Domain-Historie: Wie wirkt sie sich auf das SEO Ihrer Website aus?

• Feb. 19 2024
• von Ilona K.

Wenn Sie ein Unternehmen haben und den Kauf einer Domain in Erwägung ziehen, ist das ein guter Zeitpunkt dafür. Nehmen Sie sich jedoch Zeit und recherchieren Sie gründlich: Jede Domain hat eine Vorgeschichte, die sich langfristig auf SEO und andere Online-Marketing-Aktivitäten auswirken kann. 

Angenommen, Sie haben eine funktionsfähige Website mit einem modernen Design, haben sich für eine Domainzone entschieden, einen perfekten Domainnamen gekauft und bewährte SEO-Praktiken umgesetzt, aber Ihre Website erscheint nicht weit oben in den Suchergebnissen. Wenn Sie keine Black-Hat-Methoden eingesetzt haben und Ihre Website technisch einwandfrei ist, könnte die Historie des Domainnamens der Grund sein.

Domain-Historie bezeichnet die Vorgeschichte einer Domain: frühere Inhaber, darüber betriebene Geschäfte, Aktivität/Inaktivität, Beteiligung an Rechtsstreitigkeiten oder Nutzerbeschwerden sowie die bisherige Performance, einschließlich der Suchrankings. 

Beim Kauf eines Domainnamens haben Sie es immer mit einem der folgenden Typen zu tun: einer sauberen Domain, einer Domain mit positiver Historie und einer mit negativer Historie.

Die Entscheidung für eine bestimmte Domain-Art hängt davon ab:

• ob Sie wirklich genau diesen Domainnamen benötigen oder flexibel sein können;
• ob Sie einen anfänglichen Autoritätsschub brauchen oder nichts dagegen haben, bei null zu starten;
• ob Sie Zeit haben, negative Probleme zu beheben;
• ob Sie die Mittel haben, für einen Namen mit guter Historie einen Aufpreis zu zahlen, oder ob Sie die Behebung der Probleme einer Domain mit negativer Historie finanzieren können. 

In jedem Fall sollten Sie Ihren Kauf mit einer Recherche zur Historie beginnen – und Ihre erste Anlaufstelle ist die WHOIS-Datenbank.

So prüfen Sie die Domain-Historie

Die Recherche zur Domain-Historie beginnt mit WHOIS-Daten. WHOIS ist eine öffentliche Datenbank, die Informationen über Domains, deren Inhaber, Registrierungszeiträume und IP-Adressen speichert. 

Wenn eine Person oder Organisation eine Domain registrieren möchte, muss sie die folgenden Informationen angeben, die in der WHOIS-Datenbank gespeichert werden.

• Name;
• Wohnadresse des Nutzers oder Unternehmenssitz;
• E-Mail-Adresse;
• Telefonnummer.

Dieses System ist jedoch keine zentralisierte Datenbank. Änderungen werden nicht von einem einzelnen Unternehmen vorgenommen, sondern von unabhängigen Domain-Registraren, die getrennt voneinander arbeiten. Jeder Registrar muss von der ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) akkreditiert sein, um Daten in das System eintragen zu dürfen. Dabei handelt es sich um eine gemeinnützige, private Organisation und das zentrale Steuerungsgremium für das Internet. ICANN ist für den technischen Betrieb des Domain Name Systems (DNS) sowie für die Richtlinien verantwortlich, die festlegen, wie Namen und Adressen im Internet funktionieren.

ICANN wiederum verpflichtet sich, einen zeitnahen, uneingeschränkten und öffentlichen Zugang zu Informationen über IP-Adressen und Domains bereitzustellen.

Mit WHOIS können Sie:

• prüfen, ob ein bestimmter oder ähnlicher Domainname zur Registrierung verfügbar ist;
• prüfen, ob die Unternehmensadresse gültig ist;
• die Website-Administratoren einer bestimmten Domain kontaktieren;
• mit dem Domaininhaber verhandeln, um die Rechte an der Domain zu erwerben;
• dabei helfen, Betrüger zu identifizieren, die Spam-Angriffe oder andere illegale Handlungen organisieren;
• Website-Administratoren über Verstöße gegen Urheberrechte oder geistiges Eigentum informieren.

