Checkliste für die Domainstrategie für kleine Unternehmen

• Apr. 18 2024
• von Ilona K.

Als Inhaber eines kleinen Unternehmens haben Sie vermutlich das Gefühl, tausend Dinge gleichzeitig im Blick behalten zu müssen. Hut ab – da steht eine Domainstrategie wahrscheinlich nicht ganz oben auf Ihrer Liste. Keine Sorge – wir helfen Ihnen mit einer kurzen, aber praktischen Checkliste, damit Sie eine erstklassige Domainstrategie mit kleinem Budget aufbauen können.

Was ist eine Domainstrategie – und warum brauchen Sie eine?

Eine Domainstrategie ist ein Ansatz, Domainnamen im Einklang mit Ihrer Unternehmens- und Markenstrategie zu kaufen. Kurz gesagt geht es darum, relevante Domainnamen und Varianten zu sichern, um Missbrauch und Verwirrung bei Kunden zu verhindern und letztlich Ihre Marke zu schützen.

Zu den Vorteilen einer durchdachten Domainstrategie gehören:

• Fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Domainnamen Sie kaufen – und welche nicht.
• Ihr Unternehmen vor möglichen Markenrechtsstreitigkeiten zu schützen.
• Die Auffindbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.
• Eine konsistente Kommunikation mit Ihren Kunden sicherzustellen.
• Ihre Expansionsstrategie zukunftssicher aufzustellen.
• Ihre Website vor möglichem Cybersquatting zu schützen.
• Ihre Markenreputation online zu wahren.

Das klingt vielleicht kompliziert, aber eine Domainstrategie zu entwickeln und zu pflegen, läuft auf ein paar einfache Übungen und eine anschließende Überprüfung hinaus. Nutzen Sie unsere Checkliste in fünf Schritten, um eine Strategie für Ihr kleines Unternehmen zu entwickeln, und aktualisieren Sie sie kontinuierlich, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Checkliste für die Domainstrategie

Bei der Zusammenstellung der Checkliste unten sind wir davon ausgegangen, dass Sie bereits einen starken Unternehmensnamen und eine Website mit einer passenden Domain unter einer Domain-Endung Ihrer Wahl haben. Eine Checkliste für die Domainstrategie soll Ihnen helfen, Ihre Marke online zu schützen und zugleich Produkt- und Marktexpansion zu planen. 

Wenn Sie noch keine Domain haben, folgen Sie zunächst unserem Leitfaden , um einen Domainnamen für Ihre Website zu finden und zu kaufen. Wenn Sie eine kurze, einprägsame Domain mit der Endung .com möchten, der gewünschte Domainname aktuell aber nicht erschwinglich ist, schauen Sie sich einige tolle Subdomain-Optionen mit der Endung .it.com an. Wenn taxi.com beispielsweise nicht verfügbar oder zu teuer ist, können Sie taxi.it.com bei it.com Domains kaufen. Das ist außerdem eine gute Lösung, um eine Markenassoziation mit IT- oder Softwareentwicklungsbranchen aufzubauen.

Sobald Sie eine Hauptdomain haben, gehen Sie die Checkliste unten durch und entwickeln Sie eine Strategie, damit Ihre Kunden Ihre Marke online leichter finden.

1. Prüfen Sie die gängigen Top-Level-Domains (TLDs)

Prüfen Sie zunächst, ob Ihr Unternehmensname in beliebten Domain-Endungen wie .com, .biz, .org, .net und anderen bereits von anderen Unternehmen registriert wurde. Wenn Ihr Domainname in allen oder den meisten davon bereits existiert, kann das zu Verwirrung führen. 

Wenn er jedoch verfügbar ist und Sie die Ressourcen haben, ihn zu sichern, registrieren Sie Ihren Domainnamen in den für Ihr Geschäft relevanten Endungen.

Kurzer Tipp: Sie müssen nicht mehrere Websites betreiben – behalten Sie eine Variante als Hauptseite und leiten Sie die anderen darauf um.

