kapital einsetzten.

Rückblickend erscheint 2024 heute als Übergangsjahr. Denn 2025 hat nicht einfach nur auf diesem Fundament aufgebaut – es hat die Regeln des Marktes neu definiert.

Laut dem Domain Name Industry Brief (DNIB) endete 2025 mit 386,9 Millionen Domain-Registrierungen über alle Top-Level-Domains (TLDs) hinweg – ein Anstieg um 8,4 Millionen Domain-Registrierungen beziehungsweise 2,2 % im 4. Quartal gegenüber dem 3. Quartal 2025. Auch im Jahresvergleich stiegen die Domain-Registrierungen um 22,7 Millionen beziehungsweise 6,2 %.

Abgesehen von den neuen Registrierungen beobachten wir den Sekundärmarkt sehr genau, um Veränderungen im Markt und zu erwartende Trends besser einordnen zu können. Auch wenn private Verkäufe auf dem Sekundärmarkt oft bedeutend sind, haben wir hier ausschließlich öffentliche Verkäufe und Übernahmen betrachtet – und so sah der Markt im vergangenen Jahr aus. 

Domain-Verkäufe und -Übernahmen im Jahr 2025

Die öffentlich gemeldeten Sekundärmarktdaten von NameBio zeigen, dass 2025 insgesamt 190.109 Domain-Verkäufe über 100 US-Dollar verzeichnet wurden, mit einem Gesamtwert von 314,7 Millionen US-Dollar – verglichen mit 188,8 Millionen US-Dollar aus 144.974 Verkäufen im Jahr 2024. Das entspricht einem Anstieg des Volumens in US-Dollar um 67 % gegenüber dem Vorjahr sowie einem Zuwachs der Anzahl der Transaktionen um 31 %.

Obwohl die oben genannten Zahlen ein deutliches Wachstum zeigen, blieb die Gesamtstruktur der Top-100-Verkäufe im Jahresvergleich weitgehend konstant, mit nur einem leichten Anstieg bei ccTLD-Transaktionen – wobei dieses Wachstum teilweise von Endungen wie .io beeinflusst ist, die trotz ihres Status als Länder-Domain zunehmend eher wie generische TLDs genutzt und wahrgenommen werden (z. B. forward.io).

Bei der Analyse der Verkaufsstruktur werden fünf prägnante Trends deutlich.

.com bleibt der Anker

Sowohl 2024 als auch 2025 blieb .com die dominierende Endung an der Spitze des Marktes. Sie ist weiterhin die bevorzugte Wahl für:

• globale Verbrauchermarken
• horizontale Plattformen – Unternehmen oder Produkte, die mehrere Branchen oder Nutzergruppen bedienen, statt sich auf eine bestimmte Nische oder Vertikale zu konzentrieren
• Unternehmen, die langfristige, branchenübergreifende Relevanz anstreben

Wichtig ist, dass die .com-Zone inzwischen die Marke von 160 Millionen Registrierungen überschritten hat und unter Kunden weiterhin das größte Vertrauen genießt – trotz der früheren Berichte über einen Rückgang infolge von Marktsättigung.

Um den breiteren Kontext zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf die vollständigen Top 10 der öffentlichen Verkäufe 2025, die allesamt Verkäufe in der .com-Zone darstellen. 

Top 10 der Domain-Verkäufe 2025

Einer der interessantesten und am häufigsten gemeldeten Verkäufe des Jahres 2025 war Icon.com, das für 12 Millionen US-Dollar verkauft wurde – einer der größten Deals mit einer einwortigen .com-Domain in der Geschichte. Diese Transaktion zählt zu den sechs größten jemals öffentlich bekannt gemachten Domain-Verkäufen.

Was diesen Verkauf besonders spannend macht, ist nicht nur der Preis – sondern auch, wer gekauft hat und warum. Der Käufer, ein auf KI fokussiertes Startup unter der Leitung von CEO Kennan Davison, positioniert sich als Entwickler von „der weltweit ersten KI-CMO“, einer Plattform für künstliche Intelligenz, die Marketingstrategien und deren Umsetzung für Unternehmen eigenständig steuern soll. Beim Erwerb von Icon.com ging es nicht einfach darum, ein Premium-Wort zu besitzen – es war eine grundlegende Entscheidung für die Markeninfrastruktur, die in einem überfüllten KI-Markt sofort Autorität in der Kategorie, Vertrauen und Führungsanspruch signalisiert.

Mehrere weitere .com-Deals wurden über etablierte Domain-Broker vermittelt und unterstreichen damit einen breiteren Trend: Das obere Ende des Domain-Marktes wird heute von professionellen Käufern und Verkäufern dominiert, die den Marktwert verstehen – und nicht nur von opportunistischen, kurzfristig orientierten Wiederverkäufern. 

Genauso wichtig ist, was sich nicht verändert hat: Verkäufe unter 100 US-Dollar blieben weitgehend auf konstantem Niveau. Das bedeutet, dass dieses Wachstum nicht durch Hype oder massenhafte Spekulation angetrieben wurde. Es wurde durch bewusste, strategische Übernahmen getragen. Und nirgendwo war dieser Wandel deutlicher als ganz oben im Markt.