Das Prüfen der Domain-Historie ist mithilfe spezialisierter Dienste möglich. Sie zeigen nicht nur die Reputation einer Domain, sondern können auch ihr Themengebiet ermitteln und sogar Screenshots der Startseite bereitstellen, wenn die Website früher gute Besucherzahlen hatte.

Who.is liefert WHOIS-Daten, wichtige mit der Domain verbundene Daten, DNS-Einträge und mehr. Außerdem zeigt der Dienst, in welchen Domainzonen der Domainname gegebenenfalls zum Verkauf steht und zu welchem Preis. Zudem gibt es eine Funktion, mit der Sie sich per E-Mail benachrichtigen lassen können, falls sich bei der Domain, die Sie interessiert, etwas ändert.

The Wayback Machine ist ein digitales Archiv des World Wide Web, gegründet von der gemeinnützigen Organisation Internet Archive. Der Dienst erstellt mithilfe spezieller Suchroboter an Tagen mit hohem Traffic Screenshots der Startseite einer Website. So können Sie sehen, wie sich die Startseite im Laufe der Zeit verändert hat.

HosterStats ermöglicht Ihnen neben allgemeinen WHOIS-Daten auch das Verfolgen von Domain-Statistiken, liefert Informationen zum Indexstatus in Suchmaschinen, etwa die Anzahl indexierter Seiten, und zeigt unter anderem das Backlink-Profil der Domain, die Safe-Browsing-Bewertung sowie die WOT-Zuverlässigkeitsbewertung (Web of Trust).

IntoDNS hilft Ihnen dabei, DNS-Einträge für eine bestimmte Domain zu finden. Der Dienst liefert detaillierte Informationen zur Konfiguration der Website und zu ihrem aktuellen Zustand.

Diese Dienste können Ihnen helfen, die Historie eines Domainnamens zu prüfen und weitere wichtige Informationen zu erhalten, damit Sie fundiert entscheiden können, ob Sie eine bestimmte Domain kaufen sollten.

Sehen wir uns nun an, wie sich Historie und Alter einer Domain auf die Rankings einer Website auswirken.

Arten der Domain-Historie

Schauen wir uns die Domain-Historie genauer an. Grundsätzlich lässt sie sich in drei übergeordnete Typen einteilen:

1 Eine saubere Domain: eine Domain, die zuvor noch nie genutzt wurde, und der Käufer wird ihr erster Inhaber. Mit einer sauberen Domain lässt sich die Historie von Grund auf neu aufbauen. 

Eine saubere Domain bedeutet, dass Sie keine Folgen aus der früheren Historie einer Domain tragen müssen. Sie können sicher sein, dass Ihre Domain nicht in illegale Aktivitäten verwickelt war, von Suchmaschinen abgestraft wurde oder andere Probleme hatte.

Der Nachteil: Sie können die positiven Performance-Signale und die Autorität einer seit Langem bestehenden Domain mit positiver Historie nicht nutzen.

Saubere Domains eignen sich am besten für alle, die keine Zeit in die Prüfung der Historie einer alten Domain investieren möchten und – falls nötig – keine Altlasten aus der Vergangenheit bereinigen wollen. 

2 Eine Domain mit positiver Historie: Diese Domains wurden nicht mit betrügerischen Aktivitäten oder Nutzerbeschwerden in Verbindung gebracht. Sie haben eine Erfolgsbilanz, in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen, und wurden nie blockiert. 

Nicht jede Domain mit positiver Historie weist eine hohe Performance oder einen hohen Wert auf. Dennoch gibt es einige Gründe, warum Käufer Domains mit positiver Historie schätzen, darunter:

• ein Schub für die Domain-Autorität durch Backlinks von anderen guten Domains;
• eine engagierte Zielgruppe, um Ihr Geschäft auszubauen – besonders, wenn Ihr Unternehmen in derselben Nische tätig ist;
• Freiheit von Filtern.

