Branchen-News-Digest: September 2024

• Okt. 1 2024
• von Ilona K.

Willkommen zu unserem monatlichen Branchen-News-Digest. Entdecken Sie neue Online-Trends, Plattformfunktionen und Neuigkeiten aus der Domain-Branche, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Hier ist eine Zusammenfassung für September 2024.

Coachella erwirkt Übertragung von Domains von Organisatoren von Bildungsveranstaltungen

Die Organisatoren des amerikanischen Musikfestivals Coachella haben einen Rechtsstreit um die Domainnamen teachella.net und teachella.org gewonnen. Sie machten geltend, dass der Inhaber dieser Domains ihre Marke ohne Erlaubnis nutze.

Der Inhaber ist die Teachella Foundation, eine gemeinnützige Organisation, die Veranstaltungen für Lehrkräfte organisiert. Sie bewarb ihr eigenes Festival einmal als „das Coachella der Lehrerfeiern“.

Der Name des Musikfestivals Coachella geht auf das Coachella Valley in Kalifornien zurück und hat nichts mit dem Thema Coaching zu tun. Die Festivalorganisatoren waren der Ansicht, dass die Domainnamen von Teachella ihren eigenen zu ähnlich seien, und reichten Klage ein.

Carol Stoner, die Beauftragte des ADR (Alternative Dispute Resolution) Forum, hat entschieden, die Domain an den Kläger zu übertragen. Laut Domain Name Wire unterlief dem Forum-Experten dabei ein Fehler, da es bei dieser Angelegenheit eher um Markenrechte geht, die vor Gericht zu klären sind. Das ADR Forum behandelt Cybersquatting-Fälle gemäß der UDRP. Es scheint nicht so, dass Teachella mit seinen Domains Nutzer absichtlich täuschen oder Cybersquatting betreiben wollte.

Der Fall ist nicht eindeutig, da schwer zu beurteilen ist, ob Teachella Coachellas geistige Eigentumsrechte vorsätzlich verletzt hat. Unabhängig von der inhaltlichen Bewertung geht der Streit weiter. Bisher hat Coachella den Fall nur gewonnen, weil Fehler in der Arbeit des Forums aufgetreten sind. Das bedeutet, dass Teachella noch Zeit hat, Berufung einzulegen, nachzuweisen, dass keine Verstöße vorlagen, und die Domains zurückzubekommen.

Warum ist das wichtig? Es ist entscheidend, Ihre Marke online zu schützen, und dazu gehört auch die Nutzung von Domainnamen. Angreifer können Ihre Kunden in die Irre führen und sie um ihr Geld bringen. Außerdem können andere Unternehmen Nachahmer-Branding einsetzen, um Ihnen Kunden abzugreifen.

Um Ihre Marke online zu schützen, ist eine kostengünstige Strategie, mehrere Domains mit unterschiedlichen Endungen und Namen zu registrieren. Um potenzielle Bedrohungen für Ihre Marke zu erkennen, sollten Sie außerdem regelmäßig nach neuen Domainnamen suchen, die verdächtig ähnlich zu Ihren klingen. 

Allerdings könnten Sie auch unbeabsichtigt die Markenrechte anderer ohne Erlaubnis nutzen. Es ist wichtig, Marke und Domainnamen sorgfältig auszuwählen. Der Versuch, bekannte Marken zu kopieren, kann zu Problemen führen – am Ende erhalten Sie die Domain womöglich gar nicht.

Quelle: Domain Name Wire

Auffällige Schreibweisen: Der neue Trend bei Branding und Domainnamen

John Colascione, ein Experte für Internetmarketing, hat einen wachsenden Trend beobachtet: ungewöhnliche (auffällige) Schreibweisen für Schlüsselwörter. Diese Schreibweisen können auf unterschiedliche Weise verändert werden, etwa durch das Weglassen von Vokalen, das Hinzufügen doppelter Konsonanten oder eine phonetische Schreibweise.

Einige langjährige Beispiele sind bekannte Marken mit auffälligen Schreibweisen, etwa Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) und Tumblr (tumblr.com).

Dieser Trend zu auffälligen Schreibweisen ist in letzter Zeit deutlich populärer geworden. Die Wahl einer Domain ist eine Branding-Frage. Häufig wird der Unternehmensname verwendet, und alle „korrekt geschriebenen“ Domains sind längst vergeben. Unternehmen und Domain-Investoren registrieren aktiv Domains mit ungewöhnlichen Schreibweisen, die die Grundlage für neue Marken bilden können.

Warum ist das wichtig? Je beliebter der Trend wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass Domains mit auffälliger Schreibweise an Wert gewinnen. Beim Aufbau einer Marke lohnt es sich, alternative Schreibweisen des Unternehmensnamens und des zugehörigen Begriffs sowie die jeweils verfügbaren Domains als mögliche Optionen in Betracht zu ziehen.

Erstens bieten Ihnen auffällige Markenschreibweisen mehr Möglichkeiten bei der Domainwahl – selbst in Zonen wie .com. Zweitens kann das Ihre Marke für Nutzer einzigartig und einprägsam machen.