Der Verkauf, der die Erwartungen neu gesetzt hat: ai.com

Als ai.com in diesem Jahr bekannt gab, die Domain 2025 für 70 Millionen US-Dollar erworben zu haben, wurde dies sofort zu einer der folgenreichsten Domain-Transaktionen, die je verzeichnet wurden.

Anders als viele aufsehenerregende Domain-Deals der Vergangenheit handelte es sich dabei weder um ein Rebranding noch um eine marketinggetriebene Übernahme. Der Käufer – Kris Marszalek, Gründer und CEO von Crypto.com – erwarb etwas weitaus Grundlegenderes: Autorität in der Kategorie.

KI ist nicht länger nur eine Produktkategorie. Sie ist eine Ebene, die Folgendes trägt:

• Suche
• Produktivitätssoftware
• Werkzeuge für Entwickler
• Unternehmensautomatisierung
• Benutzeroberflächen für Endkunden

ai.com zu besitzen, ist vergleichbar damit, in den 1990er Jahren internet.com oder in den 2010er Jahren cloud.com zu besitzen – ein Signal dafür, dass der Käufer im Zentrum des Ökosystems agieren will, nicht an dessen Rändern.

Was diesen Deal besonders wichtig macht, ist der Kontrast. 2024 unterstrichen die größten Verkäufe – rocket.com (14 Mio. US-Dollar) und gold.com (8,5 Mio. US-Dollar) – den dauerhaften Wert erstklassiger .com-Domains auf Basis von Wörterbuchbegriffen. Das waren starke, vertraute Signale. ai.com war etwas völlig anderes. Es übertraf nicht nur frühere Preise – es setzte eine neue Obergrenze.

KI-Domains: vom Trend zur Infrastruktur

Die Endung .ai – formal der Ländercode für Anguilla – ist in der Nutzung als globaler Namespace für KI-bezogene Marken und Produkte regelrecht explodiert; bis Ende 2025 waren weltweit fast 1 Million .ai-Domains registriert. Dieses Wachstum spiegelt einen breiteren Wandel darin wider, wie Unternehmen die Endung betrachten: nicht als Neuheit, sondern als natürliches Terrain für KI-zentrierte Produkte und Dienstleistungen.

Mehrere .ai-Namen aus den Top 100 des Jahres 2025 erzielten starke Preise. Bestätigte Verkäufe wie wisdom.ai (750.000 US-Dollar), cloud.ai (600.000 US-Dollar) und law.ai (350.000 US-Dollar) zeigen einen realen operativen Wert, der an funktionale Kategorien gebunden ist – in diesem Fall strategische Intelligenz, Cloud-Integration beziehungsweise Legal Tech.

Zusätzlich zum stetigen Wachstum der Top-Verkäufe in der .ai-Zone (23/100 im Jahr 2025 gegenüber 17/100 im Jahr 2024) war die auffälligste Veränderung im Jahresvergleich der Aufstieg von KI-Domains zu funktionalen Vermögenswerten. 2024 standen KI-Namen wie sound.ai, girlfriend.ai und fantasy.ai noch für Experimentierfreude. Sie waren markengetrieben, an Endkunden gerichtet und oft vom Neuheitseffekt geprägt.

Zu den hochpreisigen KI-Verkäufen im Jahr 2025 gehörten:

• cloud.ai (600.000 US-Dollar)
• law.ai (350.000 US-Dollar)
• weather.ai (150.000 US-Dollar)
• blockchain.ai (405.000 US-Dollar)
• agenticai.com (120.000 US-Dollar)

Diese Namen sind nicht verspielt. Sie sind beschreibend. Sie sagen Nutzern genau, was sie erwarten können. Das ist ein klassisches Zeichen für Marktreife: wenn Käufer nicht mehr fragen „Ist das akzeptabel?“, sondern „Ist das eindeutig?“

Ein liquiderer und rationalerer Mittelmarkt

Ein weiteres prägendes Merkmal des Jahres 2025 war die Dichte der Verkäufe zwischen 110.000 und 300.000 US-Dollar. Anders als in früheren Jahren, in denen die Preisbildung oft sprunghaft wirkte, zeigte sich 2025 wiederholt Einigkeit darüber, was eine hochwertige Domain ausmacht:

• klare Bedeutung
• starke Relevanz für die Kategorie
• Skalierbarkeit über Produkte und Regionen hinweg

Das steht im Gegensatz zu früheren Zyklen, in denen das Wachstum durch Registrierungen mit geringem Wert und schnelle Weiterverkäufe getrieben wurde. 2025 verlagerte sich das Kapital in höherwertige Marktsegmente.