Domains mit positiver Historie sind geeignet für alle, die einen bestimmten Domainnamen benötigen, der bereits registriert war; für diejenigen, die seine etablierte thematische Autorität nutzen möchten, um ihr Geschäft zu fördern; sowie für alle, die keine Ressourcen dafür einplanen wollen oder können, eine Domain mit sauberer Historie aktiv aufzubauen oder Probleme bei einer Domain mit negativer Historie zu beheben.

3 Eine negative Historie: Diese Domains haben bei Suchmaschinen einen schlechten Ruf, könnten mit betrügerischen oder Spam-Aktivitäten in Verbindung gestanden haben und möglicherweise nicht einzigartige Inhalte enthalten. Dadurch haben Websites auf solchen Domains es schwer, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken.

Kurz gesagt: Eine Domain mit negativer Historie zu kaufen, ist die schlechteste Option. Mögliche Folgen sind:

• Probleme bei der Indexierung neuer Seiten, wodurch Nutzer sie nicht sehen werden.
• Aufgrund des Misstrauens gegenüber der Domain wenden Suchmaschinen Filter darauf an, was zu deutlich schlechteren Rankings führt. Diese Filter sind Algorithmen, mit denen Suchmaschinen Websites identifizieren, deren Rankings künstlich aufgebläht wurden. Erkennt die Suchmaschine eine solche Website, kann sie Sanktionen verhängen, etwa eine Herabstufung oder die Entfernung aus den Suchergebnissen. Suchmaschinen greifen zu solchen Maßnahmen, weil ihr Hauptziel darin besteht, Nutzern hochwertige und wertvolle Ressourcen bereitzustellen.
• Eine Website kann zudem viele negative Bewertungen von Internetnutzern haben, sodass ihre Reputation wenig Vertrauen weckt.

Domains mit negativer Historie begegnen einem häufig, wenn Käufer Geld sparen wollen. Sie können die Domain sehr günstig erwerben von einem nicht verifizierten Verkäufer oder sie sogar kostenlos bekommen. 

Der Kauf einer solchen Domain kann auch gerechtfertigt sein, wenn jemand einen bestimmten Domainnamen unbedingt braucht. In diesem Fall geht der Käufer bewusst das Risiko ein, eine Domain zu kaufen und zu versuchen, ihre Probleme zu beheben. Er nutzt die Domain für legale Aktivitäten, zeigt die Einhaltung von Regeln und Gesetzen und beantragt die Aufhebung etwaiger Sperren. Dieser Prozess ist jedoch schwierig und zeitaufwendig, dauert oft mehrere Monate und führt nicht immer zum Erfolg.

Beeinflusst das Domain-Alter die Rankings?

Auf den ersten Blick ist der Kauf einer alten Domain mit positiver Historie besser als der Kauf einer neuen, da Suchmaschinen die Website bereits kennen und sie gut ranken.

Allerdings sagte der Google-SEO-Analyst John Mueller Ende 2023 auf Twitter, dass das Alter der Domain nicht so wichtig ist, wie viele denken.

Die Verwirrung dürfte aus Googles historischem Suchpatent entstanden sein, das nahelegte, dass Spam-Domains häufig erst kürzlich erstellt wurden. Doch obwohl Google das Domain-Alter zur Spam-Erkennung nutzt, wird es nicht als Rankingsignal in den Suchergebnissen verwendet.

Wenn also eine alte Domain den Besitzer wechselt, kommt es zu einer erneuten Indexierung, und Google beginnt, die Parameter der neu gekauften Domain neu zu bewerten. Neue Inhalte, andere Elemente sowie ein Wechsel von Thema oder Ausrichtung lassen Suchmaschinen eine alte Seite als neu wahrnehmen. In diesem Fall müssen Sie entweder von Grund auf neu starten oder nahezu eine exakte Kopie der vorherigen Website erstellen und neu starten – ohne einen Vorteil aus ihrer früheren Popularität zu ziehen.