Wenn Sie auffällige Schreibweisen verwenden, achten Sie jedoch darauf, Ihren ursprünglichen Namen nicht versehentlich in Typosquatting zu verwandeln. Dabei wird in einer Domain eine verfälschte Schreibweise einer bekannten Internetressource oder Marke genutzt, um Traffic zu monetarisieren, Besucher zu täuschen und vieles mehr. Ihr Markenname sollte keine Kopie einer bekannten Marke sein, auch wenn er anders geschrieben ist. Nutzen Sie solche Domains verantwortungsvoll. Mindestens sollten Sie prüfen, ob Ähnlichkeiten zu bestehenden Marken bestehen, um Konflikte und mögliche Vorwürfe der Nachahmung fremder Markenrechte zu vermeiden. 

Quelle: Strategic Revenue

TikTok führt Search Ads Campaign ein

TikTok verbessert seine Suchfunktion kontinuierlich. Das Unternehmen hat in den USA gerade die TikTok Search Ads Campaign gestartet, mit der Werbetreibende Anzeigen erstellen können, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten sind.

Interne Statistiken zeigen, dass 57 % der jungen Nutzer TikTok klassischen Suchmaschinen vorziehen,  was eine potenzielle Bedrohung für Googles Vormachtstellung darstellt.

Tests haben gezeigt, dass die Kombination von Search Ads mit In-Feed Ads die Conversions um 20 % steigern kann. Dieser Ansatz zieht die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich, die zuvor nicht mit Anzeigen interagiert haben. Marken können nun Anzeigen erstellen, die zum einzigartigen Suchverhalten auf TikTok passen und dabei häufig sowohl absichtsgetriebene Suche als auch spontane Entdeckung verbinden.

Warum ist das wichtig? TikTok ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen zu erstellen, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten sind. Das kann Firmen helfen, ihre Zielgruppe besser anzusprechen, die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen und ihr Marketing insgesamt wirksamer zu machen.

Wenn Unternehmen TikTok als Teil ihrer Werbestrategie nutzen, steht ihnen ein weiteres Werkzeug zur Verfügung, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Die Vielfalt der verfügbaren Plattformen erlaubt es, ein breiteres Publikum zu erreichen – und führt so zu erfolgreicheren Werbekampagnen.

Quelle: Search Engine Land

YouTube stellt „Pause Ads“ vor 

YouTube hat eine neue Werbeform eingeführt, die angezeigt wird, wenn ein Nutzer ein Video pausiert. Die Videoplattform begann bereits im vergangenen Jahr, diese Funktion zu testen.

Während der Testphase war „Pause-Werbung“ nur einer begrenzten Zahl von Werbetreibenden verfügbar. Das Format erwies sich jedoch als äußerst profitabel für Werbekampagnen, weshalb entschieden wurde, es für alle verfügbar zu machen.

Google hat darauf hingewiesen, dass YouTube-Werbung während einer Pause weniger aufdringlich ist. Dennoch plant der Videodienst nicht, auf klassische Werbespots vor Videos zu verzichten.

Oluwa Falodun, Kommunikationsmanager bei YouTube, sagte, das Unternehmen habe sowohl von Werbetreibenden als auch von Zuschauern eine starke Resonanz auf die neue Werbeform gesehen. 

Warum ist das wichtig? Wenn Werbung Nutzer nicht nervt, hat sie bessere Chancen, erfolgreich zu sein und ihre Ziele zu erreichen. Werbung während einer Pause in einem YouTube-Video lenkt Nutzer nicht vom Inhalt ab und unterbricht auch nicht die Handlung. Daher ist das Potenzial, zu irritieren, deutlich geringer. Nutzer haben Zeit, sie so lange oder so kurz anzusehen, wie sie möchten. 

Quelle: The Verge

ICANN kündigt neue Auktionsregeln für die Registrierung neuer gTLDs an

Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat Details zu den Auktionen für neue Domain-Zonen in der zweiten Runde der Registrierung neuer gTLDs bekannt gegeben. Diese Auktionen bestimmen die Inhaber neuer Domain-Zonen, wenn mehrere Antragsteller Anträge für dasselbe digitale Terrain eingereicht haben.

ICANN wird private Auktionen verbieten, obwohl diese in der ersten Runde erlaubt waren. Der Gewinner kann nur über eine offizielle ICANN-Auktion ermittelt werden. Gibt es weitere Antragsteller für dieselbe Zone, können sie ohne erneute Antragsgebühr auf eine andere Zone „wechseln“. Eine oder mehrere Ausweichzonen müssen bereits im ursprünglichen Antrag im Voraus angegeben werden.

Die Erlöse aus der Auktion werden für das New-gTLD-Programm und zur Auffüllung des ICANN-Reservefonds verwendet.

ICANN ist der Ansicht, dass die neuen Regeln Domain-Zonen für Betreiber erschwinglicher machen und Antragstellern aus dem Globalen Süden mehr Möglichkeiten eröffnen, zur Entwicklung des Internets beizutragen.

Warum ist das wichtig? Die von ICANN eingeführten neuen Regeln könnten kleinen Unternehmen und Einzelpersonen mehr Möglichkeiten eröffnen, eigene Domain-Endungen zu registrieren. Durch das Verbot privater Auktionen und die ausschließliche Entscheidung in offiziellen ICANN-Auktionen könnte das Verfahren zur Registrierung von Domain-Zonen fairer und transparenter werden. 

Ein solcher Ansatz könnte zudem die Kosten für die Registrierung von Domain-Zonen für Unternehmen senken und sie damit erschwinglicher machen. Das könnte langfristig zu einer größeren Vielfalt an neuen gTLDs und zu bezahlbaren Domainpreisen führen.

Quelle: Domain Incite

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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