2. Planen Sie Ihre lokale Expansion mit länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLDs)

Möchten Sie Ihre Website auf ein bestimmtes Land ausrichten? Prüfen Sie, ob Ihr Unternehmensname als Domainname in einer ccTLD verfügbar ist – zum Beispiel .co.uk für das Vereinigte Königreich oder .it für Italien. 

Kurzer Tipp: Wenn Sie in Italien starten, aber später eine internationale Expansion planen, können Sie eine Spiegel-Domain unter .it.com sichern.

3. Erkunden Sie neue Domainzonen (nTLDs)

Entwickelt Ihr Unternehmen einen KI-gestützten Dienst oder basiert Ihr Kerngeschäft auf einer App? Dann lohnt es sich, die ganze Welt der neuen Top-Level-Domains (nTLDs) zu erkunden. 

Je nach Nische können Sie zusätzliche Domainnamen in Endungen wie .app, .shop, .ai oder .online registrieren. Denken Sie an den Wettbewerb: Ein anderer KI-Dienst könnte einen Domainnamen wie yourbusinessname.ai kaufen, um Besucher abzufangen, die eigentlich Ihre Website suchen. 

Kurzer Tipp: Neue Domainzonen bieten auch viele Möglichkeiten für kreative Namen durch Domain-Hacks.

4. Berücksichtigen Sie Tippfehler und Varianten

Wenn Ihr Unternehmen wächst, kann es zunehmend Aufmerksamkeit von Wettbewerbern, Cybersquattern und potenziellen Rechtsverletzern auf sich ziehen. Eine Taktik ist, eine naheliegende Variante, einen Tippfehler oder einen phonetisch ähnlichen Namen zu registrieren, um Nutzer in die Irre zu führen, die Ihre Website erreichen wollen. 

Eine proaktive Maßnahme dagegen ist eine vorausschauende, defensive Registrierungsstrategie. Wenn Sie beispielsweise taxicab.com besitzen, schützt Sie die zusätzliche Registrierung von taxycab.com neben der Hauptdomain davor, dass andere sich als Ihre Marke ausgeben.

Kurzer Tipp: Das gilt ebenso für Varianten mit Zahlen im Domainnamen, Singular- und Pluralformen sowie Optionen mit Bindestrichen. 

5. Registrieren Sie eine Marke

Wenn Sie schließlich verhindern möchten, dass andere Ihren Markennamen (sowie Ihren Unternehmensnamen) online und offline nutzen, ist es am sichersten, ihn als Marke eintragen zu lassen. Dieser Schritt kann bei späteren Domainstreitigkeiten helfen, falls es in Zukunft dazu kommt.

Wenn Sie die obigen Schritte befolgen und Domainnamen strategisch registrieren, hilft Ihnen das, Verwirrung bei Kunden zu vermeiden und Ihre Online-Präsenz auszubauen, während Ihr kleines Unternehmen wächst. Gehen Sie Ihre Domainstrategie jedoch mit Augenmaß an. Schließlich möchten Sie als kleines Unternehmen nicht massenhaft Ressourcen für Domainnamen ausgeben, die für Ihre Wettbewerber oder potenzielle Rechtsverletzer überhaupt nicht interessant sind. 

Wenn Sie die Checkliste abgeschlossen haben, treten Sie einen Schritt zurück und überlegen Sie, welche Domains unbedingt gesichert werden müssen, um Verwirrung bei Kunden zu vermeiden. Erstellen Sie eine Prioritätenliste und bewerten Sie sie im Hinblick auf Ressourcen und Wachstumsziele. Sichern Sie zum Schluss die Domains, die in absehbarer Zeit den größten Einfluss auf Ihr Geschäft haben werden.

Benötigen Sie weitere Tipps, um Ihr kleines Unternehmen online auszubauen? Besuchen Sie den Blog von it.com Domains und kontaktieren Sie uns in den sozialen Medien.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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