Das Alter einer Domain kann nur dann zu Ihren Gunsten wirken, wenn das Thema der gekauften Domain Ihrem eigenen ähnlich ist. Wenn Sie beispielsweise auf Webdesign spezialisiert sind und von einer alten  Domain mit guter Historie profitieren möchten, sollten Sie eine wählen, die zuvor genutzt wurde, um Webdesign-Themen zu behandeln oder entsprechende Dienstleistungen anzubieten.

Domains mit positiver Historie und guten Autoritätskennzahlen sind in der Regel teurer als saubere Domains. Für manche Unternehmen kann das ein Hindernis sein, es kann aber auch eine gute Investition werden, da die Möglichkeit besteht, sie später mit einem Aufschlag zu verkaufen. Wenn Sie jedoch eine alte Domain mit guter Historie nur wegen vermeintlicher SEO-Vorteile kaufen wollen, sollten Sie zweimal nachdenken: Sie ist vielleicht nicht sofort verfügbar, möglicherweise nicht in der gewünschten Zone erhältlich oder mit einem Aufpreis verbunden. 

Eine saubere Domain ist eine sinnvolle Alternative zu Domains mit Historie und bietet Vorteile wie eine größere Auswahl an Domainnamen zu niedrigeren Preisen. Die Domain-Zone .it.com ist jung genug, um eine große Auswahl an freien Domainnamen zu bieten, sowie weitere Vorteile:

• Sie kann universell sein und für jedes Unternehmen passen;
• Sie können das Wort „it“ als Teil Ihres Domainnamens verwenden, zum Beispiel do.it.com;
• Sie kann eine Verbindung zur IT-Branche signalisieren;
• Es ist weiterhin eine .com-Endung und schafft daher Vertrauen bei Nutzern.

Außerdem schützt it.com Domains die Reputation seiner Domain-Zone und achtet sorgfältig darauf, dass Domains in der .it.com-Endung nicht für illegale Aktivitäten genutzt werden.

FAQs

1. Was ist Domain-Historie?

Domain-Historie bezeichnet die vollständige Dokumentation der früheren Aktivitäten und Eigentumsverhältnisse eines Domainnamens vor seiner aktuellen Registrierung. Dazu gehören frühere Inhaber, Änderungen an WHOIS-Einträgen, historische Inhalte (wie Spam, Malware oder illegales Material), die Qualität des Backlink-Profils sowie Nutzungsmuster, wenn es sich um eine geparkte Domain handelt. Diese Historie prägt den Ruf der Domain bei Suchmaschinen.

2. Wie kann ich die Domain-Historie nachverfolgen?

Um die Domain-Historie nachzuverfolgen, können Sie spezialisierte Tools nutzen; WHOIS-Historieneinträge über Dienste wie Who.is prüfen, um Eigentümerwechsel zu sehen; die Wayback Machine verwenden, um archivierte Inhalte anzusehen, und die Backlink-Historie mit HosterStats analysieren, um toxische Links zu identifizieren. 

Außerdem können Sie manuell nach früheren Abstrafungen in der Google Search Console oder in den Bing Webmaster Tools suchen.

3. Wie lösche ich die Domain-Historie?

Sie können die Historie einer Domain nicht löschen. Suchmaschinen behalten historische Daten. Sie können ihre negativen SEO-Auswirkungen jedoch abmildern. Praktische Maßnahmen sind das Entfernen alter schädlicher Inhalte, das Entwerten toxischer Backlinks per Disavow, das Anfordern einer erneuten Indexierung über die Google Search Console sowie das kontinuierliche Veröffentlichen hochwertiger neuer Inhalte. Mit der Zeit kann sorgfältige Pflege historische Abstrafungen reduzieren.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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