Ein anschauliches Beispiel für den liquideren und rationaleren Mittelmarkt des Jahres 2025 ist der Verkauf von serp.com für 210.000 US-Dollar sowie von export.com für 163.000 US-Dollar. Beide Namen liegen klar in der dichten Spanne von 150.000 bis 300.000 US-Dollar, die einen Großteil der Aktivität des Jahres prägte, und keiner der beiden Preise wirkt spekulativ. serp.com verweist unmittelbar auf Suche, SEO und KI-gesteuertes Marketing – ein Begriff mit etablierter wirtschaftlicher Relevanz und direkter Produktnähe. 

Gleichzeitig ist export.com ein zeitloser, weltweit verständlicher Geschäftsbegriff mit klarer Anwendbarkeit in Handel, Finanztechnologie und Logistik. In beiden Fällen zahlten Käufer sechsstellige Summen nicht für abstrakte Markentauglichkeit, sondern für funktionale Klarheit und operativen Nutzen – ein starkes Signal dafür, dass die Preisbildung im Mittelmarkt 2025 auf realer Geschäftslogik statt auf Hype beruhte.

Doch 2025 markierte eine Abkehr von der Vorstellung, dass alles auf einer .com leben müsse. Stattdessen passten Käufer die Endung zunehmend an den Verwendungszweck an.

Spezifisch, kurz und zweckorientiert

Abgesehen von den Schlagzeilenpreisen zeigen die Spitzenverkäufe drei wichtige Verschiebungen.

1. Domains werden für Positionierung gekauft, nicht nur für Branding

commerce.com und skins.com sind gute Beispiele dafür. Das sind keine abstrakten Namen – sie stehen im Zentrum wirtschaftlicher Aktivitäten mit hohem Wachstum. Digitaler Handel und digitale Identität wachsen gleichzeitig, und die Käufer dieser Domains positionieren sich genau dort, wo sich diese Entwicklungen überschneiden.

2. Strategische Flexibilität bleibt wertvoll – ist aber weniger dominant

Namen wie anything.com erinnern daran, dass reine Vielseitigkeit weiterhin einen Aufpreis rechtfertigt. Solche Deals sind inzwischen jedoch eher die Ausnahme als die Regel. Die Mehrheit der hochpreisigen Käufe im Jahr 2025 war an konkrete Sektoren und Anwendungsfälle gebunden.

3. Kurze Domains bleiben im Vorteil – über alle Endungen hinweg

Domains mit einem oder zwei Buchstaben (gx.com, zh.com, r.org) bleiben weiterhin stark und unterstreichen, dass Knappheit ein grundlegender Preistreiber bleibt. Verändert hat sich, dass Knappheit heute im Kontext bewertet wird – nicht isoliert.

Domain-Verkäufe 2026: der Blick nach vorn

Betrachtet man 2024 und 2025 zusammen, lassen sich mehrere zukunftsweisende Signale nicht mehr übersehen.

Der Besitz von Kategorie-Domains wird wichtiger als klassischer Markenbesitz

Im Jahr 2026 werden die wertvollsten Domain-Übernahmen zunehmend diejenigen sein, die Kategorien definieren – nicht nur Marken.

Gründer und Betreiber werden Aufpreise für Domains zahlen, die:

• ganze Ökosysteme verankern
• an der Schnittstelle mehrerer Branchen liegen
• auch dann relevant bleiben, wenn sich Produkte weiterentwickeln

Deshalb war ai.com so bedeutsam – es steht für das ultimative Kategorie-Asset.

Die Wahl der Endung wird zur strategischen Entscheidung

.com bleibt der Goldstandard für universelle Marken, doch andere Endungen werden dort weiter an Boden gewinnen, wo sie semantische Effizienz bieten.

• KI-Produkte auf .ai. 
• Infrastruktur auf eigens dafür geschaffenen Endungen.
• Regionale Plattformen auf vertrauenswürdigen ccTLDs

Bis 2026 wird die Wahl der „falschen“ Endung weniger wie ein Branding-Risiko wirken – und mehr wie eine strategische Fehlanpassung.

Domains werden als langfristige Infrastruktur betrachtet

Die vielleicht wichtigste Veränderung ist psychologischer Natur. Domains werden nicht mehr wie reine Marketingposten behandelt. Sie werden als grundlegende Vermögenswerte angesehen, ähnlich wie:

• Dateninfrastruktur
• regulatorische Positionierung
• Plattformarchitektur

Während sich KI, Regulierung und Nutzererwartungen weiterentwickeln, werden Unternehmen zunehmend Namen wollen, die gemeinsam mit ihnen wachsen können – statt sie einzuschränken.

2024 hat gezeigt, dass der Domain-Markt widerstandsfähig ist. 2025 hat gezeigt, dass er gereift ist.

Bei it.com Domains sehen wir diese Entwicklung jeden Tag. Gründer fragen nicht mehr danach, welche Domains gerade im Trend liegen – sie fragen, welche Namen auch in fünf oder zehn Jahren noch sinnvoll sein werden. 

Und wenn uns 2025 etwas gelehrt hat, dann dies: Die Zukunft der Namensgebung gehört denen, die über Produkteinführungen hinaus, über Zyklen hinaus und über Konventionen hinausdenken.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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